ความขัดแย้งระหว่างชื่อเสียงในประเทศและต่างประเทศที่แตกต่างกันของเกิร์ลกรุ๊ปต่างๆ ทำให้เกิดคำถามสำคัญเกี่ยวกับทิศทางเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับความยั่งยืนในระยะยาวของบริษัทบันเทิงในอนาคต
ชื่อเสียงของเกิร์ลกรุ๊ป Kpop หลายวงกำลังเสื่อมถอยลงภายในประเทศ
Korea Times รายงานว่ารายงานอุตสาหกรรมล่าสุดแสดงให้เห็นถึงการถดถอยของตลาดภายในประเทศสำหรับเกิร์ลกรุ๊ป Kpop หลายวง ทั้งวงน้องใหม่และวงเกิร์ลกรุ๊ปที่มีชื่อเสียงต่างก็พบว่ายอดขายอัลบั้ม ตำแหน่งในชาร์ต เพลง และการมีส่วนร่วมของแฟนๆ ลดลงอย่างมาก
Baby Monster ของ YG Entertainment เป็นตัวอย่างหนึ่งที่ต้องดิ้นรนอย่างหนักเพื่อสร้างชื่อเสียงใน Melon Top 100 ขณะที่ ITZY และ NMIXX ของ JYP Entertainment กลับพบว่ายอดขายผลิตภัณฑ์ล่าสุดของพวกเขาลดลงอย่างรวดเร็ว ในทำนองเดียวกัน มินิอัลบั้มล่าสุดของ LE SSERAFIM ก็มียอดขายในสัปดาห์แรกลดลง 20%
อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบกับความเศร้าในประเทศ กลุ่มเกิร์ลกรุ๊ป K-pop กลับประสบความสำเร็จอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนในระดับนานาชาติ โดยได้รับความนิยมในตลาดเพลงชั้นนำของโลก เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และประเทศอื่นๆ อีกหลายประเทศ
เมื่อเร็วๆ นี้ NewJeans ได้รับการยกย่องให้เป็นวงดนตรีแห่งปีในงาน Billboard Women in Music Awards ของสหรัฐอเมริกา นอกจากนี้ NewJeans และ LE SSERAFIM ยังชนะรางวัล New Artist ในงาน Gold Disc Awards ของประเทศญี่ปุ่นอีกด้วย TWICE กลายเป็นเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อปกลุ่มที่ 3 ในประวัติศาสตร์ที่สามารถครองอันดับ 1 บนชาร์ตอัลบั้ม Billboard 200 ของสหรัฐอเมริกา
สาเหตุของความขัดแย้ง
ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นว่ามีปัจจัยพื้นฐานหลายประการที่ทำให้วงเกิร์ลกรุ๊ป Kpop แยกตัวออกจากชุมชนแฟนคลับในประเทศของพวกเธอ
ถึงแม้ว่ากลุ่ม K-pop มักจะโต้ตอบกับแฟนๆ ในประเทศในช่วงเปิดตัว แต่ก็มีกลุ่มต่างๆ มากขึ้นเรื่อยๆ ที่ให้ความสำคัญกับกิจกรรมในต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นไปที่ตลาดที่มีกำไรสูง โดยเฉพาะญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และยุโรป
การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลให้ฐานแฟนคลับในประเทศอ่อนแอลง และทำให้จำนวนแฟนคลับในจีนลดลงอย่างมาก ซึ่งเป็นตลาดที่ใช้จ่ายที่ใหญ่ที่สุดสำหรับเกิร์ลกรุ๊ปเคป็อป
Kim Jin Woo นักวิจัยอาวุโสของ Circle Chart ชี้ให้เห็นด้วยว่า “แนวโน้มของการกำหนดเป้าหมายตลาดต่างประเทศโดยเพิ่มเนื้อเพลงภาษาอังกฤษและการมีส่วนร่วมของนักแต่งเพลงชาวตะวันตก รวมถึงขยายกิจกรรมในต่างประเทศ ดูเหมือนจะดึงกลุ่มเหล่านี้ไปจากความสนใจของสาธารณชนในประเทศ”
ผู้บริหารบริษัทจัดการเคป๊อปกล่าวว่ากลุ่มศิลปินต่างๆ พึ่งพาการจัดงานแจกลายเซ็นของแฟนๆ เพื่อกระตุ้นยอดขายอัลบั้มในระยะสั้น แต่นั่น "ไม่ใช่โมเดลที่ยั่งยืน"
การที่ผู้บริหารระดับสูงที่มีอำนาจในการตัดสินใจมีอายุมากขึ้น ก็ถือเป็นสาเหตุที่ทำให้ YG และ JYP ดำเนินงานได้ไม่ดีนัก
“เมื่อบริษัทต่างๆ มีอายุมากขึ้น พวกเขาก็จะไวต่อการเปลี่ยนแปลงน้อยลง สิ่งสำคัญคือต้องคัดเลือกโปรดิวเซอร์รุ่นใหม่ที่มีความสามารถอย่างต่อเนื่องเพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ เช่นเดียวกับที่ HYBE ได้นำมินฮีจินเข้ามาเป็นผู้นำ NewJeans ได้สำเร็จ” ผู้บริหารบริษัท K-pop กล่าว
สารละลาย
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่ายังเร็วเกินไปที่จะประกาศวิกฤตสำหรับเกิร์ลกรุ๊ป K-pop เนื่องจากพวกเธอเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดต่างประเทศ
อย่างไรก็ตาม เพื่อเอาชนะภาวะถดถอยของผลงานในประเทศ บริษัทจัดการต้องประเมินกลยุทธ์ของตนใหม่เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มเกิร์ลกรุ๊ป Kpop จะคงอยู่และมีชีวิตชีวาต่อไป
นักวิจารณ์เพลง Kim Do Hun ให้ความเห็นว่า “จำนวนเกิร์ลกรุ๊ปหน้าใหม่ที่เพิ่มขึ้นในช่วงนี้ทำให้ตลาดอิ่มตัวและซบเซา ดังนั้น จึงจำเป็นต้องลดการแข่งขันในการขายอัลบั้มผ่านกิจกรรมแจกลายเซ็นของแฟนคลับ และลดความถี่ในการเปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ปใหม่”
ในทางกลับกัน ความท้าทายที่กลุ่มเกิร์ลกรุ๊ป K-pop เผชิญในปัจจุบันอาจกลายเป็นตัวเร่งให้บริษัทบันเทิงต้องสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ เพื่อปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ดังกล่าว
ลิงค์ที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)