Många nätbutiker "tjänar pengar" trots svår marknad

Medan många lokala varumärken och små butiker har tvingats lämna marknaden, har e-handeln sett ett tillväxtgenombrott för många varumärken.

Vietnamesiska konsumenter blir alltmer bekanta med näthandel - Foto: QUANG DINH

Modebranschens totala intäkter på e-handelsplattformar nådde tusentals miljarder VND under första halvåret 2025.

Enligt den senaste informationen från marknadsdataanalysplattformen YouNet ECI uppgick den totala intäkten för den genuina modebranschen (exklusive accessoarer) på de tre plattformarna Shopee, Lazada och Tiki under de första sex månaderna 2025 till 9 069 miljarder dong , en ökning med 21 % jämfört med samma period 2024.

Många nätbutiker växer snabbt

Det är anmärkningsvärt att alla topp 10-varumärken med hållbar tillväxt inom e-handel är vietnamesiska varumärken, med tvåsiffrig tillväxt.

Enligt YouNet ECI fokuserar varumärken som redovisar enastående intäkter ofta på Generation Z och manliga kunder, två segment som dominerar e-handelsplattformar.

Av dessa leder Coolmate rankingen med intäkter på mer än 64 miljarder VND, en ökning med 37 % under samma period.

Coolmates framgång förklaras av YouNets ECI-experter med deras strategi att fokusera på minimalistiska, mycket användbara kläder för män, samtidigt som de expanderar till damprodukter.

Detta varumärke investerar också kraftigt i marknadsföring, samarbetar med KOL:er och bygger relevant innehåll som klädtips och dagliga sportaktiviteter för att skapa en community av lojala kunder.

Coolmate-startupanställda arbetar på lagret - Foto: COOLMATE

Ett annat fall är Calem.Club, ett modemärke som riktar sig till Generation Z. Även om de inte äger några fysiska butiker, utnyttjar Calem.Club effektivt trenden med "shoppertainment".

Följaktligen använde detta varumärke smart trendvideor på TikTok för att leda kunder till livestream och avsluta beställningar via TikTok Shop eller Shopee. Denna metod hjälpte varumärket att snabbt slå igenom och bli ett framträdande ansikte inom e-handel.

Behöver förändras för att överleva

YouNets ECI-experter kommenterade att genombrottet för Coolmate, Calem.Club och många andra lokala varumärken visar att vietnamesiskt mode starkt professionaliseras på digitala plattformar.

Generation Z och den yngre generationen anser att nätshopping är en daglig vana, så att lansera trendiga produkter, i kombination med en effektiv digital kommunikationsstrategi, hjälper vietnamesiska varumärken att inte bara överleva utan också växa.

Bilden för e-handeln är dock inte helt ljus. En rapport från marknadsdataanalysplattformen Metric.vn visar att enbart under de första sex månaderna 2025 minskade antalet butiker som genererade ordrar med mer än 80 000 jämfört med samma period 2024 och minskade med mer än 55 000 jämfört med andra halvåret förra året.

Å andra sidan visar YouNet ECI-data att de återstående säljarna redovisade positiva resultat: den genomsnittliga intäkten ökade med 27,6 % jämfört med samma period, och det genomsnittliga värdet för varje produkt ökade också med 5,4 %. I synnerhet Mall Shop-gruppen, som drevs systematiskt och hade strikt kvalitetskontroll, uppnådde en tillväxttakt på upp till 34 %.

Herr Nguyen Phuong Lam – chef för YouNet ECI – betonade: ”Kunder värdesätter i allt högre grad varumärken, pålitlighet och shoppingupplevelser istället för att bara jaga låga priser. Online-säljare tvingas bygga upp ett långsiktigt rykte, förstå konsumentbeteende och investera systematiskt i verksamheten om de vill överleva.”

Marknadsföringsexperten Nguyen Viet Dung delar samma åsikt och rekommenderar att små butiker bör fokusera på nischsegment – ​​marknadssegment som stora företag ännu inte har täckt – såsom handgjorda produkter, regionala specialiteter eller "trendiga" produkter. "Detta är ett förlovat land om man vet hur man arbetar ordentligt", sa han.

YouNet ECI förutspår att Vietnams e-handel kommer att fortsätta att upprätthålla en genomsnittlig årlig tillväxttakt på 35 % fram till 2028. De två främsta drivkrafterna för denna tillväxt är "shoppertainment"-modellen och trenden med ökande varukorgsstorlekar.

NHAT XUAN

Källa: https://tuoitre.vn/nhieu-shop-online-hai-ra-tien-bat-chap-thi-truong-kho-khan-20250908181354797.htm