ธุรกิจตะวันตก “กระตือรือร้น” ที่จะกลับเข้าสู่ตลาดรัสเซีย ชื่อแรกๆ มีใครบ้าง?

Financial Times รายงานเมื่อวันที่ 21 กุมภาพันธ์ โดยอ้างแหล่งข่าวที่ไม่เปิดเผยชื่อ ว่าบริษัทอเมริกันหลายแห่งแสดง "ความสนใจ" ในการกลับเข้าสู่ตลาดรัสเซีย

ร้าน Gucci บนถนนสายหนึ่งในมอสโก ประเทศรัสเซีย (ที่มา: shoes-report.com)

ในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา ขณะที่รัสเซียและสหรัฐฯ กำลังเจรจาเพื่อฟื้นฟูความสัมพันธ์ ก็มีข่าวเกี่ยวกับแบรนด์ต่างชาติที่ต้องการกลับเข้าสู่ตลาดรัสเซียมากขึ้นเรื่อยๆ หลังจากถูกบังคับให้ออกไปเป็นเวลา 3 ปี

กระทรวง การต่างประเทศ สหรัฐฯ ประกาศว่าเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ สหรัฐฯ และรัสเซียตกลงที่จะแก้ไขปัญหาที่เป็นอุปสรรคต่อความสัมพันธ์ระหว่างสหรัฐฯ-รัสเซีย และเริ่มวางแผนดำเนินการเพื่อยุติความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครน

แคธลีน บรูคส์ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ XTB Brokerage กล่าวว่า ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อตลาดการเงิน วิธีการรับมือกับประเด็นรัสเซียของเขาแตกต่างจากแนวทางเดิม และตลาดยังคงเชื่อมั่นในแนวทางนี้

เมื่อต้นเดือนกุมภาพันธ์ สื่อของรัสเซียรายงานถึงแผนการที่คาดว่าจะเกิดขึ้นจากหลายแบรนด์และบริษัทต่างชาติ รวมถึงผู้ผลิตรถยนต์ ที่ต้องการกลับรัสเซีย

เดนิส มันตูรอฟ รองนายกรัฐมนตรีคนแรกของรัสเซีย กล่าวว่า ประเทศจะยอมรับเฉพาะบริษัทต่างชาติที่ดำเนินงานในภาคส่วนที่ประเทศสนใจเท่านั้น ในขณะที่เซอร์เกย์ ลาฟรอฟ รัฐมนตรีต่างประเทศรัสเซีย แสดงความเห็นว่า รัสเซียควรอนุญาตให้เฉพาะบริษัทตะวันตกเข้าร่วมในภาคส่วนที่ไม่ก่อให้เกิดความเสี่ยงต่อ เศรษฐกิจ ของรัสเซียเท่านั้น

จนถึงขณะนี้ยังไม่มีบริษัทสัญชาติอเมริกันรายใดยืนยันว่าได้ดำเนินการใดๆ เพื่อกลับมาดำเนินธุรกิจในตลาดรัสเซียอีกครั้ง อย่างไรก็ตาม มีรายงานว่าชื่อแบรนด์ตะวันตกบางชื่อเริ่มปรากฏขึ้นอีกครั้ง หนึ่งในนั้นคือแบรนด์หรูอย่าง Gucci ที่เพิ่งได้รับการจดทะเบียนคุ้มครองอย่างเป็นทางการในรัสเซีย ซึ่งอาจเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่าแบรนด์ใหญ่ๆ ของตะวันตกกำลังกลับมาดำเนินธุรกิจในรัสเซียอีกครั้ง

Guccio Gucci บริษัทจากเมืองฟลอเรนซ์ ประเทศอิตาลี ประสบความสำเร็จในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า Gucci กับ Rospatent ซึ่งเป็นหน่วยงานบริการทรัพย์สินทางปัญญาของรัสเซีย เพื่อจำหน่ายสินค้าหลากหลายประเภท รวมถึงเสื้อผ้าและเครื่องประดับ คำขอจดทะเบียนดังกล่าวได้ยื่นเมื่อวันที่ 2 มิถุนายน 2566 และ Rospatent ได้อนุมัติเมื่อวันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2568 ตามรายงานของ TASS

Gucci จดทะเบียนในรัสเซียสำหรับผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภท ครอบคลุมทั้งเสื้อผ้า ชุดเดรส กระเป๋าถือ ผ้า ชุดชั้นใน ชุดว่ายน้ำ แจ็กเก็ต และหมวก นอกจากนี้ Gucci ยังได้รับอนุญาตให้ผลิตอุปกรณ์ กีฬา เช่น กระสอบทรายและเครื่องประดับ นอกจากนี้ แบรนด์ยังครอบคลุมถึงเครื่องใช้บนโต๊ะอาหาร เครื่องครัว และเครื่องสำอางอีกด้วย

Kering กลุ่มบริษัทสัญชาติฝรั่งเศส เจ้าของแบรนด์ Gucci ได้ปิดร้านค้าในรัสเซียอย่างไม่มีกำหนด หลังเกิดความขัดแย้งระหว่างรัสเซียและยูเครน นอกจาก Kering แล้ว แบรนด์ Richemont, Chanel และ Prada ก็ได้ปิดร้านค้าในรัสเซียเช่นกัน

ในเดือนกุมภาพันธ์ Sabato de Sarno ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Gucci ถูกบังคับให้ลาออกจากบริษัท นักวิเคราะห์เชื่อว่า Gucci ตัดสินใจเช่นนี้เนื่องจากยอดขายของ Gucci ลดลง 23% ในปี 2024 และ Hedi Slimane อาจได้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ของบริษัท

ในขณะเดียวกัน ตามรายงานของกองทุนการลงทุนโดยตรงของรัสเซีย (RDIF) ไม่เพียงแต่ Gucci เท่านั้น แต่บริษัทอเมริกันหลายแห่งคาดว่าจะกลับเข้าสู่ตลาดรัสเซียในไตรมาสที่สองของปี 2568

คาดว่าบริษัทสหรัฐฯ บางแห่งจะกลับมาเปิดตลาดรัสเซียในเร็วๆ นี้ เร็วที่สุดคือไตรมาสที่สองของปีนี้ อย่างไรก็ตาม การกลับมาของบริษัทสหรัฐฯ ไม่ใช่เรื่องง่าย เนื่องจากหลายกลุ่มตลาดได้ถูกแทนที่ด้วยตลาดเดิมไปแล้ว” คิริลล์ ดมิทรีเยฟ ผู้อำนวยการ RDIF กล่าว

พาเวล ลูลิน รองประธานสหภาพศูนย์การค้ารัสเซีย ยืนยันว่าการเจรจาเกี่ยวกับการกลับมาของแบรนด์ต่างประเทศได้เริ่มต้นขึ้นเมื่อปลายสัปดาห์ที่แล้ว ซึ่งรวมถึงอินดิเท็กซ์ เจ้าของแบรนด์แฟชั่นระดับกลางอย่างซาร่า, มัสซิโม ดุตติ, ยูนิโคล่, เป๊ปซี่โค, โคคา-โคล่า และแม้แต่ฟอร์ดและวีซ่าที่ร่วมมือกับมาสเตอร์การ์ด

ในบรรดาแบรนด์ต่างๆ เช่น Zara, Bershka, Pull&Bear และ Stradivarius จะสามารถกลับมาเปิดสาขาได้ง่ายกว่า เนื่องจากพวกเขาได้รับมรดกเป็นสถานที่ตั้งในศูนย์การค้าต่างๆ ทั่วรัสเซีย

ในเกาหลีใต้ มีรายงานว่าแบรนด์ในประเทศหลายราย รวมถึง Samsung, LG และ Hyundai มีแผนที่จะกลับเข้าสู่รัสเซีย หลังจากที่มอสโกและวอชิงตันเริ่มการเจรจา

ตามสถิติ ระบุว่าหลังจากออกจากรัสเซีย ธุรกิจในอเมริกาสูญเสียเงินมากกว่า 300,000 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยอุตสาหกรรมเทคโนโลยีและการสื่อสารสูญเสียหนักที่สุดถึง 123,000 ล้านเหรียญสหรัฐ รองลงมาคือสินค้าอุปโภคบริโภคและการดูแลสุขภาพ (94,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) การเงิน (71,000 ล้านเหรียญสหรัฐ) และพลังงาน (10,000 ล้านเหรียญสหรัฐ)

ที่มา: https://baoquocte.vn/doanh-nghiep-phuong-tay-nong-long-quay-tro-lai-thi-truong-nga-diem-danh-nhung-cai-ten-dau-tien-305214.html