ผู้ลงโฆษณา TikTok กังวลเกี่ยวกับการแบนของสหรัฐฯ

สภาผู้แทนราษฎรสหรัฐฯ ซึ่งควบคุมโดยพรรครีพับลิกัน ลงมติเมื่อวันพุธที่ผ่านมา บังคับให้ ByteDance บริษัทเทคโนโลยีของจีน ขาย TikTok ภายในหกเดือน มิฉะนั้นจะถูกแบน ทำเนียบขาวได้เรียกร้องให้วุฒิสภาสหรัฐฯ ผ่านร่างกฎหมายฉบับนี้ และประธานาธิบดีโจ ไบเดน ของสหรัฐฯ ได้ให้คำมั่นว่าจะลงนามในร่างกฎหมายฉบับนี้

ผู้ลงโฆษณา TikTok กังวลเกี่ยวกับการสั่งซื้อกล้องในสหรัฐฯ ภาพที่ 1 — สำนักงาน TikTok ในคัลเวอร์ รัฐแคลิฟอร์เนีย สหรัฐอเมริกา ภาพ: รอยเตอร์ส

Facebook Reels และ YouTube Shorts ซึ่งเป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ TikTok จะได้รับประโยชน์จากงบโฆษณา หากแอปดังกล่าวถูกแบนในสหรัฐฯ ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณากล่าว

TikTok กล่าวว่าจะใช้สิทธิตามกฎหมายในการปิดกั้นการแบนดังกล่าว ซึ่งทาง TikTok ระบุว่าจะ "ดึงเงินหลายพันล้านดอลลาร์ออกจากกระเป๋าของผู้สร้างเนื้อหาและธุรกิจขนาดเล็ก"

“กระแสตอบรับเกี่ยวกับกฎหมายฉบับนี้มีมากกว่าความพยายามระดับชาติครั้งก่อนๆ ที่จะจำกัดหรือถอนการลงทุนจาก TikTok และผู้โฆษณาต่างก็กำลังจับตาดูสถานการณ์นี้อย่างใกล้ชิด” จัสมิน เอนเบิร์ก นักวิเคราะห์หลักจากบริษัทวิจัย Insider Intelligence กล่าว

แจ็ค จอห์นสตัน ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายนวัตกรรมทางสังคมของ Tinuiti ซึ่งเป็นบริษัทการตลาดดิจิทัลที่เคยทำงานร่วมกับแบรนด์ต่างๆ เช่น Revlon และเครื่องสำอาง Elf กล่าวว่า หากร่างกฎหมายนี้ผ่านการพิจารณา "มันจะทำให้เราตื่นตัวมากขึ้น"

เอเจนซี่โฆษณาบางแห่งกล่าวว่าพวกเขากำลังแนะนำให้ลูกค้าใช้วิธีการ "ดำเนินธุรกิจตามปกติ" กับ TikTok โดยระบุว่าแอปไวรัลดังกล่าวได้ผ่านความพยายามหลายครั้งก่อนหน้านี้ในการจำกัดการใช้งานในสหรัฐฯ รวมถึงในสมัยอดีตประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์

แม้ว่างบประมาณโฆษณาจะถูกวางแผนไว้ล่วงหน้าหลายเดือน แต่แบรนด์ต่างๆ ก็สามารถวางหรือดึงโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้อย่างรวดเร็ว

วิดีโอ TikTok สามารถสร้างเทรนด์ใหม่ๆ ได้อย่างรวดเร็ว ทั้งในด้าน ดนตรี แฟชั่น และความงาม และแบรนด์ต่างๆ ก็แห่กันเข้ามาใช้แอปนี้ด้วยความหวังว่าจะได้เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม Insider Intelligence ประเมินว่า TikTok จะสร้างรายได้จากโฆษณาในสหรัฐอเมริกา 8.66 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้

บริษัทโฆษณาดิจิทัลแจ้งลูกค้าเมื่อวันพุธว่าระดับความเสี่ยงที่สูงในการแบนแอปขนาดใหญ่เช่น TikTok ทำให้การแบนโดยสมบูรณ์ไม่น่าจะเกิดขึ้น

จอห์นสตันกล่าวว่ามีแนวโน้มว่าแอปจะถูกขาย และกรอบเวลาหกเดือนนี้จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ มีเวลาเตรียมตัว “แม้ว่าผู้ใช้ TikTok จำนวนมากจะใช้งานบนแพลตฟอร์มอื่นๆ อยู่แล้ว แต่ก็มีผู้ใช้จำนวนมากที่ใช้ TikTok เป็นช่องทางโซเชียลมีเดียหลัก” จอห์นสตันกล่าว

ฮว่างอันห์ (ตามรอยเตอร์)

แหล่งที่มา