สาวเวียดนามสร้างชื่อในวงการโฆษณาโลก

La Tuong Vi (อายุ 26 ปี ฮานอย ) ปัจจุบันเป็นนักยุทธศาสตร์ด้านความคิดสร้างสรรค์อาวุโสที่ Rethink New York (สหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาที่ได้รับเกียรติให้เป็นอันดับ 1 ในเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ประจำปี 2024

วันปกติของ Tuong Vi ที่ Rethink New York คือการเขียนเอกสารสรุปเพื่อแนะนำแผนกสร้างสรรค์ของบริษัทเกี่ยวกับวิธีการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของแบรนด์ จากนั้นจึงทำงานร่วมกับผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เกี่ยวกับแนวคิดเหล่านั้น

งานของ Vi คือการเรียบเรียงคุณลักษณะและวัตถุประสงค์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ให้เป็นข้อความที่เหมาะสม และนำเสนอข้อความนี้ไปยังกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบของแคมเปญโฆษณาที่สามารถมีอิทธิพลต่ออารมณ์และพฤติกรรมของพวกเขาได้ Vi ระบุว่านักวางกลยุทธ์ต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการเสมอ นั่นคือ การทำให้แน่ใจว่าฝ่ายสร้างสรรค์เข้าใจแนวทางของนักวางกลยุทธ์ และการทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในแนวคิดที่นำเสนอ

เติงวีเชื่อว่าเธอเลือกสาขาวิชาที่ถูกต้องตั้งแต่แรก

วีเล่าถึงเส้นทางอาชีพของเธอในวงการโฆษณาว่า นี่ไม่ใช่การต่อสู้ดิ้นรนของอัตตา “การโฆษณา” เป็นตัวเลือกแรกในรายชื่อสาขาวิชาที่วีต้องการเมื่อสมัครเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยของอเมริกาในปี 2559 และเธอรู้สึกทันทีว่าตัวเลือกนี้สะท้อนถึงจุดแข็งของเธอในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้คนและความคิดสร้างสรรค์ วีได้รับทุนการศึกษาเต็มจำนวนเพื่อเรียนต่อสาขาโฆษณาจากมหาวิทยาลัยเทมเปิล (ฟิลาเดลเฟีย) และต่อมาได้รับทุนการศึกษา 50% จากมหาวิทยาลัยฟอร์ดแฮม (นิวยอร์ก) เธอใช้เวลาหลายปีในห้องเรียนเพื่อซึมซับทฤษฎีการโฆษณา รวมถึงทุ่มเทให้กับการแข่งขันและโครงการฝึกงาน

ในปี 2020 วีสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยเทมเปิลและได้งานเต็มเวลาครั้งแรกที่บริษัทโฆษณา Noble People ซึ่งเป็นงานที่เธอยังคงรู้สึกขอบคุณอยู่เสมอ “มันเป็นช่วงเวลาที่ฉันมีโอกาสพัฒนาตัวเองอย่างก้าวกระโดดในขณะที่ทำงานและเรียนปริญญาโท” วีเล่า จากการสังเกตของวี แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเป็นประเทศที่มีตลาดแรงงานที่มีการแข่งขันสูง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เต็มใจที่จะใช้เวลากับงานมากกว่ามาตรฐาน “เพื่อนร่วมงานหลายคนรอบตัวฉันแค่ต้องทำงานภายในกรอบเวลาทำการ พวกเขาเลือกที่จะสร้างสมดุลระหว่างงานและชีวิตส่วนตัว แทนที่จะลงทุนเวลามากขึ้นเพื่อพัฒนาตนเองให้เก่งขึ้นในหน้าที่การงาน” เธอกล่าว

ระหว่างที่ทำงานกับ Noble People นั้น Vi มักจะทำงานตั้งแต่ 9 โมงเช้าถึง 5 โมงเย็น จากนั้นก็ออกจากออฟฟิศไปเรียนต่อจนถึง 4 ทุ่ม ส่วนวันหยุดสุดสัปดาห์ Vi ยังคงศึกษาและวิจัยเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้บริโภคชาวอเมริกันต่อไป ในปี 2022 Vi กลายเป็นนักวางกลยุทธ์ด้านความคิดสร้างสรรค์อาวุโสที่อายุน้อยที่สุดของ Noble People ต่อมาในการสัมภาษณ์หลายครั้ง ผู้สรรหาบุคลากรมักสงสัยว่าทำไม Vi ถึงใช้เวลาเพียงสองปีในการเปลี่ยนจากตำแหน่งนักศึกษาฝึกงานมาสู่ตำแหน่งปัจจุบัน ซึ่งเร็วกว่าคนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้มาก เธออธิบายว่า “ถึงแม้ฉันจะมีประสบการณ์สองปีในเรซูเม่ แต่เวลาที่ใจฉันจดจ่ออยู่กับงานจริงๆ นั้นนานกว่านั้นมาก”

เติง วี (กลาง) ที่สนามกีฬายันกี้ (นิวยอร์ก) สตูดิโอสำหรับแคมเปญโฆษณาของแบรนด์

ความพยายามของวียังได้รับแรงผลักดันจากการส่งเสริมศักยภาพอย่างทันท่วงที วียอมรับว่ามีโอกาสมากมายที่ผ่านเข้ามาในชีวิต ซึ่งทำให้เธอได้รับการยอมรับและยอมรับจากผู้คร่ำหวอดในวงการ ยกตัวอย่างเช่น ที่ Noble People วีเคยได้รับมอบหมายจากเจ้านายให้จัดเวิร์กช็อปเพื่อนำเสนอความเข้าใจเกี่ยวกับตลาด NFT และสกุลเงินดิจิทัลให้กับพนักงานระดับสูงสุดของบริษัทพันธมิตรและลูกค้า คำขอนี้เกิดขึ้นหลังจากที่เจ้านายของเธอสังเกตเห็นว่าวีพูดคุยเรื่องนี้อย่างกระตือรือร้นกับเพื่อนร่วมงานในเวลาว่าง หรือในงานปัจจุบันของเธอ วีมักได้รับมอบหมายให้ดูแลโปรเจกต์โฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่งวีเล่าว่าบางครั้งเธอก็สงสัยว่าเธอจะทำได้ดีหรือไม่

นอกจากความทุ่มเทและการเสริมพลังแล้ว วียังกล่าวอีกว่า อีกสองปัจจัยที่ช่วยให้เธอประสบความสำเร็จในปัจจุบันคือความกระตือรือร้นและความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับชีวิต เมื่อพูดถึงความทรงจำในการหางานในฝันของเธอในตอนนี้ วีเล่าว่า “ปลายปี 2023 ฉันได้ส่งอีเมลไปหาหัวหน้าคนปัจจุบันที่ Rethink New York เพื่อนัดพบเธอเพื่อพูดคุยเรื่องโอกาสในการทำงาน ในสหรัฐอเมริกา ผู้จัดการระดับสูงมักจะได้รับข้อความแบบนี้มากถึงวันละ 10 ข้อความ ซึ่งหมายความว่าอีเมลของฉันจะ ‘หายไป’ จากรายชื่อข้อความหลายร้อยข้อความที่หัวหน้าได้รับในแต่ละเดือน ฉันจึงตัดสินใจนำเสนอตัวเองในแบบที่ไม่เหมือนใครและค่อนข้างตลกขบขัน ผลก็คือ เธอติดต่อกลับมาและตกลงที่จะพบฉัน ตั้งแต่การสนทนาครั้งแรก เรารู้สึกว่าวิธีคิดและการแก้ปัญหาของเราเข้ากันได้ดีมาก”

ความคิดริเริ่มของวียังอยู่ที่การที่เธอไม่ลังเลที่จะแสดงความคิดเห็นต่อหน้าผู้มีประสบการณ์ เช่น "การได้รับรางวัล 30 รางวัลในวงการโฆษณา" วียอมรับว่าเธอมีบุคลิกที่ค่อนข้าง "นักเรียน" และไม่ค่อยสง่างาม แต่วิธีแก้ปัญหาของเธอคือการพยายามนำเสนอแนวคิดของเธอด้วยวิธีที่มั่นใจและสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด

เติง วี และคณะ

เมื่อพูดถึงความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในช่วงเริ่มต้นอาชีพของเธอ วีกล่าวว่า ความท้าทายนั้นยังคงเป็นเรื่องที่ต้องทำความเข้าใจจิตวิทยาของผู้บริโภคชาวอเมริกันในยุคที่เธอเป็นชาวเวียดนาม อย่างไรก็ตาม ความท้าทายนี้ค่อยๆ พัฒนาขึ้นเมื่อวีใช้เวลาสังเกตและวิเคราะห์โฆษณาทุกประเภทของอเมริกา หรือเล่น TikTok อย่างเจาะจง เพื่อค้นหาว่า "ชาวอเมริกันสนใจอะไร" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง วีเคยร่วมแสดงตลกบนเวที Gotham Comedy Club (นิวยอร์ก) วีกล่าวว่า แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จไม่ได้มาจากกรอบสีสันฉูดฉาด แต่มาจากการค้นพบเชิงลึกเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้คนรอบตัวเรา ซึ่งเป็นสิ่งที่เฉพาะผู้ที่ "อยากรู้อยากเห็น" อยู่เสมอและพยายามศึกษาชีวิตประจำวันอย่างลึกซึ้งเท่านั้นที่จะเข้าใจได้

ที่มา: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm