Netflix fokuserar på artificiell intelligens

I takt med att underhållningsbranschen funderar över när och hur man ska använda generativ artificiell intelligens (AI) i filmskapande, växlar streamingjätten Netflix upp.

I sin kvartalsrapport som släpptes den 21 oktober sa Netflix att de är väl positionerade för att dra nytta av de pågående framstegen inom AI.

Netflix har inga planer på att använda generativ AI som grund för sitt innehåll, men tror att tekniken har potential att vara ett verktyg som hjälper kreatörer att arbeta mer effektivt.

Under ett samtal om resultatutvecklingen den 21 oktober sa Netflix VD Ted Sarandos att "det krävs en stor konstnär för att skapa ett fantastiskt verk".

I början av 2025 sa Netflix att de använde generativ AI i den sista scenen av den argentinska filmen The Eternaut för att skapa en byggnadskollaps. Sedan dess har filmskaparna bakom Happy Gilmore 2 använt generativ AI för att få karaktärer att se yngre ut i filmens öppningsscen, medan producenterna av Billionaires Bunker använde tekniken som ett förproduktionsverktyg för visualisering, kostymskisser och scenografi.

AI har varit ett kontroversiellt ämne inom underhållningsbranschen, med artister oroliga för att verktyg som drivs av stora språkmodeller (LLM) som använder deras arbete som träningsdata utan samtycke potentiellt kan påverka deras arbete negativt.

Med Netflix som ett utmärkt exempel verkar det som att studior är mer benägna att använda AI för specialeffekter än att ersätta skådespelare – även om en AI-skådespelare nyligen gjorde vågor i Hollywood, trots att han inte har några skådespelaruppdrag (enligt Netflix).

Dessa AI-applikationer bakom kulisserna har dock fortfarande potential att påverka arbetet med visuella effekter. Dessa debatter intensifierades nyligen när teknikföretaget OpenAI, skaparen av ChatGPT-appen, tillkännagav sin ljud- och videogenereringsmodell Sora 2, som släpptes utan hinder som hindrade användare från att skapa videor av vissa skådespelare och historiska personer.

Just denna vecka uppmanade Hollywoods branschorganisation SAG-AFTRA och skådespelaren Bryan Cranston OpenAI att sätta strängare hinder för användningen av deepfake-teknik för skådespelare som Cranston själv.

Angående Soras inverkan på Netflix sa Sarandos att Netflix inte är oroligt för att AI ska ersätta kreativitet. Netflix meddelade just att deras intäkter under tredje kvartalet 2025 kommer att öka med 17 % jämfört med samma period 2024 och nå 11,5 miljarder dollar, även om denna siffra är lägre än streamingjättens prognos.

Netflix förutspår att intäkterna för fjärde kvartalet 2025 kan nå 11,96 miljarder dollar, högre än Wall Streets prognos på 11,90 miljarder dollar.

(TTXVN/Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp