บริษัทอิเล็กทรอนิกส์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกกลับมาที่เวียดนามอีกครั้ง

Haier บริษัทแม่ของ Aqua หรือ GE Appliances เปิดตัวในตลาดเวียดนามเป็นครั้งที่สอง กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์เปลี่ยนไปเมื่อแบรนด์ "ย่อย" ได้รับความนิยมในประเทศ

ไฮเออร์กลับมาเวียดนามโดยจำหน่ายควบคู่ไปกับแบรนด์ย่อย Aqua

จากรายงานของ Euromonitor ระบุว่า Haier คือบริษัทเครื่องใช้ในบ้านที่มีปริมาณการขายรวมสูงสุดในโลกเป็นเวลาหลายปีติดต่อกัน นอกประเทศจีนซึ่งเป็นประเทศบ้านเกิด บริษัทได้พิชิตตลาดต่างประเทศหลายแห่งโดยการควบรวมกิจการกับแบรนด์ที่รู้จักกันดีแต่ไม่มีประสิทธิภาพ ข้อตกลงที่น่าสนใจของ Haier ได้แก่ การซื้อ GE Appliances ในสหรัฐอเมริกา Sanyo (Aqua) ในญี่ปุ่น และ Candy ในยุโรป

บริษัทนี้ทำธุรกิจในเวียดนามเมื่อปี 2551 แต่ถอนตัวออกไปอย่างเงียบๆ หลังจากนั้นได้ไม่นาน และไม่สร้างผลกระทบใดๆ ให้กับตลาดมากนัก ในครั้งนี้ Haier มี Aqua เป็นผู้สนับสนุน ซึ่งเป็นแบรนด์เครื่องใช้ในบ้านที่มีส่วนแบ่งตลาดที่ค่อนข้างคงที่ในกลุ่มเครื่องปรับอากาศและตู้เย็นระดับกลาง

ในขณะนี้แบรนด์เครื่องใช้ในบ้านของจีนจำหน่ายเฉพาะเครื่องซักผ้าในเวียดนามเท่านั้น กลุ่มผลิตภัณฑ์ดังกล่าวตั้งเป้าไปที่กลุ่มราคาระดับไฮเอนด์ โดยแข่งขันกับ Samsung และ LG โมเดล 2 ใน 4 รุ่นมีราคาสูงกว่า 50 ล้านดอง ในด้านของโซลูชั่น ผลิตภัณฑ์มีเนื้อหาทางเทคโนโลยีขั้นสูง

บริษัทนี้นำเสนอโซลูชันเครื่องซักล้างหรือเครื่องอบผ้าปั๊มความร้อนแบบ 2-in-1 ราคาแพง นี่คือตัวเลือกที่บริษัทไม่กี่แห่งจำหน่ายในเวียดนามเนื่องจากมีราคาแพงและมีฐานลูกค้าน้อย

การกลับมาของ Haier ในเวียดนามหรือการเปิดตัว Hisense (บริษัททีวีที่ขายดีเป็นอันดับสองของโลก ) สะท้อนถึงแนวโน้มใหม่ของธุรกิจเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของจีน แทนที่จะใช้แบรนด์ญี่ปุ่นที่ตนเองเป็นเจ้าของ (Aqua, Toshiba) แบรนด์เหล่านี้ทำธุรกิจโดยตรงโดยใช้แบรนด์ของประเทศที่มีประชากรเป็นพันล้านคน อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าบริษัทมีแบรนด์คู่ขนานกันสองแบรนด์และขายผลิตภัณฑ์เดียวกันอาจทำให้เกิด "การก้าวก่าย" ได้เมื่อมีผลิตภัณฑ์มากเกินไป

ในทางกลับกัน แบรนด์เกาหลียังคงครองตลาดเวียดนาม ในอุตสาหกรรมเฉพาะบางแห่ง บริษัทญี่ปุ่น เช่น Sony, Daikin และ Panasonic ยังคงรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดที่มั่นคง แบรนด์จีนใหม่ยังคงต้องทำงานหนักเพื่อยืนยันคุณภาพผลิตภัณฑ์และบริการหลังการขายเพื่อให้ลูกค้าสามารถเอาชนะอุปสรรคด้านแหล่งกำเนิดได้

นอกเหนือจากเครื่องซักผ้าแล้ว กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ Haier ยังหลากหลายมาก ตั้งแต่ตู้เย็น เตา เตาห้องน้ำ และทีวี อย่างไรก็ตาม บริษัทไม่ได้ประกาศแผนการจัดจำหน่ายเฉพาะเจาะจงในเวียดนามสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์นี้ นอกจากนี้ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์จีนจะจำหน่ายเฉพาะที่เครือ Dien May Xanh เท่านั้น

ที่มา: https://znews.vn/hang-dien-may-lon-nhat-the-gioi-quay-lai-viet-nam-post1556920.html