Öka köpkraften vid årets slut genom kapplöpningen om att lansera nya produkter

Efter en period av långsam tillväxt på grund av försiktig köpkraft återstartar många konsumentvaruföretag marknaden med en ny produktlanseringsstrategi som kombinerar upplevelser och känslor för att attrahera konsumenter.

Konsumenter upplever nya produkter på ett evenemang - Foto: HK

Istället för att förlita sig på befintliga produktlinjer som har nått mättnad har internationella företag och inhemska företag ställt om till tillväxt genom produktinnovation och att utnyttja nya marknader . Denna trend är tydlig under årets sista månader.

Tillväxt genom nya produkter

Chefen för en stor mataffär sa att mataffären under fjärde kvartalet 2025 fick många planer på nya produktlanseringar från varumärken och nya produktintroduktionsaktiviteter, särskilt inom sektorn för snabbrörliga konsumtionsvaror.

"Det här är ganska konstigt, eftersom varumärken hittills har lanserat produkter nära Tet, eller lanserat Tet-modeller. Varumärken är inte längre "nöjda" inom sina segment, utan letar efter nya kundgrupper", kommenterade han.

I oktober lanserade två stora konsumentvarumärken, Pantene (en del av P&G Vietnam) och Lactacyd (en del av Opella Vietnam, en medlem av Sanofi), samtidigt nya produkter med kampanjer för multisensoriska upplevelser, vilket visar att innovationskapplöpningen inom personlig hygienindustrin blir alltmer spännande.

Schampoföretagets säljkampanj hölls på Thiso Mall (HCMC) och kombinerade produktupplevelse, expertråd, interaktiva artister och direktförsäljning. "Shoppertainment"-modellen tillämpas av många varumärken för att stimulera faktisk konsumtion.

På liknande sätt lanserade Lactacyd en ny duschgellinje organiserad som en interaktiv konst- och teknologiutställning " Vad huden vill säga ", vilket förvandlar produktintroduktionen till en känslomässig resa där "huden blir vetenskapens och konstens röst".

De två kampanjerna visar den gemensamma punkten för dagens dagligvaruindustri, att tillväxt kommer från produktinnovation och erfarenhet, snarare än att konkurrera om pris eller rabatter.

Att hitta nya tillväxtdrivare

Konstnärer är inbjudna att interagera med konsumenter vid en ny produktlansering - Foto: HK

Enligt Kantar Worldpanels andra kvartalsrapport har produktgrupperna för personlig vård, hårvård och skönhet i Vietnam gått in i en mild mättnadsfas i stadsområden, där konsumenter tenderar att strama åt utgifterna, minska oplanerad shopping och ägna mer uppmärksamhet åt produkternas vetenskapliga säkerhet.

För att upprätthålla tillväxten tvingas företag utforska nya marknader, både geografiskt och i "känslomässig" bemärkelse. Kapplöpningen om att lansera nya produkter inom konsumtionsvarusektorn återspeglar också en djupare rörelse i marknadsekonomin , vilket är övergången från tillväxt genom produktion till tillväxt genom expansion av nya produkter.

Experter från Vietnam Report tror att den vietnamesiska detaljhandelsmarknaden är alltmer livlig med en grupp företag som accelererar sina strategier för att vinna marknadsandelar på en inhemsk marknad värd hundratals miljarder USD. Andra halvåret 2025 kommer att vara en avgörande tidpunkt, som inte bara kommer att avgöra återhämtningens hastighet utan också forma hela branschens konkurrensstruktur under den kommande perioden.

"Vi noterade att strategin "Förstärka varumärkesimagen, främja marknadsföring" har ökat avsevärt från 41,7 % till 55,6 % av företagen som väljer den som en prioriterad strategi", noterade Vietnam Report.

Tillbaka till ämnet

HAI KIM

Källa: https://tuoitre.vn/tang-suc-mua-cuoi-nam-tu-cuoc-dua-ra-mat-san-pham-moi-20251020155549159.htm