เทศกาลตรุษจีนกำลังใกล้เข้ามา ตลาดเบียร์และเครื่องดื่มเริ่มเปิดตัวสินค้าจูงใจต่างๆ มากมายเพื่อกระตุ้นความต้องการ แต่กำลังซื้อยังคงเงียบเหงามาก
มีแรงจูงใจมากมายที่จะกระตุ้นผู้คน
ตลาดเบียร์เทศกาลเต๊ตปี 2568 กำลังบันทึกการเปลี่ยนแปลงด้านราคาและนโยบายส่งเสริมการขายเนื่องจากเทศกาลตรุษจีนกำลังใกล้เข้ามา
จากการสำรวจของผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์กงเทือง พบว่าราคาเบียร์วันเต๊ด 2025 ที่ตัวแทนจำหน่ายบางแห่งในเขตใจกลาง เมืองฮานอย เช่น เกาจาย บั๊กตือเลียม เตยโฮ ด่งดา... เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 5,000-25,000 ดองต่อกล่อง เมื่อเทียบกับก่อนปีใหม่
ตัวแทนของผู้จัดจำหน่ายรายหนึ่งในเขตฮานอยให้ความเห็นว่า " การปรับขึ้นราคาครั้งนี้ส่วนใหญ่เพื่อชดเชยต้นทุนการผลิตและการขนส่งที่เพิ่มขึ้นในปีนี้ อย่างไรก็ตาม บริษัทเบียร์รายใหญ่หลายแห่งก็ได้เปิดตัวโปรแกรมส่งเสริมการขายมากมายเพื่อกระตุ้นความต้องการ "
 |
| ผลิตภัณฑ์เบียร์เต๊ตกำลังลดราคา พร้อมโปรโมชั่นมากมาย ภาพโดย: Khanh Linh |
จากการสำรวจซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หลายแห่งในเขตเก๊าจายและเขตด่งดา พบว่าราคาเบียร์เฉลี่ยในปีนี้อยู่ระหว่าง 300,000-450,000 ดอง/กล่อง (24 กระป๋อง) ขึ้นอยู่กับยี่ห้อ บางยี่ห้อได้ปรับราคาขึ้นเล็กน้อยประมาณ 5,000-30,000 ดอง/กล่อง แต่ก็ไม่ได้สูงกว่าปีที่แล้วมากนัก
ราคาเบียร์ในร้านสะดวกซื้อและร้านขายของชำปลีกจะสูงกว่าเล็กน้อย โดยเบียร์ไฮเนเก้นมีราคาอยู่ระหว่าง 440,000 - 460,000 ดอง/กล่อง ซึ่งสูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตประมาณ 15,000 ดอง/กล่อง เบียร์ไซง่อนมีจำหน่ายตามร้านค้าต่างๆ ในราคา 240,000 - 260,000 ดอง/กล่อง ซึ่งสูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตประมาณ 5,000 - 15,000 ดอง/กล่อง และเบียร์ไทเกอร์มีราคาสูงกว่าซูเปอร์มาร์เก็ตประมาณ 60,000 - 70,000 ดอง/กล่อง
นายซวนฮวา เจ้าของร้านค้าปลีกบนถนนฮวงฮวาถัม (เขตบาดิ่ญ ฮานอย) ให้ความเห็นว่าราคาเบียร์และเครื่องดื่มอาจยังคงเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ จนกระทั่งใกล้ถึงวันตรุษจีน
“ยิ่งใกล้ถึงเทศกาลเต๊ด ความต้องการก็จะเพิ่มขึ้น ราคาก็จะสูงขึ้นตามไปด้วย ราคาน่าจะพุ่งสูงสุดประมาณหลังวันที่ 23 ธันวาคม หรือก่อนวันสิ้นปี” คุณฮวากล่าว
 |
| เครื่องดื่มอัดลมวางขายอยู่กลางซูเปอร์มาร์เก็ต ภาพโดย Khanh Linh |
นอกจากเบียร์แล้ว แบรนด์เครื่องดื่มหลายแบรนด์ยังเปิดตัวโปรโมชั่นและสิ่งจูงใจที่น่าดึงดูดอีกด้วย
พนักงานของซูเปอร์มาร์เก็ตวินมาร์ทในเขตก่าวจาย เปิดเผยว่า ราคาสินค้าในปีนี้สูงขึ้น "เล็กน้อย" เมื่อเทียบกับช่วงเทศกาลเต๊ดปีที่แล้ว แต่ราคาก็ไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนัก พนักงานรายนี้ยังเปิดเผยว่าบริษัทได้ใช้โปรแกรมส่งเสริมการขายต่างๆ เช่น การแจกของขวัญหรือโอกาสในการชนะรางวัลเพื่อดึงดูดผู้บริโภค
ตลาดมืดมน
ในเขตก่าวเกียย ซูเปอร์มาร์เก็ต ร้านค้าปลีก และแผงขายเบียร์ตรุษเต๊ต ต่างจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่น่าสนใจอย่างต่อเนื่อง เช่น การมอบของขวัญเมื่อซื้อสินค้าจำนวนมาก และการจับรางวัล อย่างไรก็ตาม ลูกค้าส่วนใหญ่ยังคงให้ความสำคัญกับส่วนลดสินค้าโดยตรงมากกว่าการเข้าร่วมการจับรางวัล
คุณซวนฮวา เจ้าของร้านค้าปลีกบนถนนฮวงฮวาถัม เล่าว่า " หากลูกค้าซื้อ 20 กล่องขึ้นไป ทางร้านจะมีนโยบายลดราคา 2-5% แต่เราไม่ได้ให้ส่วนลดโดยตรงกับสินค้าแต่ละชิ้น ทำให้ผู้บริโภครู้สึกลังเลเล็กน้อยเมื่อต้องจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลเต๊ด"
ซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หลายแห่งก็จัดโปรโมชั่นต่างๆ เช่น "ซื้อ 5 กระป๋อง แถมฟรี 1 กระป๋อง" หรือส่วนลด 5% - 10% ที่ซูเปอร์มาร์เก็ตบิ๊กซี ถั่งลอง ปัจจุบันเบียร์ไฮเนเก้น ซิลเวอร์ จำหน่ายในราคา 451,900 ดอง/กล่อง พร้อมแถมเครื่องดื่ม Sting 2 ขวดเป็นของขวัญ ส่วนเบียร์ไซ่ง่อน สเปเชียล ลดราคาเหลือ 327,000 ดอง/กล่อง นอกจากนี้ ฮาเบโก้ ยังเปิดตัวโครงการซื้อเบียร์ 24 กระป๋อง ลุ้นรับมอเตอร์ไซค์ SH, โกลด์ SJC หรือบัตรโทรศัพท์ เช่นเดียวกัน เบียร์ 333 ดึงดูดลูกค้าด้วยรางวัลเงินสด 100 ล้านดอง ทองคำ 24K และรหัสส่วนลดออนไลน์
 |
| แผงขายเบียร์เต๊ด "ร้าง" ไปด้วยลูกค้า ภาพโดย: Van Anh |
อย่างไรก็ตาม จากบันทึกต่างๆ พบว่าแรงจูงใจเหล่านี้ไม่ได้ช่วยเพิ่มกำลังซื้ออย่างแท้จริง ผู้ค้าปลีกบางรายประเมินว่าตลาดเบียร์ในปีนี้ชะลอตัวลงเป็นพิเศษทั้งในกลุ่มค้าส่งและค้าปลีก เช่นเดียวกัน การบริโภคเบียร์ในระบบจำหน่ายปลีกก็ชะลอตัวลงมากเช่นกันเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของเทศกาลเต๊ดปี 2024
เมื่ออธิบายสถานการณ์ดังกล่าว พ่อค้าแม่ค้าบางรายกล่าวว่า เนื่องจากยังมีเวลาอีกประมาณ 2 สัปดาห์ก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน ผู้คนจึงยังไม่รีบร้อนไปจับจ่ายซื้อของ
“ ปีนี้เป็นช่วงปีใหม่และตรุษจีนที่ใกล้กัน ผู้คนจึงไม่มีเวลาไปจับจ่ายซื้อของสำหรับเทศกาลเต๊ดมากนัก ฉันคาดการณ์ว่าหลังจากเทศกาลออง กง ออง เตา เต๊ด ตลาดจะคึกคักมากขึ้น ” คุณวัน ไม เจ้าของร้านขายของชำบนถนนเหงียน ฟง ซัก (เก๊า จาย ฮานอย) กล่าว
ที่มา: https://congthuong.vn/am-dam-thi-truong-bia-nuoc-giai-khat-tet-2025-370207.html
การแสดงความคิดเห็น (0)