ปัดครั้งเดียว - คำสั่งซื้อครั้งเดียว: Gen Z ลงทุนในหุ้นโดยใช้ความรู้สึกหรือไม่?

ในยุคดิจิทัลที่กำลังเฟื่องฟู เพียงแค่ปัดนิ้วไม่กี่ครั้งบน TikTok คนรุ่นใหม่ก็สามารถรับชมวิดีโอวิเคราะห์หุ้น ให้คำแนะนำการลงทุน หรือแนะนำพอร์ตการลงทุนเพื่อ "เตรียมพร้อมรับผลกำไรสองเท่า" ได้นับสิบรายการ นี่คือยุคของ "ฟินอินฟลูเอนเซอร์" หรือผู้ที่ทำคอนเทนต์ทางการเงิน ไม่จำเป็นต้องมีความรู้ความเชี่ยวชาญ

การปัดเพียงครั้งเดียวสามารถตัดสินใจพอร์ตโฟลิโอของคุณได้

บน TikTok แฮชแท็กอย่าง #chungkhoan และ #dautu มียอดวิวหลายร้อยล้านครั้ง หลายคลิปมีความยาวเพียงไม่กี่สิบวินาที กราฟแท่งเทียนพุ่งสูงขึ้น พร้อมคำกระตุ้นเตือนให้ "ซื้อเลยก่อนพลาด" ซึ่งเพียงพอที่จะทำให้หลายคนรีบซื้อหุ้น การตัดสินใจลงทุนไม่ได้เกิดขึ้นหลังจากการวิเคราะห์รายงานที่เต็มไปด้วยข้อมูลอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ดิจิทัลที่ทันสมัยและเปี่ยมไปด้วยอารมณ์

จากผลสำรวจของ YouGov ประจำปี 2025 พบว่านักลงทุนเจน Z ในเอเชียกว่า 68% ตัดสินใจทางการเงินหลังจากดู วิดีโอ บนโซเชียลมีเดีย ในเวียดนาม เทรนด์นี้กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อเทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทมากขึ้น AI และอัลกอริทึมก็ค่อยๆ เข้ามามีบทบาทเป็น “คู่มือ” การลงทุนรูปแบบใหม่

ต่างจากหนังสือพิมพ์หรือเว็บไซต์ทางการเงิน โซเชียลมีเดียไม่ได้ตัดสินเนื้อหาจากความถูกต้องแม่นยำ แต่ตัดสินจากการมีส่วนร่วม ยิ่งวิดีโอมีความน่าตื่นเต้นมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่จะกลายเป็นไวรัลและได้รับการแนะนำมากขึ้นเท่านั้น ส่งผลให้ตลาดการลงทุนถูกดึงเข้าใกล้ "โซนอารมณ์" ซึ่งเทรนด์อาจมีความสำคัญมากกว่าลักษณะของธุรกิจ

หุ้นหลายตัวพุ่งสูงขึ้นจากอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย ก่อนจะร่วงลงอย่างรวดเร็วเมื่อแนวโน้มเริ่มผ่อนคลายลง ในสหรัฐอเมริกา สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ (ก.ล.ต.) ได้ออกมาเตือนเกี่ยวกับการตลาดแบบ Fin-Influencer ที่โปรโมตหุ้นโดยไม่เปิดเผยผลประโยชน์ ซึ่งถือเป็นความเสี่ยงอย่างมากสำหรับนักลงทุนที่ไม่มีประสบการณ์

ในเวียดนาม "ห้อง" ให้คำปรึกษาบน Telegram กลุ่ม Facebook หรือคลิป TikTok ที่แสดง "เคล็ดลับการลงทุน" ยังคงขยายตัวเพิ่มขึ้นทุกวัน ทำให้ขอบเขตระหว่างความรู้ทางการเงินและกลเม็ดทางการโฆษณาเปราะบางมากขึ้นกว่าเดิม

ในหนังสือพิมพ์เซาท์ไชน่ามอร์นิ่งโพสต์ (SCMP) หนังสือพิมพ์ภาษาอังกฤษรายวันชื่อดังในฮ่องกง ก่อตั้งขึ้นในปี 1903 และปัจจุบันเป็นหนึ่งในแหล่งข่าวชั้นนำเกี่ยวกับภูมิภาคและ โลก เรื่องราวของอเล็กซ์ ราวี รูโต นักเรียนวัย 17 ปีจากจาการ์ตา (อินโดนีเซีย) แสดงให้เห็นว่าคนรุ่นใหม่มองว่าการลงทุนเป็นเส้นทางสู่อิสรภาพทางการเงิน อเล็กซ์ติดตามวิดีโอ TikTok เพื่อเรียนรู้ และตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนจากการลงทุนกับกองทุน ETF มาเป็นการลงทุนในหุ้นรายตัวเพื่อเพิ่มผลกำไร

ไม่เพียงแต่อินโดนีเซียเท่านั้น แต่คนรุ่น Gen Z ทั่วทั้งภูมิภาคก็กำลังกลายเป็นกำลังสำคัญของนักลงทุนเช่นกัน ผลสำรวจของ Tiger Broker แสดงให้เห็นว่า 35% ของคนรุ่น Gen Z ลงทุนใน REIT และ ETF ขณะที่ 45% เลือกหุ้นบลูชิพ เช่น Apple, Boeing หรือ Carnival

แอปโบรกเกอร์อย่าง Robinhood ยังเสนอการซื้อขายฟรีและไม่มีข้อกำหนดเงินคงเหลือขั้นต่ำ ช่วยให้ผู้คนสามารถลงทุนได้ตั้งแต่ไม่กี่ดอลลาร์

ซามูเอล รี ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนของ Endowus (สิงคโปร์) ให้ความเห็นว่า “ความสะดวกสบายและแรงจูงใจที่มีต้นทุนต่ำได้ดึงดูดคนรุ่นใหม่ให้เข้ามาในตลาดเป็นอย่างมาก”

Fininfluencers จำนวนมากอ้างว่าพวกเขาต้องการทำให้การเงินเข้าใจง่ายและสนุก: Yong (สิงคโปร์) มีผู้ติดตามบน YouTube มากกว่า 36,600 คน ซึ่งแบ่งปันความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับการเงิน; Chin Yi Xuan (มาเลเซีย) ใช้ TikTok เพื่อตอบคำถามเกี่ยวกับที่ปรึกษาหุ่นยนต์และเงินปันผล; Nigel Ng (สิงคโปร์) ใช้วิดีโอเพื่ออธิบายว่า "หุ้นคืออะไร" ในรูปแบบที่มีชีวิตชีวา

จากแพลตฟอร์มที่เดิมสร้างขึ้นมาเพื่อการลิปซิงค์และความบันเทิง ปัจจุบัน TikTok ได้กลายมาเป็นสถานที่สำหรับเผยแพร่ความรู้ทางการเงิน ทำให้คำศัพท์ด้านการลงทุนเข้าถึงคนจำนวนมากมากขึ้น

การเรียนรู้การลงทุนจาก TikTok ไม่ใช่เรื่องผิด แต่การคิดอย่างมีวิจารณญาณเป็นสิ่งจำเป็นเสมอ

ข้อมูลที่ผิดพลาดอาจแพร่กระจายอย่างรวดเร็วราวกับไฟป่า นักลงทุนรุ่นใหม่มักตกอยู่ในกับดักทางจิตวิทยา เช่น การซื้อเพราะกลัวพลาด (FOMO) การขายเพราะตื่นตระหนก และท้ายที่สุดก็สูญเสียทั้งเงินและโอกาส

วิดีโอไวรัลอาจทำให้ราคาหุ้นพุ่งสูงขึ้นได้หลายวัน แต่กระแสเงินสดและกำไรที่สม่ำเสมอเท่านั้นที่จะรักษามูลค่าหุ้นไว้ได้ในระยะยาว

อัลกอริทึมสามารถแนะนำได้ แต่ไม่สามารถรับผิดชอบต่อนักลงทุนได้

Finfluencer และ AI เป็นเทรนด์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ในกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลทางการเงิน ด้วยเหตุนี้ การลงทุนจึงใกล้ชิด เป็นที่นิยม และน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับคนรุ่น Gen Z แต่ในโลกที่อารมณ์แพร่กระจายเร็วกว่าเหตุผล ความสามารถในการประเมินและตรวจสอบข้อมูลด้วยตนเองจึงเป็นทักษะสำคัญ

นักลงทุนที่ชาญฉลาดจะไม่หันหลังให้กับ TikTok หรือเทคโนโลยี แต่เรียนรู้วิธีใช้ให้ถูกต้อง: ดูวิดีโอเพื่อรับคำแนะนำ แต่ตรวจสอบด้วยข้อมูลจริง ติดตามแนวโน้ม แต่เข้าใจธุรกิจ ใช้ประโยชน์จากความเร็ว แต่ปกป้องเหตุผล

ท้ายที่สุดแล้ว บทเรียนสำคัญยังคงเหมือนเดิมตลอดทุกยุคทุกสมัย นั่นคือ การลงทุนคือเรื่องของความรู้ ไม่ใช่อารมณ์ การรูดเพียงครั้งเดียวสามารถเปิดประตูได้ แต่มีเพียงความรู้เท่านั้นที่สามารถรักษาเงินไว้ได้

ที่มา: https://thoibaonganhang.vn/mot-cu-vuot-mot-lenh-mua-gen-z-dau-tu-chung-khoan-bang-cam-xuc-173675.html