เมื่อคนรวยเดินทางเพื่อ ‘บรรยากาศ’ แทนที่จะมุ่งไปที่จุดหมายปลายทาง

ในยุคที่อารมณ์เป็นตัวกำหนดพฤติกรรมผู้บริโภค แนวคิดเรื่อง “เศรษฐกิจแบบไวบ์” เริ่มเข้ามาครอบงำอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวระดับหรูหรา

Báo Thanh niên•08/09/2025

สำหรับคนรวย การเดินทางไม่ได้ถูกตัดสินจากจำนวนสถานที่ "เช็คอิน" อีกต่อไป แต่จะถูกตัดสินด้วยความรู้สึกหลังจากกลับมา เช่น ผ่อนคลาย อิ่มเอม มีความสุข หรือมีแรงบันดาลใจที่จะฟื้นฟูตัวเอง

เมื่อ “ความรู้สึก” สำคัญกว่าแผนที่

หากในอดีต นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่มักจะวางแผนโดยอิงตาม "รายการสถานที่ในฝันที่ต้องไปเยือนอย่างน้อยหนึ่งครั้ง" ปัจจุบัน เกณฑ์สำคัญจะวนเวียนอยู่กับคำถามที่ว่า "ฉันอยากรู้สึกอย่างไรหลังจากการเดินทาง"

จากผลสำรวจของ Virtuoso พบว่า 65% ของลูกค้าระดับไฮเอนด์มองหาความสุขและความเพลิดเพลิน 57% ต้องการสัมผัสประสบการณ์อันน่าประทับใจ ขณะที่ 51% ต้องการความรู้สึกตื่นเต้นเร้าใจ มิสตี้ เบลล์ส ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารของ Virtuoso กล่าวว่า " การเดินทาง จะหรูหราอย่างแท้จริงได้ก็ต่อเมื่อสามารถมอบอารมณ์ความรู้สึกที่นักเดินทางต้องการได้อย่างแท้จริง"

การเปลี่ยนแปลงนี้เองที่ทำให้แนวคิด “การเดินทางแบบ Vibe Travel” กลายเป็นบรรทัดฐานใหม่ บางคนอยาก “หลีกหนี” หลังวิกฤต บางคนต้องการการเดินทางสุดยิ่งใหญ่เพื่อเฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญในชีวิต ขณะที่บางคนแค่มองหาช่วงเวลาสงบสุขกับครอบครัวสักสองสามวัน

Khi du lịch không chỉ là điểm đến mà là cảm xúc riêng biệt của mỗi người - Ảnh 1. — แอปจองที่ผสาน AI เพื่อสนทนากับผู้ใช้ แนะนำแผนการเดินทางที่ตรงกับอารมณ์ที่ต้องการ

เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ถือเป็น "จุดเริ่มต้น" ของเทรนด์นี้ Booking.com ได้พัฒนา AI Trip Planner ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ช่วยให้สามารถแชทสดเป็นภาษาธรรมชาติเพื่อแนะนำแผนการเดินทางตามความต้องการทางอารมณ์ ต่างจากระบบดั้งเดิมที่ให้ความสำคัญกับราคาหรือสถานที่เพียงอย่างเดียว เครื่องมือนี้เชื่อมโยงบริการทั้งหมด ตั้งแต่โรงแรม เที่ยวบิน รถเช่า ไปจนถึงประสบการณ์ ณ จุดหมายปลายทาง ให้เป็นการเดินทางที่ราบรื่น

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Feelings Engine ที่เปิดตัวโดยบริษัทท่องเที่ยวสุดหรู Black Tomato ผู้ใช้เพียงแค่ป้อนความปรารถนา เช่น "ฉันเพิ่งเลิกกับแฟน ฉันควรไปที่ไหนดี" "ฉันอยากรู้สึกอิสระ" หรือ "ฉันต้องการทริปที่จะเปลี่ยนแปลงตัวเอง"... ระบบจะแปลความรู้สึกออกมาเป็นคำแนะนำเฉพาะเจาะจง ตั้งแต่การแสวงบุญในภูฏานเพื่อค้นหาความสงบ ไปจนถึงการชมพระอาทิตย์ตกดินที่อัลฮัมบรา (สเปน) เพื่อดื่มด่ำกับความรู้สึกโรแมนติก

Khi du lịch không chỉ là điểm đến mà là cảm xúc riêng biệt của mỗi người - Ảnh 2. — แนวโน้มนี้เห็นได้ชัดในเวียดนาม

ในช่วงวันหยุดวันที่ 2 กันยายน กระแส "การท่องเที่ยวเชิงอารมณ์" ปรากฏชัดเจน เมื่อนักท่องเที่ยวส่วนใหญ่เลือกจุดหมายปลายทางที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมอันรุ่มรวย แทนที่จะไปท่องเที่ยวตามสถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม แทนที่จะพักในอาคารขนาดใหญ่กลางเมืองที่พลุกพล่าน วิลล่าสไตล์เวียดนามแท้ๆ ริมชายฝั่งกลับถูกจองเต็มล่วงหน้าหลายเดือน

นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีซึ่งติดตามนักท่องเที่ยวชาวรัสเซียและออสเตรเลียในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ต่างนิยมไปพักผ่อนที่ชายหาดทางภาคกลางหรือภาคใต้มากขึ้นเรื่อยๆ ที่เมียญาจาง รีสอร์ท นักท่องเที่ยวต่างชาติต่างหลงใหลในการดื่มด่ำกับทัศนียภาพอันงดงามของเวียดนาม วิลล่าแต่ละหลังตั้งอยู่บนชายหาดส่วนตัว มีพื้นที่มากกว่า 1,220 ตารางเมตร ครอบคลุมพื้นที่สามชั้น ประกอบด้วยห้องนอนห้าห้องที่สามารถมองเห็นวิวทะเล สระว่ายน้ำแบบอินฟินิตี้ และสวนกลางแจ้ง จุดเด่นคือความเป็นส่วนตัวอย่างแท้จริง แขกสามารถชมพระอาทิตย์ขึ้นด้วยกัน จัดปาร์ตี้บาร์บีคิวริมสระว่ายน้ำ หรือรับประทานอาหารค่ำใต้แสงเทียนได้อย่างสบายใจ

“สิ่งที่เราต้องการมอบให้แขกคือประสบการณ์ที่หรูหราและอบอุ่น ทีมบริการทั้งหมดเป็นชาวเวียดนาม มีประสบการณ์และทุ่มเท พร้อมที่จะปรับแต่งบริการให้ตรงกับความต้องการของแต่ละบุคคล” ตัวแทนของรีสอร์ทกล่าว

เจมส์ คูเปอร์ นักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลีย เน้นย้ำถึงความเป็นมนุษย์ว่า “จากการต้อนรับอย่างอบอุ่นของพนักงาน ทำให้ผมรู้สึกอบอุ่นและรู้สึกเหมือนคนเวียดนามจริงๆ ความใกล้ชิดนี้ทำให้วันหยุดของผมน่าจดจำ”

ขณะเดียวกัน คุณคิมซูจิน จากเกาหลีเล่าว่า "ฉันได้ยินเรื่องเวียดนามเยอะมากจากรายการทีวีและ YouTube ตลอดเวลาที่ผ่านมา จินตนาการถึงธรรมชาติและอาหาร ฉันค้นหาความรู้สึกนั้นและตัดสินใจพาครอบครัวมาที่นี่ในโอกาสวันชาติเวียดนาม เพื่อสัมผัสบรรยากาศที่ฉันตั้งตารอคอย"

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญระบุ การเพิ่มขึ้นของชนชั้นกลางในประเทศและความจำเป็นในการแสวงหาประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครได้ส่งเสริมกลุ่มวิลล่าที่โดดเดี่ยวอย่างมาก

การคิดใหม่เกี่ยวกับแนวคิดเรื่อง 'ความหรูหรา'

แจ็ค อีซอน ผู้ก่อตั้ง Embark Beyond กล่าวว่า "รายการสิ่งที่อยากทำก่อนตายนั้นล้าสมัยไปแล้ว" ลูกค้ารุ่นใหม่ที่ "เดินทาง รอบโลก " มาตั้งแต่เด็กด้วยโซเชียลมีเดีย ตอนนี้ต้องการมากกว่าแค่สถานที่ท่องเที่ยว พวกเขาต้องการบรรยากาศ ชุมชน บรรยากาศ การช้อปปิ้ง และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร

อย่างไรก็ตาม ความตื่นเต้นนี้มาพร้อมกับความกังขา Booking.com ระบุว่า แม้ว่านักเดินทางชาวเวียดนาม 99% ต้องการใช้ AI ในการวางแผนการเดินทาง แต่มีเพียง 11% เท่านั้นที่ไว้วางใจอย่างเต็มที่ นักท่องเที่ยวส่วนใหญ่ยังคงต้องการตรวจสอบข้อมูลด้วยตนเอง หรือต้องการที่ปรึกษาที่มีประสบการณ์เพื่อช่วยยืนยันรายละเอียดเกี่ยวกับวีซ่า สภาพอากาศ หรือความแออัดที่จุดหมายปลายทาง

Khi du lịch không chỉ là điểm đến mà là cảm xúc riêng biệt của mỗi người - Ảnh 3. — นักท่องเที่ยวชาวเกาหลีชื่นชอบบรรยากาศและทัศนียภาพทางทะเลของเวียดนามตอนกลาง

“ไม่ใช่ทุกอย่างจะแก้ปัญหาได้ด้วย AI” มาร์นี วิลคิง หัวหน้าฝ่ายความปลอดภัยทางไซเบอร์ของ Booking.com กล่าว “มันเกี่ยวกับการรับฟังและบูรณาการความต้องการที่แท้จริงของนักเดินทาง”

ในส่วนของการท่องเที่ยวสุดหรู รายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ตั้งแต่ของขวัญต้อนรับในห้องพักโรงแรม การแนะนำร้านอาหารท้องถิ่นที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก ไปจนถึงความสามารถในการปรับเปลี่ยนแผนการเดินทางได้อย่างยืดหยุ่น ล้วนสามารถเปลี่ยนการเดินทางให้เป็นประสบการณ์ที่ “น่ารื่นรมย์” นี่คือจุดที่ AI และมนุษย์เข้ามาเติมเต็มซึ่งกันและกัน: AI ขยายทางเลือกและกระตุ้นอารมณ์ ขณะที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเดินทางช่วยยกระดับความซับซ้อน การรับรู้สถานการณ์ และความสัมพันธ์ เพื่อเปลี่ยนความปรารถนาให้เป็นจริง

เศรษฐกิจ เชิงอารมณ์กำลังเปลี่ยนแปลงรูปแบบการเดินทางของคนรวย แทนที่จะถามว่า "จะไปที่ไหน" คำถามที่สำคัญกว่าในอนาคตจะเป็น "ฉันอยากรู้สึกอย่างไร"... นั่นคือจุดเริ่มต้นของการเดินทางที่หรูหราอย่างแท้จริง

ที่มา: https://thanhnien.vn/khi-gioi-nha-giau-di-du-lich-theo-vibe-thay-vi-diem-den-185250908113543158.htm