เมื่อคนดัง “สมคบคิด” กับสินค้าลอกเลียนแบบและคุณภาพต่ำ

เลมินห์ฮุง

ในยุคที่โซเชียลมีเดียเฟื่องฟู เหล่าคนดังไม่ได้เป็นแค่ศิลปินเท่านั้น แต่ยังเป็น “นักขาย” ที่ทรงอิทธิพลอีกด้วย อย่างไรก็ตาม มีหลายกรณีที่ดาราและ KOL โฆษณาผลิตภัณฑ์อย่างผิดๆ ตั้งแต่อาหารเสริมไปจนถึงเครื่องสำอางและเครื่องใช้ในบ้าน ซึ่งส่งผลร้ายแรงต่อสุขภาพและทรัพย์สินของชุมชน พฤติกรรมเหล่านี้ทำให้เกิดคำถามมากมายเกี่ยวกับจริยธรรมวิชาชีพและความรับผิดชอบต่อสังคมของคนดัง

ในความเป็นจริง ตลาดโฆษณาในปัจจุบันกำลังเปลี่ยนแปลงจากสื่อดั้งเดิมไปสู่แพลตฟอร์มโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างมาก ด้วยคลิปวิดีโอสั้นๆ เพียงไม่กี่วินาที โพสต์ที่มีภาพคนดัง สินค้าสามารถขายได้เป็นพันๆ ออเดอร์ภายในเวลาเพียงไม่กี่ชั่วโมง อิทธิพลดังกล่าวทำให้ธุรกิจต่างๆ ยอมจ่ายเงินหลายร้อยล้านถึงพันล้านดองเพื่อ "ซื้อ" คำพูดจากคนดัง อย่างไรก็ตาม ผลที่ตามมาก็เริ่มต้นจากตรงนี้เช่นกัน ศิลปิน TikToker ชื่อดัง YouTuber หลายคนได้โปรโมตสินค้าที่ไม่ทราบแหล่งที่มา โดยไม่มีการตรวจสอบ ทางวิทยาศาสตร์ และมีลักษณะหลอกลวง

ในปี 2021 กรมความปลอดภัยอาหาร ( กระทรวงสาธารณสุข ) ได้เตือนเกี่ยวกับกระแสของศิลปินที่โฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพว่าเป็น "ยาครอบจักรวาล" รักษาโรคได้ทุกชนิด และเพิ่มความต้านทาน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ศิลปินหลายคนโฆษณาผลิตภัณฑ์ "เม็ดฟู่ X" ซึ่งมีผล "เพิ่มสรีรวิทยาอย่างรวดเร็ว" แต่ไม่ได้รับใบอนุญาตตรวจสอบจากหน่วยงานสาธารณสุข ต่อมาพบว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีคุณภาพต่ำ ไม่ได้ผลตามที่โฆษณาไว้ และถูกเรียกคืน ในปีเดียวกันนั้น ศิลปินคนหนึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากการไลฟ์สตรีมเพื่อขายเครื่องสำอางเพื่อผิวขาว แต่ผู้บริโภครายงานว่าผลิตภัณฑ์นี้ทำให้เกิดอาการแพ้ ผื่นแดง และถึงขั้นผิวหนังไหม้ แม้ว่าศิลปินจะขอโทษในภายหลังและกล่าวว่า "เขาไม่รู้ว่าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพต่ำ" แต่ผลที่ตามมาเกิดขึ้นกับผู้คนหลายพันคน

ไม่เพียงแต่ในด้านเครื่องสำอางหรืออาหารเสริมเท่านั้น คนดังหลายคนยังช่วยเหลือแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่หลอกลวง แอปการลงทุนทางการเงิน และสกุลเงินเสมือนจริงที่ปลอมแปลง หลายคนสูญเสียเงินไปหลายร้อยล้านดองเพราะเชื่อในคำแนะนำของศิลปินที่พวกเขารักและชื่นชม สิ่งที่อันตรายคือผู้บริโภคจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้สูงอายุ ผู้หญิง และวัยรุ่น มักจะเชื่อคำแนะนำของไอดอลของพวกเขาโดยไม่ตรวจสอบแหล่งที่มาและความถูกต้องตามกฎหมายของผลิตภัณฑ์ พวกเขามองว่าเป็น "การรับประกันคุณภาพผลิตภัณฑ์" ดังนั้น เมื่อผลิตภัณฑ์ไม่ได้รับการรับประกัน ผลที่ตามมาไม่เพียงแต่ทางการเงินเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับสุขภาพ เกียรติยศ และความไว้วางใจทางสังคมอีกด้วย

กฎหมายโฆษณาปี 2012 กำหนดไว้อย่างชัดเจนว่า “โฆษกโฆษณาต้องรับผิดชอบต่อเนื้อหาโฆษณาที่ตนสร้างขึ้น” อย่างไรก็ตาม การจัดการยังคงไม่เข้มงวด โดยส่วนใหญ่หยุดอยู่แค่ในรูปแบบของการแจ้งเตือน คำขอให้ลบเนื้อหา หรือบทลงโทษทางการบริหารที่ไม่เข้มงวด ซึ่งไม่เพียงพอที่จะยับยั้ง ในปี 2023 กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว และ กระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ได้ออกเอกสารที่กำหนดให้ผู้มีชื่อเสียงต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบการโฆษณาอย่างเคร่งครัด โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ การเงิน และการศึกษา อย่างไรก็ตาม เพื่อสร้างการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริง จำเป็นต้องมีกลไกการตรวจสอบที่โปร่งใส บทลงโทษที่เข้มงวดเพียงพอ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการตระหนักรู้ในจริยธรรมวิชาชีพจากผู้มีชื่อเสียงเอง

ล่าสุดทางการได้ดำเนินการสอบสวนและดำเนินการกับคดีที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและโฆษณาสินค้าลอกเลียนแบบและคุณภาพต่ำที่มีศิลปินและคนดังเข้าร่วมหลายคดี ซึ่งได้รับความสนใจจากประชาชนเป็นพิเศษ ก่อนหน้านี้ ในปี 2023 นักแสดงตลกชื่อดัง 2 คนยังถูกเรียกตัวมาดำเนินคดีเนื่องจากมีส่วนเกี่ยวข้องกับการไลฟ์สตรีมการขายเครื่องสำอางปลอม โดยพบว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีสารต้องห้ามที่เป็นอันตรายต่อผิวหนัง

ขณะเดียวกัน TikToker ชื่อดังที่มีผู้ติดตามหลายล้านคนถูกจับกุมในข้อหาสมคบคิดกับผู้แอบอ้างผลิตยาช่วยลดน้ำหนักแบบลอยน้ำ โดยติดฉลากว่าเป็นผลิตภัณฑ์นำเข้าเพื่อขายในราคาสูง เพื่อหากำไรอย่างผิดกฎหมายเป็นเงินหลายหมื่นล้านดอง เหตุการณ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายทางวัตถุให้กับผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นสัญญาณเตือนถึงจริยธรรมวิชาชีพและความรับผิดชอบต่อสังคมของคนดังในยุคที่ "การกดไลค์แต่ละครั้งอาจกลายเป็นดาบสองคม"

คนดังมีสิทธิ์สร้างรายได้จากชื่อเสียงของตน แต่สิทธิ์นั้นต้องมาพร้อมกับความรับผิดชอบทางศีลธรรมต่อสาธารณชน คำพูดทุกคำของพวกเขาอาจนำมาซึ่งกำไรได้ แต่ก็อาจก่อให้เกิดอันตรายต่อผู้คนนับพันได้เช่นกัน อย่าปล่อยให้การโฆษณาเพียงไม่กี่นาทีทำให้ทั้งชุมชนต้องเสียชีวิต สาธารณชนต้องตื่นตัว คนดังต้องซื่อสัตย์ และกฎหมายต้องเข้มงวด นั่นคือวิธีเดียวที่จะสร้างความเชื่อมั่นในสังคมสื่อดิจิทัลที่เต็มไปด้วยข้อมูลหลากหลายเช่นปัจจุบัน

ที่มา: https://baodanang.vn/xa-hoi/202506/ขิ-งุย-นอย-เทียป-เตย-ฮัง-เกีย-ฮัง-เคม-ชัต-ลวง-4008090/