สาวเวียดนามสร้างชื่อเสียงในวงการโฆษณาโลก

La Tuong Vi (อายุ 26 ปี ฮานอย ) ปัจจุบันเป็นนักยุทธศาสตร์สร้างสรรค์อาวุโสที่ Rethink New York (สหรัฐอเมริกา) ซึ่งเป็นบริษัทโฆษณาที่ได้รับเกียรติให้เป็นอันดับ 1 ในเทศกาล Cannes Lions International Festival of Creativity ประจำปี 2024

วันทั่วไปของ Tuong Vi ที่ Rethink New York คือการร่างเอกสารสรุปเพื่อแนะนำแผนกสร้างสรรค์ของบริษัทเกี่ยวกับวิธีการบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของแบรนด์ จากนั้นจึงทำงานร่วมกับผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์เกี่ยวกับแนวคิดเหล่านั้น

งานของ Vi คือการจัดทำแพ็คเกจคุณลักษณะและวัตถุประสงค์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ให้เป็นข้อความที่เหมาะสม และส่งต่อข้อความนี้ไปยังกลุ่มเป้าหมายในรูปแบบของแคมเปญโฆษณาที่สามารถส่งผลต่ออารมณ์และพฤติกรรมของพวกเขาได้ ตามที่ Vi กล่าว นักวางแผนกลยุทธ์จะต้องเผชิญกับความท้าทายสองประการเสมอ นั่นคือ การทำให้แน่ใจว่าแผนกสร้างสรรค์เข้าใจแนวทางของนักวางแผนกลยุทธ์ และการทำให้ลูกค้าเชื่อมั่นในแนวคิดที่เสนอ

เติงวีเชื่อว่าเธอเลือกสาขาวิชาที่ถูกต้องตั้งแต่แรก

Vi เล่าถึงการเดินทางของเธอในวงการโฆษณาว่ามันไม่ใช่การต่อสู้ของอัตตา “การโฆษณา” เป็นตัวเลือกแรกในรายการสาขาวิชาที่ต้องการเมื่อ Vi สมัครเข้าเรียนมหาวิทยาลัยในอเมริกาในปี 2016 และเธอรู้สึกทันทีว่าตัวเลือกนี้สะท้อนถึงจุดแข็งของเธอในหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับผู้คนและความคิดสร้างสรรค์ ด้วยทุนการศึกษาเต็มจำนวนเพื่อเรียนสาขาวิชาโฆษณาจาก Temple University (ฟิลาเดลเฟีย) และต่อมาก็ได้รับทุนการศึกษา 50% จาก Fordham University (นิวยอร์ก) Vi ใช้เวลาหลายปีในห้องเรียนเพื่อเรียนรู้ทฤษฎีการโฆษณา ตลอดจนดื่มด่ำกับการแข่งขันและโครงการฝึกงาน

ในปี 2020 Vi สำเร็จการศึกษาจาก Temple University และได้งานเต็มเวลาครั้งแรกที่บริษัทโฆษณา Noble People ซึ่งเธอยังคงรู้สึกขอบคุณจนถึงทุกวันนี้ “เป็นช่วงเวลาที่ฉันมีโอกาสพัฒนาตัวเองอย่างก้าวกระโดดในขณะที่ทำงานและเรียนปริญญาโท” Vi กล่าว ตามการสังเกตของ Vi แม้ว่าสหรัฐอเมริกาจะเป็นประเทศที่มีตลาดแรงงานที่มีการแข่งขันสูง แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เต็มใจที่จะใช้เวลากับงานมากกว่ามาตรฐาน “เพื่อนร่วมงานหลายคนรอบตัวฉันจำเป็นต้องทำงานภายในกรอบเวลาทำการเท่านั้น พวกเขาเลือกที่จะสร้างสมดุลระหว่างงานและชีวิตส่วนตัวแทนที่จะลงทุนเวลาเพิ่มเติมเพื่อให้ประสบความสำเร็จในอาชีพการงาน” เธอกล่าว

ในช่วงเวลาที่ทำงานที่ Noble People นั้น Vi มักจะทำงานตั้งแต่ 9.00 น. ถึง 17.00 น. จากนั้นก็ออกจากออฟฟิศเพื่อไปเรียนต่อจนถึง 22.00 น. ในวันหยุดสุดสัปดาห์ Vi ยังคงศึกษาวิจัยเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้บริโภคชาวอเมริกันต่อไป ในปี 2022 Vi ได้กลายเป็นนักวางกลยุทธ์สร้างสรรค์อาวุโสที่อายุน้อยที่สุดของ Noble People ในเวลาต่อมา ในการสัมภาษณ์หลายๆ ครั้ง ผู้รับสมัครมักสงสัยว่าทำไม Vi จึงใช้เวลาเพียงสองปีในการเปลี่ยนจากเด็กฝึกงานมาเป็นตำแหน่งปัจจุบัน ซึ่งเร็วกว่าคนส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมนี้มาก เธออธิบายว่า “แม้ว่าฉันจะมีประสบการณ์สองปีในประวัติย่อ แต่เวลาจริงที่ใจของฉันจดจ่ออยู่กับงานนั้นนานกว่านั้นมาก”

เติงวี (กลาง) ที่สนามกีฬายันกี้ (นิวยอร์ก) สตูดิโอสำหรับแคมเปญโฆษณาของแบรนด์

ความพยายามของ Vi นั้นได้รับการส่งเสริมจากการเสริมอำนาจในเวลาที่เหมาะสม Vi ยอมรับว่ามีโอกาสต่างๆ มากมายที่เข้ามาหาเธอ ซึ่งทำให้เธอได้รับการยอมรับและยอมรับจากผู้มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น ที่ Noble People ครั้งหนึ่ง Vi ได้รับมอบหมายจากเจ้านายให้จัดเวิร์กช็อปเพื่อนำเสนอความเข้าใจของเธอเกี่ยวกับตลาด NFT และสกุลเงินดิจิทัลต่อพนักงานระดับอาวุโสที่สุดของบริษัทพันธมิตรและลูกค้า คำขอนี้เกิดขึ้นหลังจากที่เจ้านายของเธอสังเกตเห็นว่า Vi พูดคุยหัวข้อนี้กับเพื่อนร่วมงานอย่างกระตือรือร้นในเวลาว่าง หรือในงานปัจจุบันของเธอ Vi มักได้รับความไว้วางใจให้ดูแลโปรเจ็กต์โฆษณาขนาดใหญ่ ซึ่งตามที่ Vi เล่า เธอสงสัยว่าบางครั้งเธอจะทำได้ดีหรือไม่

นอกเหนือจากความทุ่มเทและการเสริมพลังแล้ว ตามที่ Vi กล่าว ปัจจัยอื่นอีกสองประการที่ช่วยให้เธอประสบความสำเร็จในปัจจุบันก็คือความกระตือรือร้นและความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับชีวิต เมื่อพูดถึงความทรงจำที่เธอได้พบงานในอุดมคติในปัจจุบัน Vi เล่าว่า “ในช่วงปลายปี 2023 ฉันได้ส่งอีเมลถึงหัวหน้าคนปัจจุบันของฉันที่ Rethink New York เพื่อนัดพบเธอเป็นการส่วนตัวเพื่อหารือเกี่ยวกับโอกาสในการทำงาน ในสหรัฐอเมริกา ผู้จัดการระดับสูงมักได้รับข้อความดังกล่าวมากถึง 10 ข้อความต่อวัน นั่นหมายความว่าอีเมลของฉันจะ 'หายไป' จากรายการข้อความหลายร้อยข้อความที่หัวหน้าของฉันได้รับในแต่ละเดือน ดังนั้น ฉันจึงตัดสินใจนำเสนอตัวเองในแบบที่ไม่ซ้ำใครและค่อนข้างตลกขบขัน เป็นผลให้เธอติดต่อกลับมาและตกลงที่จะพบฉัน ตั้งแต่การสนทนาครั้งแรก เรารู้สึกว่าวิธีคิดและแนวทางในการแก้ปัญหาของเราเข้ากันได้ดี”

ความคิดริเริ่มของ Vi อยู่ที่การที่เธอไม่ลังเลที่จะแสดงความคิดเห็นของเธอต่อหน้าคนที่มีประสบการณ์ เช่น "การได้รับรางวัล 30 รางวัลในสาขาโฆษณา" Vi ยอมรับว่าเธอมีท่าทีเหมือน "นักเรียน" และไม่ค่อยมีศักดิ์ศรี แต่วิธีแก้ปัญหาของเธอคือพยายามนำเสนอแนวคิดของเธอด้วยวิธีที่มั่นใจและสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด

เติง วี และคณะ

เมื่อพูดถึงความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเมื่อเริ่มต้นอาชีพของเธอ Vi กล่าวว่ายังคงเป็นการทำความเข้าใจจิตวิทยาของผู้บริโภคชาวอเมริกันเมื่อเธอเป็นชาวเวียดนาม อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ค่อยๆ ดีขึ้นเมื่อ Vi ใช้เวลาดูและวิเคราะห์โฆษณาของอเมริกาทุกประเภท หรือเล่น TikTok อย่างมีเป้าหมายเพื่อค้นหาว่า "ชาวอเมริกันสนใจอะไร" โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Vi เคยเข้าร่วมการแสดงตลกบนเวที Gotham Comedy Club (นิวยอร์ก) ตามที่ Vi กล่าว แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จไม่ได้มาจากกรอบที่มีสีสัน แต่มาจากการค้นพบอันล้ำลึกเกี่ยวกับจิตวิทยาของผู้คนรอบตัวเรา ซึ่งเป็นสิ่งที่เฉพาะบุคคลที่ 'อยากรู้อยากเห็น' อยู่เสมอและพยายามมองลึกลงไปในชีวิตประจำวันเท่านั้นที่จะตระหนักได้

ที่มา: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm