สื่อมวลชนพยายาม "บุก" เข้าไปในทุกแพลตฟอร์ม ตั้งแต่การสร้างแอปพลิเคชัน เว็บไซต์ เครือข่ายสังคมออนไลน์... แต่ภาพรวมยังคงดูมืดมน หนังสือพิมพ์รายใหญ่หลายฉบับพบว่าทั้งจำนวนผู้อ่านและยอดจำหน่ายลดลงอย่างรวดเร็วในอัตราที่น่าตกใจ
นั่นคือความคิดเห็นของดร. Tran Dang Tuan อดีตรองผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์เวียดนาม เกี่ยวกับ "พื้นที่สีเทา" ของภาพสื่อในปัจจุบัน
ในงานเสวนา National Press Forum 2025 ภายใต้หัวข้อ “สื่อเวียดนามในยุคใหม่: วิสัยทัศน์ในการสร้างพื้นที่พัฒนา” เมื่อช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน นายตวนยืนยันว่าสื่อต้องกลับคืนสู่คุณค่าหลักของตนในเรื่องคุณภาพของเนื้อหา
การสื่อสารมวลชนไม่ทำตามเครือข่ายโซเชียล
ดร. ตรัน ดัง ตวน เชื่อว่าสำนักข่าวไม่ควรต้องกังวลอีกต่อไปว่า "จะขายที่ไหน" แต่ควรเน้นไปที่ประเด็นหลัก ซึ่งก็คือการพัฒนาคุณภาพของการสื่อสารมวลชน
“หนทางเดียวที่สื่อมวลชนจะต้องก้าวไปคือการเป็นแหล่งข้อมูลที่มีความน่าเชื่อถือและเปิดกว้างซึ่งมอบคุณค่าเพื่อที่ผู้อ่านจะต้องเข้ามาอ่านในที่สุด” นาย Tran Dang Tuan กล่าว
นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่า หน่วยงานสื่อมวลชนควรพิจารณาการบูรณาการเข้ากับกิจกรรมการสื่อสาร การสำรวจความคิดเห็นทางสังคม... เพื่อสร้างความหลากหลายและเพิ่มแหล่งรายได้
“เรามีหลายวิธีที่จะทำได้ แต่ไม่ว่าจะใกล้หรือไกล สุดท้ายแล้วเราก็ยังต้องกลับมาที่เรื่องของคุณภาพ” คุณ Tran Dang Tuan กล่าวเน้นย้ำ
นายฮวง นาม เตียน รองประธานคณะกรรมการมหาวิทยาลัย FPT ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน ได้ยกตัวอย่างบทความพิเศษและสื่อสิ่งพิมพ์ล่าสุดที่ประชาชน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้ความสนใจ นายเตียนกล่าวว่า สำนักข่าวบางแห่งประสบความสำเร็จเพราะ “นำเสนอสิ่งที่คนทุกชนชั้นต้องการ”
"ถ้าเราทำได้ ไม่ว่าจะยาวแค่ไหน พวกเขาก็จะอ่านมัน ผมได้เห็นคนรุ่น Gen Z หลายพันคนเปิดหนังสือพิมพ์ สแกนคิวอาร์โค้ด และอ่านมันอย่างกระตือรือร้น ตรงนี้ เราต้องกลับไปสู่ค่านิยมเดิม นั่นคือ ผู้อ่านทุกคนต้องการแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ นักข่าวเองก็ต้องเป็นนักข่าวตัวจริง และมองการสื่อสารมวลชนว่าเป็นอาวุธปฏิวัติอย่างแท้จริง ยิ่งเราเผชิญกับแรงกดดันจากโซเชียลมีเดียและปัญญาประดิษฐ์มากเท่าไหร่ ความต้องการเหล่านี้ก็ยิ่งจำเป็นมากขึ้นเท่านั้น" คุณฮวง นัม เตียน กล่าว
เมื่อพูดถึงเรื่องที่ AI ทำให้การสื่อสารมวลชน “ตกงาน” คุณเทียนยอมรับตรงๆ ว่า AI ทำได้หลายอย่าง แต่มี 3 สิ่งที่ปัญญาประดิษฐ์ทำไม่ได้
“AI ไม่ได้ช่างสงสัย AI เก่งในการเลียนแบบความคิดสร้างสรรค์ แต่เก่งในการสืบสวนสอบสวน และสุดท้าย AI ไม่มีความฉลาดทางอารมณ์ ถ้าข้อความที่คุณเขียนยังเข้าถึงใจคนได้ คุณก็ไม่จำเป็นต้องกลัว AI” คุณเทียนเน้นย้ำ
นายเล ก๊วก วินห์ ประธานบริษัท เล มีเดีย กรุ๊ป กล่าวในการประชุมว่า ถึงเวลาแล้วที่จะต้องปรับบทบาทและภารกิจของสื่อมวลชนให้สอดคล้องกับความเป็นจริงใหม่
ด้วยเหตุนี้ สื่อมวลชนจึงต้องยังคงยึดหลักความจริง มุ่งสู่จุดจบของความจริง แทนที่จะ “ประจบสอพลอ” และเป็นเพียงสำเนาของเครือข่ายสังคมออนไลน์ สื่อมวลชนจึงต้องเป็นเสมือนผู้เฝ้าประตู คอยนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือสู่ผู้อ่าน
“เมื่อสาธารณชนสับสนกับข้อมูลที่อ่านบนโซเชียลมีเดีย สื่อมวลชนต้องกลายเป็นเสมือนแสงนำทางเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับชุมชน นั่นคือวิธีที่เราสร้างจุดยืนใหม่ให้กับสื่อมวลชนในการต่อสู้ด้านข้อมูลนี้” คุณวินห์กล่าว
เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ สื่อมวลชนจำเป็นต้องมุ่งสู่รูปแบบการสร้างสรรค์และการแก้ปัญหา แทนที่จะหยุดอยู่แค่การรายงานข่าวแบบเดิมๆ นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังต้องกลายเป็นศูนย์กลางของการเชื่อมโยงและปฏิสัมพันธ์ สร้างเวทีที่เปิดกว้างเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของสาธารณชน และสร้างชุมชนที่ภักดี
นายวินห์ยังได้เสนอหลักการสำคัญเพื่อสร้างความเป็นจริงใหม่ให้กับการสื่อสารมวลชน ได้แก่ คุณภาพของเนื้อหาคือหัวใจสำคัญ นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ครอบคลุม การกระจายรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน และการมุ่งเน้นที่การฝึกอบรมและพัฒนาทรัพยากรบุคคล
การสร้างแท่นพิมพ์ที่ ‘ประณีต กะทัดรัด แข็งแกร่ง’
นอกเหนือจากการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาแล้ว ดร.เหงียน ทันห์ ฮวา ผู้อำนวย การศูนย์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนครโฮจิมินห์ กล่าวว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องดำเนินการตามเป้าหมาย “ปรับปรุงให้ทันสมัย กระชับ แข็งแกร่ง มีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผล” ในการดำเนินงานต่อไป
“นักข่าวต้องมีความรู้ความสามารถ สำนักข่าวต้องมีประสิทธิภาพ กระบวนการต้องมีประสิทธิภาพ และรูปแบบการดำเนินงานต้องมีประสิทธิภาพ เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ เราต้องมุ่งสู่การเป็นสื่อที่มีมนุษยธรรมและทันสมัย” นายฮัวกล่าวแสดงความคิดเห็น
โดยเฉพาะอย่างยิ่งการวิเคราะห์ คุณฮัวกล่าวว่า การสื่อสารมวลชนเชิงมนุษยธรรมให้ความสำคัญกับการบรรลุเป้าหมายของคนรวย ประเทศที่เข้มแข็ง ประชาธิปไตย ความยุติธรรม และอารยธรรมเป็นอันดับแรก เพื่อตอบสนองความต้องการของประเทศในปัจจุบัน สำนักข่าวทุกสำนักต้องเข้มแข็ง จากนั้นจะมีกลุ่มสื่อมวลชนที่เข้มแข็ง และเมื่อนั้นเราจึงจะสร้างชุมชน ช่วยเหลือผู้คน ธุรกิจ และดำเนินนโยบายได้
ประการที่สอง การปรับปรุงวงการข่าวให้ทันสมัยหมายถึงการทำลายกรอบความคิดแบบเหมารวมและอคติที่แสดงออกทั้งผ่านเนื้อหาและรูปแบบ การสร้างความเป็นจริงใหม่ให้กับวงการข่าวหมายถึงการลงมือปฏิบัติเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในปฏิสัมพันธ์ระหว่างวงการข่าวและโลกไซเบอร์ ยิ่งมีการสร้างข้อมูลกระแสหลักมากขึ้นเท่าใด วงการข่าวก็ยิ่งเข้าใกล้ภารกิจในการติดตามและวิพากษ์วิจารณ์สังคมมากขึ้นเท่านั้น รัฐบาลดิจิทัล เศรษฐกิจ ดิจิทัล สังคมดิจิทัล และโดยเฉพาะอย่างยิ่งพลเมืองดิจิทัล ล้วนต้องการให้วงการข่าวมีความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับกิจกรรม นิสัย และพฤติกรรมใหม่ๆ ของสาธารณชนยุคใหม่
จากมุมมองของฝ่ายบริหารรัฐ รองศาสตราจารย์ ดร. เล ไห่ บิ่ญ สมาชิกสำรองคณะกรรมการกลางพรรค รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เชื่อมั่นว่าสื่อปฏิวัติของเวียดนามจะแข็งแกร่งได้ก็ต่อเมื่อยึดมั่นในหลักการทางการเมือง สร้างสรรค์ความก้าวหน้าอย่างสร้างสรรค์ในวิชาชีพ และนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้อย่างจริงจัง นั่นคือเส้นทางสู่การเป็นรากฐานของสื่อปฏิวัติที่ทันสมัย มีมนุษยธรรม และเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง
“ในยุคที่ข้อมูลเป็นสินทรัพย์เชิงกลยุทธ์ การสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างระบบนิเวศความรู้ การวิพากษ์วิจารณ์สังคม และการเสริมสร้างความไว้วางใจของสาธารณชน นักข่าวทุกคนไม่เพียงแต่เป็นนักเขียนเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจ ผู้สร้างคุณค่าทางสังคมผ่านภาษาและความรับผิดชอบทางวิชาชีพ” คุณเล ไห่ บิ่ญ กล่าว
เพื่อให้สื่อเวียดนามสามารถบูรณาการเข้ากับกระแสชีวิตจริงได้อย่างแท้จริง แสดงให้เห็นบทบาทของตนในการเป็นผู้นำอุดมการณ์และร่วมเดินไปตามก้าวที่ยิ่งใหญ่ของพรรคอย่างชัดเจน รวมถึงสร้างความไว้วางใจ ความรับผิดชอบ และแรงบันดาลใจในการพัฒนาให้กับคนทุกชนชั้น นายเล ไห่ บิ่ญ ได้เสนอวิธีแก้ปัญหาหลายประการ
ประการแรก ให้ยึดมั่นในอุดมคติของการปฏิวัติ เป็นช่องทางการสื่อสารนโยบายของพรรคและรัฐในการทำงานโฆษณาชวนเชื่อ ชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ ปกป้องรากฐานอุดมการณ์ และหักล้างข้อโต้แย้งที่เป็นเท็จและเป็นปฏิปักษ์อย่างเด็ดขาด
ประการที่สอง พัฒนารูปแบบการผลิตและพัฒนาคุณภาพระดับมืออาชีพ ให้ความสำคัญกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง น่าสนใจ และทันต่อเหตุการณ์ เพื่อตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลของสาธารณชน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่
ประการที่สาม มีความจำเป็นต้องมีโครงการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะสำหรับนักข่าวรุ่นใหม่ เพื่อส่งเสริมให้พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมด้านนักข่าว จึงสร้างทีมนักข่าวที่มีความกระตือรือร้น สร้างสรรค์ และมีความรับผิดชอบ
ประการที่สี่ เสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศ ช่วยให้นักข่าวเวียดนามมีโอกาสเรียนรู้จากโมเดลการสื่อสารมวลชนขั้นสูงในโลก
ประการที่ห้า ส่งเสริมให้สำนักข่าวสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานเชิงบวกที่นักข่าวสามารถสร้างสรรค์และพัฒนาได้
ประการที่หก สื่อปฏิวัติของเวียดนามจำเป็นต้องนำเทคโนโลยีดิจิทัลสมัยใหม่มาใช้โดยกระตือรือร้น ใช้ประโยชน์จากข้อมูลขนาดใหญ่ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และในเวลาเดียวกันก็ส่งเสริมกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
“หนึ่งร้อยปีแห่งการธำรงรักษาไฟให้ลุกโชน ความก้าวหน้าหลายพันไมล์ และ 100 ปีแห่งการปฏิวัติวงการข่าวของเวียดนาม ล้วนเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังอันแข็งแกร่งของวงการข่าวที่มีต่อประชาชน ในยุคสมัยใหม่นี้ เราไม่เพียงแต่ต้อง ‘ธำรงรักษาไฟให้ลุกโชน’ ของอุดมการณ์เท่านั้น แต่ยังต้องเอาชนะความท้าทายต่างๆ เพื่อสร้างความก้าวหน้าระดับโลกด้วย” นายเล ไห่ บิ่ง กล่าวเน้นย้ำ
ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/di-tim-giai-phap-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-trong-ky-nguyen-moi-post1045245.vnp
การแสดงความคิดเห็น (0)