แบรนด์ในประเทศที่มีอายุกว่าครึ่งศตวรรษยังคงเจริญรุ่งเรือง

กระติกน้ำร้อนรังดง, เครื่องใช้ไฟฟ้าทองเณร, ผงซักฟอก Lix ฯลฯ ล้วนเป็นแบรนด์เวียดนามที่ครั้งหนึ่งเคยโด่งดัง ด้วยการเปลี่ยนแปลงและการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ ในตลาด ธุรกิจเหล่านี้จึงต้องเผชิญกับแรงกดดันมากมาย บางแบรนด์ยังคงยืนหยัดได้ แต่บางแบรนด์กลับถูกลืมเลือน

VietNamNet ต้องการทบทวนวิธีการดำเนินธุรกิจของธุรกิจเหล่านี้

แบรนด์ครึ่งศตวรรษ

แม้ว่าหลายบริษัทในช่วงที่ได้รับเงินอุดหนุนจะดำเนินงานอย่างไม่มีประสิทธิภาพหรืออาจถึงขั้นล้มละลาย แต่ บริษัท รางดง ไลท์ บลัด แอนด์ แวคคั่ม ฟลาสค์ จอยท์ สต็อก (RAL) ก็ได้ก้าวขึ้นมาเป็นโมเดลธุรกิจท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรง หลอดไฟและกระติกน้ำสุญญากาศของรางดง ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ดั้งเดิม ยังคงได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคภายในประเทศ

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ของ Rang Dong ไม่ได้มีเพียงหลอดไฟแบบดั้งเดิมและกระติกน้ำร้อนเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์ไฟ LED ที่ให้ระบบและโซลูชันไฟอัจฉริยะอีกด้วย ยิ่งไปกว่านั้น ผลิตภัณฑ์ของ Rang Dong ยังเหนือกว่าสินค้าราคาถูกจากจีน แม้ว่าจะมีราคาสูงกว่า เช่น ไฟ LED ก็ตาม

การมุ่งเน้นการลงทุนอย่างแข็งแกร่งในการพัฒนาเทคโนโลยี การจัดตั้งศูนย์วิจัยเทคโนโลยีขั้นสูง การนำโซลูชันการผลิตและการจัดการอัจฉริยะมาใช้ในการดำเนินงาน ช่วยให้ Rang Dong พัฒนาอย่างยั่งยืนในช่วง 60 ปีที่ผ่านมา

รางดงได้ดำเนินกลยุทธ์การบูรณาการ ทางเศรษฐกิจ ระหว่างประเทศ โดยมีส่วนร่วมในห่วงโซ่คุณค่าระดับโลก ในปี พ.ศ. 2565 รายได้จากการส่งออกสูงถึง 581 พันล้านดอง ผลิตภัณฑ์ของรางดงส่งออกไปยัง 47 ประเทศและดินแดน ครอบคลุม 5 ทวีปทั่วโลก รวมถึงผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่ได้มาตรฐานที่เข้มงวดของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น เกาหลี บราซิล เป็นต้น

รายงานทางการเงินประจำปี 2565 ระบุว่า รายได้สุทธิอยู่ที่ 6,910 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 21% กำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 486 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน นับเป็นกำไรสูงสุดเป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่เริ่มดำเนินงาน

ในไตรมาสแรกของปี 2566 RAL ยังคงเติบโตอย่างแข็งแกร่ง โดยมีรายได้สุทธิ 2,137 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นกว่า 19% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน หลังจากหักค่าใช้จ่ายแล้ว RAL มีกำไรมากกว่า 182 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 42% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2565

อีกหนึ่งแบรนด์เก่าแก่ที่เกี่ยวข้องกับคนเวียดนามหลายรุ่นคือ LIX Detergent Joint Stock Company (รหัส: LIX) ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์ผงซักฟอก LIX ที่เคยโด่งดังในอดีต

ผงซักฟอก LIX เป็นแบรนด์ที่ครองใจผู้บริโภคชาวเวียดนามมานานเกือบ 50 ปี ในยุคที่ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลก ครองตลาด LIX จึงมีแนวทางเฉพาะของตนเองด้วยการบุกเบิกตลาดชนบท ในพื้นที่ชนบท แบรนด์ LIX ได้รับการยอมรับมากกว่าแบรนด์ยักษ์ใหญ่จากต่างประเทศหลายแบรนด์เสียอีก

ด้วยตระหนักว่าการใช้เครื่องซักผ้ากำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะค่อยๆ หันมาใช้ผงซักฟอกชนิดน้ำแทนผงซักฟอกแบบดั้งเดิม LIX จึงมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกชนิดน้ำ นอกจากนี้ เพื่อช่วยให้ LIX “อยู่รอด” ในตลาดได้ จำเป็นต้องเสริมสร้างระบบการจัดจำหน่ายให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น

ด้วยการปรับตัวอย่างกระตือรือร้นตามยุคสมัย รายได้ของ LIX จึงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ณ สิ้นปี 2565 LIX มีกำไรหลังหักภาษี 213 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 27% เมื่อเทียบกับปี 2564 ซึ่งสูงกว่าปี 2555 เกือบ 4 เท่า

ไม่เพียงเท่านั้น ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ผลประกอบการประจำปีของ LIX ยังคงสร้างผลกำไรเฉลี่ยเป็นบวกหลายแสนล้านดองมาโดยตลอด สินทรัพย์รวมในปี 2565 เมื่อเทียบกับปี 2555 เพิ่มขึ้น 2.7 เท่า เป็น 1,232 พันล้านดอง

ณ สิ้นไตรมาสแรกของปี 2566 รายได้สุทธิของ LIX ยังคงมีผลงานที่ดี โดยมีรายได้อยู่ที่ 687 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 20 พันล้านดองจากช่วงเวลาเดียวกัน และกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่มากกว่า 44 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นเล็กน้อยจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2565

อีกชื่อหนึ่งคือ บริษัท ฮานอย แบตเตอรี่ จอยท์สต็อค (Habaco, รหัส PHN) เจ้าของแบรนด์แรบบิท แบตเตอรี่ Habaco เดิมคือโรงงานแบตเตอรี่แวนเดียน ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2503 บริษัทดำเนินธุรกิจหลักในด้านการผลิตและการค้าแบตเตอรี่ Habaco ดำเนินกิจการในรูปแบบบริษัทมหาชนอย่างเป็นทางการตั้งแต่ปี พ.ศ. 2547

นับตั้งแต่เปลี่ยนรูปแบบเป็นบริษัทมหาชน Habaco ยังคงรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดทั้งในประเทศและต่างประเทศไว้ได้ ผลิตภัณฑ์ Rabbit Battery ยังคงรักษาความได้เปรียบทางการแข่งขันทั้งในด้านราคาขายและนโยบายการลดราคา จึงรักษาส่วนแบ่งทางการตลาดไว้ได้

นอกจากนี้ Habaco ยังคงรักษาฐานลูกค้าที่ส่งออกแบตเตอรี่แบรนด์ Kodak ผ่านทางบริษัทที่จำหน่ายแบตเตอรี่ให้กับบริษัท Global Company ในเวียดนามเพื่อส่งออกไปยังสหรัฐอเมริกา โครงการส่งออกแบตเตอรี่ของ Habaco ไปยังอินเดียได้รับการประเมินและรับรองโดย BIS ของรัฐบาลอินเดียในเดือนสิงหาคม 2565

ปี 2565 ถือเป็นปีแห่งความก้าวหน้าทางธุรกิจมากมายสำหรับ Habaco โดยมีรายได้ถึง 461 พันล้านดอง เพิ่มขึ้นร้อยละ 26 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกัน และยังเป็นสถิติสูงสุดนับตั้งแต่เริ่มดำเนินกิจการอีกด้วย

ด้วยเหตุนี้ กำไรของ Habaco ในปี 2565 จึงเติบโตสองหลักถึง 21% เมื่อเทียบกับปี 2564 โดยมีกำไรสุทธิเกือบ 37,000 ล้านดอง

ในไตรมาสแรกของปี 2566 Habaco บันทึกรายได้มากกว่า 113 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 13 พันล้านดองจากช่วงเดียวกันของปีก่อน และมีกำไรหลังหักภาษีมากกว่า 12.3 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 90% จากช่วงเดียวกันของปี 2565

หุ้นราคาสูง

ด้วยผลประกอบการที่ดี ทำให้ราคาหุ้นของบริษัทเหล่านี้อยู่ในระดับสูงอยู่เสมอ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หุ้น RAL ของ Rang Dong ยังคงรักษาตำแหน่งหุ้นมูลค่าสูงอันดับต้นๆ ไว้ได้ แม้ว่าราคาหุ้นของบริษัทใหญ่หลายแห่งจะร่วงลงอย่างรวดเร็ว แต่ราคาหุ้น RAL ก็ยังคงสูงกว่า 100,000 ดองต่อหุ้นอยู่เสมอ

ณ สิ้นสุดการซื้อขายวันที่ 1 มิถุนายน หุ้น RAL แตะที่ 105,400 ดองต่อหุ้น เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงต้นปี และลดลง 34% เมื่อเทียบกับจุดสูงสุดที่ 155,000 ดองต่อหุ้นที่ทำไว้ในเดือนเมษายน 2564

ในปี 2566 RAL ตั้งเป้ารายได้ 6,100 พันล้านดองในปีนี้ และมีกำไรหลังหักภาษี 366 พันล้านดอง จากผลประกอบการไตรมาสแรก RAL บรรลุแผนกำไรปี 2566 เกือบ 50%

ราคาหุ้น LIX พุ่งแตะ 44,200 ดองต่อหุ้น (รอบ 1/6) สูงกว่าเมื่อ 10 ปีก่อนถึง 10 เท่า โดยราคาหุ้น LIX พุ่งแตะระดับสูงสุดในเดือนมีนาคม 2564 ที่ 56,000 ดองต่อหุ้น

ในปี 2566 LIX ตั้งเป้าหมายรายได้ไว้ที่ 2,957 พันล้านดอง เพิ่มขึ้น 5% จากช่วงเดียวกัน อย่างไรก็ตาม กำไรก่อนหักภาษีจะลดลง 14% เมื่อเทียบกับปี 2565 เหลือ 225 พันล้านดอง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ LIX ได้ประกาศปิดรายชื่อผู้ถือหุ้นเพื่อรับเงินปันผลส่วนที่เหลือของปี 2565 โดยวันที่ไม่ได้รับสิทธิปันผล (XD) คือวันที่ 15 มิถุนายน ด้วยอัตราเงินปันผล 20% (ผู้ถือหุ้น 1 หุ้นจะได้รับ 2,000 ดอง) คาดว่า LIX จะต้องจ่ายเงินเกือบ 65,000 ล้านดองสำหรับการจ่ายเงินปันผลครั้งนี้

ในตลาดหุ้น หุ้น PHN ทรงตัวที่ราคาประมาณ 40,000 ดองต่อหุ้นมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว โดยราคาหุ้น PHN พุ่งสูงสุดในช่วงต้นเดือนมีนาคม 2565 แตะที่กว่า 46,000 ดองต่อหุ้น

ปีนี้ เจ้าของแบรนด์ปิน กอน โธ วางแผนสร้างรายได้ 444,000 ล้านดอง และมีกำไรก่อนหักภาษี 37,600 ล้านดอง ผลประกอบการไตรมาสแรกทำให้ Habaco ทำกำไรได้ 32.7% ของแผนกำไรปี 2566