เบื้องหลังกระแส ‘ความหรูหราเงียบสงบ’

“ความหรูหราเงียบสงบ” หรือ “ความมั่งคั่งที่ไม่เด่นชัด” คือพฤติกรรมการสวมใส่เสื้อผ้าชนชั้นสูงที่เรียบง่ายแต่ราคาแพง ซึ่งเฉพาะคนรวยเท่านั้นที่จะเข้าใจ

“ความหรูหราอันเงียบสงบ” เทรนด์ใหม่ของ แฟชั่น ยุคใหม่ (ที่มา : เฮอร์มีส)

แต่กระแสนี้มาจากไหน และตอนนี้คนทั่วไปเริ่มสนใจมันมากขึ้นแล้ว มันเริ่มเย็นลงหรือเปล่า?

ความมั่งคั่งอันเงียบงัน

ฤดูร้อนกำลังมาถึงแล้ว พร้อมกับเทรนด์แฟชั่นที่กำลังเป็นกระแสอยู่ทุกที่ แต่ถ้าคุณไม่ใส่ใจ คุณอาจพลาดเทรนด์นี้ไปก็ได้ นั่นก็คือเทรนด์ความหรูหราแบบเงียบๆ หรือ "ความมั่งคั่งที่ไม่เปิดเผย"

หลังจากหลายปีของการชื่นชอบและใช้เครื่องประดับที่มีโลโก้ชัดเจนหรือมีดีไซน์ที่เป็นที่รู้จักเพื่อแสดงถึงความมั่งคั่ง ในปัจจุบันคนรวยมากๆ ก็เริ่มเพิ่มชุดที่เรียบง่ายแต่คุณภาพดีเข้าไปในตู้เสื้อผ้าของตนมากขึ้น เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเอื้อเฟื้อทางการเงินในรูปแบบที่แยบยลมากกว่าการแสดงความโอ้อวด

ตามข้อมูล Google Trends ที่เผยแพร่7 การค้นหาคำว่า "ความหรูหราอันเงียบสงบ" พุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงปีที่ผ่านมา โดยเพิ่มขึ้นถึง 614%

เทรนด์พิเศษนี้ได้รับความนิยมอย่างมากในปี 2566 ด้วยงานแต่งงานสุดอลังการของโซเฟีย ริชชี่ ในเดือนเมษายนที่ Hotel du Cap-Eden-Roc ในเมืองอองทีป คดีแพ่งของกวินเน็ธ พัลโทรว์ และรายการทีวี "Succession" ที่ผู้ชมชื่นชอบ

ชุดแต่งงานของโซเฟีย ริชชี่ เรียบง่ายแต่สง่างาม (ที่มา: SofiaRichie/Instagram)

งานแต่งงานของโซเฟีย ริชชี่ได้รับการขนานนามว่า "ความหรูหราที่เงียบสงบ" เนื่องมาจากชุดแต่งงานของเธอที่ดูเรียบง่ายและมีสไตล์การแต่งหน้าที่เรียบง่าย ที่ปรึกษาสื่อได้เปลี่ยนลูกสาวนักร้อง Lionel Richie ให้กลายเป็นผู้นำเทรนด์ที่มีเสน่ห์ดึงดูดจากหลายเจเนอเรชัน เพียงใน TikTok เพียงอันเดียว แฮชแท็ก #sofiarichiemakeup ก็สามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้หลายล้านครั้ง

ดาราสาววัย 24 ปีใช้ชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ของเธอในการสร้างซีรีส์ วิดีโอ "เตรียมตัวไปกับฉัน" เพื่อเชิญชวนแฟนๆ มาดูว่าเธอสร้างลุคที่แตกต่างสำหรับงานแต่งงานที่จัดขึ้นหลายวันของเธอได้อย่างไร

สไตล์โดยรวมของงานแต่งงานของริชชี่นั้นหรูหราแต่ไม่ฉูดฉาดเกินไป และดูเหมือนจะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนใฝ่ฝันที่จะใช้ชีวิตอย่างหรูหราโดยไม่โอ้อวดเกินไป

ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของนางแบบสาว หลังจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียบางส่วนออกมากล่าวว่าชุดที่เธอสวมก่อนหน้านี้ ซึ่งเป็นชุดจั๊มสูทสีชมพูสดใสของ Chanel ที่มีโลโก้ของแบรนด์ ไม่ได้สื่อถึงความ “หรูหราเงียบๆ” แต่อย่างใด

ชุดนี้ได้รับการวิจารณ์ทั้งดีและไม่ดีเพราะไม่ใช่ "ความหรูหราแบบเงียบๆ" (ที่มา: @PRADAXBBY/Twitter)

ลุคใหม่ของเธอได้นำเอา Chanel มาใช้ แต่จะมีความละเอียดมากขึ้นและเข้ากันได้อย่างลงตัวกับเทรนด์เสื้อผ้าโทนสีเดียวและสีกลางๆ ที่กำลังเข้าครอบงำโซเชียลมีเดียและสตรีทสไตล์

เหล่าแฟชั่นนิสต้าหันมาใช้โทนสีที่ดูอ่อนโยน โดยได้แรงบันดาลใจจากสีขาว ครีม และน้ำตาลที่โซเฟีย ริชชี่เลือกก่อนงานแต่งงานของเธอ แม้ว่าสไตล์นี้จะไม่แพงเลย แต่คนรวยก็ยินดีจะจ่ายเงินหลายร้อยยูโรเพื่อซื้อเสื้อสเวตเตอร์สีเรียบๆ สักตัว โดยมักจะเป็นแบรนด์อย่าง Loro Piana, The Row และ Brunello Cucinelli

สิ่งนี้เห็นได้อย่างชัดเจนเป็นพิเศษจากภาพยนตร์เรื่อง "Succession" ที่เพิ่งจบลงไปไม่นานนี้ นอกจากบทสนทนาที่เข้มข้นแล้ว สไตล์ "ร่ำรวยเงียบๆ" ยังถูกนำมาแสดงเป็นจุดเด่นในฉากปฏิสัมพันธ์และตู้เสื้อผ้าของตัวละครอีกด้วย

ในตอนหนึ่ง กระเป๋า Burberry มูลค่าหลายพันดอลลาร์ถูกบรรยายว่า "ใหญ่มากจนน่าขัน" และ "ใหญ่มาก" เนื่องมาจากลายสก็อตสไตล์วินเทจที่ทำให้จดจำได้ง่ายเกินไป

มิเชลล์ แมทแลนด์ นักออกแบบเครื่องแต่งกายของรายการได้ทำงานเกี่ยวกับการสร้างชุดที่เหมาะกับสไตล์ "ร่ำรวยเงียบๆ" ให้กับตัวละครหลักมาตั้งแต่รายการออกอากาศในปี 2018

ตัวละครชายจะสวมชุดสูทสีดำ มักจะสั่งตัด และหมวกเบสบอลที่ไม่มีโลโก้ ในขณะเดียวกัน ชิว น้องสาวคนเดียวในตระกูลรอยผู้โหดร้าย สวมชุดที่เป็นกลางและดูเป็นผู้หญิงเล็กน้อย ซึ่งแสดงให้เห็นถึงอำนาจและความมั่งคั่งของเธอ

เสื้อผ้าที่เรียบง่ายแต่มีราคาแพงอย่างเหลือเชื่อถูกใช้เป็นเครื่องวัดความมั่งคั่งตลอดทั้งเรื่อง "Succession" (ที่มา : succession/อินสตาแกรม)

อย่างไรก็ตาม ความคิดเรื่อง "ความสง่างามที่เงียบสงบ" เป็นสิ่งที่ทอม สามีของชีฟ ไม่สามารถยอมรับได้ง่ายๆ

ในตอนแรกๆ ของซีซั่นที่โด่งดังนี้ ทอมได้มอบนาฬิกา Patek Philippe รุ่นท็อปให้กับโลแกน หัวหน้าครอบครัวรอย พร้อมบอกกับเขาว่า “นาฬิกาเรือนนี้มีความเที่ยงตรงมาก ทุกครั้งที่คุณมองดู มันจะบอกคุณได้ชัดเจนว่าคุณรวยแค่ไหน” แต่ทอมกลับไม่เข้าใจความหมายของคำว่า “ความหรูหราแบบเงียบสงบ” เลย

คริส รีด หัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Carl Friedrik กล่าวว่า “Succession” มุ่งเน้นไปที่ธีมของ “ความมั่งคั่งอันเงียบสงบ” ได้อย่างถูกต้อง “สิ่งที่เรียกว่า “ความหรูหราอันเงียบสงบ” ไม่ใช่แค่กระแสชั่วครั้งชั่วคราวเท่านั้น แต่ยังเป็นวิถีชีวิตอีกด้วย เกิดจากความประณีต นุ่มนวลกว่ามินิมอลลิสม์ แต่ดูประณีตกว่าแบบนอร์มคอร์”

“ฉากกระเป๋าขนาดใหญ่อันโด่งดังในซีซั่นปัจจุบันของ Succession และปฏิกิริยาทางออนไลน์พิสูจน์ให้เห็นว่าความหรูหราที่เงียบสงบนั้นยังคงมีอยู่และดำรงอยู่ต่อไป” ฟรีดริคกล่าว

เปลี่ยนห้องพิจารณาคดีให้เป็นแคทวอล์ก - กวินเน็ธ พัลโทรว์ สวมชุด "หรูหราเงียบสงบ" หลากหลายแบบในระหว่างการพิจารณาคดีแพ่งของเธอ (ที่มา : เอพี)

แม้ว่า “Succession” จะเป็นเรื่องราวที่สมมติขึ้นแต่ก็น่าเชื่อถือ คดีแพ่งของกวินเน็ธ พัลโทรว์ในเดือนมีนาคมที่ผ่านมาถือเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของความหมายของ "ความหรูหราอันเงียบสงบ"

นักแสดงสาวเจ้าของรางวัลออสการ์กำลังถูกฟ้องร้องโดยชายที่อ้างว่าเธอแทงเขาจนได้รับบาดเจ็บสาหัสขณะเล่นสกี การพิจารณาคดีครั้งนี้ได้กลายเป็นการจัดแสดงแบรนด์ส่วนตัวของ "ความหรูหราที่เงียบสงบ" ของพัลโทรว์ ซึ่งรวมถึงสมุดบันทึก Smythson มูลค่า 299 ยูโรที่เธอใช้ปิดหน้าด้วย

ตลอดการพิจารณาคดี เธอใช้แนวทางที่แยบยลกับชุดที่ดูมีอำนาจซึ่งสื่อถึงความร่ำรวยโดยไม่ฉูดฉาดหรือฉูดฉาดเกินไป

ครั้งหนึ่ง เธอสวมเสื้อคอกลมสีครีมเรียบง่ายจากร้าน Loro Piana ซึ่งขายปลีกในราคา 1,385 ยูโร และอีกครั้งหนึ่ง เธอยังเลือกสวมเสื้อโค้ตจากร้าน The Row ซึ่งขายปลีกในราคา 4,482 ยูโรอีกด้วย

ในเวลานั้น แนวคิดเรื่อง "ความหรูหราอันเงียบสงบ" ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก ดังนั้นดูเหมือนว่าจะมีเพียงผู้ที่มีทรัพย์สินเทียบเท่าเท่านั้นที่จะรู้จักชุดธรรมดาๆ ของพัลโทรว์ที่มีราคาแพงลิบลิ่ว เธอใช้เสื้อผ้าเหล่านี้เป็นกลอุบายเพื่อโน้มน้าวคณะลูกขุนว่าเธอเป็น “คนหนึ่งในนั้น”

พัลโทรว์อยู่ในศาล โดยปิดหน้าของเธอด้วยสมุดบันทึกของสมิธสันมูลค่า 299 ยูโร (ที่มา: Getty Images)

ตามที่ผู้จัดการฝ่ายจัดซื้อของ Fenwick อย่าง Sue Shields กล่าวไว้ว่า หากงบประมาณของคุณน้อยกว่านักแสดงสาวมหาเศรษฐีเล็กน้อย คุณก็ยังสามารถได้ลุคนี้ในงบประมาณที่จำกัด “ความหรูหราแบบเงียบสงบไม่ได้หมายความถึงความเรียบง่ายเพียงอย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังหมายความถึงเสื้อผ้าระดับไฮเอนด์ที่จะทำให้คุณดูสง่างามและทันสมัยอีกด้วย ลองนึกถึงเสื้อโค้ทและเสื้อเบลเซอร์ที่ดูสะอาดสะอ้าน ชุดสูทเรียบง่ายที่ดูสะอาดสะอ้าน และกางเกงที่ตัดเย็บมาอย่างพอดีตัว จับคู่กับกระเป๋าที่โดดเด่นหรือเครื่องประดับชิ้นพิเศษ”

ฟรีดริกเห็นด้วย โดยกล่าวว่า “หากต้องการความหรูหราโดยไม่ต้องควักกระเป๋าหนัก ให้ลงทุนซื้อเสื้อเชิ้ตสีขาวสะอาดตา ชุดสูทผ้าลินินเข้ารูปโทนสีอ่อนๆ และกระเป๋าคุณภาพดีที่แฝงด้วยความทันสมัยโดยไม่ต้องควักกระเป๋าหนักเกินไป”

นักออกแบบเสริมว่า “สไตล์มินิมอลนี้สามารถนำไปจับคู่กับไอเท็มโทนสีเดียวอื่นๆ เพื่อสร้างชุดที่เหมาะกับทั้งการทำงานและการเล่นสนุก และยังช่วยให้คุณได้ใช้เสื้อผ้าได้คุ้มค่าที่สุดโดยไม่ต้องประนีประนอมกับสไตล์อีกด้วย ให้ความสำคัญกับคุณภาพมากกว่าปริมาณเมื่อเลือกไอเท็มแฟชั่นเหนือกาลเวลาสำหรับตู้เสื้อผ้าของคุณ”

การตัดเย็บที่เรียบง่ายและสง่างามเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์แฟชั่นสุดหรู เช่น Brunello Cucinelli (ที่มา: บรูเนลโล คูซิเนลลี/เก็ตตี้)

สิ่งเก่าๆผ่านไป สิ่งเก่าๆก็กลับมา

ดูเหมือนว่าความหรูหราอันเงียบสงบจะไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่

Ollie Shepherd ผู้ซื้อเครื่องแต่งกายบุรุษจาก Fenwick กล่าวว่า “แนวคิดเรื่องความหรูหราแบบเงียบๆ ไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่เป็นแนวคิดเดียวกับที่เราคุ้นเคยกับคำพูดที่ว่า ‘อย่าซื้อมากไป แต่จงซื้อสิ่งที่ดีกว่า’ ลงทุนกับชิ้นงานคุณภาพจากแบรนด์ที่ยั่งยืน และเลือกสไตล์ที่คุณสามารถสวมใส่ซ้ำได้เรื่อยๆ”

อันที่จริงแล้ว นี่เป็นแนวโน้มที่ได้รับการยอมรับมายาวนาน ซึ่งน่าจะมีต้นกำเนิดมาจากนักอุตสาหกรรมในยุค Gilded Age ในอเมริกาในศตวรรษที่ 19 และในฝรั่งเศสในศตวรรษที่ 18 เพื่อเป็นการตอบสนองต่อยุคเฟื่องฟูที่ความมั่งคั่งที่ฟุ่มเฟือยเป็นแฟชั่นของช่วงเวลานั้น

การระบาดของโควิด-19 ถือเป็นแนวโน้มในยุคใหม่ เนื่องจากลูกค้ากลุ่มนี้เป็นคนรุ่นใหม่ที่มีความทะเยอทะยานแต่สับสนต่างลงทุนในแบรนด์ที่มีโลโก้ขนาดใหญ่และชิ้นงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

เรียบง่ายแต่ราคาแพง - ชุดจากคอลเลกชั่นฤดูใบไม้ผลิ/ฤดูร้อน 2023 ของ The Row (ที่มา : therow/Instagram)

สามปีต่อมา เมื่อโลกส่วนใหญ่อยู่ในภาวะ เศรษฐกิจถดถอย จึงไม่น่าแปลกใจที่ความหรูหราแบบเงียบสงบจะได้รับความนิยมอย่างมาก ในขณะที่ผู้ที่มีการเงินมั่นคงไม่ต้องการอวดความมั่งคั่งของตนในสายตาของผู้ที่ประสบปัญหา

เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในช่วงทศวรรษ 1990 ซึ่งเป็นช่วงเวลาแห่งการเปลี่ยนแปลงของโลก โดยสไตล์มินิมอลและใช้งานได้จริงได้รับความนิยมและทันสมัยมากขึ้น เนื่องมาจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Donna Karan และ Miuccia Prada นอกจากนี้ ยังแสดงให้เห็นถึงความมั่งคั่งที่ไม่เปิดเผยท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจตกต่ำอย่างรุนแรงในปี 2008/9 อีกด้วย

เมื่ออัตราแก๊ส อาหาร และอัตราดอกเบี้ยเพิ่มสูงขึ้น และอนาคตดูมืดมนติดต่อกันหลายไตรมาส จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะเห็นว่าความหรูหราอันเงียบสงบจะอยู่ได้นานเพียงใดด้วยสีสันอันนุ่มนวลและการออกแบบอันเรียบง่าย ผู้เชี่ยวชาญบางคนคาดการณ์ว่าจะกลับมาใช้สีสันสดใสและเสื้อผ้าที่มีการประดับโลโก้อีกครั้ง

ท้ายรถนั้นใหญ่โตมากจนต้องใช้รถบรรทุกขนไปตามรันเวย์ของหลุยส์ วิตตอง (ที่มา: Getty/Gamma-Rapho)

หากคอลเลกชันเปิดตัวของ Pharrell Williams ในฐานะผู้อำนวยการฝ่ายเครื่องแต่งกายบุรุษของ Louis Vuitton เป็นสิ่งบ่งชี้ใดๆ ความหรูหราอันเงียบสงบจะสิ้นสุดลงในช่วงฤดูใบไม้ร่วง ด้วยชุดที่ประดับโลโก้ที่ปรากฏในโชว์ Paris Men's Fashion Week ที่น่าประทับใจของเขา พร้อมด้วยหีบเดินทางขนาดใหญ่ที่ต้องใช้รถกอล์ฟเข็นไปตามแคทวอล์ก วิลเลียมส์ได้สร้างคำกล่าวที่แปลกใหม่แต่ไม่เงียบเหงาเลย

เป็นกรณีของ "ความหรูหราอันเงียบสงบตายไปแล้ว ความหรูหราที่โอ้อวดจะคงอยู่ต่อไป" ใช่หรือไม่? อาจยังเร็วเกินไปที่จะบอกได้ แต่ดูเหมือนว่าแนวโน้มนี้จะจบลงก่อนที่จะเริ่มต้นจริงๆ

แหล่งที่มา: https://baoquocte.vn/dang-sau-xu-huong-quiet-luxury-235884.html