การสื่อสารมวลชนที่ซื่อสัตย์ช่วยสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจให้บริสุทธิ์

สื่อมวลชนในฐานะสถาบันทางสังคมพิเศษมีความสามารถในการชี้นำความคิดเห็นของสาธารณชนและส่งเสริมคุณค่าเชิงบวก โดยได้อยู่เคียงข้างชุมชนธุรกิจอย่างใกล้ชิดในกิจกรรมต่างๆ มากมาย

ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลถือเป็นทรัพยากรที่สำคัญ สื่อมวลชนสามารถเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมองค์กรสู่สังคมและชุมชนได้

นั่นคือความคิดเห็นของนายเหงียน อันห์ วู บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์วัฒนธรรม ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ "สื่อมวลชนร่วมสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรในยุคใหม่" ที่จัดขึ้นเมื่อวันที่ 5 มิถุนายนที่ผ่านมา ณ กรุงฮานอย

การติดตามและเสริมสร้างวัฒนธรรมองค์กร

ตามคำกล่าวของนักข่าว เหงียน อันห์ วู ในยุคปัจจุบัน สื่อมวลชนถือเป็นเพื่อนคู่ใจและเป็นผู้ส่งเสริมวัฒนธรรมองค์กร สื่อมวลชนในฐานะสถาบันทางสังคมพิเศษมีความสามารถในการชี้นำความคิดเห็นของสาธารณชน ส่งเสริมคุณค่าเชิงบวก และอยู่เคียงข้างชุมชนธุรกิจอย่างใกล้ชิดในกิจกรรมต่างๆ มากมาย

นายเหงียน อันห์ วู บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์วัฒนธรรม กล่าวเปิดงาน (ภาพ: PV/Vietnam+)

สิ่งนี้แสดงให้เห็นผ่านสื่อมวลชนที่สะท้อนและเผยแพร่โมเดลวัฒนธรรมองค์กรทั่วไป สร้างแรงบันดาลใจและให้กำลังใจธุรกิจที่ทำธุรกิจอย่างซื่อสัตย์และรับผิดชอบต่อสังคม วิจารณ์และตักเตือนการกระทำผิดและแนวทางปฏิบัติทางธุรกิจที่ผิดจริยธรรม อันเป็นการสร้างส่วนช่วยในการปรับปรุงสภาพแวดล้อมทางธุรกิจ

สื่อมวลชนยังมีส่วนสนับสนุนในการส่งเสริมการหารือด้านนโยบายระหว่างรัฐวิสาหกิจและสังคมในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับจริยธรรมทางธุรกิจ การปฏิรูปขั้นตอนบริหาร การปรับปรุงสภาพแวดล้อมการลงทุน สนับสนุนธุรกิจในการสร้างกลยุทธ์การสื่อสาร การสร้างภาพลักษณ์ แบรนด์และค่านิยมหลัก

“ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลถือเป็นทรัพยากรที่สำคัญ สื่อมวลชนสามารถเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างและเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมองค์กรสู่สังคมและชุมชนได้” นายวูกล่าว

นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ฮานอยมอย ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน ได้วิเคราะห์ว่า “สื่อมวลชนมีบทบาทเป็นสะพานเชื่อมระหว่างธุรกิจกับลูกค้า นักลงทุนกับพันธมิตร และยังเป็นช่องทางในการนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับนโยบาย ตลาด และแนวโน้มทางธุรกิจอีกด้วย ในทางกลับกัน ธุรกิจต่างๆ ก็เป็นแหล่งข้อมูลที่มีคุณค่าและเป็นหัวข้อที่สื่อต้องสะท้อนกลับ ขณะเดียวกันก็ให้การสนับสนุนทางการเงินผ่านการโฆษณาและความร่วมมือด้านสื่อ”

ในบริบทของการแข่งขันที่รุนแรง ธุรกิจจำเป็นต้องสร้างวัฒนธรรมสื่อที่เป็นมืออาชีพเพื่อนำเสนอข้อมูลอย่างเป็นทางการอย่างเป็นเชิงรุก ตอบสนองต่อวิกฤตสื่อในสภาพแวดล้อมออนไลน์อย่างทันท่วงที สื่อมวลชนจำเป็นต้องเข้าใจลักษณะเฉพาะของธุรกิจ ร่วมเผยแพร่ค่านิยมหลักและจริยธรรมทางธุรกิจ แทนที่จะแค่ “สืบสวนและสะท้อนความคิดเชิงลบ”

ด้วยเหตุนี้ สื่อมวลชนและธุรกิจจึงต้องร่วมมือกันสร้างกลยุทธ์การสื่อสารดิจิทัลที่ครอบคลุม ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีในการวัดประสิทธิภาพการสื่อสาร ร่วมกันพัฒนาเนื้อหาแบบหลายแพลตฟอร์ม ตั้งแต่หนังสือพิมพ์ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ ไปจนถึง TikTok, YouTube, แฟนเพจ และแอปพลิเคชันส่วนตัว

“สื่อมวลชนมีบทบาทในการชี้นำ ตรวจสอบ และเสริมสร้างคุณค่าของวัฒนธรรมองค์กร ในความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือระหว่างสื่อมวลชนและธุรกิจ ความไว้วางใจมีบทบาทสำคัญ และจำเป็นต้องมีแนวทางใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของยุคใหม่” นักข่าวเหงียน มินห์ ดึ๊ก กล่าว

ภาพบรรยากาศงานสัมมนา (Photo: PV/Vietnam+)

นายโฮ อัน ฟอง รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กล่าวในการประชุมเชิงปฏิบัติการว่า มติหมายเลข 68-NQ/TW เน้นย้ำว่า “เศรษฐกิจภาคเอกชนเป็นหนึ่งในแรงขับเคลื่อนที่สำคัญที่สุดของเศรษฐกิจในประเทศ” และเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีสุขภาพดี โปร่งใส และยั่งยืน ซึ่งถือเป็นเสาหลักสำคัญสี่ประการสำหรับการพัฒนาประเทศอีกด้วย

รองปลัดกระทรวงฯ โฮ อัน ฟอง กล่าวว่า สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญในการช่วยสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กร สื่อมวลชนได้ค้นพบ วิพากษ์วิจารณ์ และเผยแพร่ค่านิยมหลักในวัฒนธรรมองค์กร

สื่อมวลชนไม่เพียงแต่เป็นสะพานเชื่อมระหว่างองค์กรเท่านั้น แต่ยังเป็นช่องทางการสื่อสารที่ช่วยสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรอีกด้วย สื่อมวลชนช่วยจัดการวิกฤตสื่อสำหรับธุรกิจต่างๆ เชื่อมโยงธุรกิจและผลิตภัณฑ์กับผู้คนและสังคม นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังเผยแพร่ภาพลักษณ์ ค่านิยมเชิงบวก และภารกิจในวัฒนธรรมองค์กร ตลอดจนบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

“การพัฒนาองค์กรและวัฒนธรรมองค์กรต้องมาพร้อมกับสื่อมวลชน และในทางกลับกัน ความสัมพันธ์นี้เป็นแบบสองทาง สื่อมวลชนทำให้บริษัทต่างๆ แข็งแกร่งขึ้นในแง่ของแบรนด์และชื่อเสียงกับพันธมิตร ในเวลาเดียวกัน สื่อมวลชนยังช่วยกำหนดทิศทางและสื่อสารถึงการพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรด้วย” รองรัฐมนตรี Ho An Phong กล่าว

สร้าง 'ขาตั้งกล้อง' ที่ยั่งยืน

ในการประชุมเชิงปฏิบัติการนี้ นอกเหนือจากการยืนยันบทบาทของสื่อมวลชนในการสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรแล้ว ผู้แทนและผู้เชี่ยวชาญยังได้ชี้ให้เห็นถึงแนวทางในการเผยแพร่วัฒนธรรมองค์กรผ่านสื่อมวลชนอีกด้วย

นักข่าวเหงียน ทันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์ เศรษฐกิจ และเมือง กล่าวว่า สื่อมวลชน และธุรกิจต่างสร้าง “สามเหลี่ยมแห่งความยั่งยืน” ในยุคแห่งการบูรณาการ

นักข่าว เหงียน ทันห์ ลอย บรรณาธิการบริหารหนังสือพิมพ์เศรษฐกิจและเมือง (ภาพ: PV/Vietnam+)

ดังนั้น ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องร่วมมือกับสื่อมวลชนอย่างจริงจัง สร้างทีมสื่อมืออาชีพ จัดเตรียมข้อมูลที่โปร่งใส และลงทุนในแคมเปญการสื่อสารภายใน สำหรับหน่วยงานสื่อมวลชน จำเป็นต้องรักษาความเป็นกลาง ความเป็นมนุษย์ และไม่ให้ข้อมูลทางเดียว ขณะเดียวกันก็ต้องส่งเสริมบทบาทของการวิพากษ์วิจารณ์ทางสังคมในการสร้างวัฒนธรรมทางธุรกิจที่ดี

“องค์กรธุรกิจจำเป็นต้องลงทุนอย่างจริงจังในกลยุทธ์การสื่อสารทางวัฒนธรรม สำนักข่าวต่างๆ จำเป็นต้องปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหา โดยเฉพาะในภาคเศรษฐกิจ-ธุรกิจ สร้างมาตรฐานจริยธรรมการสื่อสารขององค์กร และฝึกอบรมทีมสื่อสารภายในให้เข้าใจคุณค่าทางวัฒนธรรมขององค์กรอย่างลึกซึ้ง” นายเหงียน ทันห์ ลอย กล่าว

จากมุมมองทางธุรกิจ คุณ Le Quoc Vinh ประธาน Le Media Group และรองประธานสมาคมพัฒนาวัฒนธรรมองค์กรแห่งเวียดนาม กล่าวว่า สื่อมวลชนมีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมข้อได้เปรียบและลดความท้าทายสำหรับวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SMEs) ในการเดินทางครั้งนี้ผ่านการสร้างความตระหนักรู้ การแบ่งปันความรู้ การส่งเสริมภาพลักษณ์เชิงบวก และสร้างฟอรัมเพื่อการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น

ความร่วมมืออย่างใกล้ชิดระหว่างสื่อมวลชน วิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม สมาคมและหน่วยงานบริหารของรัฐผ่านกลไกและกิจกรรมที่เฉพาะเจาะจงจะเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างชุมชน SME ที่มีความเข้มแข็งทางวัฒนธรรม ซึ่งจะทำให้มีส่วนสนับสนุนอย่างสำคัญต่อการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมโดยรวมของเวียดนาม

ธุรกิจต้องร่วมมือกับสื่อมวลชนอย่างจริงจัง สร้างทีมสื่อมืออาชีพ และให้ข้อมูลที่โปร่งใส (ภาพ: PV/Vietnam+)

นายมัก กว๊อก อันห์ รองประธานสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งกรุงฮานอย เสนอว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือที่ใกล้ชิดระหว่างสื่อมวลชนและวิสาหกิจ เพื่อเผยแพร่คุณค่าของวัฒนธรรมองค์กรให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น สร้างความสัมพันธ์เชิงความร่วมมือแบบสองทางระหว่างสื่อมวลชนและวิสาหกิจบนพื้นฐานของความไว้วางใจ ความโปร่งใส และความรับผิดชอบ

สื่อมวลชนต้องสร้างสรรค์เนื้อหาที่เจาะลึก สะท้อนความคิดอย่างตรงไปตรงมา หลีกเลี่ยงการจมอยู่กับบทความที่เน้นแต่การโปรโมตเพียงอย่างเดียว รูปแบบการแสดงออกต้องหลากหลาย น่าดึงดูด และใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อสร้างสรรค์ผลงานสื่อที่สร้างสรรค์ เหมาะสมกับรสนิยมของสาธารณชนในยุคดิจิทัล

“ในบริบทใหม่ สื่อมวลชนต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง เป็นผู้บุกเบิกในการเผยแพร่ค่านิยมทางจริยธรรม มาตรฐานทางวัฒนธรรมขององค์กร ร่วมไปกับบริษัทเอกชนในเส้นทางสู่การยืนยันสถานะของตนเอง และมีส่วนสนับสนุนในการยกระดับเศรษฐกิจของเวียดนามสู่ระดับภูมิภาคและระดับโลก” นาย Mac Quoc Anh เสนอแนะ

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-chinh-truc-gop-phan-thanh-loc-moi-truong-kinh-doanh-post1042623.vnp