ผู้แทน รัฐสภา Pham Van Hoa กล่าวว่า การที่จู่ๆ ก็มีโฆษณามาขัดจังหวะขณะรับชมภาพยนตร์หรือเนื้อหาที่น่าสนใจอื่นๆ ถือเป็น "การหยาบคายและไม่เคารพลูกค้าอย่างยิ่ง"
การโฆษณาจะต้องคำนึงถึงความต้องการของผู้อ่านด้วย
บ่ายวันนี้ (25 พ.ย.) ผู้แทนสภานิติบัญญัติแห่งชาติ (NAD) นาย Pham Van Hoa (คณะผู้แทน Dong Thap ) เข้าร่วมการอภิปรายที่ห้องประชุมรัฐสภาเกี่ยวกับร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณา โดยได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการโฆษณาในหนังสือพิมพ์
เขาชี้ให้เห็นว่าในปัจจุบัน การพัฒนาของการโฆษณาออนไลน์ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ลดลงอย่างรวดเร็ว การปรับพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาของสำนักข่าวในการปฏิบัติตามอำนาจทางการเงินได้อย่างแท้จริง
ผู้แทนรัฐสภา Pham Van Hoa กล่าวสุนทรพจน์ในการอภิปรายเกี่ยวกับการแก้ไขและเพิ่มเติมกฎหมายการโฆษณาหลายมาตรา
“ดังนั้นขอแนะนำให้ศึกษาทางเลือกในการยกเลิกข้อจำกัดอัตราส่วนพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสารแบบดั้งเดิมเพื่อให้สำนักข่าวตัดสินใจเองตามความต้องการโฆษณาของผู้อ่านและตลาด” ผู้แทนเสนอ
แม้จะเสนอว่า “การโฆษณาเป็นความรับผิดชอบของสำนักข่าว” แต่ผู้แทนฮัวยังคงเชื่อว่าหากผู้อ่านเห็นโฆษณามากเกินไป พวกเขาอาจคว่ำบาตรหนังสือพิมพ์ ส่งผลให้ไม่พัฒนาและไม่มีรายได้
ส่วนเรื่องการโฆษณาในหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์นั้น ผู้แทนได้กล่าวถึงว่าในช่วงที่ผ่านมามีบางครั้งที่เมื่อรับชมภาพยนตร์หรือเนื้อหาอื่นๆ ส่วนที่น่าสนใจถูกขัดจังหวะและมีการแสดงโฆษณาขึ้นมา
ผู้แทนรัฐสภา Pham Van Hoa (คณะผู้แทน Dong Thap)
เมื่อพิจารณาว่านี่เป็นการ “หยาบคายและไม่เคารพลูกค้าอย่างยิ่ง” ผู้แทนจึงเสนอแนะว่าจำเป็นต้องกำหนดเวลาที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณา
ในขณะเดียวกัน ผู้แทนฮัวเสนอว่าจำเป็นต้องกำหนดให้ผู้โฆษณาจะต้องรับผิดชอบต่อเนื้อหาโฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่ตนโฆษณา
เพราะเมื่อผู้โฆษณามีชื่อเสียงมาก เช่น MC ศิลปินชื่อดัง ก็จะทำให้คนเชื่อว่าสินค้านั้นดี แต่ในความเป็นจริงแล้ว สินค้าที่โฆษณากลับไม่มีคุณภาพ ไม่ต่างอะไรกับการโฆษณาสินค้าปลอม สินค้าเลียนแบบ สินค้าปลอม ผู้โฆษณารู้แค่ว่าจะหาเงินเข้ากระเป๋าตัวเองยังไง
นอกจากนี้ ผู้แทนยังกล่าวอีกว่า การอนุญาตงานโฆษณาจะต้องได้รับการประสานงานกับกฎหมายว่าด้วยการก่อสร้างและความปลอดภัยในการจราจรบนถนน
“เนื่องจากปัจจุบันการโฆษณาโดยติดแผ่นพับโฆษณาบนเสาไฟฟ้าเป็นที่นิยมมาก จึงควรมีกฎระเบียบที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง ผมคิดว่าการโฆษณาบนเสาไฟฟ้าก็ใช้ได้ และจะไม่ก่อให้เกิดปัญหาใดๆ หากมีใบอนุญาต” ผู้แทนกล่าว
ไม่ใช่เพราะขาดพื้นที่ แต่เป็นเพราะขาดการโฆษณา
ในการอภิปรายเรื่องพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ สมาชิกรัฐสภา Do Chi Nghia (คณะผู้แทน Phu Yen) กล่าวว่า ความคิดเห็นของสมาชิกรัฐสภาทั้งหมดแสดงความเห็นว่า การขยายพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์จะช่วยให้สำนักข่าวสามารถดำเนินกลไกอิสระทางการเงินได้ดีขึ้น และดำเนินงานได้ดีขึ้น
อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงก็คือว่า สำนักข่าวต่างๆ กำลังเผชิญกับความยากลำบากไม่ใช่เพราะการขาดพื้นที่โฆษณา แต่สิ่งที่ยากที่สุดคือการขาดการโฆษณา
ธุรกิจและผู้โฆษณามีวิธีการโฆษณาอีกมากมายที่มีประสิทธิผลมากกว่าการพิมพ์
ผู้แทนรัฐสภาโดะจีเหงีย (คณะผู้แทนฟู่เอียน)
ตลาดสามารถผันผวนได้ ดังนั้น ผู้แทน Do Chi Nghia จึงสนับสนุนวิธีการมอบความเป็นอิสระให้กับหน่วยงานสื่อในการจัดการพื้นที่โฆษณา
อย่างไรก็ตาม ผู้แทน Nghia แสดงความกังวลว่าหากได้รับอำนาจตัดสินใจและกำหนดพื้นที่โฆษณาเอง อาจทำให้สำนักข่าวบางแห่งที่มีจำนวนผู้อ่านคงที่ ยอดขายคงที่ หรือหนังสือพิมพ์ที่รัฐบาลรับรองงบประมาณเพิ่มพื้นที่โฆษณา ซึ่งจะถือเป็นการกระทำที่น่ารังเกียจมาก หนังสือพิมพ์และนิตยสารขึ้นอยู่กับตลาดและผู้อ่าน
“หนังสือพิมพ์และนิตยสารควรตัดสินใจเรื่องพื้นที่โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ยกเว้นสำนักข่าวพิเศษ สำนักข่าวที่ใช้เงินงบประมาณแผ่นดิน สำนักข่าวที่รับออเดอร์ หนังสือพิมพ์ที่ลงข่าวสินค้าของตน...” นาย Nghia เสนอ
ขณะเดียวกัน ผู้แทนกล่าวว่า ควรมอบหมายให้รัฐบาลกำกับดูแลสำนักข่าวและหนังสือพิมพ์ที่รัฐบาลค้ำประกันด้วยงบประมาณแผ่นดินอย่างละเอียด ส่วนที่เหลือควรได้รับการกำกับดูแลอย่างเปิดเผยเพื่อประสิทธิภาพ เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจตลาดปัจจุบันที่ผู้อ่านมีวิจารณญาณสูง จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่จริงจัง เหมาะสม และรับผิดชอบต่อประชาชนและสังคม
เวียดนามสูญเสียเงินมากกว่า 1,000 พันล้านดองจากการโฆษณาออนไลน์
รองผู้แทนรัฐสภา ทัค เฟือก บิ่ญ (คณะผู้แทนตรา วินห์) แสดงความหวังว่าการแก้ไขและเพิ่มเติมร่างกฎหมายในครั้งนี้ จะช่วยให้ความสำคัญกับกฎเกณฑ์เกี่ยวกับการจัดการและการจัดการกับการละเมิดในกิจกรรมโฆษณา
ผู้แทนกล่าวว่าร่างกฎหมายโฆษณาปี 2012 เน้นควบคุมการโฆษณารูปแบบดั้งเดิมเป็นหลัก และไม่มีกฎระเบียบเฉพาะเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ ในปัจจุบัน การละเมิดโฆษณาออนไลน์มากกว่า 70% ได้รับการจัดการอย่างล่าช้าเนื่องจากไม่มีกฎระเบียบที่สอดคล้องกัน
ดังนั้น ผู้แทนจึงเสนอให้เพิ่มบทบัญญัติเฉพาะเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ลงในร่างกฎหมาย
ผู้แทนรัฐสภา ทัค เฟือก บิ่ญ (คณะผู้แทนทรา วินห์)
ดังนั้นจะมีการพัฒนาระเบียบข้อบังคับเพื่อจัดการกับการโฆษณารูปแบบใหม่ๆ รวมถึงการโฆษณาบนเครือข่ายสังคม การโฆษณาโดยใช้แอปพลิเคชันปัญญาประดิษฐ์ เป็นต้น และจะมีการให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับความรับผิดชอบและภาระผูกพันของผู้เข้าร่วมโฆษณา (ผู้โฆษณา แพลตฟอร์มออนไลน์)
จัดตั้งกลไกการประสานงานระหว่างภาคส่วนและความร่วมมือระหว่างกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และกระทรวงความมั่นคงสาธารณะ เพื่อจัดการกับการละเมิดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตามที่ผู้แทนระบุว่าส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาในเวียดนามในปัจจุบันส่วนใหญ่อยู่ในมือของแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน เช่น Facebook, Google, TikTok... ในปี 2023 แพลตฟอร์มเหล่านี้จะคิดเป็น 75% ของรายได้จากการโฆษณา ในขณะที่หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมจะมีสัดส่วนไม่ถึง 10%
ที่น่าสังเกตคือ แพลตฟอร์มเหล่านี้มักไม่จดทะเบียนการดำเนินงานในเวียดนามอย่างครบถ้วนหรือจดทะเบียนเพียงบางส่วนเท่านั้น ส่งผลให้การจัดการภาษีไม่มีประสิทธิภาพ ในปี 2023 เวียดนามสูญเสียรายได้จากการโฆษณาออนไลน์มากกว่า 1,000 พันล้านดอง ส่งผลให้รายรับจากงบประมาณของประเทศได้รับแรงกดดัน
ด้วยความกังวลเกี่ยวกับการควบคุมเนื้อหาโฆษณาออนไลน์ ผู้แทนจึงเสนอให้เพิ่มกฎระเบียบที่กำหนดให้แพลตฟอร์มต่าง ๆ ต้องตรวจสอบและเซ็นเซอร์เนื้อหาโฆษณา ก่อนที่จะแสดง
กำหนดมาตรการลงโทษที่เข้มงวด โดยกำหนดให้ลบเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ภายใน 24 ชั่วโมง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพิ่มค่าปรับทางปกครองสำหรับการโฆษณาเท็จเป็น 2-3 เท่าของผลประโยชน์ที่ได้รับ และเผยแพร่รายชื่อธุรกิจที่ละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อยับยั้ง
เพื่อคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภคในการโฆษณาออนไลน์ ผู้แทน Thach Phuoc Binh ได้ขอให้โฆษณาต้องระบุข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการ หน่วยงานที่รับผิดชอบ และกลไกสนับสนุนหลังการขายอย่างชัดเจน
บังคับใช้มาตรการลงโทษที่เข้มงวดต่อการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต เสริมสร้างการโฆษณาชวนเชื่อ และเพิ่มการรับรู้สาธารณะเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล
ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)