โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามกว่า 20 ปี: การเดินทางจากคุณภาพสู่ตำแหน่งระดับโลก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วลี "Made in Vietnam" กลายเป็นวลีที่คุ้นเคย แม้กระทั่งสร้างความภาคภูมิใจให้กับชาวเวียดนาม แต่น้อยคนนักที่จะคาดหวังว่าเบื้องหลังความสำเร็จอันยอดเยี่ยมนี้ จะมีปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม (THQG) โครงการนี้ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2546 ไม่ใช่แค่เครื่องมือส่งเสริมการค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่จะช่วยให้ธุรกิจในเวียดนามสามารถยืนยันแบรนด์ของตนได้ ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่อง แบรนด์เวียดนามจึงแข็งแกร่งพอที่จะผงาดและเปล่งประกายบนเวทีระดับนานาชาติ

นับตั้งแต่ได้รับการอนุมัติ จากรัฐบาล เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน พ.ศ. 2546 โครงการ แบรนด์แห่งชาติ ได้ผ่านการเดินทางที่ยาวนาน ท้าทาย แต่ก็น่าประทับใจไม่แพ้กัน ในตอนแรก โครงการมุ่งเน้นเพียงการสนับสนุนวิสาหกิจทั่วไปจำนวนหนึ่ง แต่เมื่อเวลาผ่านไป ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องของทั้งวิสาหกิจและรัฐบาล โครงการนี้ได้ขยายขอบเขตออกไป นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2551 ที่มีวิสาหกิจเพียง 30 แห่ง ที่มีผลิตภัณฑ์ 30 รายการ ได้รับการยอมรับ ปัจจุบันจำนวนวิสาหกิจเพิ่มขึ้นเป็น 190 แห่ง และผลิตภัณฑ์ 359 รายการ แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่แข็งแกร่งของแบรนด์เวียดนามในการสร้างเอกลักษณ์และการปกป้องแบรนด์แห่งชาติ

จำนวนวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติเพิ่มขึ้นทุกปีตั้งแต่ปี 2551 ถึงปี 2567

มูลค่าแบรนด์ได้รับการเพิ่มเพิ่มมากขึ้น

ในบริบทของ เศรษฐกิจ โลกที่มีการบูรณาการกันมากขึ้น การสร้างและรักษาผลิตภัณฑ์ที่มีสถานะแบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่งได้กลายเป็นภารกิจที่สำคัญอย่างยิ่งยวด รายงานของ Brand Finance ในปี พ.ศ. 2567 ระบุว่าเวียดนามอยู่ในอันดับที่ 32 ของมูลค่าแบรนด์แห่งชาติ ด้วยมูลค่าที่น่าทึ่งสูงถึง 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ความสำเร็จนี้ไม่เพียงแต่เป็นผลมาจากกลยุทธ์ส่งเสริมการค้าอย่างเป็นระบบของรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังเป็นผลมาจากความพยายามอย่างไม่ลดละของภาคธุรกิจในการเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศและดึงดูดการลงทุนจากพันธมิตรระหว่างประเทศอีกด้วย

ตลอด 20 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์มากมายภายใต้แบรนด์ระดับชาติได้พิสูจน์คุณภาพแล้ว ไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั่วโลก ตัวอย่างความสำเร็จที่โดดเด่นคือ Vinamilk แบรนด์นมชั้นนำของเวียดนาม ซึ่งปัจจุบันขยายธุรกิจครอบคลุม 56 ประเทศ ตอกย้ำสถานะที่แข็งแกร่งในอุตสาหกรรมอาหารระดับนานาชาติ ด้วยการขยายธุรกิจอย่างแข็งแกร่งไปทั่วโลก นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์คือกุญแจสู่ความสำเร็จ นอกจากนี้ ยังมีธุรกิจอื่นๆ เช่น TH True Milk, Nutricare และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งล้วนแต่สร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์เวียดนามบนแผนที่โลกอย่างต่อเนื่อง

คุณโง มินห์ ไฮ ประธานกรรมการบริษัท TH Group รับมอบโลโก้แบรนด์แห่งชาติจากนายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh

มุ่งมั่นสร้างสรรค์นวัตกรรมและบุกเบิกอย่างต่อเนื่อง

ในปี พ.ศ. 2567 โครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) จะยังคงส่งเสริมนโยบายสนับสนุนธุรกิจเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าเวียดนามและช่วยให้ธุรกิจต่างๆ บูรณาการเข้ากับเศรษฐกิจโลกอย่างลึกซึ้ง รัฐบาลจะยังคงดำเนินแนวทางส่งเสริมการค้าควบคู่ไปกับการเพิ่มการสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์แห่งชาติ ปัจจัยต่างๆ เช่น "คุณภาพ - นวัตกรรม - ศักยภาพเชิงบุกเบิก" จะเป็นรากฐานสำคัญที่จะช่วยให้ธุรกิจเวียดนามพัฒนาและขยายตลาดต่างประเทศได้อย่างต่อเนื่อง

นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ถ่ายภาพเป็นที่ระลึกร่วมกับบริษัทต่างๆ ที่ได้รับรางวัลแบรนด์แห่งชาติในปี 2024 (ภาพ: VGP/Nhat Bac)

เมื่อมองย้อนกลับไปตลอดระยะเวลากว่า 20 ปี โครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) ไม่เพียงแต่เป็นความภาคภูมิใจเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงผลักดันให้ผู้ประกอบการเวียดนามก้าวสู่ความสำเร็จและส่งเสริมแบรนด์ของตนอย่างต่อเนื่อง ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ การรักษาและพัฒนาคุณภาพของสินค้าและบริการควบคู่ไปกับการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของประเทศชาติ ถือเป็นกลยุทธ์ที่ธุรกิจต้องมุ่งมั่น

เวลา

ที่มา: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html