Vietnameserna spenderar mer än 9 000 miljarder VND på att köpa kläder på Shopee och Lazada

Mode är en av de produktlinjer med de mest imponerande intäkterna på e-handelsplattformar. Foto: Phuong Lam.

Första halvåret 2025 bevittnade en livlig bild av den genuina modeindustrin inom e-handel. Intäkter på 3 stora plattformar Shopee, Lazada och Tiki har passerat milstolpen 9 000 miljarder VND , en ökning med 21 % jämfört med samma period förra året.

I samband med att många inhemska varumärken måste begränsa sina direkta detaljhandelskanaler framstår e-handel som en "räddning" och även en potentiell lekplats. Det är värt att notera att vietnamesiska varumärken hävdar sin överlägsna position i denna kapplöpning, vilket återspeglar det inhemska modevärldens motståndskraft och visar en stark förändring i unga människors konsumentbeteende.

Enligt data från YouNet ECI nådde den genuina modebranschens totala intäkter (exklusive accessoarer) under första halvåret 9 069 miljarder VND , den högsta nivån någonsin. Där de flesta positionerna tillhör vietnamesiska varumärken.

Detta resultat återspeglar tydligt en trend att vietnamesiska varumärken dominerar online-"lekplatsen", särskilt inom herrmodesegmentet. Deras fördel ligger i deras förmåga att snabbt förstå trender, erbjuda minimalistiska, mycket användbara produkter och samtidigt möta den unga generationens "gröna" och bekväma shoppingbehov.

Coolmate är ledande inom e-handelsförsäljning i modebranschen. Foto: YouNet.

Coolmate är ett typiskt exempel. Under årets första sex månader redovisade detta varumärke en omsättning på mer än 64 miljarder VND , en ökning med 37 % under samma period.

Framgången beror inte bara på den minimalistiska produktstrategin för män utan även på expansionen till dammode, kvalitetsförbättring, integration med KOL:er och produktion av innehåll som ligger nära kundernas livsstil. Tips om hur man koordinerar kläder, vardagliga situationer som jogging, simning... har hjälpt Coolmate att bygga en community av lojala användare.

Dessutom väckte Calem.Club – ett varumärke riktat mot Generation Z – uppmärksamhet när det kom in på topp 10-listan enligt YouNet ECI-statistik.

Utan en offlinebutik drar Calem.Club full nytta av kraften i "shoppertainment". Detta varumärke guidar kunder från "trendigt" innehåll på TikTok till direkta shoppingupplevelser via livestream på TikTok Shop och Shopee. Tack vare sitt annorlunda tillvägagångssätt har Calem.Club skapat en betydande position trots att de bara funnits i några år.

I motsats till den dystra bilden när en rad inhemska modebutiker stängde i slutet av 2024 och början av 2025, visar e-handelsboomen att denna bransch fortfarande rör sig uppåt i en annan riktning. Intäkterna på tusentals miljarder VND och den starka ökningen av inhemska varumärken bevisar att e-handel är den viktigaste tillväxtmotorn för modehandeln.

Enligt YouNet är historien om Coolmate eller Calem.Club bara en del av den allmänna trenden: Varumärken som vet hur man kombinerar innehåll som är relevant för sociala medier med professionell verksamhet på e-handelsplattformar kommer att låsa upp marknaden och erövra unga kunder.

Källa: https://baoquangninh.vn/nguoi-viet-chi-hon-9-000-ty-dong-sam-quan-ao-tren-shopee-lazada-3373649.html