หลังจากเข้าซื้อ Twitter ในราคา 44,000 ล้านดอลลาร์ในเดือนตุลาคม 2022 มหาเศรษฐี Elon Musk ได้กล่าวซ้ำแล้วซ้ำเล่าว่า เขาจะลาออกจากตำแหน่ง CEO ของบริษัท ซึ่งปัจจุบันได้เปลี่ยนชื่อเป็น X Corp.
ในทวีตเมื่อวันที่ 12 พฤษภาคม นายมัสก์แสดงความยินดีที่ได้ต้อนรับนางลินดา ยาคคาริโน อายุ 60 ปี เข้ามารับบทบาทนี้ และหวังที่จะเปลี่ยนแพลตฟอร์มนี้ให้กลายเป็น X - แอปพลิเคชันของทุกสิ่ง
คุณยัคคาริโนเป็นบุคคลที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมโฆษณา และมีความสัมพันธ์อันลึกซึ้งกับผู้ทำการตลาดและเอเจนซี่โฆษณา รวมถึงองค์กรธุรกิจระดับโลกแบบดั้งเดิม เช่น ฟอรัม เศรษฐกิจ โลก ซึ่งเธอดำรงตำแหน่งประธานบริหารอยู่
นักลงทุนของ Twitter หวังว่านาง Yaccarino จะเป็นผู้มาแก้ไขความสัมพันธ์ที่ไม่สู้ดีระหว่าง Musk กับผู้ลงโฆษณา ซึ่งเป็นแหล่งรายได้หลักของบริษัท
นายมัสก์กล่าวว่า เขาจะเน้นไปที่การดำเนินธุรกิจเป็นหลัก และจะมีส่วนร่วมอย่างใกล้ชิดกับการออกแบบผลิตภัณฑ์และเทคโนโลยีใหม่
นางยาคคาริโนดำรงตำแหน่งสมาชิกสภาโภชนาการ กีฬา และการออกกำลังกายของประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ และทำงานร่วมกับประธานาธิบดีโจ ไบเดนและทำเนียบขาวในการพัฒนาแคมเปญฉีดวัคซีนโควิดสำหรับชาวอเมริกัน ภาพ: politico.eu
ด้วยประสบการณ์และอิทธิพลของเธอในอุตสาหกรรมโฆษณา Yaccarino อาจเป็นผู้เล่นคนสำคัญในอนาคตของ Twitter และ Musk หวังว่าแพลตฟอร์มนี้จะช่วยดึงดูดผู้โฆษณาให้กลับมาหลังจากที่พวกเขาหันหลังให้กับแพลตฟอร์มนี้เนื่องด้วยความกังวลว่าฝ่ายบริหารของเขาจะทำให้ชื่อเสียงของพวกเขาเสียหาย
ไม่ว่านางสาว Yaccarino จะสามารถฟื้นฟูวัฒนธรรมของ Twitter ก่อนที่นาย Musk จะเข้ามาดูแลแพลตฟอร์มนี้หรือจะเปลี่ยนให้เป็นอย่างอื่นโดยสิ้นเชิง จะเป็นคำถามสำคัญตลอดระยะเวลาที่เธอทำงานที่บริษัทโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลกแห่งนี้
ยาคคาริโนสำเร็จการศึกษาจากมหาวิทยาลัยแห่งรัฐเพนซิลวาเนีย ประเทศสหรัฐอเมริกา และเริ่มต้นอาชีพในอุตสาหกรรมสื่อในฐานะพนักงานฝึกงานในแผนกวางแผนสื่อของ NBCUniversal ซึ่งเป็นจุดประกายความรักในสื่อของเธอ
เธอใช้เวลากว่า 20 ปีในฐานะประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการและรองประธานบริหารฝ่ายการขายโฆษณา การตลาด และการซื้อกิจการของ Turner Broadcasting System ซึ่งเป็นบริษัทกระจายเสียงระดับโลกที่ปัจจุบันเป็นของ Warner Bros.
ในปี 2011 Yaccarino ได้เข้าร่วมกับ NBCUniversal ซึ่งเป็นหนึ่งในบริษัทสื่อและความบันเทิงชั้นนำของโลก ก่อนที่จะมีการประกาศเข้าซื้อกิจการของ Twitter เธอเคยดำรงตำแหน่งประธานฝ่ายความร่วมมือระดับโลกและการโฆษณาที่ NBCUniversal ซึ่งเธอได้ดูแลพนักงานกว่า 2,000 คน
ในช่วง 12 ปีที่เธอทำงานที่ NBCUniversal เธอช่วยให้บริษัทสร้างรายได้จากโฆษณามากกว่า 100,000 ล้านเหรียญสหรัฐ
ลินดา ยาคคาริโนและมหาเศรษฐีอีลอน มัสก์เข้าร่วมงานที่ไมอามีในเดือนเมษายน 2023 ภาพ: Ad Age
ตลอดอาชีพการงานของเธอ Yaccarino ได้เปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของอุตสาหกรรมโฆษณา หนึ่งในสิ่งที่โดดเด่นที่สุดคือการสร้างแพลตฟอร์มดิจิทัลที่เรียกว่า One Platform ซึ่งทำให้การซื้อโฆษณาผ่านสื่อต่างๆ ง่ายขึ้น
Dave Campanelli ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการลงทุนของ Horizon Media กล่าวว่า "ก่อนอื่นเลย ฉันคิดว่าเธอจะนำความเข้าใจถึงสิ่งที่นักโฆษณาจำเป็นต้องกลับมาสู่แพลตฟอร์มจากมุมมองความปลอดภัยของแบรนด์มาสู่ Twitter"
นายแคมปาเนลลีกล่าวว่า นางสาวยาคคาริโนรู้ดีกว่าใครๆ ว่าจะต้องทำอย่างไรเพื่อดึงดูดนักโฆษณาและผู้ซื้อกลับมาที่บริษัท
“คำถามที่แท้จริงก็คือ เธอจะมีอิสระที่จะทำทั้งหมดนั้นหรือไม่ หรือทุกอย่างจะยังคงเหมือนเดิม” นายแคมปาเนลลี กล่าว
เหงียน เตี๊ยต (ตามรายงานของ Sky News, Washington Post, Financial Times)
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)