Inte bara Sydney Sweeney, Amerika har länge bråkat om jeans

Kontroversen kring American Eagles reklamkampanj "Sydney Sweeney har fantastiska jeans" bröt ut i slutet av juli, men nu är det mitten av augusti och den allmänna opinionen har ännu inte svalnat.

Sydney Sweeney i en reklamfilm för American Eagles - Foto: American Eagle

Enligt tidningen Fashion Network blev MC Phil McGraw senast, den 16 augusti, så arg när han såg många människor kritisera Sydney Sweeneys reklam att han förklarade att han skulle köpa American Eagle-jeans till alla kvinnor i sin familj.

Men kanske är detta bara det senaste kapitlet i historien om debatten kring jeans betydelse, vilket är oundvikligt när så många människor tror att världens mest populära och igenkännliga plagg tillhör dem.

Hur föddes jeans?

Namnet som förknippas med jeansens födelse är entreprenören Levi Strauss. År 1873 kom en kund till honom – skräddaren Jacob Davis i en gruvstad i Nevada – till honom med en idé.

Jacob Davis säger att han tillverkade rejäla byxor av denim som han köpte från Levi Strauss och dekorerade dem med metallnitar. Byxorna blev snabbt populära bland gruvarbetare. De två utökade senare sin verksamhet och grundade ett företag för att sälja byxorna till gruvarbetare och cowboys som behövde kläder som kunde klara jobbet.

Levi Strauss och skräddaren Jacob Davis kombinerade kopparnitar med denim för att skapa de första industriellt producerade overallerna år 1873 - Foto: Levi's

Snart hoppade andra företag på tåget, och under det kommande halvseklet spreds jeans bland arbetarklassen över hela Amerika.

Se tillbaka på ikoniska foton av amerikanska arbetare under den stora depressionen (1929-1939): ett slående drag är att nästan alla bär jeans eller liknande varianter som jeansoveraller eller overaller. Detta var massornas uniform, för dem som arbetade i fabriker och på fälten.

Även under det decenniet uppstod en ny trend som signalerade en viktig vändpunkt: jeans började "kulturellt approprieras" och bli ett modeuttalande .

Överklassen på den tiden föredrog jeans eftersom de ville uppleva cowboylivet - Foto: The Wall Street Journal

Pionjärerna var överklassen, som flockades till de västerländska rekreationsrancherna och upplevde cowboylivsstilen. Därifrån föddes modet "Dude Ranch Duds", lett av märket Levi Strauss & Co. År 1934 lanserade företaget till och med sin första jeanskollektion för kvinnor: Lady Levi's.

Som ett resultat blev jeans ett populärt plagg för att bekräfta bärarens identitet. I synnerhet var skådespelaren Marlon Brando en av de mest entusiastiska förespråkarna för jeansmode, till den grad att han bar dem överallt. Receptionister och talangscouter i Hollywood misstog honom till och med för en rörmokare eller fönsterputsare.

Marlon Brando tog med sig sin personliga stil till skärmen, med början i The Wild One, där han spelade ledaren för ett motorcykelgäng i en liten stad iklädd jeans. Bilden erövrade snabbt den vita medelklassen, särskilt gymnasie- och universitetsstudenter, som strömmade till för att imitera den. Men för den äldre generationen var denna trend irriterande - Foto: Britannica

Kontroverser om kulturell appropriering har rasat under åren.

År 1957 rapporterade New York Times att jeans, som en gång ansågs vara hälsosamma kläder, hade fallit i vanrykte. ”Sedan ungdomar började bära jeans på ett avslappnat sätt har många skolor runt om i landet förbjudit sina elever att bära dem i klassrummet”, rapporterade tidningen.

Vid 1960-talet exploderade jeansens rebelliska kraft, särskilt när de blev motkulturrörelsens uniform.

Kvinnliga svetsare i jeansoveraller på väg till jobbet, cirka 1943, vid torrdockan i Todd Erie Basin - Foto: Stocktrek Images

Feminister valde jeans framför kjolar för att kräva jämställdhet, och medborgarrättsaktivister bar också jeans eftersom de påminde om den denim som en gång förknippades med slavar och arrendatorer – en subtil påminnelse om att segregationen i den amerikanska södern inte hade försvunnit.

Därifrån eskalerade "jeanskrigen". År 1980 förknippades raka jeansstilen med moralisk dekadens i vissas ögon. Samma år medverkade den 15-åriga modellen Brooke Shields i en serie sexuellt explicita Calvin Klein-jeansannonser, vilket orsakade motreaktioner från konservativa.

USA:s 40:e president, Ronald Reagan, förknippas ofta med bilden av en "ranchägare" i blåjeans - Foto: Wikiwand

Vid den tiden började en våg av konservativ motreaktion återta jeansen. Efter att Ronald Reagan blivit president byggde han upp bilden av en sann "ranchägare", mest bekväm i sina välbekanta blåjeans. Under George W. Bush fortsatte denna bild att upprätthållas och förstärkas, vilket gjorde jeans till en välbekant symbol för konservativa.

Så, Fashion Network magazine anser att kontroversen kring Sydney Sweeneys reklam inte är ny, detta är bara en liten del av kontroversen om jeans och detta kulturkrig kommer att fortsätta i framtiden.

Tillbaka till ämnet

Shanghai

Källa: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm