Bygga ett varumärke genom historieberättande om agarträ

Mottot "Väck själen"

Hennes chans att komma till agarträ och Aquilaria-trädet är en kombination av hennes kärlek till traditionell kultur, hennes omsorg om det gradvis bortglömda identitetsvärdet och hennes önskan att skapa en produkt som är symbolisk för Da Nang och Vietnam. Hon har bevittnat många typer av agarträ som kommersialiseras, förfalskas eller produceras men förlorat sitt inneboende andliga värde. Det gjorde henne ännu mer beslutsam att återuppliva agarträets rena och ädla skönhet. Hennes resa började med det vietnamesiska Aquilaria-trädet – ett träd som bara kristalliserar agarträ i motgång.

Varumärkets slogan "Awake your spirit" har varit hennes ledstjärna sedan tidiga dagar: Väck anden, väck de renaste och djupaste värderingarna inom varje person. Hon vill att Dana inte bara ska vara en plats att sälja agarträ, utan också en plats att väcka själen, väcka medvetenhet och koppling mellan människor med varandra, med naturen och med sig själva.

Att starta ett företag med agarträ var som att gå på en stenig väg. Den största svårigheten låg inte bara i finans eller marknad, utan också i att förändra konsumenternas uppfattning. Många trodde att agarträ var en lyx, endast för överklassen eller för religiösa ändamål. Samtidigt ville hon bygga upp agarträ som en produkt som var nära, läkande, förbindande och inspirerande till ett vackert liv.

Att starta ett företag med agarträ var som att gå på en stenig väg.

Dessutom kräver det höga kostnader och komplicerade tekniker att hitta standardiserade råvaror, säkerställa manuella produktionsprocesser och särskilt tekniken för att bevara naturliga dofter. Hon mötte kassaflödespress, var tvungen att självstudera marknadsföring, varumärkesbyggande, onlineförsäljning och mötte många gånger tvivel från marknaden när hon introducerade andliga kulturella produkter för unga människor, där agarträ är en märklig sak.

Fru Tuyen är noggrann och noggrann i varje steg av att välja ingredienser och vill alltid att allt ska vara under kontroll.

Hon lärde sig att berätta agarträets historia genom ett nytt, mer ungdomligt och djupare perspektiv, och sloganen "Väck din ande" är budskapet hon skickar till konsumenterna: Lev medvetet, finn frid mitt i ett bullrigt liv med naturens ursprungliga doft.

När hon ser tillbaka på resan finner hon sina ansträngningar svåra men givande. År 2022 vann Dana Elite första pris i tävlingen "Startup Ideas" som anordnades av kvinnoförbundet i Thanh Khe-distriktet i Da Nang. Under 2024 och 2025 kommer alla företagets produktlinjer att uppfylla OCOP:s 4-stjärniga standarder. Företaget har för närvarande ett system med 11 butiker spridda över större städer som Da Nang, Hanoi , Hai Phong och Ho Chi Minh-staden med mer än 50 anslutna butiker och ombud. Dana Tram Huong har också utökat sin närvaro på e-handelsplattformar som Shopee, TikTok, webbplats, Facebook... och vinner alltmer konsumenternas hjärtan.

När hon ser tillbaka på resan tycker hon att hennes ansträngningar är svåra men givande.

Hon säljer inte bara produkter, utan förmedlar också en kulturell upplevelse, en livsfilosofi. Hennes kunder är inte bara köpare, utan följeslagare med värderingar: Mot godhet - Mot renhet - Mot fred. Varje gåva från Dana Tram Huong är ett positivt budskap, doften sprider sig inte bara utan väcker också anden, precis som sloganen "Väck din ande".

Redo att dela erfarenheter av att utveckla OCOP -produkter

Fru Tuyens produkter visas på många mässor.

Från sin egen entreprenörsresa har Ms. Tuyen dragit med sig många lärdomar och praktiska erfarenheter för unga människor som börjar sin entreprenörsresa med traditionella produkter, särskilt produkter som förknippas med vietnamesisk kulturell identitet. Enligt Ms. Tuyen är det viktigaste att tydligt förstå identiteten och veta hur man återberättar historien på ett nytt sätt som berör unga människors känslor.

Inom en snar framtid siktar Dana Elite på att utöka sitt produktsortiment med agarträ, såsom smyckessetet "Fragrance and Beauty of Five Elements" (snart utsett till ett 3-stjärnigt OCOP), klockor i agarträ, naturlig parfym i agarträ, exklusiva presentkollektioner... och betjänar både inhemska och internationella marknader.

Bygga ett varumärke genom historieberättande om agarträ

Företaget främjar export till Japan och Taiwan (Kina) – där det finns en liknande kultur och man uppskattar värdet av agarträ. Samtidigt kommer Dana Elite att bygga ett unikt upplevelseutrymme där man kan njuta av agarträte, andas in den rena doften och se de skickliga hantverkarna skapa produkter från Aquilaria-trädet. Därifrån kommer agarträ inte bara att vara en OCOP-produkt utan också bli en höjdpunkt för upplevelseturism .

Några av Dana Elites agarwoodprodukter

Som ett företag som är erkänt av samhället och OCOP-systemet tror Ms. Tuyen alltid: Småföretag betyder inte små visioner. Dana Elite vill bli en bro för jordbruks- och landsbygdsstartupmodeller för att få möjlighet att lära sig, få tillgång till marknaden och bygga ett varumärke.

Hon är villig att dela med sig av sin erfarenhet av att utveckla produkter som uppfyller OCOP-standarder, designa produkter, inspirera kommunikation och till och med stödja kvinnliga startup-grupper – de som var som henne, började med bara passion och mycket förvirring. ”Jag tror att när varje person håller en liten eld brinnande, kommer hela samhället att lysa” – delade Ms. Tuyen.

Och agarträ – en symbol för fred och stabilitet – är vad hon vill sprida på den resan av kontakt.

Kärnelement som hjälper Dana Elite att nå framgång:

- Behåll traditionella värderingar men förnya dig.
- Manuellt men vetenskapligt.
- Andligt men nära.

"Att starta ett företag med traditionella produkter handlar inte bara om att skapa en vacker produkt utan också om att berätta en verklig historia, sprida känslor och värderingar. Börja med vänlighet, med ditt hjärta. Lär dig sedan mycket från marknadsföring, teknik till management för att 'linda in den gamla andan i ett nytt sätt att göra saker på'."

Källa: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm