Vietnameserna spenderade över 9 biljoner VND på kläder på Shopee och Lazada.

Mode är en av de produktkategorier med de mest imponerande intäkterna på e-handelsplattformar. Foto: Phuong Lam.

Första halvåret 2025 präglades av ett livligt landskap för den autentiska modebranschen på e-handelsplattformar. Intäkterna på de tre stora marknadsplatserna var höga. Shopee London och Tiki har överträffat märket 9 000 miljarder VND , en ökning med 21 % jämfört med samma period förra året.

Mitt i en tid då många inhemska varumärken tvingas minska sina direkta detaljhandelskanaler, framstår e-handel som en "livräddare" och en mycket lovande spelplan. Det är värt att notera att vietnamesiska varumärken hävdar sin överlägsna position i denna tävling, vilket återspeglar både dynamiken i den inhemska modebranschen och den betydande förändringen i unga människors konsumentbeteende.

Enligt data från YouNet ECI nådde de totala intäkterna för den autentiska modebranschen (exklusive accessoarer) under första halvåret 9,069 miljarder VND , den högsta siffran någonsin. Av den innehades majoriteten av positionerna av vietnamesiska varumärken.

Detta resultat återspeglar tydligt en trend där vietnamesiska varumärken dominerar online-"spelplanen", särskilt inom herrmodesegmentet. Deras fördel härrör från deras förmåga att snabbt förstå trender, erbjuda minimalistiska produkter med hög användbarhet och samtidigt möta den yngre generationens "gröna" och bekväma shoppingbehov.

Coolmate är ledande inom e-handelsförsäljning för modebranschen. Foto: YouNet.

Coolmate är ett utmärkt exempel. Under årets första sex månader redovisade varumärket intäkter som översteg... 64 miljarder VND , en ökning med 37 % jämfört med samma period förra året.

Coolmates framgångar härrör inte bara från deras minimalistiska produktstrategi för män utan också från att de expanderar till dammode, förbättrar kvaliteten, samarbetar med KOL:er och producerar innehåll som resonerar med kundernas livsstil. Stylingtips och vardagliga situationer som löpning och simning har hjälpt Coolmate att bygga en lojal användargemenskap.

Dessutom väckte Calem.Club – ett varumärke riktat mot Generation Z – uppmärksamhet genom att ta sig in på topp 10 enligt YouNet ECI-statistik.

Utan att äga en fysisk butik utnyttjar Calem.Club kraften i "shoppertainment" fullt ut. Varumärket vägleder kunder från trendigt innehåll på TikTok till fysiska shoppingupplevelser via livestream på TikTok Shop och Shopee. Tack vare denna unika metod har Calem.Club etablerat en betydande närvaro trots att de bara är några år gamla.

I motsats till den dystra bilden av ett flertal inhemska modebutiker som stängde i slutet av 2024 och början av 2025, visar e-handelsboomen att denna bransch fortfarande rör sig framåt i en annan riktning. Biljoner dollar i intäkter och den starka ökningen av inhemska varumärken bevisar att e-handel är den viktigaste tillväxtmotorn för modehandeln.

Enligt YouNet är berättelserna om Coolmate eller Calem.Club bara en glimt av en allmän trend: Varumärken som vet hur man kombinerar innehåll som resonerar med trender i sociala medier med professionell verksamhet på e-handelsplattformar kommer att låsa upp marknaden och vinna över unga kunder.

Källa: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html