รัฐบาลอังกฤษวิจารณ์นโยบาย 'ลายนิ้วมือดิจิทัล' ของ Google

สำนักงานคุ้มครองข้อมูลของสหราชอาณาจักรได้วิพากษ์วิจารณ์ Google เกี่ยวกับสิ่งที่หน่วยงานอธิบายว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่ "ไม่รับผิดชอบ" เกี่ยวกับวิธีการติดตามและรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ออนไลน์เพื่อแสดงโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย

สำนักงานคณะกรรมาธิการข้อมูลแห่งสหราชอาณาจักร (ICO) ได้ออกคำเตือนถึง Google โดยแสดงความไม่เห็นด้วยกับ "การเปลี่ยนแปลงนโยบาย" ที่อนุญาตให้นักโฆษณาใช้เทคโนโลยี "การพิมพ์ลายนิ้วมือ" ซึ่งเกี่ยวข้องกับการอ้างอิงไขว้ข้อมูลฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ของอุปกรณ์เพื่อระบุตัวตนของผู้ใช้โดยเฉพาะ

เทคโนโลยี “การพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัล” ช่วยให้นักโฆษณาสามารถระบุผู้ใช้ได้อย่างเฉพาะเจาะจงเพื่อการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย

“การพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัลไม่ถือเป็นวิธีการติดตามผู้ใช้ทางออนไลน์ที่เป็นธรรม เนื่องจากอาจลดทางเลือกของผู้ใช้และการควบคุมของผู้คนเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมข้อมูลของพวกเขา” ICO กล่าว

ลายนิ้วมือดิจิทัลนั้นแตกต่างจาก "คุกกี้" ซึ่งเป็นแท็กข้อมูลที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ ติดตามเส้นทางของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบนเว็บได้ โดยลายนิ้วมือดิจิทัลนั้นจะอิงตามข้อมูลจากซอฟต์แวร์หรืออุปกรณ์ของผู้ท่องเว็บ ทำให้ยากต่อการติดตาม

ตาม ICO ภายใต้ข้อกำหนดการใช้งานฉบับใหม่ของ Google ที่เผยแพร่เมื่อวันพุธ (18 ธันวาคม) ลายนิ้วมือดิจิทัลอาจ "เข้ามาแทนที่ฟังก์ชันการทำงานของคุกกี้ของบุคคลที่สาม" เมื่อมีผลบังคับใช้ในวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2025

“เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการไม่รับผิดชอบ ก่อนหน้านี้ Google เคยกล่าวไว้ว่าการเก็บลายนิ้วมือดิจิทัลไม่เป็นไปตามความคาดหวังด้านความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เนื่องจากผู้ใช้ไม่สามารถยินยอมได้ง่ายๆ เช่นเดียวกับที่ทำกับคุกกี้” ICO วิจารณ์ Google

นอกจากนี้ ตามที่หน่วยงานกำกับดูแลความเป็นส่วนตัวของข้อมูลระบุ การเปลี่ยนแปลงหรือลบลายนิ้วมือดิจิทัลนั้นทำได้ยากกว่าคุกกี้ ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่มีตัวเลือกมากนักเมื่อใช้บริการ และลูกค้าบางคนอาจไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีมากพอที่จะลบลายนิ้วมือดิจิทัลจากอุปกรณ์ของตนได้

การเปลี่ยนแปลงหรือลบลายนิ้วมือดิจิทัลนั้นยากกว่าคุกกี้

“เราจะยังคงร่วมมือกับ Google เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงนโยบายนี้” ICO กล่าวเสริม พร้อมเตือนว่าธุรกิจต่างๆ ไม่มีอิสระที่จะใช้ลายนิ้วมือดิจิทัลตามที่ต้องการ

เช่นเดียวกับเทคโนโลยีการโฆษณาอื่นๆ จำเป็นต้องมีการใช้งานอย่างถูกกฎหมายและโปร่งใส และหากไม่เป็นเช่นนั้น ICO จะดำเนินการ ธุรกิจต่างๆ ต้องให้ทางเลือกที่เป็นธรรมแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับการติดตามข้อมูลก่อนใช้เทคโนโลยีลายนิ้วมือดิจิทัล รวมถึงการขอความยินยอมจากผู้ใช้เมื่อจำเป็น” ICO กล่าว

ทางด้านตัวแทนของ Google กล่าวว่า การพิมพ์ลายนิ้วมือดิจิทัลกำลังเป็นเทรนด์ที่กำลังเติบโตทั่วโลก เช่นเดียวกับข้อมูลที่อยู่ IP ตัวเลือกที่บริษัทเทคโนโลยีนำเสนอขึ้นอยู่กับลูกค้า โฆษกของ Google บอกกับสำนักข่าว AFP ว่า "ปัจจุบันข้อมูลอย่างเช่นที่อยู่ IP ถูกใช้โดยบุคคลอื่นในอุตสาหกรรมอยู่แล้ว"

ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐฯ "ยังคงให้ผู้ใช้มีทางเลือกในการรับโฆษณาส่วนบุคคลหรือไม่ และจะทำงานร่วมกับอุตสาหกรรมเพื่อส่งเสริมการใช้ข้อมูลอย่างมีความรับผิดชอบ" โฆษกของ Google กล่าวเสริม

(ที่มา: เอเอฟพี)

ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/chinh-quyen-anh-chi-trich-chinh-sach-dau-van-ky-thuat-so-cua-google-192241220105816478.htm