ความขัดแย้งระหว่างชื่อเสียงในประเทศและต่างประเทศที่แตกต่างกันของเกิร์ลกรุ๊ปหลายวงได้ก่อให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับทิศทางเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับความยั่งยืนในระยะยาวของบริษัทบันเทิงในอนาคต
ชื่อเสียงของวงเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปหลายวงกำลังเสื่อมถอยลงในประเทศ
รายงานอุตสาหกรรมล่าสุดชี้ให้เห็นถึงภาวะถดถอยในตลาดภายในประเทศสำหรับกลุ่มสาว K-pop หลายกลุ่ม โดยทั้งกลุ่มนักร้องหน้าใหม่และกลุ่มนักร้องที่เป็นที่รู้จักแล้วต่างก็พบว่ายอดขายอัลบั้ม ตำแหน่งใน ชาร์ต และการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ ตามรายงานของ Korea Times
ยกตัวอย่างเช่น อัลบั้ม Baby Monster ของ YG Entertainment ประสบปัญหาในการจัดอันดับ Melon Top 100 ขณะที่อัลบั้มล่าสุดอย่าง ITZY และ NMIXX ของ JYP Entertainment กลับมียอดขายลดลงอย่างมาก เช่นเดียวกัน มินิอัลบั้มล่าสุดของ LE SSERAFIM ยอดขายในสัปดาห์แรกลดลง 20%
อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับความหดหู่ในประเทศ กลุ่มสาวเคป๊อปกลับประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยมีมาก่อนในระดับนานาชาติ โดยได้รับความนิยมในตลาดเพลงชั้นนำ ของโลก เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และอีกหลายประเทศ
เมื่อเร็วๆ นี้ NewJeans ได้รับรางวัล Group of the Year จากงานประกาศรางวัล Billboard Women in Music Awards ของสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ NewJeans และ LE SSERAFIM ยังได้รับรางวัล New Artist จากงานประกาศรางวัล Japan Gold Disc Awards อีกด้วย TWICE กลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปวงที่ 3 ในประวัติศาสตร์ที่ครองอันดับ 1 บนชาร์ตอัลบั้ม Billboard 200 ของสหรัฐอเมริกา...
สาเหตุของความขัดแย้ง
ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นว่ามีปัจจัยพื้นฐานหลายประการที่ทำให้วงเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปห่างเหินจากแฟนคลับในประเทศของพวกเธอ
แม้ว่ากลุ่ม K-pop มักจะโต้ตอบกับแฟนๆ ในประเทศระหว่างช่วงการเดบิวต์ แต่ก็มีกลุ่มต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ที่ให้ความสำคัญกับกิจกรรมในต่างประเทศ โดยเน้นไปที่ตลาดที่มีกำไรสูง โดยเฉพาะญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และยุโรป
การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้ฐานแฟนคลับในประเทศอ่อนแอลง และลดจำนวนแฟนคลับในจีนลงอย่างมาก ซึ่งเป็นตลาดการใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อป
“แนวโน้มของการกำหนดเป้าหมายตลาดต่างประเทศด้วยการเพิ่มเนื้อเพลงภาษาอังกฤษและการมีส่วนร่วมของนักแต่งเพลงชาวตะวันตก รวมถึงการขยายกิจกรรมในต่างประเทศ ดูเหมือนว่าจะดึงกลุ่มเหล่านี้ไปจากความสนใจของสาธารณชนในประเทศ” คิม จิน วู นักวิจัยอาวุโสของ Circle Chart ชี้ให้เห็นเช่นกัน
ผู้บริหารบริษัทจัดการเคป๊อปกล่าวว่ากลุ่มต่างๆ พึ่งพาการจัดงานแจกลายเซ็นของแฟนๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายอัลบั้มในระยะสั้น แต่การจัดงานดังกล่าว "ไม่ใช่รูปแบบที่ยั่งยืน"
การที่ผู้บริหารระดับสูงซึ่งมีอำนาจในการตัดสินใจมีอายุมากขึ้นก็ถือเป็นสาเหตุที่ทำให้ YG และ JYP มีประสิทธิภาพการทำงานที่ย่ำแย่เช่นกัน
“เมื่อบริษัทมีอายุมากขึ้น พวกเขาอาจไวต่อการเปลี่ยนแปลงน้อยลง สิ่งสำคัญคือต้องสรรหาโปรดิวเซอร์รุ่นใหม่ที่มีความสามารถอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสรรค์นวัตกรรม เช่นเดียวกับที่ HYBE ประสบความสำเร็จในการดึงมินฮีจินมาเป็นผู้นำ NewJeans” ผู้บริหารบริษัทเค-ป๊อปรายหนึ่งกล่าว
สารละลาย
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่ายังเร็วเกินไปที่จะประกาศวิกฤตสำหรับกลุ่มสาว K-pop เนื่องจากพวกเธอเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดต่างประเทศ
อย่างไรก็ตาม เพื่อเอาชนะภาวะถดถอยของผลงานในประเทศ บริษัทจัดการจำเป็นต้องประเมินกลยุทธ์ของตนใหม่เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มสาวเคป๊อปจะคงอยู่และมีชีวิตชีวาต่อไป
นักวิจารณ์เพลง คิมโดฮุน ให้ความเห็นว่า “จำนวนเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ นำไปสู่ภาวะอิ่มตัวและซบเซาในตลาด ดังนั้นจึงจำเป็นต้องลดการแข่งขันด้านยอดขายอัลบั้มผ่านกิจกรรมแจกลายเซ็นแฟนๆ และลดความถี่ในการเปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่”
ในทางกลับกัน ความท้าทายในปัจจุบันที่กลุ่มสาว K-pop ต้องเผชิญอาจกลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาที่ผลักดันให้บริษัทบันเทิงต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับสถานการณ์
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)