ในทฤษฎีการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล เรามักพูดถึงการสร้างความแตกต่าง อัตตาอันเป็นเอกลักษณ์ หรือกลยุทธ์ภาพลักษณ์ที่ฉูดฉาด อย่างไรก็ตาม แนวคิดของ "การสร้างแบรนด์บนพื้นฐานของความเมตตา" นั้นมีระดับที่ลึกซึ้งและยั่งยืนกว่า
ไม่ใช่เพียงเสื้อคลุมหรือบทบาทเพื่อเอาใจสาธารณชน แต่แบรนด์ที่ดีคือความสอดคล้องอย่างสมบูรณ์ระหว่างระบบคุณค่าหลักภายใน (จริยธรรม ปรัชญาชีวิต) และพฤติกรรมภายนอก (กิจกรรมทางศิลปะ ความรับผิดชอบต่อสังคม)
เมื่อศิลปินเลือกความมีน้ำใจเป็นหลักการชี้นำ พวกเขาก็จะกลายเป็นมากกว่าแค่ผู้แสดง พวกเขาจะกลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่มีพลังในการสร้างแรงบันดาลใจ
เมื่อพิจารณา 3 กรณีตัวอย่างทั่วไปของ My Tam, Ha Anh Tuan และ Den Vau จะเห็นได้ง่ายว่าระบบค่านิยมที่ดีมี 3 เฉดสีที่แตกต่างกัน ซึ่งสร้างความดึงดูดใจที่แตกต่างกัน แต่ทั้งหมดก็มีจุดร่วมที่เหมือนกันคือความจริงใจ
สำหรับ My Tam ความเมตตากรุณาถูกนิยามด้วยคำสองคำคือ "ความทุ่มเท" ตลอดระยะเวลากว่า 2 ทศวรรษที่ครองตำแหน่งสูงสุด แบรนด์ My Tam ไม่เคยแปดเปื้อนด้วยเรื่องอื้อฉาวหรือกลอุบายสกปรก
ความมีน้ำใจของเธอแสดงออกผ่านทัศนคติการทำงานที่พิถีพิถันอย่างยิ่ง ความเคารพอย่างสุดซึ้งต่อผู้ชม และความภักดีที่หาได้ยากยิ่งต่อเพื่อนร่วมงาน ไม ทัม ทำงานการกุศลอย่างเงียบเชียบและมุ่งมั่นเช่นเดียวกับการร้องเพลงของเธอ ทำให้ผู้ชมเชื่อว่านั่นเป็นสัญชาตญาณของบุคคลผู้ยิ่งใหญ่ ไม่ใช่เครื่องมือในการขัดเกลาชื่อเสียงของเธอ
ในห่าอันห์ต้วน ประชาชนมองเห็นความเมตตากรุณาที่แฝงไว้ด้วยภาพลักษณ์ของ "อารยธรรม" ห่าอันห์ต้วนได้ยกระดับแนวคิดเรื่องไอดอลโดยเชื่อมโยงภาพลักษณ์ของเขาเข้ากับความรับผิดชอบต่อสังคมและคุณค่าอันสูงส่งของมนุษย์ เขาไม่เพียงแต่ขาย ดนตรี เท่านั้น แต่ยังถ่ายทอดข้อความแห่งการเยียวยาอีกด้วย
ความมีน้ำใจของห่า อันห์ ตวน ปรากฏชัดผ่านวิธีที่เขาใช้อิทธิพลของตนเพื่อเรียกร้องให้ชุมชนทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่ เช่น การปลูกป่าและการอุปถัมภ์ผู้ยากไร้ นี่คือความมีน้ำใจของศิลปินผู้มีปัญญาผู้รู้จักใช้รัศมีของตนเองเพื่อส่องสว่างในมุมมืดของชีวิต
สำหรับเดน โว ความเมตตากรุณานั้นมีอยู่ในรูปแบบของ "ความอ่อนน้อมถ่อมตนและความโปร่งใส" เขาเป็นตัวแทนของความงดงามของความเรียบง่ายและความซื่อสัตย์ เดน โว ชนะใจผู้ชมไม่เพียงแต่ด้วยดนตรีของเขาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการโค้งคำนับต่ำๆ และเคารพในการมีส่วนร่วมของผู้ชมทุกคนด้วย
จุดสูงสุดของความเมตตาในเดนโวคือความโปร่งใสอย่างแท้จริงในกิจกรรมการกุศลที่ยุติธรรมกับทุกคน การประกาศรายได้ของโครงการ MV Cooking for Children และ Building Schools สู่สาธารณะเป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจนที่สุดว่าสำหรับเดนโว ศิลปะและความเมตตาเป็นหนึ่งเดียวกันและแยกจากกันไม่ได้
แล้วทำไมในวงการบันเทิงที่เต็มไปด้วยการแข่งขันอันดุเดือด “แบรนด์ดีๆ” ถึงกลายเป็น “ของหายาก” ที่เป็นที่ต้องการได้ล่ะ? คำตอบอยู่ที่ “วิกฤตความไว้วางใจ”
ในยุคดิจิทัลที่ผู้ชมอิ่มตัวไปด้วยค่านิยมเสมือนจริง ละครเวที และความหรูหราปลอมๆ ความเมตตากรุณาจึงกลายมาเป็น "โซนสีเขียว" ปลอดภัยที่ทุกคนปรารถนาที่จะกลับคืนมา
ในทางจิตวิทยา ผู้คนมักมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นความจริงและดี ในแง่ของตลาด ความมีน้ำใจก่อให้เกิด “พลังอ่อน” ที่ไม่มีใครเทียบได้ นั่นคือความสามารถในการป้องกันตนเองจากวิกฤต
ศิลปินที่ดีอาจไม่จำเป็นต้องปรากฏตัวบ่อยครั้ง แต่การปรากฏตัวแต่ละครั้งจะสร้างการระเบิดได้ เพราะผู้ชมไม่เพียงแต่มาฟังพวกเขาร้องเพลงเท่านั้น แต่ยังมาเพื่อสะท้อนถึงคุณค่าที่ดีที่พวกเขาเป็นตัวแทนอีกด้วย
เมื่อนำ My Tam, Ha Anh Tuan และ Den Vau มาวางเทียบกันบนมาตรวัดการวิเคราะห์แบรนด์ จะเห็นได้ง่ายว่าจุดตัดพื้นฐานระหว่างพวกเขาคือความสอดคล้องอย่างแท้จริงระหว่างความสามารถและบุคลิกภาพ
ความคล้ายคลึงพื้นฐานที่สุดระหว่างโมเดลทั้ง 3 นี้ก็คือแนวคิดแบบ "สะอาด" และการปฏิเสธกลอุบายสื่อที่หยาบคาย
สำหรับพวกเขา ความเมตตาไม่ใช่การรณรงค์ระยะสั้นที่มีจุดเริ่มต้นและจุดสิ้นสุด แต่เป็นความมุ่งมั่นตลอดชีวิต ทั้งสามเลือกที่จะเข้าถึงสาธารณชนด้วยวิธีการที่ "ถูกต้อง" นั่นคือการทุ่มทรัพยากรสูงสุดให้กับคุณภาพของผลงานศิลปะ และใช้ชื่อเสียงส่วนตัวเพื่อเป็นหลักประกันกิจกรรมทางสังคม
ผู้ชมจะพบกับความสงบในจิตใจ ซึ่งเป็นความรู้สึกที่หาได้ยากในวงการบันเทิงที่มีความผันผวน
อย่างไรก็ตาม หากเราพิจารณาอย่างใกล้ชิดจากมุมมองการวางตำแหน่งแบรนด์ จะเห็นว่าวิธีแสดง "ความมีน้ำใจ" ออกมาโดยแต่ละคนมีความแตกต่างกันอย่างชัดเจน โดยตอบสนองต่อกลุ่มเป้าหมายและอารมณ์ที่แตกต่างกัน
สำหรับ My Tam ความใจดีเปรียบเสมือน "ความรักในครอบครัว" ตัวตนของ My Tam สร้างขึ้นจากความใกล้ชิดและความซื่อสัตย์ ความเมตตาของเธอไม่ได้มาจากเบื้องบน หากแต่มาจากความห่วงใยและการปกป้องคุ้มครองของพี่สาวและเพื่อนที่คอยอยู่เคียงข้างคนรอบข้าง
ผู้ชมสัมผัสได้ถึงความมีน้ำใจของมีแทมผ่านการกระทำที่แสนธรรมดาแต่อบอุ่น ไม่ว่าจะเป็นวิธีที่เธอปกป้องแฟนๆ การที่เธอชื่นชมนักดนตรีและเพื่อนร่วมงานที่อยู่กับเธอมาตั้งแต่แรกเริ่ม หรือวิธีที่เธอก้มลงขอความช่วยเหลือจากชายชราระหว่างการเดินทางเพื่อการกุศล สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นความมีน้ำใจที่เปี่ยมไปด้วยอารมณ์ ความรู้สึกโดยสัญชาตญาณ และความอบอุ่น ทำให้แฟนๆ รู้สึกเป็นที่รักและเคารพในความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างสองฝ่าย
ในทางตรงกันข้าม ความเมตตาของฮาอันห์ต้วนนั้น เป็นรูปแบบหนึ่งของ "ความคิด" และ "ความสุภาพ" เขาวางตัวเป็นนักร้องสุภาพบุรุษ นักเล่าเรื่องที่มีความรู้ ดังนั้น ความเมตตาของฮาอันห์ต้วนจึงมักเชื่อมโยงกับข้อความโดยรวมและความรับผิดชอบต่อสังคม วิธีที่เขาทำการกุศลหรือดำเนินโครงการชุมชน เช่น โครงการป่าเวียดนาม ล้วนมีการวางแผนอย่างรอบคอบ มีวิสัยทัศน์ระยะยาว และมุ่งเน้นวิถีชีวิต
ความมีน้ำใจของฮา อันห์ ต้วน ปลุกเร้าความชื่นชมของผู้ชมและความปรารถนาที่จะใช้ชีวิตอย่างงดงามและสุภาพเรียบร้อยเฉกเช่นไอดอลของพวกเขา หากไม ทัม สัมผัสหัวใจด้วยความอบอุ่นของเธอ ฮา อันห์ ต้วน ก็พิชิตใจผู้ชมด้วยน้ำใจของผู้มีวิสัยทัศน์
สำหรับเด็นโวนั้น ความเมตตาถูกนิยามด้วย "ความโปร่งใส" และ "ความเรียบง่าย" ต่างจากรูปลักษณ์ดุจดวงดาวของมี้ทัม หรือรูปลักษณ์อันสง่างามของห่าอันห์ตวน เด็นโวเป็นตัวแทนของชนชั้นแรงงานที่ก้าวขึ้นมาด้วยพลังใจ ดังนั้น ความเมตตาของเด็นโวจึงหมายถึงความตรงไปตรงมาของการ "บอกเล่าเรื่องราวตามความเป็นจริง"
ความแตกต่างที่สำคัญที่สุดของเดน โว คือเขา "แปลงความมีน้ำใจของเขาให้เป็นดิจิทัล" เขาไม่ได้แค่เรียกร้องความมีน้ำใจจากคนทั่วไปเท่านั้น แต่ยังเปิดเผยงบและรายได้ของเขาต่อสาธารณะ ทำให้งานการกุศลกลายเป็นกระบวนการที่โปร่งใสและทุกคนสามารถตรวจสอบได้
ความมีน้ำใจของเดน โว สะท้อนถึง "ความกระหายในความไว้วางใจ" ของสังคมยุคใหม่ที่ผู้คนมักระแวงเรื่องน่าสงสัยอยู่เสมอ เดน โว มอบความรู้สึกไว้วางใจอย่างเต็มเปี่ยมในฐานะพี่น้อง เพื่อนบ้านผู้ใจดี โดยไม่เสแสร้งหรือปรุงแต่งใดๆ
สรุปสั้นๆ ว่า ถึงแม้ทั้งสองจะมาจากใจที่บริสุทธิ์ แต่หม่ามี๊ตัมก็เป็นตัวแทนของความเมตตาแห่งความรักที่ซื่อสัตย์ ห่าอันห์ตวนก็เป็นตัวแทนของความเมตตาแห่งความรู้และความรับผิดชอบ และเด็นโวก็เป็นสัญลักษณ์ของความเมตตาแห่งความซื่อสัตย์และความโปร่งใส
ความหลากหลายในการแสดงออกนี้เองที่ทำให้แบรนด์ของพวกเขาแตกต่าง แต่ละแบรนด์ “ปกครอง” อาณาจักรแห่งอารมณ์ที่แยกจากกันในใจของผู้คน แต่แบรนด์ทั้งหมดล้วนมุ่งสู่คุณค่าอันยั่งยืนเดียวกัน นั่นคือความจริง ความดี และความงาม
หากการสร้างแบรนด์ส่วนตัวบนพื้นฐานของความเมตตาเป็นเรื่องยาก การรักษาแบรนด์นั้นไว้ก็ยากยิ่งกว่าสิบเท่า
ในการบริหารจัดการแบรนด์ นี่คือแรงกดดันจากความสม่ำเสมอ สำหรับดาราบันเทิงทั่วไป ผู้ชมอาจมองข้ามคำพูดที่ดูเกินจริงหรือเสื้อผ้าที่เปิดเผยเกินไปได้อย่างง่ายดาย โดยมองว่าเป็นบุคลิกของศิลปิน แต่สำหรับไอดอลผู้มีน้ำใจอย่าง หมี ทัม, ห่า อันห์ ตวน หรือ เด่น โว สาธารณชนกลับมอบ "แหวนทองคำ" ที่มองไม่เห็นให้กับพวกเขาโดยไม่ได้ตั้งใจ
พวกเขาถูกพรากสิทธิ์ที่จะทำผิดพลาด สิทธิ์ที่จะ "ใช้ชีวิต" เหมือนคนปกติ นี่คือความท้าทายที่หนักหนาสาหัสที่สุด: การต่อสู้ระยะยาวระหว่างตัวตนที่แท้จริงกับความคาดหวังของฝูงชน
ความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดที่ศิลปินทั้งสามคนนี้ต้องเผชิญไม่ได้มาจากพรสวรรค์หรือการแข่งขัน แต่มาจากกับดักของ "การเป็นผู้บริสุทธิ์" เมื่อผู้ชมยึดมั่นในมาตรฐานทางศีลธรรมสูงสุดต่อศิลปิน ทุกการกระทำของพวกเขาจะถูกจับจ้องอย่างพินิจพิเคราะห์
ความผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ การพูดพล่อยๆ หรือพฤติกรรมไร้มารยาทที่ปกติแล้วเป็นเรื่องปกติของคนอื่น อาจกลายเป็นความผิดพลาดร้ายแรงได้ เส้นแบ่งระหว่าง "คนดี" กับ "คนจอมปลอม" ในสายตาของสาธารณชนบางครั้งก็บางจนน่าตกใจ ความไม่สอดคล้องกันเพียงจุดเดียวก็สามารถทำให้มรดกแห่งความเมตตาที่สั่งสมมานานหลายทศวรรษพังทลายลงได้ เพราะความรู้สึกถูกทรยศหักหลังในหมู่แฟนๆ นั้นรุนแรงกว่าความผิดหวังทั่วไปมาก
ยิ่งไปกว่านั้น ความเสี่ยงยังอยู่ที่การล่อลวงและการกัดเซาะของกาลเวลา การรักษาความสะอาดได้หนึ่งปีนั้นง่าย แต่การงดเว้นจากเงินทอง ชื่อเสียง และอัตตาเป็นเวลา 10-20 ปีนั้นยากยิ่งนัก
สำหรับ My Tam ความเสี่ยงอยู่ที่การรักษาความสัมพันธ์ระหว่างสถานะดาราระดับ A-list กับความเรียบง่ายและความใกล้ชิดโดยไม่สร้างช่องว่างระหว่างรุ่น
สำหรับฮา อันห์ ตวน ความท้าทายคือการจะรักษาความสง่างามและความรู้โดยไม่ห่างเหิน ยึดมั่นในหลักการ หรือ "สั่งสอน"
สำหรับเดน โว ความโปร่งใสเป็นดาบสองคม เมื่อเขาเลือกที่จะเปิดเผยทุกอย่างต่อสาธารณะแล้ว เขาต้องโปร่งใสจนถึงที่สุด เพราะความคลุมเครือใดๆ ในภายหลังจะถูกระบุว่าเป็นการคำนวณ
เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงเหล่านี้ “วัคซีน” เดียวที่ได้ผลที่สุดก็ยังคงเป็นความซื่อสัตย์ พวกเขาไม่จำเป็นต้องพยายามเป็นไอดอลที่ไร้ที่ติ แต่ต้องยอมรับอย่างกล้าหาญว่าตนเองกำลังพยายามใช้ชีวิตให้ดีขึ้นทุกวัน
การรักษาแบรนด์ที่ดีไม่ได้หมายความถึงการทำตัวเป็นคนดีตลอดไป แต่เป็นการสร้างระบบคุณค่าภายในที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะไม่ก่อให้เกิดพิษภัยต่อสภาพแวดล้อมของวงการบันเทิง
เมื่อความเมตตาคือแก่นแท้ ไม่ใช่เป็นเพียงส่วนประกอบเท่านั้น ศิลปินจึงจะสามารถฝ่าฟันความปั่นป่วนของความคิดเห็นสาธารณะด้วยความสงบและเงียบสงบได้
อ่านตอนที่ 2: 'สมบัติ' ของตุงเดือง หวอห่าตรัม และก๊วกเทียน
ที่มา: https://vietnamnet.vn/chiec-vong-kim-co-va-rui-ro-dang-chuc-de-doa-my-tam-ha-anh-tuan-va-den-vau-2470284.html
การแสดงความคิดเห็น (0)