ปรากฏการณ์ 'พีช โฟ และเปียโน' สนุกแต่อย่าคาดหวังรายได้มากเกินไป

Peach, Pho and Piano ถือเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในวงการภาพยนตร์เวียดนาม ภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งทำเรื่องนี้เริ่มฉายตั้งแต่วันที่ 10 กุมภาพันธ์ (วันแรกของเทศกาลตรุษเต๊ต) และในวันที่ 27 กุมภาพันธ์ รายได้ทะลุหลัก 4 พันล้านดอง (ข้อมูลจาก Box Office Vietnam)

อย่างไรก็ตามไข้ครั้งนี้ยังแสดงให้เห็นถึงปัญหาต่างๆ มากมายในกระบวนการเผยแพร่และส่งเสริมภาพยนตร์ที่สั่งการโดยรัฐ

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย โห่ ซอน สมาชิกคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและ การศึกษา สภานิติบัญญัติแห่งชาติ เปิดเผยกับ VTC News เกี่ยวกับประเด็นดังกล่าว

“พีช โฟ และเปียโน” กลายเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศอย่างไม่คาดคิด เนื่องมาจากการแพร่หลายของโซเชียลเน็ตเวิร์ก

- เมื่อเร็วๆ นี้ “ดาว เฝอ และเปียโน” ภาพยนตร์อิงประวัติศาสตร์ที่รัฐบาลจ้างมา กลายเป็นปรากฏการณ์ทำเงินอย่างไม่คาดคิด ดึงดูดผู้ชมจำนวนมากให้เข้าโรงภาพยนตร์ คุณคิดอย่างไรกับปรากฏการณ์นี้บ้าง?

ผมคิดว่านี่เป็นสัญญาณที่ดี แต่ไม่ใช่แนวโน้มที่ดีและยั่งยืน แม้ว่าเราจะมีความสุขมาก แต่เราไม่ควรมองโลกในแง่ดีเกินไปเกี่ยวกับความจริงที่ว่าภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งทำจะครองตลาดได้อย่างรวดเร็วและมีรายได้สูง

เราควรมีมุมมองที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับการดำเนินงานของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของประเทศในระบบเศรษฐกิจตลาด ซึ่งภาพยนตร์ที่สั่งซื้อจากรัฐจะต้องเป็นไปตามข้อกำหนดของเศรษฐกิจ ปฏิบัติตามกฎหมายการแข่งขัน อุปทานและอุปสงค์ และต้องแสดงให้เห็นถึงแนวโน้ม ค่านิยม และข้อความ ทางการเมือง ประวัติศาสตร์ วัฒนธรรม... ที่รัฐต้องการจากภาพยนตร์ที่สั่งซื้อ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร Le Quoc Vinh เคยเล่าให้ VTC News ฟังว่า เขารู้สึกแปลกใจมากเมื่อรัฐบาลลงทุนสร้าง "Dao, Pho and Piano" ด้วยงบประมาณการผลิต 2 หมื่นล้านดอง แต่กลับไม่มีงบประมาณสำหรับการโปรโมตผ่านสื่อ

ความจริงที่ว่าภาพยนตร์เรื่อง Dao, Pho and Piano ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้ชมจำนวนมาก พิสูจน์ให้เห็นว่าการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ตามคำสั่งของรัฐมีความสำคัญเพียงใด

เห็นได้ชัดว่าเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับการจัดจำหน่ายภาพยนตร์มากพอ นี่เป็นผลจากช่วงเวลาอันยาวนานที่เราแทบไม่ได้ใส่ใจอุตสาหกรรมภาพยนตร์ แม้แต่การสร้างสรรค์ผลงานทางวัฒนธรรมและศิลปะ หรือแม้แต่ผลงานที่รัฐสั่ง

ใน ระบบเศรษฐกิจ ตลาดซึ่งการจัดจำหน่าย การเปิดตัว และการส่งเสริมการขายมีความสำคัญมาก เราคิดเพียงแต่การสร้างผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับแนวทางของรัฐเพื่อรองรับภารกิจทางการเมืองเท่านั้น

เนื่องจากเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับปัจจัยทางการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมและศิลปะ จึงทำให้เกิดสถานการณ์ที่เงินทุนสำหรับการจัดจำหน่ายมีน้อยหรือไม่มีเลย ปัจจัยเหล่านี้ทำให้ผลิตภัณฑ์ทางศิลปะโดยทั่วไป และโดยเฉพาะอย่างยิ่งผลงานภาพยนตร์ที่รัฐสั่งการ เข้าถึงสาธารณชนได้ยาก

ผู้แทน Bui Hoai Son กล่าวถึงประเด็นการปกป้องผู้บริโภคจากข้อมูลโฆษณาของคนดัง

ภาพยนตร์เรื่อง “พีช พชร และเปียโน” เป็นปรากฏการณ์ที่ทำให้เราคิดถึงขั้นตอนการผลิตผลงานภาพยนตร์

บุ้ย โห่ ซอน

ภาพยนตร์ เรื่อง Dao, Pho and Piano เป็นปรากฏการณ์ที่ทำให้เราคิดถึงกระบวนการผลิตผลงานภาพยนตร์ที่ต้องมีความสม่ำเสมอและเป็นมืออาชีพ ศิลปินต้องรับฟังความต้องการของตลาด ผลงานศิลปะต้องเข้าถึงสาธารณชน การผลิตต้องเชื่อมโยงกับการประชาสัมพันธ์และการจัดจำหน่าย

- โรงภาพยนตร์เอกชนบางแห่งมีการจัดฉายภาพยนตร์เรื่อง "ดาว เฝอ และเปียโน" เพื่อวัตถุประสงค์ที่ไม่แสวงหากำไร แต่สามารถสนับสนุนภาพยนตร์ได้เพียงเรื่องเดียว ไม่ใช่ทุกเรื่อง คุณคิดว่าเราควรทำอย่างไรเพื่อให้ โรงภาพยนตร์เอกชนมีส่วนร่วมในการจัดฉายภาพยนตร์ที่รัฐสั่ง?

ปัญหาที่เราเผชิญมานานก็คือไม่มีกลไกที่จะรับประกันได้ว่าทุกฝ่ายที่เกี่ยวข้องจะได้รับประโยชน์เมื่อออกฉายภาพยนตร์ที่รัฐสั่งฉาย ส่งผลให้เกิดความยากลำบากในการนำภาพยนตร์เข้าฉายในโรงภาพยนตร์

นอกจากนี้ เรายังมีประสบการณ์ไม่มากนักในการซื้อขายผลิตภัณฑ์ภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งผลิต การซื้อขายและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งผลิตนั้น เราอยู่ภายใต้กฎระเบียบมากมาย เช่น กฎระเบียบเกี่ยวกับการจัดการและการใช้ทรัพย์สินสาธารณะ กฎระเบียบเกี่ยวกับการประมูล ฯลฯ

ส่งผลให้การออกฉายภาพยนตร์ที่รัฐสั่งทำเป็นเรื่องยาก ส่งผลให้เกิดอุปสรรคทางจิตวิทยาสำหรับผู้บริหารและผู้ถือผลประโยชน์ที่ลังเลและไม่เต็มใจที่จะนำภาพยนตร์ที่รัฐสั่งทำออกสู่ตลาด

นอกจากนั้น ยังเกี่ยวข้องกับโรงภาพยนตร์ของรัฐด้วย ปัจจุบัน ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติเป็นหน่วยงานเดียวที่เหมาะสมที่จะทำหน้าที่นี้ ซึ่งทำให้ผู้ชมจำนวนมากไม่สามารถเข้าถึงภาพยนตร์ที่มีคุณค่าได้

เราจำเป็นต้องมีนโยบายจูงใจเพื่อให้บริษัทจัดจำหน่ายและโรงภาพยนตร์ทั้งเอกชนและต่างชาติเข้ามามีส่วนร่วมในการจัดจำหน่ายภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งการมากขึ้น

หากเป็นเช่นนั้น ภาพยนตร์เหล่านี้จะไม่ถือเป็นการลงทุนที่สิ้นเปลือง และจะช่วยส่งเสริมคุณค่าของมนุษยธรรมและประวัติศาสตร์การปฏิวัติให้กับประชาชนทั่วไปได้ดีขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับคำสั่งของรัฐ

ประเด็นการส่งเสริมและจัดจำหน่ายภาพยนตร์ตามคำสั่งของรัฐยังไม่ได้รับการใส่ใจเท่าที่ควร

- จากปรากฏการณ์ “ดาว-โพธิ์-เปียโน” คิดอย่างไรกับการแข่งขันระหว่างหนังรัฐสั่ง กับ หนังเอกชนผลิต ?

ผมคิดว่าเราไม่ควรให้ความสำคัญกับการแข่งขันระหว่างภาพยนตร์ที่รัฐสั่งกับภาพยนตร์เอกชน เพราะจุดประสงค์ของการสร้างภาพยนตร์และตลาดมีความแตกต่างกันมาก สำหรับผู้ชมแล้ว พวกเขาไม่สนใจว่าภาพยนตร์จะสร้างโดยรัฐหรือเอกชน พวกเขาสนใจแต่คุณภาพของภาพยนตร์เป็นหลัก การเปรียบเทียบใดๆ ก็ตามก็ดูไม่สมเหตุสมผลอยู่บ้าง

ที่สำคัญ เราต้องการภาพยนตร์เกี่ยวกับประวัติศาสตร์การปฏิวัติอย่างแท้จริง เพื่อถ่ายทอดข้อความสำคัญที่พรรคและรัฐบาลได้ส่งเสริม ตลาดภาพยนตร์ต้องการอาหารที่หลากหลายและเข้มข้น ผู้ชมในปัจจุบันไม่เพียงแต่ต้องการชมภาพยนตร์บันเทิงที่ถูกใจ แต่ยังต้องการภาพยนตร์ที่ใช้ประโยชน์จากประเด็นทางประวัติศาสตร์และการปฏิวัติด้วย

ด้วยเหตุนี้ เราจึงจำเป็นต้องมีภาพยนตร์ที่รัฐเป็นผู้จัดทำขึ้น และจะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นหากมีการจัดจำหน่ายและประชาสัมพันธ์ที่ดีขึ้น เพื่อให้ผลงานเข้าถึงผู้ชมได้อย่างกว้างขวาง

นักวิจารณ์ Nguyen Phong Viet แบ่งปันกับผู้สื่อข่าว VTC News ว่า "จากเรื่องราวของ Dao, Pho และ Piano เราเห็นข้อบกพร่องมากมายอย่างชัดเจนในการเผยแพร่ภาพยนตร์ที่สั่งทำโดยรัฐ"
ตามกฎระเบียบ รายได้จากการขายตั๋วภาพยนตร์ทั้งหมดต้องชำระให้แก่รัฐ ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติต้องปฏิบัติหน้าที่ของตนเนื่องจากเป็นหน่วยงานของรัฐ แม้ว่าจะมีอิสระทางการเงินก็ตาม อย่างไรก็ตาม เมื่อต้องติดต่อกับหน่วยงานเอกชนขนาดใหญ่ พวกเขาจะไม่ยินยอมที่จะจัดจำหน่ายภาพยนตร์ของรัฐโดยไม่ได้รับส่วนแบ่งจากผู้ผลิตอย่างแน่นอน
ปกติแล้วเวลาออกฉายหนัง โรงหนังต้องรับกำไร 55-60% รายได้ทั้งหมดไม่สามารถแบ่งให้ฝ่ายผลิตได้ ในกรณีนี้ เราไม่สามารถโทษฝ่ายผลิตเอกชนได้
จากปรากฏการณ์นี้ รัฐบาลควรปรับเปลี่ยนนโยบาย เมื่อภาพยนตร์ถูกผลิตขึ้น จำเป็นต้องมีงบประมาณสำหรับการจัดจำหน่ายและการตลาดควบคู่ไปด้วย ซึ่งถือเป็นปัจจัยสำคัญและเพียงพอที่จะทำให้ภาพยนตร์ประสบความสำเร็จ ภาพยนตร์ที่ดีต้องมาพร้อมกับแคมเปญส่งเสริมการขายที่เหมาะสมและตรงกลุ่มเป้าหมาย เพื่อสร้างกระแสตอบรับที่ดี

เลชี - ทันห์ตุง

แหล่งที่มา