การค้นหาแนวทางการพัฒนาสื่ออย่างยั่งยืนในยุคใหม่

สื่อปฏิวัติของเวียดนามมีความแข็งแกร่งเมื่อสามารถรักษาทิศทางทางการเมืองของตนไว้ได้อย่างมั่นคง สร้างสรรค์ความก้าวหน้าในงานของตน และนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาใช้อย่างจริงจัง

สื่อมวลชนพยายาม "บุก" เข้าไปในทุกแพลตฟอร์ม ตั้งแต่การสร้างแอปพลิเคชัน เว็บไซต์ เครือข่ายสังคมออนไลน์... แต่ภาพรวมยังคงดูมืดมน หนังสือพิมพ์รายใหญ่หลายฉบับพบว่าทั้งจำนวนผู้อ่านและยอดจำหน่ายลดลงอย่างรวดเร็วในอัตราที่น่าตกใจ

นั่นคือความคิดเห็นของดร. Tran Dang Tuan อดีตรองผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์เวียดนาม เกี่ยวกับ "พื้นที่สีเทา" ของภาพสื่อในปัจจุบัน

ในงานเสวนา National Press Forum 2025 หัวข้อ “สื่อเวียดนามในยุคใหม่: วิสัยทัศน์สู่การสร้างพื้นที่พัฒนา” ช่วงบ่ายของวันที่ 19 มิถุนายน นายตวน ยืนยันว่าสื่อต้องกลับคืนสู่คุณค่าหลักของตนในเรื่องคุณภาพของเนื้อหา

สื่อมวลชนไม่ติดตามโซเชียลเน็ตเวิร์ค

ดร. ตรัน ดัง ตวน เชื่อว่าสำนักข่าวไม่ควรต้องกังวลอีกต่อไปว่า "จะขายที่ไหน" แต่ควรเน้นไปที่ประเด็นหลัก ซึ่งก็คือการพัฒนาคุณภาพของการสื่อสารมวลชน

“สื่อมวลชนมีทางเดียวเท่านั้นที่จะต้องดำเนินการ นั่นก็คือการเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและเปิดกว้างซึ่งมอบคุณค่าเพื่อที่ผู้อ่านจะต้องเข้ามาอ่านในที่สุด” นายทราน ดัง ตวน กล่าว

ดร. Tran Dang Tuan พูดในที่ประชุม (ภาพ: แทงดาด)

นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่า หน่วยงานสื่อมวลชนควรพิจารณาการบูรณาการเข้ากับกิจกรรมการสื่อสาร การสำรวจความคิดเห็นทางสังคม... เพื่อสร้างความหลากหลายและเพิ่มแหล่งรายได้

“เรามีหลายวิธีที่จะทำได้ แต่ไม่ว่าจะใกล้หรือไกล สุดท้ายแล้วเราก็ยังต้องกลับมาที่เรื่องของคุณภาพ” คุณ Tran Dang Tuan กล่าวเน้นย้ำ

นายฮวง นาม เตียน รองประธานคณะกรรมการมหาวิทยาลัย FPT ซึ่งมีมุมมองเดียวกัน ได้ยกตัวอย่างบทความพิเศษและสื่อสิ่งพิมพ์ล่าสุดที่ประชาชน โดยเฉพาะเยาวชนให้ความสนใจ นายเตียนกล่าวว่า สำนักข่าวบางแห่งประสบความสำเร็จเพราะ “นำเสนอสิ่งที่คนทุกชนชั้นต้องการ”

"ถ้าเราทำได้ ไม่ว่าจะยาวแค่ไหน พวกเขาก็จะอ่านมัน ผมได้เห็นกับตาตัวเองว่าคนรุ่น Gen Z หลายพันคนเปิดหนังสือพิมพ์ สแกนคิวอาร์โค้ด และอ่านมันอย่างกระตือรือร้น ตรงนี้ เราต้องกลับไปสู่ค่านิยมเดิม นั่นคือ ผู้อ่านทุกคนต้องการแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ นักข่าวเองก็ต้องเป็นนักข่าวตัวจริง และมองการสื่อสารมวลชนว่าเป็นอาวุธปฏิวัติอย่างแท้จริง ยิ่งเราเผชิญกับแรงกดดันจากโซเชียลมีเดียและปัญญาประดิษฐ์มากเท่าไหร่ ความต้องการเหล่านี้ก็ยิ่งจำเป็นมากขึ้นเท่านั้น" คุณฮวง นัม เตียน กล่าว

เมื่อพูดถึงเรื่องที่ AI เป็นสาเหตุให้สื่อ “เสียงาน” คุณเทียนยอมรับตรงๆ ว่า AI ทำได้หลายอย่าง แต่มี 3 สิ่งที่ปัญญาประดิษฐ์ทำไม่ได้

“AI ไม่ได้ช่างสงสัย AI เก่งในการเลียนแบบความคิดสร้างสรรค์ แต่ไม่รู้จักวิธีการสืบสวนสอบสวน และสุดท้าย AI ไม่มีความฉลาดทางอารมณ์ หากบทที่คุณเขียนยังเข้าถึงใจคนได้ คุณก็ไม่จำเป็นต้องกลัว AI” คุณเทียนเน้นย้ำ

นายเล ก๊วก วินห์ ประธานบริษัท เล มีเดีย กรุ๊ป กล่าวในการประชุมว่า ถึงเวลาแล้วที่จะต้องปรับบทบาทและภารกิจของสื่อมวลชนให้สอดคล้องกับความเป็นจริงใหม่

นายเลอ ก๊วก วินห์ ประธานบริษัท เลอ มีเดีย กรุ๊ป (ภาพ: แทงดาด)

ดังนั้น สื่อมวลชนจึงต้องยังคงยึดหลักความจริง แสวงหาความจริง แทนที่จะ “ประจบประแจง” และเป็นเพียงสำเนาของเครือข่ายสังคมออนไลน์ สื่อมวลชนจึงต้องเป็นเสมือนผู้เฝ้าประตู คอยนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องและน่าเชื่อถือแก่ผู้อ่าน

“เมื่อสาธารณชนสับสนกับข้อมูลที่อ่านบนโซเชียลมีเดีย สื่อมวลชนต้องกลายเป็นเสมือนแสงนำทางเพื่อสร้างความมั่นใจให้กับชุมชน นั่นคือวิธีที่เราสร้างจุดยืนใหม่ให้กับสื่อมวลชนในการต่อสู้ด้านข้อมูลนี้” คุณวินห์กล่าว

เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ สื่อมวลชนจำเป็นต้องมุ่งสู่รูปแบบการทำงานที่สร้างสรรค์และมุ่งเน้นการแก้ไขปัญหา แทนที่จะเน้นการรายงานข่าวเพียงอย่างเดียว นอกจากนี้ สื่อมวลชนยังต้องกลายเป็นศูนย์กลางของการเชื่อมโยงและปฏิสัมพันธ์ สร้างเวทีที่เปิดกว้างเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมของสาธารณชนและสร้างชุมชนที่ภักดี

นายวินห์ยังได้เสนอหลักการสำคัญเพื่อสร้างความเป็นจริงใหม่ให้กับการสื่อสารมวลชน ได้แก่ คุณภาพของเนื้อหาคือหัวใจสำคัญ นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลที่ครอบคลุม การกระจายรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน และการมุ่งเน้นที่การฝึกอบรมและพัฒนาทรัพยากรบุคคล

การสร้างแท่นพิมพ์ที่ ‘ประณีต กะทัดรัด แข็งแกร่ง’

นอกเหนือจากการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาแล้ว ดร.เหงียน ทันห์ ฮวา ผู้อำนวย การศูนย์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนครโฮจิมินห์ กล่าวว่า สื่อมวลชนจำเป็นต้องดำเนินการตามเป้าหมาย “ปรับปรุงให้ทันสมัย ​​กระชับ แข็งแกร่ง มีประสิทธิภาพ และมีประสิทธิผล” ในการดำเนินงานต่อไป

“นักข่าวต้องมีความรู้ความสามารถ สำนักข่าวต้องมีประสิทธิภาพ กระบวนการต้องมีประสิทธิภาพ และรูปแบบการดำเนินงานต้องมีประสิทธิภาพ เพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ เราต้องมุ่งสู่การเป็นสื่อที่มีมนุษยธรรมและทันสมัย” นายฮัวกล่าวแสดงความคิดเห็น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งการวิเคราะห์ คุณฮัวกล่าวว่า การสื่อสารมวลชนเชิงมนุษยธรรมให้ความสำคัญกับการบรรลุเป้าหมายของคนรวย ประเทศที่เข้มแข็ง ประชาธิปไตย ความยุติธรรม และอารยธรรมเป็นอันดับแรก เพื่อตอบสนองความต้องการของประเทศในปัจจุบัน สำนักข่าวทุกสำนักต้องเข้มแข็ง จากนั้นจะมีกลุ่มสื่อมวลชนที่เข้มแข็ง และเมื่อนั้นเราจึงจะสร้างชุมชน ช่วยเหลือผู้คน ธุรกิจ และดำเนินนโยบายได้

ประการที่สอง การปรับปรุงวงการข่าวให้ทันสมัยหมายถึงการทำลายกรอบความคิดและกิจวัตรเดิมๆ ที่แสดงออกทั้งในด้านเนื้อหาและรูปแบบ การสร้างความเป็นจริงใหม่ให้กับวงการข่าวหมายถึงการลงมือปฏิบัติเพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในปฏิสัมพันธ์ระหว่างวงการข่าวและโลกไซเบอร์ ยิ่งมีการสร้างข้อมูลกระแสหลักมากขึ้นเท่าใด วงการข่าวก็ยิ่งเข้าใกล้ภารกิจในการติดตามและวิพากษ์วิจารณ์สังคมมากขึ้นเท่านั้น รัฐบาลดิจิทัล เศรษฐกิจ ดิจิทัล สังคมดิจิทัล และโดยเฉพาะอย่างยิ่งพลเมืองดิจิทัล ล้วนต้องการให้วงการข่าวเข้าใจกิจกรรม นิสัย และพฤติกรรมใหม่ๆ ของชนชั้นประชาชนยุคใหม่

รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เล ไห่ บิ่ญ กล่าวสุนทรพจน์ในการประชุมครั้งที่ 1 เรื่อง “สื่อมวลชนเวียดนามในยุคใหม่” (ภาพ: เล ดง/VNA)

จากมุมมองของฝ่ายบริหารรัฐ รองศาสตราจารย์ ดร. เล ไห่ บิ่ญ สมาชิกสำรองคณะกรรมการกลางพรรค รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว เชื่อว่าสื่อปฏิวัติของเวียดนามจะแข็งแกร่งได้ก็ต่อเมื่อยึดมั่นในหลักการทางการเมือง สร้างสรรค์ความก้าวหน้าอย่างสร้างสรรค์ในวิชาชีพ และนำเทคโนโลยีสมัยใหม่มาประยุกต์ใช้อย่างจริงจัง นั่นคือเส้นทางสู่การเป็นรากฐานของสื่อปฏิวัติที่ทันสมัย ​​มีมนุษยธรรม และเป็นมืออาชีพอย่างแท้จริง

“ในยุคที่ข้อมูลเป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์ การสื่อสารมวลชนจำเป็นต้องถูกมองว่าเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างระบบนิเวศความรู้ การวิพากษ์วิจารณ์สังคม และการเสริมสร้างความไว้วางใจของสาธารณชน นักข่าวทุกคนไม่เพียงแต่เป็นนักเขียนเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจ ผู้สร้างคุณค่าทางสังคมผ่านภาษาและความรับผิดชอบทางวิชาชีพอีกด้วย” คุณเล ไห่ บิ่ญ กล่าว

เพื่อให้สื่อเวียดนามสามารถบูรณาการเข้ากับกระแสชีวิตจริงได้อย่างแท้จริง แสดงให้เห็นบทบาทในการเป็นผู้นำอุดมการณ์และร่วมเดินไปตามก้าวสำคัญของพรรคอย่างชัดเจน รวมถึงสร้างความไว้วางใจ ความรับผิดชอบ และแรงบันดาลใจในการพัฒนาให้กับคนทุกชนชั้น นายเล ไห่ บิ่ญ ได้เสนอวิธีแก้ปัญหาหลายประการ

ประการแรก ให้ยึดมั่นในอุดมคติของการปฏิวัติ เป็นช่องทางการสื่อสารนโยบายของพรรคและรัฐในการทำงานโฆษณาชวนเชื่อ ชี้นำความคิดเห็นสาธารณะ ปกป้องรากฐานอุดมการณ์ และหักล้างข้อโต้แย้งที่เป็นเท็จและเป็นปฏิปักษ์อย่างเด็ดขาด

ประการที่สอง พัฒนารูปแบบการผลิตและพัฒนาคุณภาพระดับมืออาชีพ ให้ความสำคัญกับการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพสูง น่าสนใจ และทันต่อเหตุการณ์ เพื่อตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลของสาธารณชน โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่

ฉากฟอรั่ม. (ภาพ: แทงดาด)

ประการที่สาม มีความจำเป็นต้องมีโครงการฝึกอบรมและพัฒนาทักษะสำหรับนักข่าวรุ่นใหม่ เพื่อส่งเสริมให้พวกเขามีส่วนร่วมในกิจกรรมด้านนักข่าว จึงสร้างทีมนักข่าวที่มีความกระตือรือร้น สร้างสรรค์ และมีความรับผิดชอบ

ประการที่สี่ เสริมสร้างความร่วมมือระหว่างประเทศเพื่อช่วยให้นักข่าวเวียดนามมีโอกาสเรียนรู้จากโมเดลการสื่อสารมวลชนขั้นสูงทั่วโลก

ประการที่ห้า ส่งเสริมให้สำนักข่าวสร้างสภาพแวดล้อมการทำงานเชิงบวกที่นักข่าวสามารถสร้างสรรค์และพัฒนาได้

ประการที่หก สื่อปฏิวัติของเวียดนามจำเป็นต้องนำเทคโนโลยีดิจิทัลสมัยใหม่มาใช้โดยกระตือรือร้น ใช้ประโยชน์จากข้อมูลขนาดใหญ่ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) และในเวลาเดียวกันก็ส่งเสริมกระบวนการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล

“หนึ่งร้อยปีแห่งการธำรงรักษาไฟให้ลุกโชน ความก้าวหน้าหลายพันไมล์ และ 100 ปีแห่งการปฏิวัติวงการข่าวของเวียดนาม ล้วนเป็นเครื่องพิสูจน์ถึงพลังอันแข็งแกร่งของวงการข่าวที่มีต่อประชาชน ในยุคสมัยใหม่นี้ เราไม่เพียงแต่ต้อง ‘ธำรงรักษาไฟให้ลุกโชน’ ของอุดมการณ์เท่านั้น แต่ยังต้องเอาชนะความท้าทายเพื่อก้าวไปข้างหน้าในระดับโลกด้วย” นายเล ไห่ บิ่ง กล่าวเน้นย้ำ

(เวียดนาม+)

ที่มา: https://www.vietnamplus.vn/di-tim-giai-phap-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-trong-ky-nguyen-moi-post1045245.vnp