เทศกาลตรุษจีนกำลังใกล้เข้ามา ตลาดเบียร์และเครื่องดื่มได้เริ่มเปิดตัวสินค้าจูงใจต่างๆ มากมายเพื่อกระตุ้นความต้องการ อย่างไรก็ตาม กำลังซื้อยังคงเงียบเหงามาก
มีแรงจูงใจมากมายที่จะกระตุ้นให้ผู้คน
ตลาดเบียร์เทศกาลตรุษจีนปี 2568 กำลังบันทึกการเปลี่ยนแปลงด้านราคาและนโยบายส่งเสริมการขายเนื่องจากเทศกาลตรุษจีนใกล้เข้ามา
จากการสำรวจของผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Cong Thuong พบว่าราคาเบียร์ Tet 2025 ที่ตัวแทนจำหน่ายบางแห่งในเขตเมืองชั้นในของ ฮานอย เช่น Cau Giay, Bac Tu Liem, Tay Ho, Dong Da... เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 5,000-25,000 VND ต่อกล่อง เมื่อเทียบกับก่อนปีใหม่
ตัวแทนของผู้จัดจำหน่ายในพื้นที่ฮานอยให้ความเห็นว่า “ การปรับขึ้นราคาครั้งนี้มีขึ้นเพื่อชดเชยต้นทุนการผลิตและการขนส่งที่เพิ่มขึ้นในปีนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทเบียร์รายใหญ่หลายแห่งได้เปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขายมากมายเพื่อกระตุ้นความต้องการ ”
 |
| ผลิตภัณฑ์เบียร์เทดมีการจำหน่ายพร้อมโปรแกรมส่งเสริมการขายมากมาย ภาพโดย: ข่านห์ ลินห์ |
การสำรวจในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หลายแห่งในเขต Cau Giay และ Dong Da แสดงให้เห็นว่าราคาเบียร์โดยเฉลี่ยในช่วงเทศกาลเต๊ตนี้จะอยู่ที่ 300,000-450,000 ดองต่อกล่อง (24 กระป๋อง) ขึ้นอยู่กับยี่ห้อ บางบริษัทปรับราคาขึ้นเล็กน้อยประมาณ 5,000-30,000 ดอง/บาร์เรล แต่ไม่มากเกินไปเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
ในร้านสะดวกซื้อและร้านขายของชำปลีก ราคาเบียร์จะสูงกว่าเล็กน้อย โดยราคาเบียร์ไฮเนเก้นจะอยู่ระหว่าง 440,000 - 460,000 ดอง/กล่อง สูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตประมาณ 15,000 ดอง/กล่อง เบียร์ไซง่อนขายตามร้านค้าต่างๆ ในราคา 240,000 - 260,000 ดอง/กล่อง สูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตประมาณ 5,000 - 15,000 ดอง/กล่อง ส่วนเบียร์ไทเกอร์ขายในราคาสูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตประมาณ 60,000 - 70,000 ดอง/กล่อง
นายซวนฮัว เจ้าของร้านค้าปลีกบนถนนฮวงฮัวทาม (เขตบาดิ่ญ ฮานอย) แสดงความเห็นว่าราคาเบียร์และเครื่องดื่มอัดลมอาจยังคงเพิ่มสูงขึ้นจนกว่าจะใกล้ถึงวันตรุษจีน
“ยิ่งใกล้ถึงเทศกาลตรุษจีน ราคาก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย ราคาจะพุ่งสูงสุดหลังวันที่ 23 ธันวาคมหรือก่อนวันสิ้นปี” นายฮวา กล่าว
 |
| เครื่องดื่มอัดลมวางขายอยู่บริเวณใจกลางซูเปอร์มาร์เก็ต ภาพโดย: ข่านห์ ลินห์ |
นอกจากเบียร์ แบรนด์เครื่องดื่มมากมายยังเปิดตัวโปรโมชั่นและสิ่งจูงใจที่น่าดึงดูดอีกด้วย
ตามที่พนักงานของซุปเปอร์มาร์เก็ต Winmart ในเขต Cau Giay กล่าว ราคาสินค้าในปีนี้สูงขึ้น "เล็กน้อย" เมื่อเทียบกับเทศกาล Tet ของปีที่แล้ว แต่การเพิ่มขึ้นนี้ไม่มากนัก พนักงานรายนี้ยังเปิดเผยว่าบริษัทได้นำโปรแกรมส่งเสริมการขาย เช่น การให้ของขวัญหรือโอกาสในการชนะรางวัลมาใช้เพื่อดึงดูดผู้บริโภค
ตลาดมืดมน
ในเขตCau Giay ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีก และแผงขายเบียร์เทศกาล Tet ต่างจัดโปรแกรมส่งเสริมการขายสุดดึงดูดใจต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น การให้ของขวัญเมื่อซื้อในปริมาณมาก และการจับฉลากชิงโชค อย่างไรก็ตาม ลูกค้าส่วนใหญ่ยังคงต้องการส่วนลดสินค้าโดยตรงมากกว่าการเข้าร่วมโปรแกรมลุ้นรับรางวัล
นายซวนฮวา เจ้าของร้านค้าปลีกบนถนนฮวงฮวาถัม เล่าว่า “ หากลูกค้าซื้อ 20 กล่องขึ้นไป ทางร้านจะมีนโยบายลดราคา 2-5% แต่เราจะไม่ให้ส่วนลดโดยตรงกับสินค้าแต่ละชิ้น ทำให้ผู้บริโภคลังเลใจเล็กน้อยเมื่อต้องใช้จ่ายในช่วงเทศกาลเต๊ด”
ซูเปอร์มาร์เก็ตใหญ่หลายแห่งยังออกโปรโมชัน เช่น “ซื้อ 5 กระป๋อง แถม 1 กระป๋อง” หรือส่วนลด 5% - 10% อีกด้วย ที่ซุปเปอร์มาร์เก็ตบิ๊กซี ทางลอง เบียร์ไฮเนเก้นซิลเวอร์จำหน่ายในราคากล่องละ 451,900 ดอง พร้อมรับเครื่องดื่มอัดลมสติง 2 ขวดเป็นของขวัญ เบียร์ไซง่อนสเปเชียล ลดราคาเหลือ 327,000 บาท/กล่อง นอกจากนี้ Habeco ยังเปิดตัวโครงการซื้อเบียร์กระป๋อง 24 กระป๋อง เพื่อลุ้นรับรถจักรยานยนต์ SH, SJC Gold หรือบัตรโทรศัพท์ ในทำนองเดียวกัน 333 Beer ดึงดูดลูกค้าด้วยรางวัลเงินสด 100 ล้านดอง ทองคำ 24K และโค้ดส่วนลดออนไลน์
 |
| แผงขายเบียร์ช่วงเทศกาลตรุษจีน “ลูกค้าหนีหาย” ภาพโดย : วัน อันห์ |
อย่างไรก็ตาม ตามบันทึก แรงจูงใจเหล่านี้ไม่ได้ช่วยเพิ่มอำนาจซื้ออย่างแท้จริง ผู้ค้าปลีกบางรายกล่าวว่าในปีนี้ตลาดเบียร์มีการชะลอตัวโดยเฉพาะในกลุ่มการค้าส่งและค้าปลีก ในทำนองเดียวกัน การบริโภคเบียร์ในระบบจำหน่ายปลีกก็ช้ามากเช่นกันเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของเทศกาลตรุษจีนปี 2567
เมื่ออธิบายถึงสถานการณ์นี้ พ่อค้าบางคนบอกว่า เนื่องจากยังมีเวลาอีกประมาณ 2 สัปดาห์ก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน ผู้คนจึงไม่ค่อยรีบร้อนที่จะไปจับจ่ายซื้อของ
“ ปีนี้เป็นช่วงปีใหม่และตรุษจีนซึ่งใกล้กันมาก ผู้คนจึงไม่มีเวลาไปจับจ่ายซื้อของในช่วงเทศกาลตรุษจีนมากนัก ฉันคาดว่าหลังจากเทศกาล Ong Cong Ong Tao Tet ตลาดจะคึกคักมากขึ้น ” นางสาววัน ไม เจ้าของร้านขายของชำบนถนนเหงียน ฟอง ซัก (เก๊า เกีย ฮานอย) กล่าว
ที่มา: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html
การแสดงความคิดเห็น (0)