ผู้โฆษณาต้องรับผิดชอบร่วมกันในการชดเชยค่าโฆษณาที่เป็นเท็จ

เช้าวันที่ 10 พ.ค. สภานิติบัญญัติแห่งชาติได้หารือในห้องประชุมเกี่ยวกับเนื้อหาที่ถกเถียงกันหลายประการในร่างกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราบางมาตราของกฎหมายการโฆษณา

จากความเป็นจริงของคดีโฆษณาเท็จหลายคดีที่เกิดขึ้นล่าสุด ทำให้ผู้แทนจำนวนมากมีความกังวลเกี่ยวกับสิทธิและภาระผูกพันของผู้ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์โฆษณา

ผู้แทน Pham Van Hoa ( Dong Thap ) เสนอให้กำหนดความรับผิดชอบของนิติบุคคลโฆษณาให้ชัดเจน ภาระหน้าที่ของผู้โฆษณายังต้องได้รับการควบคุมโดยเฉพาะ การโฆษณาจะต้องถูกต้องและเป็นความจริง นอกจากนั้นการจำกัดภาพโฆษณาที่น่ารังเกียจซึ่งไม่สอดคล้องกับศีลธรรมอันดีสาธารณะยังเป็นความรับผิดชอบของผู้โฆษณา

“การยกเลิกกฎระเบียบเกี่ยวกับข้อผูกพันในการใช้ผลิตภัณฑ์โดยตรงเมื่อโฆษณาเครื่องสำอาง อาหารเพื่อสุขภาพ และผลิตภัณฑ์เสริมอาหารบนโซเชียลเน็ตเวิร์กนั้นเป็นสิ่งที่ถูกต้อง แต่ข้อผูกพันของผู้โฆษณาจะต้องชัดเจน ฉันเห็นด้วยกับการเพิ่มโทษทางปกครองสำหรับผู้โฆษณา โดยเฉพาะผู้มีชื่อเสียง เพราะประชาชนเชื่อมั่นในตัวพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงต้องมีความรับผิดชอบมากขึ้น” ส.ส. หวา กล่าว

ผู้แทน ตรีญ ซวน อัน ( ด่งนาย ) ภาพโดย: VIET CHUNG

ผู้แทน Trinh Xuan An (Dong Nai) เสนอแนะว่ามีเพียงผู้ที่มีความเชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์เท่านั้นที่สามารถโฆษณาได้ เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ที่นางงาม นักแสดง และแม้แต่ผู้ที่มีผู้ติดตามออนไลน์จำนวนมากก็เข้าร่วมโฆษณาด้วย จำเป็นต้องเข้มงวดกฎเกณฑ์ในเรื่องนี้มากขึ้น เพื่อให้ภาระผูกพันต่างๆ ชัดเจนยิ่งขึ้น

ผู้แทน Tran Khanh Thu ( Thai Binh ) เสนอให้เพิ่มกฎระเบียบเกี่ยวกับการควบคุมและการจัดการกิจกรรมการโฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มทีวีออนไลน์ เว็บไซต์ข่าว และเว็บไซต์ข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ทั้งหมด ควรมีการลงโทษอย่างเข้มงวดต่อเว็บไซต์ที่โพสต์โฆษณาอันเป็นเท็จซึ่งไม่ตรงกับการใช้งานและเนื้อหาของผลิตภัณฑ์ และผู้มีชื่อเสียงที่โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นความจริงจนก่อให้เกิดความเสียหายแก่ผู้บริโภค เพื่อให้การบริหารจัดการและควบคุมเนื้อหาและกิจกรรมโฆษณาสามารถเข้มงวดได้

พร้อมกันนี้ ให้เพิ่มกฎระเบียบที่กำหนดให้เว็บไซต์ข่าวต้องรับผิดชอบในการเซ็นเซอร์โฆษณาต่างๆ ก่อนที่จะโพสต์เนื้อหา แทนที่จะพึ่งพาระบบโฆษณาอัตโนมัติในปัจจุบันเพียงอย่างเดียว

ผู้แทน Tran Khanh Thu (ไทบิงห์) ภาพโดย: VIET CHUNG

ในทางกลับกัน ตามที่รัฐสภาได้เปิดเผยกรณีนมปลอมและอาหารเพื่อสุขภาพปลอมที่ค้นพบล่าสุด แสดงให้เห็นว่าบริษัทเหล่านี้ล้วนมีเอกสารสำหรับการตรวจสอบ การทดสอบ และการประกาศผลิตภัณฑ์ แต่ในความเป็นจริงแล้ว สินค้าที่ผลิตขึ้นจากการสอบสวนและตรวจสอบของตำรวจกลับพบว่าเป็นของปลอม

“แล้วการบังคับให้ผู้ลงโฆษณา โดยเฉพาะนักร้อง ศิลปิน นักแสดง และ KOL รับผิดชอบตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและสินค้านั้น ๆ ทำได้จริงหรือ เราจะแจ้งผู้ที่ได้รับโฆษณาให้ทราบล่วงหน้าถึงกิจกรรมการโฆษณาได้อย่างไร เราควรเขียนบน FB โพสต์บน TikTok หรือ Youtube ว่าเรากำลังเตรียมลงโฆษณาให้กับแบรนด์นี้ สินค้านั้น และเชิญชวนให้คนเตรียมติดตามหรือไม่” ตัวแทนถาม

จากนั้น รองนายกรัฐมนตรี Khanh Thu ได้เสนอว่าควรแก้ไขและเพิ่มเติมเนื้อหาเหล่านี้เพื่อให้มีความเป็นไปได้มากขึ้น ส่วนกลไกการชดเชยการกระทำอันเป็นเท็จของผู้ประกอบการโฆษณา โดยเฉพาะบุคคลที่มีชื่อเสียงนั้น จำเป็นต้องบัญญัติไว้ในกฎหมายให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยอาจเพิ่มภาระหน้าที่ในการร่วมกันรับผิดชอบค่าชดเชยการกระทำอันเป็นเท็จของผู้ประกอบการโฆษณาด้วย

ผู้แทน Khanh Thu กล่าวถึงประสบการณ์ในบางประเทศ รวมทั้งสหรัฐอเมริกา ที่กำหนดให้คนดังเปิดเผยความสัมพันธ์ทางการเงินกับแบรนด์อย่างชัดเจนเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาจะต้องเป็นความจริงและไม่ทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพหรือคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์

เกาหลีใต้ยังห้ามกิจกรรมโฆษณาที่ปลอมตัวบนเครือข่ายสังคมออนไลน์อีกด้วย การละเมิดอาจส่งผลให้ต้องเสียค่าปรับสูงถึง 2% ของรายได้จากโฆษณาหรือสูงสุด 500 ล้านวอน (ประมาณ 8.7 พันล้านดอง) ห้ามศิลปินเป็นหน้าเป็นตาให้กับบริษัทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อจำกัดอิทธิพลเชิงลบต่อเยาวชน ผู้แทนกล่าวว่ากฎระเบียบเหล่านี้มีวัตถุประสงค์เพื่อปกป้องสิทธิของผู้บริโภคและให้เกิดความซื่อสัตย์ในการดำเนินกิจกรรมการโฆษณา

คนดังต้องปฏิบัติตามกฎหมายอย่างเคร่งครัดเมื่อมีส่วนร่วมในการโฆษณาเพื่อหลีกเลี่ยงผลทางกฎหมายและความเสียหายต่อชื่อเสียงส่วนบุคคล หากผู้มีชื่อเสียงได้ใช้มาตรการการตรวจสอบความครบถ้วนตามสมควรแล้ว โดยพิจารณาจากเอกสารและบันทึกทางกฎหมายที่ธุรกิจจัดทำไว้ ก็จะไม่ถือว่าได้ทำการโฆษณาอันเป็นเท็จโดยเจตนา และเจ้าของธุรกิจ/ผู้ผลิตจะต้องเป็นผู้รับผิดชอบหลัก

ผู้แทนเหงียนตรังเฟืองตรัน (HCMC) ภาพโดย: VIET CHUNG

นอกจากนี้ ในส่วนของการโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล รองนายกรัฐมนตรี Nguyen Tran Phuong Tran (HCMC) กล่าวว่า จำเป็นต้องกำหนดกระบวนการและความรับผิดชอบของฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้องสำหรับธุรกิจและบริการโฆษณาออนไลน์โดยเฉพาะ และต้องรับผิดชอบในการตรวจสอบตัวตนของผู้โฆษณา

ผู้โฆษณาจะต้องจัดเตรียมใบอนุญาตประกอบธุรกิจหรือเอกสารทางกฎหมายที่ถูกต้อง แพลตฟอร์มโฆษณามีหน้าที่จัดเก็บและให้ข้อมูลเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงาน แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ต้องมีกลไกควบคุมและรายงานอัตโนมัติสำหรับโฆษณาที่ปรากฏถัดจากเนื้อหาที่ผิดกฎหมาย ซึ่งจะช่วยให้ผู้คนสามารถแยกแยะระหว่างสินค้าที่มีคุณภาพได้

ในการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม ผู้แทนบางคนกล่าวว่า จำเป็นต้องกำหนดให้มีตัวแทนทางกฎหมายในเวียดนาม

ประธานคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและสังคมของรัฐสภา นายเหงียน ดั๊ก วินห์ ได้อธิบายและชี้แจงประเด็นต่างๆ ที่ถูกสมาชิกรัฐสภาหยิบยกขึ้นมา ภาพโดย: VIET CHUNG

ประธานคณะกรรมาธิการวัฒนธรรมและสังคมของรัฐสภาเหงียน ดั๊ก วินห์ อธิบายและยอมรับความคิดเห็นของผู้แทนเกี่ยวกับการโฆษณาออนไลน์ซึ่งได้รับการเสนอโดยผู้แทนรัฐสภาในทั้งสองสมัย มุมมองคือการจัดการการละเมิดอย่างเคร่งครัดเพื่อให้เกิดการยับยั้ง แต่ปัญหายังเกิดขึ้นในการทำงานภายหลังการตรวจสอบ ซึ่งต้องมีการดูแลอย่างใกล้ชิดเพื่อให้แน่ใจว่ามีการบังคับใช้กฎหมายที่เข้มงวดยิ่งขึ้น ในสาขานี้จะมีการพัฒนาหลายอย่าง กฎหมายกำหนดเพียงเนื้อหาพื้นฐาน ส่วนรัฐบาลจะมีระเบียบข้อบังคับอย่างละเอียด

คุณวินห์ กล่าวว่า เราสร้างเงื่อนไขให้กับธุรกิจโฆษณา แต่บริษัทโฆษณาก็จะต้องเพิ่มความรับผิดชอบด้วยเช่นกัน

ส่วนเรื่องการโฆษณาภายนอกนั้น ตามความเห็นของรองนายกรัฐมนตรีเหงียน ตรัน ฟอง ตรัน (โฮจิมินห์) เมื่อโฆษณาได้รับความเสียหายหรือเสื่อมคุณภาพ แต่ไม่ได้นำออก ทำให้สูญเสียความสวยงามและส่งผลกระทบต่อการจราจร จำเป็นต้องมีการวางเงินมัดจำ นายเหงียน ดั๊ก วินห์ กล่าวว่า เขาจะยอมรับและศึกษาความเห็นนี้

พันท้าว

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/nguoi-quang-cao-phai-chiu-trach-nhiem-lien-doi-boi-thuong-vi-quang-cao-sai-post794602.html