ยืนยันสถานะของวัฒนธรรมเวียดนามในยุคใหม่: แบรนด์ทางวัฒนธรรมเพิ่มศักดิ์ศรีระดับชาติ

ในยุคโลกาภิวัตน์ ประเทศต่างๆ แข่งขันกันไม่เพียงแต่ในด้านเศรษฐกิจหรือการทหารเท่านั้น แต่ยังรวมถึงอัตลักษณ์และอิทธิพลทางวัฒนธรรมด้วย แบรนด์ทางวัฒนธรรมระดับชาติถือเป็นหนังสือเดินทางที่ช่วยให้ประเทศต่างๆ เป็นที่รู้จักและยกระดับสถานะของตนบนเวทีระหว่างประเทศ

เทศกาล ท่องเที่ยว ฮานอยชุดอ๊าวหญ่าย 2024 ภายใต้แนวคิด “ฮานอย – แก่นแท้ของชุดอ๊าวหญ่าย” (ภาพ: THE DAI)

เวียดนามมีวัฒนธรรมอันยาวนานหลากหลายและรุ่มรวย จึงเผชิญกับโอกาสและความต้องการเร่งด่วนในการสร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรมที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะแข่งขันได้ในระดับโลกเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืนและยืนยันตำแหน่งของตนเอง

เวียดนามมีสมบัติทางวัฒนธรรมอันล้ำค่าและมีเอกลักษณ์ ตั้งแต่แหล่งมรดกที่ได้รับการรับรองจาก UNESCO ไปจนถึงระบบนิเวศของศิลปะพื้นบ้าน สถาปัตยกรรม เครื่องแต่งกาย ความเชื่อ วรรณกรรมปากเปล่า อาหาร และวิถีชีวิต

ด้วยกลุ่มชาติพันธุ์ 54 กลุ่มที่อาศัยอยู่ร่วมกันบนผืนแผ่นดินรูปตัว S แต่ละภูมิภาคจึงมีส่วนร่วมในการสร้าง "พิพิธภัณฑ์ที่มีชีวิต" ที่หลากหลายและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ตั้งแต่ Quan Ho, Ca Tru, Vi Giam, Cai Luong, Don Ca Tai Tu อาหารเวียดนามเช่น Pho, Bun Cha, Banh Mi... ไม่เพียงแต่เป็นอาหารจานเดียวเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวทางวัฒนธรรมที่เพื่อนต่างชาติรู้จักและชื่นชอบอีกด้วย

คุณค่าหัตถกรรมพื้นบ้าน เช่น เครื่องปั้นดินเผาบัตจัง ภาพวาดดองโฮ ผ้าไหมวานฟุก ไม้กิมบอง หินนอนเนือก ผ้าไหมตันจาว เครื่องปั้นดินเผามังทิต เป็นต้น ถือเป็นวัสดุล้ำค่าในการสร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรมที่เปี่ยมด้วยเอกลักษณ์ของเวียดนาม อย่างไรก็ตาม หากไม่ได้ใช้ประโยชน์และส่งเสริม ศักยภาพทางวัฒนธรรมจะเป็นเพียง "ทรัพยากรที่แฝงอยู่" ที่คนเพียงไม่กี่คนรู้จัก เมื่อตระหนักถึงสิ่งนี้ พรรคและรัฐของเราจึงถือว่าวัฒนธรรมเป็นปัจจัยสำคัญในกลยุทธ์การพัฒนาอย่างยั่งยืนเสมอมา

ตั้งแต่มติของคณะกรรมการกลางชุดที่ 8 (1998) เป็นต้นมา เป้าหมายในการสร้างวัฒนธรรมขั้นสูงที่เปี่ยมล้นด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติได้ถูกตั้งขึ้น มติหมายเลข 33-NQ/TW (9 มิถุนายน 2014) ยังคงเน้นย้ำถึงการสร้างและการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและปรับปรุงตลาดทางวัฒนธรรม ในการประชุมวัฒนธรรมแห่งชาติปี 2021 เลขาธิการเหงียน ฟู จ่อง ได้ยืนยันว่า “ตราบใดที่วัฒนธรรมยังคงอยู่ ชาติก็ยังคงดำรงอยู่” และในขณะเดียวกันก็เรียกร้องให้ระบบ การเมือง ทั้งหมดร่วมมือกันในการส่งเสริมค่านิยมทางวัฒนธรรมและประชาชนชาวเวียดนามในสาเหตุการสร้างและปกป้องปิตุภูมิ

ล่าสุด กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวได้ดำเนินการตามแนวทางของโปลิตบูโรอย่างจริงจัง โดยได้พัฒนาโครงการสร้างวัฒนธรรมเวียดนามให้เป็นสากลและวัฒนธรรมเวียดนามให้เป็นสากล ซึ่งได้ทำให้มติที่ 59 ในด้านวัฒนธรรมเป็นรูปธรรมขึ้นในทางปฏิบัติ ดังนั้น การคิดเชิงวัฒนธรรมจึงถูกมองว่าเป็นกลยุทธ์ที่ยืดหยุ่นและครอบคลุม โดยเชื่อมโยงปัจจัยต่าง ๆ เข้าด้วยกันอย่างสอดประสานกัน ได้แก่ วัฒนธรรม การทูต เศรษฐกิจ การสื่อสาร การท่องเที่ยว และความคิดสร้างสรรค์

โครงการนี้ไม่เพียงแต่จะแนะนำเวียดนามให้โลกรู้จักเท่านั้น แต่ยังมุ่งหวังที่จะซึมซับแก่นแท้ของวัฒนธรรมโลกในจิตวิญญาณของ "การทำให้วัฒนธรรมนานาชาติเป็นเวียดนาม" ซึ่งหมายถึงการผสมผสานอย่างเลือกสรร ไม่ใช่การสลายไป เพื่อสร้างคุณค่าสองประการของการบูรณาการทางวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล ด้วยเหตุนี้ จึงมีเป้าหมายที่จะสร้างแบรนด์วัฒนธรรมเวียดนามที่แข็งแกร่งเพียงพอที่จะแพร่กระจายไปทั่วโลก การสร้างแบรนด์วัฒนธรรมเวียดนามที่สามารถแข่งขันได้ในระดับโลกเป็นทั้งความปรารถนาและความจำเป็นที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในบริบทของโลกที่กำลังเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้ง

ตามที่ศาสตราจารย์ ดร. Tu Thi Loan กล่าวไว้ ในกระบวนการสร้างแบรนด์ระดับชาติ ภาคส่วนวัฒนธรรมมีบทบาทสำคัญ เนื่องจากวัฒนธรรมเป็นรากฐานทางจิตวิญญาณของสังคม เป็นทั้งเป้าหมายและความแข็งแกร่งภายใน เป็นแรงผลักดันที่สำคัญสำหรับการพัฒนาประเทศ ศาสตราจารย์ ดร. Tu Thi Loan วิเคราะห์ว่า ปัจจัยทางวัฒนธรรมจะช่วยส่งเสริมและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์เวียดนามที่มีตำแหน่งที่มั่นคงในตลาดภายในประเทศและเข้าถึงทั่วโลก

ใน “แผนที่แบรนด์แห่งชาติ” ที่เผยแพร่เป็นประจำทุกปีโดย Brand Finance ประเทศที่มีดัชนีแบรนด์ทางวัฒนธรรมสูงมีข้อได้เปรียบที่ชัดเจนในด้าน “การดึงดูดใจ” ซึ่งสร้างกระแสการลงทุนและความนิยมทั่วโลก เนื่องจากแบรนด์ทางวัฒนธรรมไม่เพียงแต่เพิ่มชื่อเสียงของประเทศเท่านั้น แต่ยังกระตุ้นความภาคภูมิใจในชาติ เสริมสร้างเอกลักษณ์ในกระบวนการบูรณาการ และในเวลาเดียวกันยังส่งเสริมการทูตสาธารณะ สร้างความไว้วางใจและความเข้าใจระหว่างประเทศ โชคดีที่ตามรายงานของ Brand Finance ในปี 2023 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้น 102% ในช่วงปี 2019-2023 ทำให้เวียดนามเป็นประเทศที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ซึ่งวัฒนธรรมมีบทบาทสำคัญ ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าวัฒนธรรมค่อยๆ กลายมาเป็นรากฐานของการเติบโต ทรัพยากรสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ การส่งออกวัฒนธรรม และการปลุกพลังของชาติ

เมื่อมองไปทั่วโลก ไม่ใช่เรื่องยากที่จะระบุความสำเร็จของประเทศที่สร้างแบรนด์ทางวัฒนธรรมของตนเองได้ เกาหลีใต้ที่มีกระแส Hallyu ได้เปลี่ยน K-pop ภาพยนตร์ อาหาร และแฟชั่นให้กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก มีส่วนช่วยให้ประเทศนี้ไต่อันดับขึ้นไปอยู่ใน 10 แบรนด์ระดับชาติชั้นนำของโลก ญี่ปุ่นไม่เพียงแต่มีชื่อเสียงด้านเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังมีชื่อเสียงด้านอะนิเมะ พิธีชงชา วัฒนธรรมเซน ซึ่งสร้างภาพลักษณ์ของ "Cool Japan" จนรัฐบาลได้สร้างกลยุทธ์การลงทุนและการส่งเสริมอย่างเป็นระบบ สิงคโปร์ผสมผสานวัฒนธรรมที่หลากหลายเข้ากับเทคโนโลยี สร้างแบรนด์ระดับชาติที่ทันสมัย ​​ดึงดูดการลงทุนและการท่องเที่ยว ตัวอย่างข้างต้นแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ทางวัฒนธรรมจำเป็นต้องได้รับการวางแผนเป็นกลยุทธ์ระยะยาวที่สอดคล้องกัน และมีการประสานงานที่สอดประสานและเป็นหนึ่งเดียวระหว่างรัฐ ธุรกิจ ประชาชน และชุมชนสร้างสรรค์

สำหรับเวียดนาม นอกเหนือจากกิจกรรมส่งเสริมวัฒนธรรมแบบดั้งเดิม เช่น การจัดสัปดาห์วัฒนธรรมเวียดนามในต่างประเทศแล้ว กิจกรรมทางวัฒนธรรมและศิลปะที่มีองค์ประกอบระดับนานาชาติ เช่น เทศกาลเว้ เทศกาลอ่าวหญ่าย เทศกาลศิลปะพื้นบ้าน นิทรรศการภาพวาดและอาหาร เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติฮานอย เป็นต้น ยังช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศและประชาชนชาวเวียดนามอีกด้วย ความจริงที่ว่าศิลปินเวียดนามปรากฏตัวในเวทีระดับโลกมากขึ้นเรื่อยๆ ภาพยนตร์เวียดนามได้รับรางวัลระดับนานาชาติ อาหารเวียดนามได้รับการยกย่องจากสื่อต่างประเทศอย่างต่อเนื่อง เป็นต้น ถือเป็นสัญญาณเชิงบวกสำหรับงานที่เพิ่มมูลค่าอิทธิพลของวัฒนธรรมประจำชาติให้เพื่อนๆ ทั่วโลก

อย่างไรก็ตาม จากการประเมินอย่างครอบคลุม จำเป็นต้องยอมรับอย่างตรงไปตรงมาว่ากิจกรรมเหล่านี้ยังคงขาดการเชื่อมโยงเชิงกลยุทธ์และยังไม่ได้สร้าง “อัตลักษณ์แบรนด์ทางวัฒนธรรม” ที่ชัดเจน สาเหตุมาจากหลายปัจจัย ประการแรก ทรัพยากรทางการเงินและบุคลากรของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมยังคงมีจำกัด ทำให้ยากต่อการลงทุนในโครงการส่งเสริมการขายขนาดใหญ่หรือพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีการแข่งขันในระดับนานาชาติ

ประการที่สอง กลไกและนโยบายไม่ยืดหยุ่นเพียงพอที่จะสนับสนุนการมีส่วนร่วมของภาคเอกชน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกิจการสร้างสรรค์ ส่งผลให้การใช้ประโยชน์จากมรดกทางวัฒนธรรมมักเกิดขึ้นโดยธรรมชาติและขาดแนวทางระยะยาว

ประการที่สาม ความสามารถในการแข่งขันของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามยังคงอ่อนแอเมื่อเทียบกับประเทศอย่างเกาหลีหรือญี่ปุ่น บทบาทของภาคเอกชนโดยเฉพาะอย่างยิ่งวิสาหกิจสร้างสรรค์ยังไม่ได้รับการสนับสนุนอย่างเข้มแข็งเพียงพอ การใช้ประโยชน์จากคุณค่าของมรดกเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม การท่องเที่ยว และการส่งออกยังคงเป็นไปโดยธรรมชาติ ขาดความลึกซึ้งเชิงกลยุทธ์และความสามารถในการทำตลาด

เพื่อให้แบรนด์วัฒนธรรมเวียดนามขยายวงกว้าง จำเป็นต้องมีแนวทางที่ครอบคลุมและเป็นระบบ ก่อนอื่น วัฒนธรรมต้องได้รับการพิจารณาให้เป็นเสาหลักของการพัฒนาประเทศที่เชื่อมโยงกับการพัฒนาเศรษฐกิจ การศึกษา การทูต และนโยบายด้านเทคโนโลยี จำเป็นต้องมีกลยุทธ์ระยะยาวที่มีเป้าหมายที่ชัดเจน นั่นคือ การสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามให้เป็นประเทศที่มีเอกลักษณ์ เปิดกว้าง มีพลวัต และสร้างสรรค์ นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องลงทุนในการวิจัยและคัดเลือกสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่มีศักยภาพในการเป็นตัวแทนสูง เช่น มรดกของยูเนสโก ศิลปะดั้งเดิม นิทานพื้นบ้าน อาหาร แฟชั่น เป็นต้น เพื่อพัฒนาเป็น "ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของชาติ" ที่สามารถแข่งขันในระดับนานาชาติได้

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำเป็นต้องเปิดกระแสความคิดสร้างสรรค์ในสังคม ส่งเสริมให้วิสาหกิจด้านวัฒนธรรม ศิลปิน ผู้สร้างเนื้อหา ผู้สร้างภาพยนตร์ นักออกแบบ ฯลฯ เข้ามามีส่วนร่วมในการสร้างภาพลักษณ์ของชาติ รัฐควรมีบทบาทในการสร้างสภาพแวดล้อมและกำหนดนโยบาย ขณะที่ภาคเอกชนและชุมชนมีบทบาทในการดำเนินการ

นายทราน เดอะ ทวน ผู้อำนวยการฝ่ายวัฒนธรรมและกีฬาของนครโฮจิมินห์ กล่าวว่า กระบวนการรักษาเอกลักษณ์ของเวียดนามในการบูรณาการอย่างครอบคลุมนั้นยังเกี่ยวข้องกับ “การให้” และ “การรับ” อีกด้วย ทางออกที่ต้องให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกในขณะนี้คือระบบนโยบาย กฎระเบียบทางกฎหมายเพื่อสร้างแรงจูงใจในการพัฒนาภาคส่วนวัฒนธรรมโดยทั่วไป และการทูตด้านวัฒนธรรม

การนำวัฒนธรรมเวียดนามมาเผยแพร่สู่โลกไม่สามารถทำได้หากขาดการสนับสนุนจากสื่อ เทคโนโลยี และแพลตฟอร์มดิจิทัล ขณะเดียวกัน จำเป็นต้องเห็นว่าการทำให้วัฒนธรรมระหว่างประเทศกลายเป็นเวียดนามนั้นเป็นกระบวนการยอมรับค่านิยมสากลจากทั่วโลกอย่างเป็นเชิงรุกและคัดเลือก เสริมสร้างเอกลักษณ์ของเวียดนาม และในขณะเดียวกันก็สร้างแบรนด์ที่มี "อินเทอร์เฟซที่ทันสมัย" สำหรับวัฒนธรรมดั้งเดิม สร้างความสมดุลระหว่างการอนุรักษ์และนวัตกรรม ระหว่างประเพณีและความคิดสร้างสรรค์ ระหว่างท้องถิ่นและระดับโลก

ในบทความเรื่อง “การเสริมสร้างความเข้มแข็งในการบูรณาการระหว่างประเทศ” เลขาธิการโตลัมได้ชี้ให้เห็นว่า “ในแง่ของวัฒนธรรม การบูรณาการต้องเกี่ยวข้องกับการอนุรักษ์ ส่งเสริม และโฆษณาเกี่ยวกับวัฒนธรรมของชาติ การพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรม อุตสาหกรรมเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม และแบรนด์ที่มีคุณภาพและความสามารถในการแข่งขันระดับโลก” การสร้างแบรนด์วัฒนธรรมของเวียดนามที่มีความสามารถในการแข่งขันระดับโลกเป็นการเดินทางไกล ไม่ใช่เรื่องง่าย แต่เต็มไปด้วยโอกาสและแรงบันดาลใจ นี่ไม่เพียงแต่เป็นภารกิจของภาคส่วนวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังเป็นกลยุทธ์ระดับชาติ ซึ่งเป็นความปรารถนาร่วมกันของทั้งประเทศ

ที่มา: https://baosonla.vn/van-hoa-xa-hoi/khang-dinh-vi-the-van-hoa-viet-nam-trong-ky-nguyen-moi-thuong-hieu-van-hoa-gia-tang-uy-tin-quoc-gia-nl44EyPNR.html