การประกาศสงครามของมาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก

มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เปิดเผยความทะเยอทะยานของเขาที่จะใช้ AI เพื่อแทนที่กระบวนการโฆษณาแบบดั้งเดิมทั้งหมด ซึ่งทำให้ผู้ที่อยู่ในวงการกังวลเกี่ยวกับความโปร่งใสและเนื้อหาที่เป็นพิษ

มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก เชื่อว่าการโฆษณาดิจิทัลจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากด้วย AI ภาพ: Bloomberg

ในการสัมภาษณ์ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี Ben Thompson จาก Stratechery เมื่อเร็วๆ นี้ Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta เปิดเผยวิสัยทัศน์อันทะเยอทะยานของเขาในการใช้ AI เพื่อเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินงานของอุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบันโดยสิ้นเชิง

ตามที่ Zuckerberg กล่าว Meta กำลังใกล้ที่จะสามารถสร้างกระบวนการสร้างโฆษณาแบบอัตโนมัติได้เต็มรูปแบบแล้ว

“เรามีความก้าวหน้าอย่างมากในการปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายด้วย AI แต่ตอนนี้เรากำลังคิดถึงตัวโฆษณาเอง ถ้าคุณสามารถสร้างโฆษณาได้ไม่จำกัดจำนวนล่ะ” ซักเคอร์เบิร์กกล่าว

นี่แสดงให้เห็นว่าทิศทางในอนาคตของ Meta คือการสร้างรูปภาพ วิดีโอ เนื้อหาข้อความ และปรับแต่งโฆษณาโดยอัตโนมัติด้วย AI ซักเคอร์เบิร์กมองเห็นอนาคตที่ธุรกิจเพียงแค่กำหนดเป้าหมายทางธุรกิจและเชื่อมโยงบัญชีธนาคารเท่านั้น

Meta ดูแลกระบวนการที่เหลือทั้งหมด ตั้งแต่การสร้างเนื้อหา การปรับแต่ง การวัดผล ไปจนถึงการนำเสนอโฆษณา ทั้งหมดนี้ดำเนินการโดย AI โดยไม่ต้องใช้ข้อมูลประชากร แคมเปญแบบแมนนวล หรือทีมโฆษณาเฉพาะทาง

วิสัยทัศน์นี้คือสิ่งที่โลกแห่งเทคโนโลยีเรียกว่า "ความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่มีที่สิ้นสุด" ซึ่งเป็นรูปแบบที่ AI สร้าง นำไปใช้ ประเมิน และทำซ้ำเนื้อหาโฆษณาโดยอิงจากประสิทธิภาพในโลกแห่งความเป็นจริง โดยขจัดบทบาทของเอเจนซี่สร้างสรรค์แบบดั้งเดิมออกไปโดยสิ้นเชิง

อย่างไรก็ตาม การประกาศของซักเคอร์เบิร์กได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักจากอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ผู้บริหารระดับสูงด้านโฆษณาดิจิทัลรายหนึ่งกล่าวว่าความปลอดภัยของแบรนด์ยังคงเป็นประเด็นสำคัญ ดังนั้น การปล่อยให้ Meta สร้างและปรับแต่งคอนเทนต์จึงเป็นเรื่องที่น่ากังวล

นอกจากนี้ คำขอของยักษ์ใหญ่โซเชียลมีเดียที่ให้ธุรกิจต่างๆ "เพียงแค่อ่านผลลัพธ์ที่พวกเขาให้" ทำให้หลายคนสงสัยในความโปร่งใส ในขณะที่ลูกค้าเพียงไม่กี่รายเท่านั้นที่สามารถไว้วางใจผลลัพธ์ที่แพลตฟอร์มประเมินเองได้

ในขณะเดียวกัน คนอื่นๆ เชื่อว่านี่เป็นวิธีการของ Meta ในการกำจัดพันธมิตรด้านการโฆษณาตัวกลางออกไปทีละน้อย

ปัจจุบัน Meta ยังคงได้รับประโยชน์อย่างมากจากธุรกิจขนาดเล็กที่ไม่มีงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณาขนาดใหญ่ ดังนั้น AI เชิงสร้างสรรค์จึงสามารถช่วยให้ลูกค้ากลุ่มนี้บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดได้ อย่างไรก็ตาม สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ การพัฒนา AI กำลังผลักดันอุตสาหกรรมโฆษณาเข้าสู่ยุคแห่งการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่ส่งผลกระทบอย่างไม่อาจคาดการณ์ได้

ที่มา: https://znews.vn/mark-zuckerberg-tuyen-chien-voi-nganh-quang-cao-post1550545.html