การเผยแพร่เรื่องราว: การสร้างหนังสือในยุค TikTok

วัฒนธรรมการอ่านในยุคที่เนื้อหาสั้นระเบิดบนอินเทอร์เน็ต แนวโน้มของ "การอยู่ร่วมกัน" กับอุตสาหกรรม "ทันสมัย" เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่และเชื่อมโยงในระดับนานาชาติ การผสานและปรับปรุงเพื่อการเปลี่ยนแปลง การปรับตัวให้เข้ากับ AI... เหล่านี้คือปัญหาที่อุตสาหกรรมการพิมพ์ของเวียดนามต้องเผชิญ

"ตอนนี้ถึงเวลาแล้วที่การเล่าเรื่องราวแบบชิลล์ๆ เป็นไปไม่ได้เลยด้วย "กระบวนการ" เต็มรูปแบบตั้งแต่หนอนไหมกินใบหม่อน ปั่นไหม แล้วสร้างเสื้อขึ้นมา เมื่อกฎการไม่ดูเกิน 3 วินาทีกลายเป็น "นิสัย" ในการดูและอ่านสำหรับสาธารณชนในยุค TikTok ... " ผู้อำนวยการฝ่ายการพิมพ์ การพิมพ์ และการจัดจำหน่าย Nguyen Nguyen (ภาพถ่าย) แบ่งปันกับ Thanh Nien เนื่องในโอกาสครบรอบ 73 ปีของวันประเพณีแห่งอุตสาหกรรมการพิมพ์ การพิมพ์ และการจัดจำหน่าย (10 ตุลาคม 2495 - 10 ตุลาคม 2568)

“ข้อมูลสูงสุดในระยะเวลาอันสั้นที่สุด”

ในบริบทของเรื่องราวการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลสำหรับทุกอุตสาหกรรม แล้วอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ล่ะครับ จะ พิชิตใจประชาชนในยุค TikTok ยุคแห่งการสัมผัส คุ้นเคยกับการอ่านสั้นๆ การดูสั้นๆ ได้อย่างไร?

ภาพ: NVCC

ผู้กำกับเหงียนเหงียน : เมื่อเร็ว ๆ นี้ เรารู้สึกยินดีที่ได้เห็นคนหนุ่มสาวจำนวนมากกลับมาอ่านหนังสืออีกครั้งอย่างตื่นเต้น เนื่องมาจากอิทธิพลอื่น ๆ มากมาย แต่ก็มีกลุ่มผู้อ่านที่แทบจะไม่สนใจหนังสือเลยเช่นกัน เพื่อดึงดูดผู้ชมยุค TikTok ให้มาอยู่เคียงข้างเรา เราไม่สามารถเรียกร้องหรือบังคับได้ แต่ทำได้เพียงสร้างสรรค์ผลงานที่ดึงดูดความสนใจของพวกเขา นอกจากการสนับสนุนจากแพลตฟอร์มดิจิทัลในขั้นตอนการจัดจำหน่ายแล้ว อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ยังต้องให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์ผลงานหนังสือที่ต้องบีบอัดความรู้และข้อมูลให้ได้มากที่สุดภายในระยะเวลาอันสั้น

บัดนี้ถึงเวลาแล้วที่การเล่าเรื่องแบบชิลล์ๆ เป็นไปไม่ได้เลย เมื่อมี "กระบวนการ" เต็มรูปแบบของหนอนไหมที่กินใบหม่อนเพื่อผลิตไหมและนำมาทำเป็นเสื้อ ในยุคที่กฎการดูไม่เกิน 3 วินาทีกลายเป็น "นิสัย" ของการดูและอ่านสำหรับคนทั่วไปในยุค TikTok หนังสือเสียงจะพัฒนาอย่างรวดเร็วในอนาคตอย่างแน่นอนสำหรับผู้อ่านที่ใช้เวลาฟังเพียงลำพัง หนังสือเสียงแนวอินเทอร์แอคทีฟที่กำลังเติบโตในปัจจุบันจะได้รับความนิยมมากขึ้นในอนาคตอย่างแน่นอน โดยผู้อ่านสามารถอ่านและเล่นไปพร้อมๆ กันได้ ผู้อ่านยังสามารถร่วมสร้างสรรค์ผลงานกับผู้เขียนได้โดยการเลือกตอนจบของหนังสือ หรือโต้ตอบกับผู้อ่านคนอื่นๆ

การสร้างความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ การดึงดูดผู้อ่านตั้งแต่แรกเห็นและสัมผัสด้วยภาพ เสียง ความประทับใจทางสายตา และการโต้ตอบ การปรับแต่งความต้องการความบันเทิงของผู้ใช้ให้สูง... จะเป็นแรงดึงดูดที่หนังสือเวียดนามต้องพยายามตอบสนองเพื่อดึงดูดผู้อ่านในยุค TikTok อย่างแน่นอน

เทศกาลหนังสือในโฮจิมินห์ซิตี้

ภาพถ่าย: Quynh Tran

A50 และ A80 เพิ่งได้เห็นการเบ่งบานของคอนเสิร์ตและภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ของเวียดนามในหัวข้อที่ถือว่าเจาะจงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่น ดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์จะพลาดโอกาสที่จะ "ตามกระแส" ด้วยปรากฏการณ์สิ่งพิมพ์อย่าง Dang Thuy Tram's Diary ก่อนหน้านี้

ในความเป็นจริง เมื่อครั้งที่ Dang Thuy Tram's Diary ออกวางจำหน่ายเมื่อ 20 ปีก่อน การพิมพ์จำนวน 300,000 - 500,000 เล่มถือเป็นปรากฏการณ์ทางการพิมพ์ แต่ในเวลานี้ แม้แต่หนังสือที่มีการพิมพ์ถึง 1.5 ล้านเล่มก็อาจไม่สร้างผลกระทบมากนัก

รสนิยมของสาธารณชนในปัจจุบันมีความหลากหลายและมีความสนใจที่แตกต่างกันมาก จึงเป็นเรื่องยากที่จะสร้างเอฟเฟกต์สื่อด้วยหนังสือที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่านจำนวนมากในเวลาเดียวกัน

หนังสือ A50 และ A80 ที่เพิ่งตีพิมพ์ไปเมื่อไม่นานมานี้ก็สร้างแรงผลักดันทางอ้อม แม้จะเงียบเหงาไปบ้าง ด้วยหนังสือที่ตีพิมพ์ก่อนหน้านั้นนานแล้ว แต่ด้วยอิทธิพลโดยรวมของหนังสือ ทำให้หนังสือเหล่านี้กลายเป็นที่ต้องการและถูกอ่านอย่างกะทันหัน หนังสือเหล่านั้นคือ Red Rain ของนักเขียน Chu Lai และบันทึกความทรงจำของ Dang Thi Binh - Family, Friends, Country ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนการพิมพ์ซ้ำของหนังสือทั้งสองเล่มนี้อย่างมากจนเกือบ 100,000 เล่ม

อย่างไรก็ตาม เราไม่สามารถมองปรากฏการณ์และผลกระทบที่เกิดขึ้นเป็นครั้งคราวเพียงไม่กี่อย่างเพื่อระบุลักษณะของสสารได้ ในกลยุทธ์การพัฒนาของอุตสาหกรรมที่มีความต้องการสูงสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล เช่น อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ ยังมีสิ่งที่ต้องทำอีกมาก และวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลและยาวนานสามารถสร้างการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญได้

สำนักพิมพ์-เหลือแต่ขาดแคลน

คุณมีความคิดเห็นอย่างไรเกี่ยวกับเรื่องราวของการปรับปรุงและการควบรวมกิจการเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมการพิมพ์?

เพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมการพิมพ์ให้ทันสมัย ​​เป็นที่ชัดเจนว่าเราต้องการมากกว่าแค่โมเดลของสำนักพิมพ์ใหญ่ๆ ในบทบาทผู้นำ เพราะไม่ใช่แค่กิจการภายในประเทศอีกต่อไป เมื่อเรื่องราวของการแปลงเป็นดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซทำให้ขอบเขตของการพิมพ์เลือนลางลง

จาก 44 สำนักพิมพ์ในปี 2002 เหลือ 52 สำนักพิมพ์ในปี 2006 และ 65 สำนักพิมพ์ในปี 2014 จนถึงปี 2025 จำนวนสำนักพิมพ์ได้ลดลงเหลือ 54 สำนักพิมพ์ และอาจลดลงอย่างน้อย 5 สำนักพิมพ์ในอนาคตอันใกล้ อย่างไรก็ตาม ปัญหาไม่ได้อยู่ที่จำนวนสำนักพิมพ์ แต่อยู่ที่จำนวนสำนักพิมพ์ที่จำเป็นเพื่อรองรับงานในส่วนต่างๆ ที่ต้องเสริมโดยไม่ให้ฟังก์ชันและงานซ้ำซ้อนกัน

ผู้นำในอุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ควรหยิบยกประเด็นความร่วมมือระหว่างประเทศขึ้นมาอย่างไร เพื่อให้การตีพิมพ์ของเวียดนามไม่ถือเป็นพื้นที่ "ลุ่ม" และมีความเชื่อมโยงน้อยอีกต่อไป

หากในอดีต สำนักพิมพ์เวียดนามแทบจะ “โดดเดี่ยวในตลาด” ใน โลก ที่ปิดกั้น แต่ในปัจจุบัน การปรากฏตัวของสำนักพิมพ์เวียดนามในงานประชุม สัมมนา และงานแสดงหนังสือนานาชาติได้พัฒนาขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เวียดนามเป็นหนึ่งในไม่กี่สิบประเทศที่มีสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ในงานแสดงหนังสือนานาชาติที่ใหญ่ที่สุดในโลก แน่นอนว่ายังมีหนทางอีกยาวไกลและยังมีอีกหลายสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้หนังสือเวียดนามเติบโตและกว้างขึ้น แทนที่จะขาดดุลการค้า... แต่โดยส่วนตัวแล้ว ผมยังคงมีความเชื่อมั่นและมองโลกในแง่ดีในความเคลื่อนไหวใหม่ๆ เหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลและปัญญาประดิษฐ์ (AI) ถือเป็นแรงผลักดันสำคัญที่จะช่วยย่นระยะทางและลบล้างขอบเขตต่างๆ ลงได้ทีละน้อย

ขอบคุณ!

ที่มา: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm