Gen Z “เกิดมามีช้อนเงินช้อนทอง” กับกระแสโชว์ความรวยบน TikTok

(แดน ตรี) - คน Gen Z ที่ร่ำรวยกำลังเป็นผู้นำเทรนด์อวดต้นกำเนิดสุดคลาสของตัวเองบน TikTok หลังจากบอกลาความหรูหราแบบเงียบสงบ และสไตล์ "รวยแต่ไม่ฉูดฉาด" ไป ทำให้คนทั้งโลกต้องหันมามอง

ในขณะที่โลก เคยเฉลิมฉลองให้กับ “ความหรูหราอันเงียบสงบ” และ “ความมั่งคั่งอันซ่อนเร้น” คนรุ่นใหม่กลับไม่ทำตามกระแสนี้ คนรุ่น Gen Z “ลูกๆ nepo” กลับ “อวดพ่อแม่” บน TikTok อย่างเปิดเผยราวกับเป็นเครื่องหมายเกียรติยศ

เทรนด์ “Holy Airball”: เมื่อการอวดเชื้อสายกลายมาเป็นเทรนด์

“Holy Airball” เป็นกระแสฮิตที่คนทั่วไปเข้าใจกันว่าเป็น “overshoot” ซึ่งยืมคำศัพท์ในวงการบาสเก็ตบอลมาใช้หมายถึงการยิงที่ไม่โดนตะกร้า แต่บน TikTok กลับมีการ หักมุมแบบ เสียดสี เล็กน้อยว่า “โอ้ คิดว่าฉันเป็นใครล่ะ ฉันเป็นลูกของคนๆ นั้น!”

วิดีโอ ที่โดดเด่นมาจาก Ava Phillippe ลูกสาวของ Reese Witherspoon นักแสดงเจ้าของรางวัลออสการ์ ในคลิป Ava พูดว่า “ฉันบอกผู้ชายคนนั้นว่าแม่ของฉันเป็นทนายความ และเขาก็ถามว่า ‘คุณทำงานที่สำนักงานกฎหมายไหน’” จากนั้นวิดีโอก็ตัดมาที่ภาพเบื้องหลังของ Ava และลูกสาวของเธอในกองถ่าย Legally Blonde ซึ่ง Witherspoon รับบทเป็น... ทนายความ

วิดีโอนี้มียอดชมมากกว่า 2 ล้านครั้งภายในเวลาไม่กี่วัน และ Ava เป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระแส "nepo baby" ที่กำลังท่วมท้น TikTok

ตั้งแต่ลูกๆ ของผู้กำกับ มาร์ติน สกอร์เซซี แร็ปเปอร์ เอคอน ไปจนถึงลูกสาวของผู้ก่อตั้ง Airbnb หรือดีไซเนอร์เทียนชื่อดังแห่ง Anthropologie ทุกคนล้วนอยู่ที่นั่น สร้างสรรค์จักรวาลแห่งผู้ปกครองที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวาอย่างยิ่ง

ในจำนวนนี้มีทั้ง Sarah Zildjian ทายาทแบรนด์กลองชื่อดัง Zildjian และ Ava Dash ลูกสาวของโปรดิวเซอร์รายการเรียลลิตี้ทีวี "My Super Sweet 16"

ที่น่าสนใจคือ “เด็กนีโป” จำนวนมากมีอารมณ์ขันและมีความตระหนักรู้ในตนเอง ไม่เพียงแค่คุยโวเท่านั้น แต่ยังเล่นกับอคติอีกด้วย ซึ่งทำให้ผู้ชมรู้สึกทั้งตกใจและขบขัน

ในยุคที่เหล่ามหาเศรษฐีต่างพากันอวดลูกๆ ของพวกเขา ก็ยิ่งสร้างความประทับใจไม่แพ้กันด้วย “Holy Airball” ซึ่งเป็นเทรนด์ล่าสุดที่กำลังได้รับความนิยมบน TikTok (ภาพ: Getty)

ความรุ่งโรจน์ปลอมและความตกตะลึงของการสร้างมรดกแบบ “มือเปล่า”

กระแสความนิยมในการอวดพ่อแม่คนดังทำให้ TikTok ได้รับความนิยมอย่างมาก แต่ก็มาพร้อมกับกลเม็ดต่างๆ มากมายเช่นกัน เมื่อใครก็ตามสามารถโพสต์ข้อความออนไลน์และประกาศว่า "ครอบครัวของฉันเป็นเจ้าของอาณาจักร" ก็หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะต้องมีความจริงและความเท็จปะปนกัน

ผู้ใช้ TikTok บางคนอ้างว่าตนเองเป็นทายาทของแบรนด์ดังอย่าง Abercrombie, Buc-ee's, Folgers และแม้แต่ McDonald's บัญชี TikTok สองบัญชีที่ชื่อ Greyson และ Gracie Abercrombie อ้างว่าตนเองเป็นทายาทของผู้ก่อตั้งแบรนด์ แฟชั่น Abercrombie แม้ว่าเขาจะขายบริษัทไปในปี 1907 ก็ตาม เด็กผู้หญิงอีกคนที่ชื่อ Abigail McDonald ถึงกับล้อเล่นว่า "ครอบครัวของฉันเป็นเจ้าของเครือ McDonald's!"

การยืมชื่อคนดังมาเพื่อ "ดึงดูดสายตา" ทำให้กระแส "Holy Airball" ดูตลกและน่าโต้แย้ง แต่ไม่ว่าจะเป็นเรื่องจริงหรือจัดฉาก ออร่าหรือเรื่องตลก ล้วนสะท้อนความเป็นจริงประการหนึ่ง: ไม่เคยมีมาก่อนที่ความมั่งคั่งของคนรุ่น Gen Z (และแม้กระทั่ง "แกล้งทำเป็นรวย") จะอวดความมั่งคั่งของพวกเขาอย่างโจ่งแจ้งขนาดนี้

อย่างไรก็ตาม เบื้องหลังวิดีโอสุดอลังการนี้ ยังมี "ลูกบอลลอย" อีกลูกที่รอทารกนีโปจำนวนมากอยู่ ซึ่งก็คือความเป็นไปได้ที่ไม่แน่นอนในการสืบทอดทรัพย์สิน

ในขณะที่นักวิเคราะห์คาดว่าคนรุ่น Gen Z จะเป็นรุ่นที่รับมรดกมหาศาล โดยคาดว่าจะมีการโอนทรัพย์สินมูลค่า 84 ล้านล้านดอลลาร์ในอีกไม่กี่ทศวรรษข้างหน้า แต่ความจริงกลับไม่สู้ดีนัก พ่อแม่ที่ร่ำรวยหลายคนกำลังวางแผนอย่างเงียบๆ ว่าจะไม่ทิ้งสิ่งใดไว้เบื้องหลัง

จากการสำรวจของบริษัทการเงิน Northwestern Mutual พบว่าคนรวย 60% เขียนพินัยกรรมไว้ แต่เนื้อหาที่พบมากที่สุดไม่ใช่คำสั่งเกี่ยวกับการแบ่งทรัพย์สิน แต่เป็นคำสั่งเกี่ยวกับงานศพ ในความเป็นจริง คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์มากกว่าครึ่งหนึ่งในสหรัฐฯ ไม่มีความตั้งใจที่จะทิ้งมรดกไว้ มีเพียงประมาณ 20% เท่านั้นที่ยืนยันว่าจะทิ้งทรัพย์สินไว้ให้ลูกหลาน

ปรัชญาที่แพร่หลายในหมู่คนรวยคือ “ตายโดยไม่มีศูนย์” – ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่และใช้เงินทั้งหมดที่มี นักร้องชื่อดัง สติง เคยประกาศว่าเขาจะ “ใช้เงินไปเปล่าๆ” หลายร้อยล้านดอลลาร์แทนที่จะทิ้งให้ลูกทั้งหกคนของเขา เชฟชื่อดัง กอร์ดอน แรมซีย์ ยืนกรานว่าจะไม่รับมรดกทรัพย์สิน แต่จะเลี้ยงลูกด้วยเงินดาวน์เพื่อซื้อบ้านเท่านั้น ซึ่งก็เหมือนกับที่ครอบครัวชนชั้นกลางหลายๆ ครอบครัวในปัจจุบันทำ

ลอรีน พาวเวลล์ จ็อบส์ ภรรยาของสตีฟ จ็อบส์ ซีอีโอแอปเปิลผู้ล่วงลับ กล่าวอย่างตรงไปตรงมาว่า เธอจะไม่ส่งต่อเงินหลายพันล้านดอลลาร์ให้กับลูกๆ ทั้งสามคน แม้ว่าสตีฟ จ็อบส์จะประเมินว่าเขามีทรัพย์สินสุทธิราว 7 พันล้านดอลลาร์เมื่อเขาเสียชีวิตก็ตาม “ถ้าฉันมีชีวิตอยู่นานพอ ฉันจะใช้เงินทั้งหมด โชคลาภนี้จะสิ้นสุดลงพร้อมกับฉัน” เธอกล่าว

คำเตือนสำหรับ Gen Z "เกิดมาพร้อมช้อนเงินช้อนทอง"

กระแส “Holy Airball” สะท้อนถึงคนรุ่น Gen Z ที่อวดรากเหง้าของตัวเองอย่างมั่นใจ แต่ก็แสดงให้เห็นช่องว่างระหว่างชื่อเสียงของครอบครัวกับการเป็นเจ้าของทรัพย์สินโดยไม่ได้ตั้งใจเช่นกัน

“เด็กเร่ร่อน” ในปัจจุบันใช้ชีวิตอยู่ในโลกมายาภาพหรือไม่ เมื่อรุ่นพ่อแม่มุ่งมั่นที่จะ “ตายเพื่อเงินทั้งหมด” การแสดงชื่อเสียงของพวกเขายังมีความหมายอยู่หรือไม่

อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่า “ลูกคนรวย” จำนวนมากของ Gen Z กำลังใช้แบรนด์ครอบครัวเพื่อสร้างภาพลักษณ์ส่วนตัว สร้างรายได้จากเนื้อหา และสร้างอาชีพของตนเอง ซึ่งถือเป็นแนวทางที่ดีในยุคดิจิทัล

ในขณะที่คนรุ่นมิลเลนเนียลเคยชื่นชมวิถีชีวิตแบบ “คนรวยในความลับ” คนรุ่น Gen Z ต้องการเป็นเจ้าของเรื่องราวของตัวเอง แสดงออกถึงบุคลิกภาพของตัวเอง และใช้ภูมิหลังของตัวเองเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน พวกเขาไม่ได้ซ่อนตัวอยู่หลังประตูงาช้าง แต่กำลังนำชื่อเสียงของครอบครัวมาสู่ TikTok

นี่คือความเย่อหยิ่ง หรือความกล้าของคนรุ่นที่เติบโตมากับโซเชียลมีเดีย?

สิ่งหนึ่งที่แน่ชัดก็คือ หากครั้งหนึ่งโลกเคยคลั่งไคล้เรื่อง “ความมั่งคั่งอันซ่อนเร้น” TikTok กลับเป็นผู้นำกระแสใหม่: “มีสิทธิพิเศษอย่างภาคภูมิใจและกล้าพูดได้เต็มปาก”

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/gen-z-ngam-thia-vang-va-trao-luu-khoe-cua-ran-ran-tren-tiktok-20250602164843778.htm