นาย Pham Van Hoa ผู้แทน รัฐสภา กล่าวว่า การที่จู่ๆ ก็มีโฆษณามาขัดจังหวะขณะรับชมภาพยนตร์หรือเนื้อหาที่น่าสนใจอื่นๆ ถือเป็นการ "หยาบคายและไม่เคารพลูกค้าอย่างยิ่ง"
การโฆษณาจะต้องคำนึงถึงความต้องการของผู้อ่านด้วย
บ่ายวันนี้ (25 พ.ย.) ผู้แทนรัฐสภา (NAD) นาย Pham Van Hoa (คณะผู้แทน Dong Thap ) เข้าร่วมการอภิปรายที่ห้องประชุมรัฐสภาเกี่ยวกับร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมบทความหลายมาตราของกฎหมายว่าด้วยการโฆษณา โดยได้แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการโฆษณาในหนังสือพิมพ์
เขาชี้ให้เห็นว่าในปัจจุบัน การพัฒนาของการโฆษณาออนไลน์ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ลดลงอย่างมาก การปรับพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์สิ่งพิมพ์ไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาของสำนักข่าวในการบริหารความเป็นอิสระทางการเงินได้อย่างแท้จริง
นาย Pham Van Hoa ผู้แทนรัฐสภา กล่าวสุนทรพจน์ในการอภิปรายเกี่ยวกับกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมบทความหลายฉบับของกฎหมายการโฆษณา
“ดังนั้นขอแนะนำให้ศึกษาทางเลือกในการยกเลิกข้อจำกัดอัตราส่วนพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์และนิตยสารแบบดั้งเดิม โดยให้สำนักข่าวตัดสินใจเองตามความต้องการโฆษณาของผู้อ่านและตลาด” ผู้แทนเสนอ
แม้จะเสนอว่า "การโฆษณาเป็นความรับผิดชอบของสำนักข่าว" แต่ผู้แทนฮัวยังคงเชื่อว่าหากผู้อ่านเห็นโฆษณามากเกินไป ก็อาจคว่ำบาตรหนังสือพิมพ์ ทำให้ไม่พัฒนาและไม่สร้างรายได้
ในส่วนของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ ผู้แทนกล่าวว่า ในช่วงที่ผ่านมามีกรณีที่เมื่อชมภาพยนตร์หรือเนื้อหาอื่นๆ แล้วเกิดมีช่วงที่น่าสนใจถูกขัดจังหวะและมีการแสดงโฆษณาขึ้นมา
ผู้แทนรัฐสภา ฝ่าม วัน ฮวา (คณะผู้แทนด่งท้าป)
เนื่องจากถือว่าสิ่งนี้ “หยาบคายและไม่เคารพลูกค้าอย่างยิ่ง” ผู้แทนจึงเสนอแนะว่าจำเป็นต้องกำหนดเวลาที่เหมาะสมสำหรับการโฆษณา
ในเวลาเดียวกัน ผู้แทนฮัวเสนอว่าจำเป็นต้องกำหนดให้ผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบต่อเนื้อหาโฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่ตนโฆษณา
เพราะเมื่อผู้ลงโฆษณามีชื่อเสียงโด่งดังอย่าง MC ศิลปินชื่อดัง ก็จะทำให้คนเชื่อว่าสินค้านั้นดี แต่ในความเป็นจริงแล้ว สินค้าที่โฆษณากลับมีคุณภาพต่ำ ไม่ต่างอะไรกับการโฆษณาสินค้าปลอม ลอกเลียนแบบ ปลอมแปลง หลอกลวง ผู้ลงโฆษณารู้แค่เพียงจะเอาเงินเข้ากระเป๋าตัวเองเท่านั้น
นอกจากนี้ ผู้แทนยังกล่าวอีกว่า การอนุญาตให้โฆษณาทำงานจะต้องประสานกับกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการก่อสร้างและความปลอดภัยในการจราจรบนถนน
“เนื่องจากการโฆษณาโดยการติดใบปลิวที่พิมพ์บนเสาไฟฟ้ากำลังได้รับความนิยมอย่างมากในปัจจุบัน จึงควรมีกฎระเบียบที่ชัดเจนและเฉพาะเจาะจง ผมคิดว่าการโฆษณาบนเสาไฟฟ้าก็ใช้ได้ และจะไม่ก่อให้เกิดปัญหาใดๆ หากได้รับใบอนุญาต” ผู้แทนกล่าว
ไม่ใช่เพราะขาดพื้นที่ แต่เป็นเพราะขาดการโฆษณา
ในการอภิปรายเรื่องพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์ สมาชิกรัฐสภาโด จิ เงีย (คณะผู้แทนฟูเอียน) กล่าวว่า ความคิดเห็นของสมาชิกรัฐสภาทั้งหมดแสดงความเห็นว่า การขยายพื้นที่โฆษณาในหนังสือพิมพ์จะช่วยให้สำนักข่าวสามารถดำเนินกลไกอิสระทางการเงินได้ดีขึ้น และดำเนินงานได้ดีขึ้น
อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงก็คือว่า สำนักข่าวต่างๆ กำลังเผชิญกับความยากลำบาก ไม่ใช่เพราะการขาดพื้นที่โฆษณา แต่สิ่งที่ยากที่สุดคือการขาดการโฆษณา
ธุรกิจและผู้โฆษณามีวิธีการโฆษณาอื่นๆ อีกมากมายที่มีประสิทธิภาพมากกว่าการพิมพ์
ผู้แทนรัฐสภาโด้ จิ เงีย (คณะผู้แทนฟู่เยน)
ตลาดสามารถผันผวนได้ ดังนั้นผู้แทน Do Chi Nghia จึงสนับสนุนวิธีการให้หน่วยงานสื่อมีอำนาจตัดสินใจเองในการจัดการพื้นที่โฆษณา
อย่างไรก็ตาม ผู้แทน Nghia แสดงความกังวลว่า หากได้รับอำนาจตัดสินใจและกำหนดพื้นที่โฆษณาด้วยตนเองเช่นนี้ อาจทำให้สำนักข่าวบางแห่งที่มีจำนวนผู้อ่านคงที่ ยอดขายคงที่ หรือหนังสือพิมพ์ที่รัฐบาลรับประกันงบประมาณ กลับเพิ่มพื้นที่โฆษณา ซึ่งจะเป็นการดูหมิ่นอย่างมาก หนังสือพิมพ์และนิตยสารถูกตัดสินโดยตลาด และถูกตัดสินโดยผู้อ่าน
“หนังสือพิมพ์และนิตยสารควรตัดสินใจเรื่องพื้นที่โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ยกเว้นสำนักข่าวพิเศษ สำนักข่าวที่ใช้งบประมาณแผ่นดิน สำนักข่าวที่รับออเดอร์ หนังสือพิมพ์ที่ลงข่าวสินค้า...” นายเหงียเสนอ
ขณะเดียวกัน ผู้แทนกล่าวว่า ควรมอบหมายให้รัฐบาลกำกับดูแลสำนักข่าวและหนังสือพิมพ์เฉพาะทางที่ได้รับงบประมาณแผ่นดินอย่างละเอียด ส่วนที่เหลือควรได้รับการกำกับดูแลอย่างเปิดเผยเพื่อประสิทธิภาพ เหมาะสมกับสภาพเศรษฐกิจตลาดปัจจุบัน ซึ่งผู้อ่านมีวิจารณญาณที่ดี จะเลือกสรรผลิตภัณฑ์ที่จริงจัง เหมาะสม และรับผิดชอบต่อสาธารณชนและสังคม
เวียดนามสูญเสียเงินมากกว่า 1,000 พันล้านดองจากการโฆษณาออนไลน์
นายทาช เฟือก บิ่ญ รองผู้แทนรัฐสภา (คณะผู้แทนตรา วินห์) แสดงความหวังว่าการแก้ไขและเพิ่มเติมร่างกฎหมายในครั้งนี้จะให้ความสำคัญกับกฎระเบียบเกี่ยวกับการจัดการและการจัดการกับการละเมิดในกิจกรรมโฆษณา
ผู้แทนกล่าวว่าร่างกฎหมายโฆษณา พ.ศ. 2555 เน้นการควบคุมการโฆษณาแบบดั้งเดิมเป็นหลัก และไม่มีกฎระเบียบเฉพาะเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ ปัจจุบัน การละเมิดกฎหมายโฆษณาออนไลน์กว่า 70% ได้รับการจัดการอย่างล่าช้าเนื่องจากไม่มีกฎระเบียบที่สอดคล้องกัน
ดังนั้น ผู้แทนจึงเสนอให้เพิ่มบทบัญญัติเฉพาะเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ลงในร่างกฎหมาย
ผู้แทนรัฐสภา ทัค ฟุ้ก บิ่ญ (คณะผู้แทนตรา วินห์)
ดังนั้นจะมีการพัฒนากฎระเบียบเพื่อจัดการการโฆษณารูปแบบใหม่ ๆ รวมถึงการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก การโฆษณาโดยใช้แอปพลิเคชันปัญญาประดิษฐ์ เป็นต้น และจะมีการให้คำแนะนำที่ชัดเจนเกี่ยวกับความรับผิดชอบและภาระผูกพันของผู้เข้าร่วมโฆษณา (ผู้โฆษณา แพลตฟอร์มออนไลน์)
จัดตั้งกลไกการประสานงานระหว่างภาคส่วนและความร่วมมือระหว่างกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร และกระทรวงความมั่นคงสาธารณะ เพื่อจัดการกับการละเมิดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ตามที่ผู้แทนระบุ ส่วนแบ่งการตลาดโฆษณาในเวียดนามในปัจจุบันส่วนใหญ่อยู่ในมือของแพลตฟอร์มข้ามพรมแดน เช่น Facebook, Google, TikTok... ในปี 2566 แพลตฟอร์มเหล่านี้จะคิดเป็น 75% ของรายได้จากการโฆษณา ในขณะที่หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมจะมีสัดส่วนน้อยกว่า 10%
ที่น่าสังเกตคือ แพลตฟอร์มเหล่านี้มักไม่ได้จดทะเบียนการดำเนินงานในเวียดนามอย่างครบถ้วน หรือจดทะเบียนเพียงบางส่วน ส่งผลให้การบริหารจัดการภาษีไม่มีประสิทธิภาพ ในปี 2566 เวียดนามสูญเสียรายได้จากการโฆษณาออนไลน์มากกว่า 1,000 พันล้านดอง ส่งผลให้งบประมาณแผ่นดินได้รับแรงกดดัน
ผู้แทนมีความกังวลเกี่ยวกับการควบคุมเนื้อหาโฆษณาออนไลน์ จึงเสนอให้เพิ่มกฎระเบียบที่กำหนดให้แพลตฟอร์มต่างๆ ต้องตรวจสอบและเซ็นเซอร์เนื้อหาโฆษณา ก่อนที่จะแสดง
กำหนดมาตรการลงโทษที่เข้มงวด โดยกำหนดให้ลบเนื้อหาที่ละเมิดลิขสิทธิ์ภายใน 24 ชั่วโมง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เพิ่มค่าปรับทางปกครองสำหรับการโฆษณาเท็จเป็น 2-3 เท่าของผลประโยชน์ที่ได้รับ และเผยแพร่รายชื่อธุรกิจที่ละเมิดลิขสิทธิ์เพื่อยับยั้ง
เพื่อคุ้มครองสิทธิของผู้บริโภคในการโฆษณาออนไลน์ ผู้แทน Thach Phuoc Binh ได้ขอให้โฆษณาต้องระบุข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการ หน่วยงานที่รับผิดชอบ และกลไกสนับสนุนหลังการขายอย่างชัดเจน
บังคับใช้มาตรการลงโทษที่เข้มงวดต่อการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลของลูกค้าโดยไม่ได้รับอนุญาต เสริมสร้างการโฆษณาชวนเชื่อ และสร้างความตระหนักรู้ให้กับสาธารณชนเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูลส่วนบุคคล
ที่มา: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm
การแสดงความคิดเห็น (0)