Lojala Apple-fans köade i App Stores runt om i USA den 3 februari för att köpa Vision Pro-headsetet. VD Tim Cook dök upp i Manhattan-butiken på Fifth Avenue för att fira och hälsa publiken. I Apple Store i Grove köpcentrum i Los Angeles applåderade Apple-anställda dagens första kunder.

Vision Pro är Apples första nya produktkategori sedan 2015: ett headset för 3 499 dollar som kombinerar virtuell och förstärkt verklighet. Fram tills nu har det varit en relativt nischmarknad, dominerad av Meta Platforms. Men Apple hoppas kunna använda sin banbrytande teknik – och sin berömda marknadsföringsstyrka – för att förvandla den till något större.

gfv8gxjwgaaaudz.jpg
VD Tim Cook (med glasögon, stående i mitten) var närvarande i Apple Store New York den dagen Vision Pro lanserades. (Foto: X)

På Apple-butiken i New York sa VD Cook att kunderna troligen var mest imponerade av enhetens gränssnitt, som han kallade "magiskt styrt". Vision Pro förlitar sig på ögonrörelser och handgester för att navigera användarna genom en uppslukande upplevelse.

”Det fungerar på samma sätt som hjärnan fungerar”, sa han till Bloomberg Television. ”Folk tar på sig det och vet omedelbart hur man använder det.”

Lanseringen av Vision Pro var inte lika spektakulär som iPhone och andra enheter. När iPhone lanserades första gången 2007 köade kunder i Apple Stores från New York till San Francisco, desperata att få tag på en. Samtidigt lockade lanseringsevenemanget för Vision Pro en mindre skara köpare och testare.

Ändå jämförde Cook Vision Pro med andra ikoniska Apple-enheter, inklusive Mac, iPod och iPhone, och sa att den skulle "gå med i pantheonen av banbrytande produkter".

”Apple Vision Pro sammanför tusentals innovationer för att skapa en produkt som världen aldrig tidigare skådat”, sa han i ett PM till de anställda efter lanseringen. ”Det är en extraordinär prestation ... och har tagit åratal att skapa.”

Vision Pro har en mer omfattande försäljningsprocess än någon tidigare Apple-produkt, inklusive 20- till 25-minuters produktdemonstrationer som visar 3D- videor och appar i mixed reality. I företagets största amerikanska butiker har Apple arrangerat runda sittplatser och mattor för att ge testarna en vardagsrumskänsla.

Apple rapporterade bättre än väntat iPhone-försäljning under fjärde kvartalet 2023, men företaget kämpar i Kina. Finanschefen Luca Maestri signalerade också att försäljningen under innevarande kvartal inte kommer att bli så stark som vissa analytiker hade förväntat sig.

För närvarande kommer Vision Pro inte att vara en stor försäljningsdrivare – leveranserna kommer sannolikt att ligga i hundratusentals i år, jämfört med hundratals miljoner för iPhone. Men det skulle kunna göra Apple till den största aktören på marknaden för mixed reality.

Analytiker uppskattar att Apple sålde cirka 180 000 Vision Pro-enheter under förbeställningarna, som började i mitten av januari. Med ett pris på 3 499 dollar genererade enheten mer än 600 miljoner dollar i intäkter.

"Jag tror att vi kommer att göra bra ifrån oss", sa Cook i New York efter att ha blivit tillfrågad om försäljningen. "Jag tror att vi gör bra ifrån oss idag."

(Enligt Bloomberg)