ครอบครัว RedBull มีรายได้ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ แซงหน้าเศรษฐีเอเชีย

ในขณะที่ โลก กลับสู่ชีวิตปกติหลังโควิด-19 บริษัทบางแห่งก็กลายเป็นผู้ชนะรายใหญ่ ซึ่งรวมถึงแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังที่โด่งดังที่สุดในโลก และกลุ่มเจ้าของสูตรเครื่องดื่มดังกล่าว

มีสัญญาณบางอย่างบ่งบอกว่า Red Bull ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลก ตั้งแต่ชาวสิงคโปร์ที่ดื่มเครื่องดื่มชนิดนี้กันอย่างจุใจในงานเทศกาลดนตรี ZoukOut ซึ่งจัดขึ้นเป็นครั้งแรกในรอบ 4 ปี ไปจนถึงชาวลอนดอนที่เลือกดื่ม Red Bull แทนกาแฟก่อนขึ้นรถไฟในตอนเช้า Red Bull GmbH รายงานรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์เมื่อปีที่แล้ว โดยขายได้มากกว่า 11,000 ล้านกระป๋อง และครองส่วนแบ่งทางการตลาดที่ใหญ่ที่สุด

ครอบครัว Yoovidhya ผู้อยู่เบื้องหลังสูตร Red Bull จากประเทศไทย มีรายได้ 7.8 พันล้านเหรียญสหรัฐ ณ เดือนมกราคม 2022 ซึ่งถือเป็นรายได้สูงสุดในบรรดามหาเศรษฐีในเอเชีย ตามข้อมูลของ Bloomberg Billionaires Index ณ วันที่ 14 มีนาคม ครอบครัวนี้มีทรัพย์สินมูลค่า 27,000 ล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งส่วนใหญ่มาจากหุ้นในบริษัท Red Bull ซึ่งเป็นบริษัทเอกชน ตระกูลมหาเศรษฐีที่ใหญ่ที่สุดในโลกส่วนใหญ่สูญเสียเงินไปในช่วงปีที่ผ่านมา ท่ามกลางความปั่นป่วนของตลาด

Simon Chadwick ศาสตราจารย์ด้านเศรษฐศาสตร์การกีฬาและ ภูมิรัฐศาสตร์ จาก Skema Business School ในปารีส กล่าวว่า เครื่องดื่มชูกำลังมักเกี่ยวข้องกับวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นมาโดยตลอด เมื่อผู้คนเริ่มออกกำลังกายและกลับมาทำงานนานๆ ที่ออฟฟิศ พวกเขาจะต้องการเครื่องดื่มชูกำลัง

คุณเฉลียว อยู่วิทยา สมาชิกครอบครัวอยู่วิทยา เป็นผู้คิดค้นสูตรเครื่องดื่มชูกำลังที่มีคาเฟอีนสูงนี้เมื่อกลางยุคปี พ.ศ.2528 ขณะที่เขากำลังดำเนินธุรกิจขายยาในประเทศไทยและต้องการขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ตอนนั้นเขาเรียกเครื่องดื่มชูกำลังชนิดนี้ว่า กระทิงแดง

ระหว่างการเดินทางไปเอเชีย นักการตลาดชาวออสเตรีย Dietrich Mateschitz ค้นพบว่าเครื่องดื่มชูกำลังชนิดนี้ช่วยบรรเทาอาการเจ็ตแล็กได้ ทั้งสองคนตัดสินใจร่วมมือกันก่อตั้ง Red Bull Limited ในปี 1984 ทำให้ผลิตภัณฑ์กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกในปัจจุบัน โดยมีทีมแข่งรถและฟุตบอลเป็นของตัวเอง รวมถึงการเป็นสปอนเซอร์ให้กับ กีฬา ผาดโผน เช่น ขี่จักรยานเสือภูเขาและกระโดดหน้าผา บริษัทได้รับประโยชน์จากสภาพแวดล้อมหลังการระบาดใหญ่ เนื่องจากผลิตภัณฑ์ของบริษัทจำหน่ายในบาร์และร้านอาหารมากกว่าคู่แข่ง ตามที่ Kenneth Shea นักวิเคราะห์ของ Bloomberg Intelligence กล่าว

โลก - ครอบครัว Red Bull มีรายได้ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐ แซงหน้ามหาเศรษฐีในเอเชีย — *รถสูตร 1 RB7 ในขบวนพาเหรดรถเรดบูลล์ในลอนดอนเมื่อวันที่ 10 ธันวาคม 2022* *ภาพ: Daniel Leal/AFP/Getty Images*

Howard Telford ผู้จัดการอุตสาหกรรมเครื่องดื่มจากบริษัทที่ปรึกษา Euromonitor International กล่าวว่า Red Bull เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดไลฟ์สไตล์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภค กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้ Red Bull มีแบรนด์เครื่องดื่มอัดลมระดับพรีเมียมที่แข็งแกร่งในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มที่มีการแข่งขันสูง

ครอบครัว Yoovidhya เป็นเจ้าของ 51% ของ Red Bull โดย 49% ที่เหลือเป็นของลูกชายของนาย Mateschitz ซึ่งกลายเป็นคนรุ่น Y ที่รวยที่สุดในยุโรปหลังจากนาย Dietrich เสียชีวิตในปี 2022 บริษัทมีสำนักงานใหญ่ในออสเตรีย และดำเนินการโดยครอบครัวในฐานะผู้ถือหุ้นรายย่อย นอกจากนี้ครอบครัวชาวไทยยังเป็นเจ้าของกลุ่ม TCP ซึ่งเป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ที่ผลิตเครื่องดื่มชูกำลังเรดบูลในตลาดประเทศไทยและเอเชียอีกด้วย

ครอบครัวนี้ต้องเผชิญกับเรื่องขัดแย้งมากมาย เมื่อปี พ.ศ. 2555 วรยุทธ หลานชายของนายเฉลียว ได้มีส่วนเกี่ยวข้องกับเหตุการณ์ชนแล้วหนีด้วยรถยนต์เฟอร์รารี่ของเขาในกรุงเทพฯ ส่งผลให้เจ้าหน้าที่ตำรวจจราจรเสียชีวิต ทายาทที่รู้จักกันอีกชื่อหนึ่งว่า “เจ้านาย” หลีกเลี่ยงการถูกดำเนินคดีด้วยการหลบหนีออกจากประเทศไทยด้วยเครื่องบินเจ็ตส่วนตัวในปี 2560 เขาและครอบครัวปฏิเสธข้อกล่าวหาทั้งหมด และศาลไทยได้ยกฟ้องเมื่อสามปีก่อน

เหตุการณ์ดังกล่าวทำให้เกิดการคว่ำบาตรผลิตภัณฑ์เรดบูลในประเทศและนายกรัฐมนตรีจึงถูกบังคับให้พิจารณาคดีใหม่ ส่งผลให้อัยการตั้งข้อกล่าวหา นายวรยุทธ ใน 2 กระทงความผิด กฎหมายที่เกี่ยวข้องกับความผิดเกี่ยวกับยาเสพติดใน 2 ความผิดนี้หมดอายุแล้ว พ.ร.บ.ขับรถประมาทเป็นเหตุให้ผู้อื่นถึงแก่ความตาย จะหมดอายุในปี 2570 ยังไม่ทราบว่านายวรยุทธอยู่ที่ไหน

“เราทุกคนรู้ดีว่าตระกูลยุววิทยาจะพ้นผิดจากเรื่องนี้” ยุพนา วิวรรธนะกันตัง รองศาสตราจารย์คณะ บริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยแห่งชาติสิงคโปร์ กล่าว เธอเชื่อว่าครอบครัวนี้กำลังรอให้ทุกคนลืมเรื่องอื้อฉาวนี้ไป

กลุ่ม TCP ปฏิเสธที่จะแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับทรัพย์สินของครอบครัวและการสอบสวนที่เกี่ยวข้อง สำนักงานอัยการสูงสุดสมาคมเนติบัณฑิตยสภาไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความเห็น

โลก - ครอบครัว Red Bull มีรายได้ 8 พันล้านเหรียญสหรัฐ แซงหน้าผู้ประกอบการรายใหญ่ทั้งหมดในเอเชีย (ภาพที่ 2) — วรยุทธ อยู่วิทยา (กลาง) ปี 2555 ภาพ: ไทยเดลินิวส์/เอพี

ความเห็นของประชาชนในประเทศไทยก็หันมาให้ความสำคัญกับสินทรัพย์ของตนเองเช่นกัน ในปี 2564 ครอบครัวของพวกเขา รวมถึงตระกูลมหาเศรษฐีอีก 2 ตระกูล ได้แก่ ตระกูลเจียรวนนท์ แห่งเครือเจริญโภคภัณฑ์ และตระกูลจิราธิวัฒน์ แห่งกลุ่มเซ็นทรัล มีมูลค่ารวม 69,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็นร้อยละ 14 ของผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ รายได้ต่อหัวของประเทศไทยในปีนั้นต่ำกว่า 7,100 เหรียญสหรัฐ

ยังคงมีคำถามอีกมากมายว่าใครจะเป็นผู้สืบทอดธุรกิจครอบครัว ปัจจุบันกลุ่ม TCP นำโดย นายสราวุฒิ อายุ 53 ปี ซึ่งเป็นบุตรชายของนายเฉลียวและภรรยาคนที่สอง ส่วนกรรมการบริษัทล้วนเป็นสมาชิกในครอบครัว แม้ว่าครอบครัวจะถือหุ้นทั้งหมดของบริษัท แต่ไม่มีใครในครอบครัวซึ่งเป็นทายาทในอนาคตเข้ามาเกี่ยวข้องในการบริหารบริษัทเลย โดยนางสาวยุพานา เผยว่า ครอบครัวอาจตัดสินใจมอบการบริหารจัดการบริษัทให้ผู้เชี่ยวชาญภายนอกเป็นผู้ดำเนินการ

ทางฝั่งออสเตรีย Mark ลูกชายของ Dietrich Mateschitz ได้ลาออกจากคณะกรรมการผลิตภัณฑ์ของ Red Bull Organics หลังจากบิดาเสียชีวิต และไม่ได้มีส่วนร่วมในงานบริหารประจำวันของบริษัทอีกต่อไป เขาได้เลือกคณะกรรมการชุดใหม่เข้ามาบริหารบริษัท

คนรุ่นต่อไปจะต้องเผชิญกับความท้าทายตั้งแต่การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ไปจนถึงความกังวลเกี่ยวกับการละเมิดส่วนแบ่งการตลาดในยุโรป และข้อพิพาทเรื่องเครื่องหมายการค้าในจีนที่กินเวลานานหลายปี

แต่ตามคำกล่าวของนายแชดวิก บริษัทนี้ยังคงมีสัญญาณเชิงบวกหลายประการ “Red Bull ได้นิยามใหม่ว่าเครื่องดื่มชูกำลังคืออะไร” เขากล่าว “พวกเขาอธิบายว่ามันไม่ใช่เครื่องดื่มที่ดื่มตอนป่วย แต่เป็นเครื่องดื่มเพื่อเพิ่มพลังงาน ฉันคิดว่าเราจะได้เห็นความสำเร็จครั้งใหญ่จากบริษัทอื่นๆ ในวงการฟิตเนสและ สุขภาพ ”

เหงียน กวาง มินห์ (ตามรายงานของ Bloomberg)

แหล่งที่มา