โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามมากกว่า 20 ปี: การเดินทางจากคุณภาพสู่ตำแหน่งระดับโลก

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา วลี "Made in Vietnam" กลายเป็นวลีที่คุ้นเคย และทำให้ชาวเวียดนามภาคภูมิใจ แต่แทบไม่มีใครคาดคิดว่าเบื้องหลังความสำเร็จอันยอดเยี่ยมนี้ มีปัจจัยสำคัญอย่างหนึ่ง นั่นคือ โปรแกรม Vietnam National Brand Program (THQG) ซึ่งเริ่มต้นขึ้นในปี 2546 โปรแกรมนี้ไม่เพียงแต่เป็นเครื่องมือส่งเสริมการค้าเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่มุ่งหวังที่จะช่วยให้ธุรกิจในเวียดนามยืนยันถึงแบรนด์ของตน ด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ของเวียดนามจึงแข็งแกร่งพอที่จะก้าวขึ้นมาและเปล่งประกายบนเวทีระดับนานาชาติ

ตั้งแต่ได้รับการอนุมัติ จากรัฐบาล เมื่อวันที่ 25 พฤศจิกายน 2003 โปรแกรม แบรนด์แห่งชาติ ได้ผ่านการเดินทางที่ยาวนานและท้าทายแต่ก็ประทับใจไม่แพ้กัน ในช่วงแรก โปรแกรมมุ่งเน้นเฉพาะการสนับสนุนวิสาหกิจทั่วไปจำนวนหนึ่งเท่านั้น แต่เมื่อเวลาผ่านไปและด้วยความพยายามอย่างต่อเนื่องของทั้งวิสาหกิจและรัฐบาล โปรแกรมจึงได้ขยายขอบเขตออกไป ตั้งแต่ปี 2008 ที่มีวิสาหกิจเพียง 30 แห่งที่มีผลิตภัณฑ์ 30 รายการได้รับการยอมรับ ปัจจุบันจำนวนดังกล่าวเพิ่มขึ้นเป็น 190 แห่งและผลิตภัณฑ์ 359 รายการ แสดงให้เห็นถึงการพัฒนาที่แข็งแกร่งของแบรนด์เวียดนามในการสร้างเอกลักษณ์และปกป้องแบรนด์แห่งชาติ

จำนวนวิสาหกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับสถานะแบรนด์แห่งชาติเพิ่มขึ้นทุกปี ตั้งแต่ปี 2551 - 2567

มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นทุกวัน

ในบริบทของ เศรษฐกิจ โลกที่มีการบูรณาการมากขึ้น การสร้างและรักษาผลิตภัณฑ์ที่มีสถานะแบรนด์แห่งชาติที่แข็งแกร่งได้กลายเป็นงานที่สำคัญอย่างยิ่ง ตามรายงานของ Brand Finance ในปี 2024 เวียดนามอยู่ในอันดับที่ 32 ในรายชื่อมูลค่าแบรนด์แห่งชาติ โดยมีมูลค่าสูงถึง 507 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ความสำเร็จนี้ไม่เพียงแต่เป็นผลมาจากกลยุทธ์ส่งเสริมการค้าอย่างเป็นระบบของรัฐบาลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความพยายามอย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อยของธุรกิจต่างๆ ที่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของประเทศและดึงดูดการลงทุนจากพันธมิตรระหว่างประเทศ

ในช่วง 20 ปีที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีตราสินค้าแห่งชาติได้พิสูจน์คุณภาพแล้วไม่เพียงแต่ในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึงทั่วโลกด้วย ตัวอย่างทั่วไปของความสำเร็จนี้คือ Vinamilk แบรนด์นมชั้นนำของเวียดนาม ซึ่งปัจจุบันได้ขยายธุรกิจไปยัง 56 ประเทศ ยืนยันถึงตำแหน่งที่มั่นคงในอุตสาหกรรมอาหารระดับนานาชาติ ด้วยการขยายตัวอย่างแข็งแกร่งไปทั่วโลก แสดงให้เห็นว่านวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เป็นกุญแจสำคัญสู่ความสำเร็จ นอกจากนี้ยังมีธุรกิจ เช่น TH True Milk, Nutricare เป็นต้น ซึ่งล้วนสร้างรอยประทับที่แข็งแกร่งบนตราสินค้าเวียดนามบนแผนที่โลก

คุณโง มินห์ ไฮ ประธานกรรมการกลุ่มบริษัท TH รับมอบโลโก้แบรนด์แห่งชาติจากนายกรัฐมนตรี ฟาม มินห์ จิ่ง

มุ่งมั่นสร้างสรรค์และบุกเบิกนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง

ในปี 2024 โครงการแบรนด์แห่งชาติจะยังคงส่งเสริมนโยบายสนับสนุนธุรกิจเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผลิตภัณฑ์เวียดนามและช่วยให้ธุรกิจบูรณาการอย่างลึกซึ้งกับเศรษฐกิจโลก รัฐบาลจะดำเนินการต่อไปโดยใช้โซลูชันส่งเสริมการค้าควบคู่ไปกับการเพิ่มการสื่อสารเกี่ยวกับแบรนด์แห่งชาติ ปัจจัยต่างๆ เช่น "คุณภาพ - นวัตกรรม - ความสามารถในการบุกเบิก" จะเป็นรากฐานที่สำคัญที่จะช่วยให้ธุรกิจเวียดนามพัฒนาอย่างต่อเนื่องและเข้าถึงตลาดต่างประเทศได้มากขึ้น

นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh และรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Nguyen Hong Dien ถ่ายรูปเป็นที่ระลึกร่วมกับบริษัทต่างๆ ที่ได้รับเกียรติให้รับรางวัลแบรนด์แห่งชาติในปี 2024 (ภาพถ่าย: VGP/Nhat Bac)

เมื่อมองย้อนกลับไปถึงการเดินทางกว่า 20 ปี โปรแกรมแบรนด์แห่งชาติไม่เพียงแต่เป็นแหล่งที่มาของความภาคภูมิใจเท่านั้น แต่ยังเป็นแรงผลักดันให้บริษัทต่างๆ ของเวียดนามเดินหน้าพิชิตความสูงใหม่ๆ และส่งเสริมแบรนด์ของตนต่อไป ในบริบทของโลกาภิวัตน์และการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ การรักษาและปรับปรุงคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการ ขณะเดียวกันก็เชื่อมโยงแบรนด์กับคุณค่าทางวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของประเทศ ถือเป็นกลยุทธ์ที่ธุรกิจต้องมุ่งเป้า

เวลา

ที่มา: https://thoidai.com.vn/hon-20-nam-chuong-trinh-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-hanh-trinh-tu-chat-luong-den-vi-the-toan-cau-207787.html