เศรษฐกิจกีฬาในเวียดนาม ‘เหมืองทอง’ ที่ถูกลืม: ฟุตบอลโลกและโอลิมปิกมีมูลค่าเท่าไร?

สนามกีฬาระดับนานาชาติ เช่น โอลิมปิก ฟุตบอลโลก ยูโร... ได้กลายเป็น “เหมืองทอง” ที่นำกระแสเงินสดจำนวนมหาศาลและโอกาสในการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน การท่องเที่ยว และส่งเสริมภาพลักษณ์ระดับชาติของประเทศเจ้าภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ

อุตสาหกรรมพันล้านดอลลาร์

คำถามที่ว่าประเทศเจ้าภาพจะได้ประโยชน์หรือเสียประโยชน์มากกว่ากันในการเป็นเจ้าภาพกีฬาโอลิมปิก ฟุตบอลโลก ยูโร และการแข่งขัน กีฬา ระดับโลกอื่นๆ นั้นเป็นประเด็นถกเถียงกันมานาน รายงานจากสวิตเซอร์แลนด์ระบุว่า ในปี 2022 กาตาร์ใช้งบประมาณสูงถึง 229 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในการเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก ซึ่งรวมถึงค่าใช้จ่ายในการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานสนามกีฬา ถนนหนทาง การปรับปรุงสนามบิน... จำนวนเงินที่กาตาร์ใช้จ่ายนั้นมากกว่างบประมาณรวมของเจ้าภาพฟุตบอลโลก 21 ประเทศก่อนหน้ารวมกันเสียอีก แม้ว่ารายได้จากฟุตบอลโลก 2022 จะมีเพียงประมาณ 15% ของงบประมาณที่กาตาร์ใช้จ่าย แต่ด้วยแรงสนับสนุนจากฟุตบอลโลก 2022 ประเทศก็ได้ก้าวไปสู่การพัฒนากีฬาเพื่อแข่งขันด้านการท่องเที่ยวกับ "ยักษ์ใหญ่" ในภูมิภาคอ่าวอาหรับอย่างสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์และซาอุดีอาระเบีย กาตาร์ยังประสบความสำเร็จในการจัดการแข่งขันเอเชียนคัพ 2023 โดยใช้สนามกีฬาฟุตบอลโลก และตั้งเป้าที่จะเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันกีฬาเอเชียนคัพ 2023 พร้อมกับเทศกาลกีฬาระดับทวีปและระดับโลกในอีก 5 ปีข้างหน้า

สิทธิ์สื่อในการถ่ายทอดฟุตบอลโลกมักมีมูลค่าที่ "มหาศาล" เสมอ

ภาพ: เอเอฟพี

ปฏิเสธไม่ได้ว่าโดยเฉพาะอย่างยิ่งฟุตบอลและกีฬาโดยรวม ได้กลายเป็นอุตสาหกรรมบริการและความบันเทิงมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ ซึ่งส่งเสริมการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน การขนส่ง การท่องเที่ยว สร้างงานให้กับผู้คนหลายล้านคน และยกระดับสถานะของประเทศเจ้าภาพในเวทีระหว่างประเทศ แม้จะเกิดวิกฤต เศรษฐกิจ และข้อถกเถียงเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายในการจัดการแข่งขัน แต่การแข่งขันกีฬาโอลิมปิกก็ยังคงเป็น "เครื่องจักรสร้างรายได้" มาโดยตลอด ยกตัวอย่างเช่น โอลิมปิกปักกิ่ง (2008) สร้างรายได้ให้กับจีนถึง 3.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หลังจากนั้น 13 ปี โอลิมปิกโตเกียว (2021) สร้างรายได้ให้กับญี่ปุ่นถึง 5.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

เงินมหาศาลที่การแข่งขันกีฬาระดับ โลก ทำเงินมาจากไหน? ก่อนอื่นต้องพูดถึงลิขสิทธิ์สื่อ (BQTT) จากสถิติของคณะกรรมการโอลิมปิกสากล (IOC) ในปี 1996 โอลิมปิกที่แอตแลนตาทำเงินได้ 898 ล้านเหรียญสหรัฐจากการขาย BQTT 12 ปีต่อมา โอลิมปิกที่ปักกิ่งขาย BQTT ได้ในราคา 1.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ ตัวเลขนี้เพิ่มขึ้นเป็น 2.6 พันล้านเหรียญสหรัฐสำหรับโอลิมปิกที่ลอนดอน (2012) และในปี 2021 โอลิมปิกที่โตเกียวขายได้ 3.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ ดังนั้น มูลค่าภาพลักษณ์ของโอลิมปิกจึงเพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่าในเวลาไม่ถึง 30 ปี

ฟุตบอลโลกยังเป็นเค้กลิขสิทธิ์ที่ทำกำไรมหาศาลอีกด้วย รายงานทางการเงินของสหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ (FIFA) ระบุว่า 49% ของรายได้ขององค์กรตั้งแต่ปี 2015 ถึง 2018 มาจาก BQTT หรือประมาณ 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งสูงกว่ารายได้อื่นๆ จากลิขสิทธิ์ทางการตลาด รายได้จากโรงแรม และการท่องเที่ยว นอกจากนี้ IOC ยังได้รับเงินหลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐจากการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก เงินจำนวนนี้ถูกนำไปลงทุนโดย FIFA และ IOC ในกิจกรรมพัฒนากีฬาทั่วโลก การสร้างโครงสร้างพื้นฐาน การสนับสนุนการจัดงาน หรือจ่ายคืนให้กับประเทศเจ้าภาพ

BQTT กลายเป็นแหล่งกำไรมหาศาล ทำให้ลีกกีฬาอย่างพรีเมียร์ลีกอังกฤษ (EPL) หรือสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ (NBA) กลายเป็น "เครื่องจักรทำเงิน" ด้วยจำนวนแฟนบอลหลายร้อยล้านคน ลีกต่างๆ จึงขายลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดและโฆษณาในราคาที่สูงมาก ในช่วงปี 2565-2568 ลิขสิทธิ์ EPL มีมูลค่า 6.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี) นอกจากนี้ NBA ยังมีสัญญามูลค่า 2.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีกับ "ยักษ์ใหญ่แห่งวงการโทรทัศน์" อย่าง ESPN และ Turner ซึ่งคาดว่าจะเพิ่มเป็น 6.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในฤดูกาล 2568-2569

BQTT เป็นหนึ่งในหัวหอกที่สร้างเศรษฐกิจกีฬา ช่วยให้กีฬาสร้างรายได้จากสาธารณชนอย่างแท้จริงด้วยความต้องการและแรงดึงดูด นอกจากนี้ การขายตั๋ว การโฆษณา และการสนับสนุน... ยังทำให้กีฬากลายเป็น "เครื่องพิมพ์เงิน" ที่แทบจะไม่มีที่สิ้นสุด โดยแหล่งรายได้เพิ่มขึ้นจาก 15-20% ต่อปีในสนามเด็กเล่นระดับทวีปไปจนถึงระดับโลก

กีฬาเวียดนาม สร้างรายได้ อย่างไร ?

เคล็ดลับของโลกในการ "สร้างรายได้" จากกีฬา คือการเปลี่ยนกีฬาให้เป็นสินค้าและบริการเพื่อความบันเทิง เพื่อตอบสนองความต้องการของสาธารณชน ส่งเสริมแบรนด์ให้กับธุรกิจต่างๆ และผสมผสานเข้ากับการท่องเที่ยวและวัฒนธรรม เพื่อแนะนำและยกระดับท้องถิ่นนั้นๆ แม้ว่าในเวียดนาม การเปลี่ยนแนวคิดด้านกีฬาจากการแข่งขันเพื่อความสำเร็จไปสู่สินค้าและบริการเพื่อความบันเทิงจะยังคงเป็นไปอย่างเชื่องช้า แต่ก็มีธุรกิจและท้องถิ่นหลายแห่งที่กำลังก้าวเดินบนเส้นทางเศรษฐศาสตร์การกีฬา โดยรู้วิธี "จัดแพ็กเกจ" กีฬาให้เป็นผลิตภัณฑ์เพื่อธุรกิจ และสร้างรายได้ตามความต้องการของสาธารณชน

ลิขสิทธิ์วีลีก มูลค่า 50,000 ล้านดอง/ปี

ภาพถ่าย: มินห์ ตู

ยกตัวอย่างเช่น ลิขสิทธิ์โทรทัศน์ของ V-League (ช่วงปี 2566-2570) ถูกขายให้กับธุรกิจในราคาประมาณ 5 หมื่นล้านดองต่อปี ซึ่งสูงกว่าช่วง 5 ปีก่อนหน้าถึง 25 เท่า นี่คือจำนวนเงินที่ใช้ลงทุนในการจัดการแข่งขัน เช่น การฝึกอบรมผู้ตัดสิน สื่อ การซื้อและการดำเนินการ VAR V-League ขายและใช้ประโยชน์จากสิทธิ์เชิงพาณิชย์ ซึ่งหมายความว่าฟุตบอลอาชีพของเวียดนามมี "แหล่งรายได้" ในการดำเนินงาน แม้ว่าตัวเลข 5 หมื่นล้านดองจะน้อยมากเมื่อเทียบกับต้นทุนการดำเนินงานทีมฟุตบอลในแต่ละฤดูกาล (ซึ่งอาจสูงถึง 7 หมื่นล้านดองต่อปี) แม้ว่าวอลเลย์บอลเวียดนามจะไม่ได้ขายลิขสิทธิ์ แต่จำนวนผู้ชมจำนวนมากก็ถือเป็นส่วนสำคัญที่ทำให้ธุรกิจต่างๆ มีส่วนร่วมในตลาดโฆษณาและได้ใกล้ชิดกับแฟนๆ มากขึ้น ในทำนองเดียวกัน กีฬาหลายประเภท เช่น อีสปอร์ต กอล์ฟ บิลเลียด หรือล่าสุดคือพิกเคิลบอล ต่างก็สร้างภาพลักษณ์และการสื่อสารที่ดีเพื่อสร้างรายได้จากทั้งผู้เล่นและผู้ชม

ปัจจุบัน นักกีฬาชื่อดังในกีฬาอื่นๆ นอกเหนือจากฟุตบอล เช่น ถุ่ย ลิงห์, เตี่ยน มินห์ (แบดมินตัน), หลินห์ ซาง, ฮวง นาม, กวาง ดวง (ปิกเกิลบอล)... สามารถสร้างรายได้มหาศาลจากโบนัสการแข่งขันและสัญญาโฆษณา นอกจากนี้ พวกเขายังได้รับการสนับสนุนด้านรองเท้า ไม้แบด และเสื้อผ้าสำหรับการแข่งขันอยู่เสมอ และได้รับการดูแลภาพลักษณ์อย่างมืออาชีพ นั่นคือเศรษฐกิจกีฬา ที่กีฬากลายเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไรและสามารถพึ่งพาตนเองได้ ตอบสนองความต้องการของสังคมในการเล่นและเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์กีฬา

การแข่งขันกีฬาไม่เพียงแต่หยุดอยู่แค่ลิขสิทธิ์ทางโทรทัศน์ การโฆษณา หรือการสร้างแบรนด์เท่านั้น แต่ยังมีส่วนช่วยส่งเสริมการท่องเที่ยวท้องถิ่น ส่งเสริมภาพลักษณ์ของบ้านเกิดและประเทศชาติให้ใกล้ชิดกับประชาชนและมิตรสหายนานาชาติมากขึ้น ยกตัวอย่างเช่น การแข่งขันวิ่งในเมืองเว้ ญาลาย ลี้เซิน (กวางงาย) และเลิมด่ง... ล้วนช่วยกระตุ้นการท่องเที่ยว ดึงดูดนักท่องเที่ยวจำนวนมาก (ส่วนใหญ่เป็นนักวิ่งและครอบครัว) เทศกาลต่างๆ ในดานังและญาลายยังผสมผสานการแข่งขันกีฬาและเทศกาลทางทะเลเข้าด้วยกัน เผยแพร่ภาพลักษณ์ทางวัฒนธรรมและผู้คนในจังหวัดให้แพร่หลายไปอย่างกว้างขวาง ในเวทีเสวนาต่างๆ เรื่องราวเกี่ยวกับการจัดการแข่งขันกีฬาเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยว กระตุ้นเศรษฐกิจ และส่งเสริมการท่องเที่ยว กำลังถูกหยิบยกขึ้นมาพูดถึงบ่อยครั้งมากขึ้น

เศรษฐกิจกีฬาของเวียดนามกำลังก้าวไปทีละก้าว ต้องใช้ความเพียรพยายามจึงจะเก็บเกี่ยวผลอันหอมหวานได้ (โปรดติดตามตอนต่อไป)

ที่มา: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm