Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på sina personliga varumärken: En motivation för att upprätthålla sina karriärer.

Att bygga ett personligt varumärke på digitala plattformar kommer att ge idrottare mer inspiration att träna och tävla, uppnå framgång och upprätthålla en positiv offentlig image.

OSYNLIGA BEKYMMER

Medan toppidrottare i utvecklade idrottsnationer effektivt har använt sociala medieplattformar för att bygga upp sin image och tjäna legitima inkomster, verkar många vietnamesiska idrottare tveksamma till att bygga sitt varumärke. "Jag vill fokusera helt på tävling. Om jag fastnar i aktiviteter utanför sporten och mina prestationer blir lidande, är jag rädd att mina tränare kommer att tro att jag försummar mina professionella plikter, och fansen kommer att sätta press på mig och säga att jag inte är helt engagerad i tävling", anförtrodde en vietnamesisk idrottare.

Nguyen Tien Minh har ett imponerande personligt varumärke som har hjälpt honom att inspirera många generationer av badmintonentusiaster.

Foto: OBEROENDE

Det är den rådande inställningen som har dominerat vietnamesisk sport i många år: att inom sport är prestation den primära faktorn som avgör en idrottares nivå. Det är helt sant att idrottare måste fokusera all sin energi på tävling, eftersom de vietnamesiska idrottares inkomster för närvarande huvudsakligen kommer från prestationsbaserade bonusar (från staten och företag) och löner. Att prestera bra och uppnå resultat innebär att få bonusar enligt reglerna.

Prispengarna följer dock bara med idrottare under deras tävlingskarriärer, vanligtvis 10–12 år (med vissa specialiserade sporter där idrottare bara tävlar i cirka 6–8 år). Förutom sporter med stora fanskaror som fotboll, där prispengarna kan uppgå till hundratals miljoner eller till och med miljarder dong för varje inhemsk och internationell turnering, kämpar de flesta andra sporter i Vietnam för att få ekonomin att gå ihop.

Att bygga ett varumärke på digitala plattformar för att förbättra sin image, skapa en fangemenskap och attrahera investeringar från företag är därför en hållbar väg för vietnamesiska idrottare att öka sina inkomster. För att återgå till den inledande frågan oroar sig vissa vietnamesiska idrottare för att om de fokuserar på sin image men inte presterar framgångsrikt i tävlingar riskerar de att uppfattas som att de försummar sina professionella plikter. Detta är tydligast inom fotbollen, där vissa vietnamesiska spelare har kritiserats för att fokusera för mycket på reklam och försumma sina huvudansvar. I vissa fall har fans till och med kritiserat dem på deras personliga sociala mediesidor för dåliga prestationer.

Denna inställning får många vietnamesiska idrottare att undvika tv-kameror, tveka att ge intervjuer till pressen och till och med ... frukta berömmelse, att inte vilja bli erkända eller få uppmärksamhet från fans.

NÄR TRYCK OMVANDLAS TILL MOMENTUM

Ur ett positivt perspektiv innebär det att bygga ett varumärke för vietnamesiska idrottare att en positiv image på sociala medier och samarbete med olika varumärken ger dem ytterligare motivation att träna och bibehålla sina framgångar.

För om idrottare uppnår bra resultat, betyder det att deras varumärkes räckvidd har en stabil gnista att "bränna", och de är mer säkra på intäkter från reklam och kommersiella aktiviteter, medan inkomstskillnaden tidigare, oavsett om de presterade exceptionellt bra eller inte, inte var alltför betydande.

Samtidigt, när idrottare ger sig ut på vägen mot att bli en offentlig person, kommer de att lära sig att (och bli mer medvetna om) att behålla sin image, såsom att bete sig lämpligt både på och utanför planen, upprätthålla en hälsosam livsstil, disciplinera sig själva professionellt och ha motivationen att tävla ihärdigt för att förlänga sina karriärer och övervinna begränsningar.

Vietnamesisk sport saknar inte förebilder som besitter starka personliga varumärken samtidigt som de bibehåller imponerande tävlingsprestationer, tack vare den harmoniska kombinationen av dessa två element för att bygga ideala karriärer. Förutom de välkända fotbollsstjärnorna finns det också framstående idrottare inom andra sporter som: Nguyen Thi Oanh (friidrott); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (bågskytte); Nguyen Huy Hoang (simning); Le Thanh Tung (gymnastik)...

Att äga ett personligt varumärke hjälper professionella idrottare att bli mer välutvecklade och bättre rustade att upprätthålla sina karriärer, och utnyttjar deras image inte bara för att öka sina inkomster utan också för att bidra till samhället och främja idrott i samhället. Tien Minh har blivit ambassadör för ett varumärke för att driva ett projekt som hjälper hundratals unga idrottare att förverkliga sina badmintondrömmar; Huy Hoang deltar i många program för att popularisera simning och förhindra drunkning, och åker till bergsområden för att lära barn simning; och Nguyen Thi Oanh är en inspiration för många amatörlöpare.

I samarbete med varumärken och företag är idrottare skyldiga att upprätthålla en positiv image och undvika skandaler. Sponsorer kan ensidigt säga upp avtalet om de upplever några incidenter som involverar idrottaren (såsom dopning eller matchfixning) som kan skada varumärkets image.

År 2013 avslutade ett prestigefyllt sportmärke sitt kontrakt med Tyson Gay efter att den tidigare världsmästaren på 100 meter testat positivt för doping. Innan dess, år 2012, förlorade cyklisten Lance Armstrong åtta sponsorer på grund av en dopingskandal som uppskattades kosta honom 150 miljoner dollar (nästan 400 miljarder VND). För att bygga en positiv image måste idrottare därför upprätthålla goda prestationer, en hälsosam livsstil och uppföra sig lämpligt och noggrant.

Även om de inte utgör majoriteten, har dessa enastående idrottares "tvådelade framgångar" krossat uppfattningen att "idrottare bara ska fokusera på sina tävlingsfärdigheter", ett restriktivt ramverk som har begränsat generationer, vilket lett till slöseri med resurser från idrottsekonomi och resulterat i att idrotten inte kan generera sina egna intäkter, utan istället förlitar sig på statliga budgetar. (fortsättning följer)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm