ธุรกิจต่างๆ ปกป้องแบรนด์ของตนจากสินค้าลอกเลียนแบบอย่างจริงจัง

สินค้าพิเศษของชาวเว้หลายอย่าง เช่น น้ำมันคาเจพุต ชาใบบัว เค้กบด ฯลฯ กำลังถูกปลอมแปลง ส่งผลให้ชื่อเสียงของแบรนด์ได้รับผลกระทบอย่างร้ายแรง และบังคับให้ธุรกิจต่างๆ ต้องทำการปกป้องแบรนด์ของตนอย่างจริงจัง

หลายสาขามีแบรนด์ "เลียนแบบ"

เป็นเวลาหลายปีแล้วที่สินค้าพิเศษของเมือง เว้ เช่น น้ำมันคาจูพุต ชาดอกบัว ขนมเค้กอัดแข็ง ฯลฯ ถูกปลอมแปลงอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ชื่อเสียงของธุรกิจได้รับผลกระทบและรายได้ลดลง ฝ่ายผลิตต้องหาวิธีปกป้องแบรนด์ของตน ตั้งแต่การจดทะเบียนขอความคุ้มครองไปจนถึงการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีการตรวจสอบย้อนกลับ

น้ำมันเว้คาเจพุตได้รับความไว้วางใจและใช้งานโดยผู้บริโภค ภาพ: เหงียน ตวน

ในฐานะบริษัทผู้ผลิตผลิตภัณฑ์จากดอกบัวและผลิตภัณฑ์พิเศษของเมืองเว้ บริษัท Hue Viet Organic จำกัด กำลังเผชิญกับสินค้า “เลียนแบบ” มากขึ้นเรื่อยๆ คุณเหงียน ถิ เว้ กรรมการบริษัท กล่าวว่า ในตลาดมีสินค้ามากมายที่มีการออกแบบเชิงอุตสาหกรรมและบรรจุภัณฑ์ “คล้ายคลึง” กับผลิตภัณฑ์ของบริษัท

คุณเหงียน ถิ เว้ กล่าวว่า สำหรับผลิตภัณฑ์ เช่น ชาใบบัว เค้กอัดแข็ง... พวกเขาไม่ได้ทำเลียนแบบเหมือนกันทุกประการ แต่มีความคล้ายคลึงกับผลิตภัณฑ์ของบริษัทในท้องตลาดประมาณ 80-90 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งส่งผลกระทบต่อรายได้เป็นอย่างมาก

“เพื่อตอบสนอง บริษัทได้ลงทะเบียนเพื่อปกป้องผลิตภัณฑ์หลักของตน โดยสินค้าของบริษัท 100% มีการติดตั้ง QR Code ในตัวแล้ว และบางส่วนยังมีตราประทับการตรวจสอบย้อนกลับเพิ่มเติมอีกด้วย” นางสาวเหงียน ถิ เว้ กล่าว

ไม่เพียงแต่ผลิตภัณฑ์จากดอกบัวเท่านั้น น้ำมันคาจูพุตของเว้ก็ถูกปลอมแปลงอยู่ตลอดเวลา คุณเหงียน กวาง ทัง เจ้าของโรงงานผลิตน้ำมันคาจูพุตของลินห์ ดัน (แขวงผ่องดิ่ง) กล่าวว่า หลายยี่ห้อในท้องตลาดใช้บรรจุภัณฑ์และฉลากที่คล้ายกับลินห์ ดันมาก ซึ่งอาจทำให้ลูกค้าเข้าใจผิดได้ง่าย ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงและรายได้ของโรงงาน

คุณตรัน วัน ลุค ประธานสมาคมผู้ผลิตและค้าน้ำมันคาเจพุตแห่งเมืองเว้ ยอมรับว่าในอดีตน้ำมันคาเจพุตปลอมมีให้เห็นค่อนข้างมาก อย่างไรก็ตาม เมื่อทางการเพิ่มความเข้มงวดในกฎระเบียบเกี่ยวกับการยื่นภาษี สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ และการคุ้มครองผลิตภัณฑ์ สถานการณ์ดังกล่าวก็ลดลงอย่างมาก

ปัจจุบัน กฎระเบียบกำหนดให้แต่ละครัวเรือนต้องแจ้งรายได้ทางอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อไม่ให้ธุรกิจที่ไม่สุจริตเกิดขึ้นอีกต่อไป นอกจากนี้ ลูกค้ายังฉลาดขึ้นในการซื้อสินค้า โดยมักจะสแกนคิวอาร์โค้ด ตรวจสอบแหล่งที่มาของสินค้าก่อนตัดสินใจซื้อ

บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เข้มงวดขั้นตอนทางกฎหมายและการตรวจสอบย้อนกลับ ซึ่งเป็นวิธีหนึ่งในการบังคับให้หน่วยงานที่ไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดออกจากตลาด

การเสริมสร้างการปกป้องแบรนด์ Hue

นาย Dang Huu Phuc ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้าของเมืองเว้ ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Cong Thuong ว่า ในอนาคตอันใกล้นี้ การใช้แสตมป์อิเล็กทรอนิกส์และรหัส QR สำหรับสินค้าพิเศษของเมืองเว้จะเป็นภารกิจสำคัญในการปกป้องแบรนด์ท้องถิ่น

เมื่อเผชิญกับสถานการณ์ที่ถูกสินค้าลอกเลียนแบบ "ครอบงำ" แบรนด์เฉพาะทางของเว้จำนวนมากจึงใช้ตราประทับป้องกันการปลอมแปลง การตรวจสอบย้อนกลับ การคุ้มครองเครื่องหมายการค้า... ภาพ: Nguyen Tuan

กรมฯ จะนำเสนอแนวทางแก้ไขปัญหา 3 กลุ่ม ประการแรก จัดทำคำแนะนำทางเทคนิค จัดอบรมให้กับธุรกิจ สหกรณ์ และหมู่บ้านหัตถกรรม เกี่ยวกับการบริหารจัดการและการตรวจสอบย้อนกลับโดยใช้รหัส QR ศึกษากลไกในการสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านแสตมป์สำหรับสถานประกอบการขนาดเล็ก

ประการที่สอง พัฒนาแผนการพัฒนาอีคอมเมิร์ซในช่วงปี 2569 - 2573 โดยให้ความสำคัญกับกลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก เช่น น้ำมันคาเจพุต ลูกอมงา ผลิตภัณฑ์ทางการเกษตรพิเศษ และ OCOP ก่อนที่จะขยายไปยังผลิตภัณฑ์พิเศษทั้งหมดของเมืองเว้
ประการที่สาม เสริมสร้างทิศทางของกองกำลังบริหารตลาดในการตรวจสอบ ติดตาม และจัดการสถานการณ์การปลอมแปลงและการคัดลอกแสตมป์ตรวจสอบย้อนกลับ เร่งการโฆษณาชวนเชื่อเพื่อให้ผู้บริโภคสามารถระบุและจัดลำดับความสำคัญของผลิตภัณฑ์ที่มีแสตมป์อิเล็กทรอนิกส์ได้

ผู้อำนวยการกรมอุตสาหกรรมและการค้าของเมืองเว้ยืนยันว่า "ด้วยโซลูชันแบบซิงโครนัส กรมอุตสาหกรรมและการค้าหวังว่าการใช้แสตมป์อิเล็กทรอนิกส์และรหัส QR จะช่วยเพิ่มความโปร่งใส ปกป้องแบรนด์เฉพาะของเมืองเว้ และสนับสนุนการพัฒนาอย่างยั่งยืนของโรงงานผลิต"

นายเหงียน ชาน หวู หัวหน้าฝ่ายบริหารตลาดเมืองเว้ กล่าวว่า หน่วยงานบริหารตลาดจะยังคงประสานงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง เสริมสร้างการตรวจสอบ และดำเนินการอย่างเข้มงวดกับการทุจริตทางการค้า สินค้าลอกเลียนแบบ และสินค้าเลียนแบบ เมื่อความต้องการของผู้บริโภคเพิ่มขึ้น การทุจริตก็ยิ่งมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ จำเป็นต้องอาศัยการประสานงานอย่างใกล้ชิดและการมีส่วนร่วมอย่างเข้มแข็งจากทุกฝ่าย

ที่มา: https://congthuong.vn/doanh-nghiep-chu-dong-bao-ve-thuong-hieu-truoc-hang-nhai-432975.html