Vietnamesiska idrottare tjänar pengar på personliga varumärken: Motivation att behålla karriären

OSYNLIGA BEKYMMER

Medan toppidrottare inom utvecklade sporter har använt sociala medieplattformar väl för att förbättra sin image och tjäna legitima inkomster, verkar många vietnamesiska idrottare fortfarande tveksamma till att bygga sitt varumärke. "Jag vill fokusera på att tävla. Om jag fastnar i andra aktiviteter än sport som leder till dåliga resultat, är jag rädd att lärarna (tränare, avdelningschefer) kommer att döma idrottarna för att de försummar deras expertis, och då kommer fansen att sätta press på dem och säga att idrottarna inte är engagerade i att tävla", anförtrodde en vietnamesisk idrottare.

VĐV Việt Nam kiếm tiền từ thương hiệu cá nhân: Động lực để giữ gìn sự nghiệp- Ảnh 1. — Nguyen Tien Minh har ett imponerande personligt varumärke som inspirerat många generationer av badmintonentusiaster.

Det är den allmänna uppfattningen som har dominerat vietnamesisk idrott i många år. Att inom idrott är prestationer den avgörande faktorn som skapar nivån på idrottare. Det är helt korrekt att tro att idrottare måste fokusera på att tävla, eftersom inkomsten för vietnamesiska idrottare idag huvudsakligen kommer från prestationsbonusar (från staten och företag) och löner. Att tävla bra och uppnå prestationer innebär att få bonusar enligt reglerna.

Prestationsbonusen kommer dock bara att följa idrottaren under tävlingsperioden, vanligtvis i 10–12 år (med vissa specialsporter tävlar idrottaren bara i cirka 6–8 år). Förutom sporter med en stor fanskara som fotboll, med bonusar på upp till flera hundra miljoner, till och med flera miljarder VND för varje inhemsk och internationell turnering, har andra sporter i Vietnam det mesta svårt.

Att bygga ett varumärke på en digital plattform för att förbättra bilden, skapa en fancommunity, attrahera investeringar från företag... är därför ett hållbart sätt för vietnamesiska idrottare att öka sina inkomster. Om vi återgår till den ursprungliga historien finns det vietnamesiska idrottare som är oroliga för att om de tar hand om sin image men inte tävlar framgångsrikt, riskerar de att bli dömda för att de försummar sin expertis. Tydligast inom fotbollen har vissa vietnamesiska spelare kritiserats för att vara för upptagna med att filma reklamfilmer och glömma sina huvuduppgifter. I synnerhet finns det ansikten som fans har kritiserat på sina personliga sidor för att de inte spelar bra.

Denna inställning gör att många vietnamesiska idrottare håller sig borta från tv-kameror, rädda för att svara på pressintervjuer, till och med rädda för att bli kända, och inte vill att fansen ska känna igen deras ansikten och bry sig om dem.

NÄR TRYCK OMVANDLAS TILL RÖRELSE

Sett ur ett positivt perspektiv är det viktigt att bygga ett varumärke för sportvärlden, att om man har en bra image på sociala nätverk och samarbetar med många varumärken, kommer vietnamesiska idrottare att ha mer motivation att träna och bibehålla sina framgångar.

För om de uppnår bra resultat, betyder det att varumärkets spridning har en gnista att "brinna" stadigt, och idrottare kan säkra en inkomstkälla från reklam, handel etc., istället för att tidigare, oavsett om de tävlade bra eller inte, inkomstskillnaden inte var alltför stor.

Samtidigt, när idrottare ger sig in i strävan att bli en offentlig person, kommer de att lära sig att (och vara mer medvetna om) att behålla sin image, såsom att bete sig korrekt både inom och utanför tävling, upprätthålla en hälsosam livsstil, begränsa sig till en professionell ram, ha motivationen att tävla ihärdigt för att förlänga sin karriär och övervinna begränsningar.

Vietnamesisk sport saknar inte exempel på goda personliga varumärken och samtidigt imponerande tävlingsresultat, tack vare den harmoniska kombinationen av dessa två faktorer för att skapa en idealisk karriär. Förutom fotbollsstjärnorna som är bekanta för fansen finns det också framstående idrottsansikten inom andra sporter som: Nguyen Thi Oanh (friidrott); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (bågskytte); Nguyen Huy Hoang (simning); Le Thanh Tung (gymnastik)...

Att ha ett personligt varumärke hjälper idrottare att bli mer professionella, välvårdade och veta hur de ska ta hand om och underhålla sina karriärer, och dra nytta av sin image inte bara för att öka sina inkomster utan också för att bidra till samhället och främja idrott i samhället. Tien Minh har blivit varumärkesambassadör för att driva ett projekt som ska hjälpa hundratals unga idrottare att uppnå sina badmintondrömmar; Huy Hoang har deltagit i många simfrämjande program och program för att förebygga drunkning, och åkt till höglandet för att lära barn simning; eller Nguyen Thi Oanh är inspirationen för många amatörlöpare.

I samarbete med varumärken och företag är idrottare skyldiga att upprätthålla en god image och undvika skandaler. Sponsorer kommer ensidigt att säga upp avtalet om de ser en idrottares incident (användning av stimulantia, matchfixning) som kan skada varumärkets image.

År 2013 avslutade ett känt sportföretag sitt kontrakt med Tyson Gay eftersom den tidigare världsmästaren på 100 meter testat positivt för doping. Tidigare, år 2012, fick cyklisten Lance Armstrong sina kontrakt avslutade av 8 sponsorer på grund av ett dopingfall, vilket uppskattades kosta honom 150 miljoner USD (nästan 400 miljarder VND). För att bygga upp en god image måste idrottare därför upprätthålla goda prestationer, en vetenskaplig livsstil och uppföra sig korrekt och korrekt.

Även om det inte är majoriteten, så krossar den "tvådelade" framgången för framstående idrottare också argumentet att "idrottare bara bör fokusera på sina professionella färdigheter" likt en gyllene ring som har begränsat många generationer, vilket lett till att resurser från idrottsekonomin slösas bort, vilket leder till att idrotten inte kan tjäna pengar för att försörja sig själv, utan är beroende av statsbudgeten. (fortsättning)

Källa: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm