เสนอระบบการวัดอย่างเป็นทางการเพื่อวัดรายได้จากภาพยนตร์เวียดนามก่อนออกฉาย

ด้วยตลาดภาพยนตร์เวียดนามในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญยืนยันว่าหากภาพยนตร์ต้องการสร้างรายได้มากกว่า 40,000 ล้านดอง จะต้องมีการฉาย 2,000-4,000 ครั้งต่อวันในสัปดาห์แรก

นายเหงียน กาว ตุง ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด นำเสนอเครื่องมือวัดรายได้จากภาพยนตร์เวียดนามก่อนเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ (ภาพ: Anh Tuan/Vietnam+)

ด้วยข้อมูลและวิธีการวัดผลในปัจจุบัน ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดยืนยันว่าสามารถกำหนดรายได้ของภาพยนตร์เวียดนามได้ก่อนที่จะออกฉาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากภาพยนตร์เป็นอุตสาหกรรมการลงทุนที่มีความเสี่ยง โดยมีภาพยนตร์เพียง 10-15% ที่ออกฉายในโรงภาพยนตร์ในแต่ละปีเท่านั้นที่ประสบความสำเร็จด้านรายได้

นี่คือความคิดเห็นของนายเหงียน กาว ตุง อดีตผู้อำนวยการฝ่ายการผลิตของ Galaxy และ Galaxy Play ในการประชุมเชิงปฏิบัติการ เรื่อง "การพัฒนาตลาดศิลปะในเวียดนาม: สถานการณ์ปัจจุบันและแนวทางแก้ไข" ซึ่งจัดโดยสถาบัน VICAST ภายใต้กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว

การตัดต่อภาพยนตร์ก่อนเผยแพร่

ด้วยประสบการณ์ในการบริหารกองทุนการลงทุนต่างๆ มากมาย รวมถึงกองทุนภาพยนตร์ คุณเหงียน กาว ตุง ได้เสนอเกณฑ์ชุดหนึ่งในการประเมินความสำเร็จทางการค้า เพื่อช่วยลดความเสี่ยงในการขาดทุนในภาพยนตร์เวียดนาม

เครื่องมือนี้ประกอบด้วยแบบสำรวจ ให้คะแนน และวัดผลการตัดต่อภาพยนตร์ก่อนเผยแพร่ในระดับ 1-10 บทภาพยนตร์ นักแสดง ภาพ/เอฟเฟกต์ต่างๆ ช่วยกำหนดประสบการณ์ การตัดสินใจไปดูหนังและแนะนำให้เพื่อน ความสามารถในการสร้างกระแสบอกต่อจากผู้ชม และปัจจัยอื่นๆ อีกมากมาย

เครื่องมือที่นายเหงียน กาว ตุง เสนอนั้นอยู่ภายใต้การควบคุม: คะแนนตั้งแต่ 1-7.5 ถือเป็นความเสี่ยงสูง รายได้ต่ำกว่า 10,000 ล้านดอง (โดยปกติแล้วไม่เพียงพอที่จะคุ้มทุนกับงบประมาณเฉลี่ยปัจจุบันที่ 20,000 ล้านดอง) คะแนนตั้งแต่ 7.5-8 รายได้ 10,000-40,000 ล้านดอง คะแนนที่สูงกว่า 8 ถือเป็น "บริษัทใหญ่" รายได้สูงกว่า 40,000 ล้านดอง

ส่วนหนึ่งของแนวทางแก้ไขที่เสนอโดยนายเหงียน กาว ตุง (ภาพหน้าจอ)

“ผลการสำรวจการสร้างจะถูกวิเคราะห์และตีความเพื่อสนับสนุนการตัดสินใจในด้านการผลิต การตลาด และการวางจำหน่าย” ทุงกล่าว

หากเรตติ้งผู้ชมต่ำกว่า 7 ผู้ผลิตควรพิจารณาแก้ไข หรืออาจพิจารณาลดการสูญเสียหรือเปลี่ยนทิศทางการเผยแพร่เพื่อจำกัดการสูญเสียทางการเงิน

คะแนน 7-7.5 หมายความว่า ยังคงมีความสามารถในการเข้าถึงตลาด แต่ขาดปัจจัยกระตุ้นเพื่อพัฒนาธุรกิจให้ก้าวหน้า เพื่อชดเชยข้อจำกัดดังกล่าว จำเป็นต้องเพิ่มกิจกรรมทางการตลาดและเน้นจุดแข็งเพื่อดึงดูดความสนใจของสาธารณชน...

หากสูงกว่า 7.5 ข้อเสนอแนะสำหรับผู้ผลิตคือเพิ่มงบประมาณสำหรับการตลาดและการจัดจำหน่าย เพิ่มรายได้สูงสุด และขยายความครอบคลุมสื่อ

การประชุมเชิงปฏิบัติการ ทางวิทยาศาสตร์ “การพัฒนาตลาดศิลปะในเวียดนาม: สถานการณ์ปัจจุบันและแนวทางแก้ไข” (ภาพ: Anh Tuan/เวียดนาม+)

ผู้เชี่ยวชาญยังแนะนำชุดตัวบ่งชี้เฉพาะเพื่อวัดและวิเคราะห์ประเด็นอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับรายได้ กำไร ปริมาณและคุณภาพของการโต้ตอบบนเครือข่ายสังคม การมีส่วนร่วมของ KOL แผนการสื่อสารทางการตลาดในช่วงเวลาสำคัญ เช่น 3 เดือนก่อนการเผยแพร่และ 1 เดือนหลังการเผยแพร่ การจัดการความเสี่ยงและวิกฤตหากมี

ในการวิเคราะห์ของเขา คุณเหงียน เกา ตุง ชี้ให้เห็นว่าความสำเร็จของภาพยนตร์ตั้งแต่ปี 2553 จนถึงปัจจุบัน มาจากคุณภาพของภาพยนตร์ 50% มาจากแคมเปญการตลาดผ่านสื่อ 30% และจากการจัดจำหน่าย 20% ต้นทุนทางการตลาดอาจสูงถึง 30% ดังนั้น ภาพยนตร์ที่ดีที่ได้รับคะแนนสูงจากผู้เชี่ยวชาญ ก็ไม่ได้หมายความว่าจะชนะรางวัลบ็อกซ์ออฟฟิศเสมอไป และในทางกลับกัน ภาพยนตร์ที่แย่ก็อาจชนะรางวัลใหญ่ได้เช่นกัน

นอกจากนี้ เพื่อให้มั่นใจว่ารายได้จากภาพยนตร์รวม 40,000 ล้านดองขึ้นไป จะต้องมีการฉาย 2,000-4,000 ครั้งต่อวัน (20-30% ของการฉายทั้งหมดทั่วประเทศ) ในช่วง 7 วันแรกหลังจากออกฉาย รวมถึงช่วงเวลาไพรม์ไทม์ 18.00-21.00 น. ด้วย

ศักยภาพรายได้จาก OTT

กลยุทธ์การสร้างรายได้ของภาพยนตร์เวียดนามยังรวมถึงช่วงเวลาหลังจากออกจากโรงภาพยนตร์ด้วย ณ เวลานี้ ภาพยนตร์ยังคงสามารถสร้างรายได้รอบที่ 2 บนแพลตฟอร์มภาพยนตร์ออนไลน์ข้ามพรมแดน OTT ผ่านค่าลิขสิทธิ์และการแสวงหาผลประโยชน์

ในสุนทรพจน์เรื่องการจัดการแพลตฟอร์ม OTT ในเวียดนาม รองผู้อำนวยการแผนกภาพยนตร์ ดร. โด ก๊วก เวียด ยืนยันว่าแพลตฟอร์มนี้กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

รองผู้อำนวยการฝ่ายภาพยนตร์ - ดร. โด ก๊วก เวียด (ภาพ: อันห์ ตวน/เวียดนาม+)

เขากล่าวว่าแม้จำนวนหน่วยที่ทำให้ภาพยนตร์เป็นที่นิยมบนอินเทอร์เน็ตจะลดลงอย่างรวดเร็วเกือบ 2 ใน 3 ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่จำนวนบัญชีที่ลงทะเบียนใช้บริการ OTT ก็ไม่น้อยเช่นกัน รวมถึง "แพลตฟอร์มภาพยนตร์ออนไลน์แห่งแรกในเวียดนาม" ที่มีสมาชิกรายเดือนประมาณ 300,000 ราย หรือผู้ใช้ประมาณ 1 ล้านราย (หากคำนวณจากแพ็คเกจบริการพรีเมียมที่ใช้กับอุปกรณ์หลายเครื่องพร้อมกัน)

รองอธิบดีกรมภาพยนตร์ ยืนยันว่าโรงภาพยนตร์มีบทบาทของตัวเองควบคู่ไปกับแนวโน้มอื่นๆ อีกมากมาย และยังเชื่อว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงจากโรงภาพยนตร์ไปสู่แพลตฟอร์ม OTT อีกด้วย “มีการคาดการณ์ว่าภายในปี 2570 เวียดนามจะมีสมาชิก OTT ที่จ่ายเงินมากกว่า 20 ล้านราย โดยมีรายได้ประมาณ 350 ล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ Statista ในปี 2566 OTT จะกลายเป็นสภาพแวดล้อมการจัดจำหน่ายและการเผยแพร่ที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับภาพยนตร์แบบแบ่งตอน ซีรีส์ ภาพยนตร์สั้น และสารคดี”

เขายังกล่าวอีกว่ารายได้จากการเผยแพร่ภาพยนตร์ทางอินเทอร์เน็ตในเวียดนามนั้นประเมินไว้ว่าสูงกว่า 3,000 พันล้านดอง ซึ่งยังไม่เท่ากับรายได้จากภาพยนตร์ที่ฉายในโรงภาพยนตร์ (4,700 พันล้านดอง ในปี 2567) "แต่ในอนาคตช่องว่างดังกล่าวจะแคบลงและเกินรายได้จากภาพยนตร์ที่ฉายในโรงภาพยนตร์ เมื่อวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้เวียดนามเป็นประเทศที่พัฒนาแล้วและมีรายได้สูง" นายเวียดกล่าว

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/de-xuat-bo-do-luong-chinh-thuc-de-do-doanh-thu-phim-viet-truoc-khi-ra-rap-post1072652.vnp