Varför är vietnamesiska spel de mest nedladdade i världen?

Vietnam stiger på världskartan för spel med antalet nedladdningar av vietnamesiska appar och spel på Google Play utomlands som når 5,7 miljarder. Webbplatsen This is game (Korea) publicerade nyligen en analys av författaren Lim Sang-hoon med följande innehåll:

Om man tittar på temainformationen så finns det skillnader mellan spelutställningen "GameVerse" i Vietnam 2024 och 2025. Förra året fokuserade temat för spelutställningen i Vietnam på "Hur man skapar högkvalitativa spel?", men temat för GameVerse 2025 är "Vilka berättelser bör berättas?". Svaret är "Spel som skildrar vietnamesisk historia och kultur".

Global framgång för vietnamesiska spel

Herr Le Quang Tu Do - chef för avdelningen för radio, tv och elektronisk information under ministeriet för kultur, sport och turism, den myndighet som hanterar den vietnamesiska spelindustrin - sa att antalet montrar i årets spelutställning fördubblades jämfört med förra året, med 100 montrar.

Multinationella företag från USA, Sydkorea och Kina deltog officiellt för första gången. Korean Game Rating and Management Committee (GRAMRA) spelade in evenemanget för första gången i Vietnam, och fem utländska nyhetsbyråer rapporterade om evenemanget. Detta är ett tecken på att den vietnamesiska spelindustrin är på väg att bli en global ledare.

Herr Le Quang Tu Do - chef för avdelningen för radio, tv och elektronisk information. (Foto: Vietnam GameVerse)

Siffror som släpptes av Giuseppe Stasolla, chef för Google Play Ecosystem Southeast Asia, sa att enbart under 2024 kommer antalet nedladdningar av vietnamesiska appar och spel på Google Play utomlands att nå 5,7 miljarder, vilket gör att vietnamesiska spel går förbi Kina och blir det ledande landet när det gäller nedladdningar.

Den globala framgången för vietnamesiska spel bevisas också av några specifika titlar. Titlar som "Screw Puzzle", "Bus Out" och "Perfect Tidy" utvecklade av vietnamesiska utvecklare har toppat nedladdningarna i flera länder, inklusive USA.

Andra titlar som "1945 Air Force", "Magic Tiles 3" och "Water Sort Puzzle" har också släppts. "Car Race" är den mest nedladdade spelgenren.

Vietnamesiska spelföretag som iGame Global och ABI har tagit sig in på världens topp 10-lista vad gäller nedladdningar år 2024. Tack vare dessa framgångar söker internationella spelföretag från Korea, Kina, Japan och Frankrike nu vietnamesiska spelutvecklare som partners.

Globala plattformar som Google, Apple, Meta och TikTok, såväl som B2B-företag som Unity, AppLoving, AdsFlyer och AppsFlyer, samarbetar aktivt för att stödja vietnamesiska spelföretag.

Herr Nguyen Quyet – ordförande för Vietnam Game Developers Association (VGDA) och VD för iKame Global – sa att globala spelföretag från Europa och Indien kommer till Vietnam för att lära sig om landets utvecklingsekosystem. Särskilt AI, affärsmodellen för casualspel och lokala metoder för innehållsproduktion får stor uppmärksamhet.

"Vietnamesisk kvalitet" i speltitlar

Spelälskare upplever spel på Vietnam Game Festival, som hålls den 1 april i Ho Chi Minh-staden. (Foto: Tien Luc/VNA)

Vietnamesiska spelföretag började från grunden och gick från "överlevnadsfasen" till "genombrottsfasen" med början 2019. År 2025 skulle de ha toppat den globala nedladdningsfrekvensen.

Nguyen Ngoc Bao, generaldirektör för VTC Group, en statligt ägd spelutgivare, sa i sin presentation att vietnamesiska spel för närvarande har höga nedladdningar globalt, men saknar ett vietnamesiskt ansikte. Väldigt få spel representerar vietnamesiska traditioner, värderingar, hjältar och legender.

Detta står i kontrast till framgångshistorierna från andra asiatiska länder. Kina har framgångsrikt införlivat traditionella element i mainstream-spelinnehåll med "Wandering in the West".

Japan har framgångsrikt införlivat traditionella kulturer som samurajer, helgedomar och kabuki i olika spel för att marknadsföra dem globalt.

Kinas statsledda utveckling av kulturella spel har fungerat som en viktig referenspunkt för Vietnam. I början av 2000-talet visade NetEases "Wandering in the West" den kommersiella lönsamheten hos traditionella kinesiska teman, vilket senare ledde till att regeringen erkände spel som ett sätt att främja kultur.

Omfattande statligt stöd började 2016 med projektet "Wandering China" som lanserades av State Administration of Press and Publication. Den kinesiska regeringen har certifierat och finansierat spel som innehåller traditionella kulturella inslag. De 20 till 50 utvalda spelen har klarat den snabba granskningsprocessen och fått stöd för utveckling och marknadsföring utomlands.

Dessa spel inkluderar "Genshin Impact", "Black Myth: Wukong" och "Moonlight Blade Mobile". "Genshin Impact" är inspirerat av Hangzhou- och Zhangjiajie-regionerna, medan "Black Myth: Wukong" innehåller element från Journey to the West. Spelet fick utvecklingsfinansiering från centralregeringen och Hangzhous stadsstyrelse.

Vietnam har också experimenterat med liknande saker tidigare. ”Sun Heaven Sword”, utvecklat av VNG år 2010, är ett MMORPG baserat på legenden om Le Loi, grundaren av Le-dynastin på 1400-talet.

Trots sin initiala dragningskraft misslyckades spelet på grund av sin alltför kommersialiserade struktur, brist på innehåll och tekniska begränsningar. Den vietnamesiska spelindustrin skiftade sedan fokus till att utveckla superenkla spel som "Flappy Bird" istället för inhemskt kulturellt innehåll.

Så varför blir denna trend tydlig i "GameVerse 2025"? Svaret ligger i den vietnamesiska spelindustrins tillväxtfas. När Vietnam väl var tillräckligt självsäkra på spelutveckling började man fokusera på "vietnamesisk kultur".

Från och med 2024, i takt med att spelutvecklingskapaciteten stärks, har diskussioner inletts om en fond för att stödja kulturbaserat spelinnehåll, och i år överfördes spelverksamheten från informations- och kommunikationsministeriet till ministeriet för kultur, idrott och turism. Kultur har blivit ett viktigare ämne.

Söker efter nya konkurrensfördelar

Platsen för Saigon Exhibition and Convention Center (SECC), där GameVerse 2025 kommer att äga rum, är också anmärkningsvärd. Evenemanget har flyttats från Phu Tho Stadium år 2024 till Phu My Hung, ett nytt stadsområde i Ho Chi Minh-staden.

Phu My Hung är det mest välplanerade nya stadsområdet i Ho Chi Minh-staden och är också hemvist för en stor koreansk befolkning. Gatan som löper genom detta stadsområde heter "Nguyen Van Linh".

Att detta evenemang, som markerade ett språng framåt för den vietnamesiska spelindustrin, hölls på avenyn som är uppkallad efter den banbrytande ledaren för Doi Moi-rörelsen, är ingen slump.

På denna ikoniska resa av öppenhet och transformation har Vietnam verkligen börjat gå in i nästa fas av spelindustrin.

Den vietnamesiska spelindustrin letar efter en ny konkurrensfördel, bortom att bara vara "nederladdningar nummer ett" och mot "kulturell identitet" med en "vietnamesisk kvalitet". Återupplivandet av "Dong As heroiska anda", som besegrade de mongoliska inkräktarna på 1200-talet, i ett spel från 2000-talet skulle kunna vara det första steget mot Vietnams dröm om att bli ett kulturellt kraftpaket.

Utvecklingen av vietnamesisk kultur inom spel är den fråga som får Korea att fundera. Hur mycket "koreansk identitet" döljs i spel som utvecklats av koreanska företag?

I en era där K-pop och Koreanska dramer skakar världen, är det inte dags för koreanska spelutvecklare att på allvar överväga att skapa kvalitetsspel som visar upp "koreanskspecifika berättelser"?

(TTXVN/Vietnam+)

Källa: https://www.vietnamplus.vn/tai-sao-cac-tua-game-viet-nam-duoc-tai-ve-nhieu-nhat-the-gioi-post1056547.vnp