สถานะการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนาม
มติของการประชุมใหญ่กลางครั้งที่ 9 สมัยที่ 11 (2014) ระบุและพัฒนาอุตสาหกรรมด้านวัฒนธรรม (CNVH) เป็นหนึ่งในภารกิจสำคัญในการสร้างและพัฒนาวัฒนธรรมและประชาชนชาวเวียดนามในยุคใหม่ การประชุมสมัชชาใหญ่พรรคคอมมิวนิสต์เวียดนาม ครั้งที่ 13 ได้เน้นย้ำว่า "เร่งพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมอย่างมุ่งเน้นและสำคัญ" และบริการทางวัฒนธรรมบนพื้นฐานของการระบุและส่งเสริม "พลังอ่อน" ของวัฒนธรรมเวียดนาม โดยนำคุณค่า แก่นแท้ และความสำเร็จใหม่ของวัฒนธรรมโลก วิทยาศาสตร์ วิศวกรรมศาสตร์ และเทคโนโลยีมาใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ" (1)
โดยตระหนักถึงความสำคัญของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมต่อการพัฒนา เศรษฐกิจ และสังคม เมื่อวันที่ 8 กันยายน 2559 นายกรัฐมนตรีได้ออกมติเลขที่ 1755/QD-TTg อนุมัติยุทธศาสตร์การพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในเวียดนามถึงปี 2563 พร้อมวิสัยทัศน์ถึงปี 2573 ซึ่งยืนยันว่า อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมเป็นองค์ประกอบสำคัญของเศรษฐกิจแห่งชาติ รัฐสร้างเงื่อนไขที่เอื้ออำนวย ต่อการดึงดูดทรัพยากรสูงสุดจากภาคธุรกิจและสังคมเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม
ในการประชุมระดับชาติว่าด้วยความก้าวหน้าทางวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลแห่งชาติ เมื่อวันที่ 13 มกราคม พ.ศ. 2568 นายกรัฐมนตรี Pham Minh Chinh ได้เน้นย้ำว่า หนึ่งในภารกิจหลักในการดำเนินการตามมติที่ 57-NQ/TW คือ การประยุกต์ใช้หลักวิทยาศาสตร์ เทคโนโลยี นวัตกรรม และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล (DTM) ในภาคส่วนและสาขาที่สำคัญของประเทศ เช่น วัฒนธรรม ทรัพยากร สิ่งแวดล้อม การขนส่ง การดูแลสุขภาพ อีคอมเมิร์ซ เป็นต้น นายกรัฐมนตรีให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับการส่งเสริม DTM เพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและอุตสาหกรรมบันเทิง การสร้างและพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมดิจิทัลที่มีคุณภาพสูง การส่งเสริมการสร้างฐานข้อมูลเกี่ยวกับวัฒนธรรมและมรดกทางวัฒนธรรมดิจิทัล การสร้างเงื่อนไขให้ผู้คนได้เพลิดเพลินไปกับวัฒนธรรม การเผยแพร่อัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามสู่ระดับสากล การเผยแพร่แก่นแท้ของวัฒนธรรมโลกสู่เวียดนาม
ในระยะหลังนี้ อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมของเวียดนามมีการพัฒนาที่สำคัญ ค่อยๆ กลายเป็นภาคเศรษฐกิจบริการที่สำคัญ มีส่วนช่วยในการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคมในเชิงบวก ในช่วงปี พ.ศ. 2559-2561 อุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม 12 แห่งสร้างรายได้ประมาณ 8.081 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (คิดเป็น 3.61% ของ GDP) ในปี พ.ศ. 2564 คิดเป็น 3.92% ของ GDP และในปี พ.ศ. 2565 เพิ่มขึ้นเป็น 4.04% ของ GDP มูลค่าการผลิตของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในช่วงปี พ.ศ. 2561-2565 อยู่ที่ประมาณ 4.4 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (2) ในช่วงปี พ.ศ. 2561-2565 จำนวนสถานประกอบการทางเศรษฐกิจที่ประกอบกิจการในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเพิ่มขึ้นค่อนข้างสูง โดยอยู่ที่ 7.2% ต่อปี (ปัจจุบันมีสถานประกอบการทางเศรษฐกิจมากกว่า 70,000 แห่ง) แรงงานในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่ 7.4% ต่อปี ปัจจุบันมีแรงงานประมาณ 2.3 ล้านคน คิดเป็น 4.42% ของแรงงานทั้งหมดของเศรษฐกิจโดยรวม (3)
สินค้าทางวัฒนธรรมมีความอุดมสมบูรณ์และหลากหลายมากขึ้น ตอบสนองความต้องการของผู้ชมทั้งในและต่างประเทศ ภาพยนตร์อย่าง "Hai Phuong" ของโง ถั่น วัน, "Bo Gia" ของตรัน ถั่น, ชุด "Lat Mat" ของหลี่ ไห่ ฯลฯ ไม่เพียงแต่ประสบความสำเร็จในตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังได้ฉายในหลายประเทศทั่วโลก ภาพยนตร์เวียดนามบางเรื่องได้รับรางวัลจากเทศกาลภาพยนตร์นานาชาติ เช่น ภาพยนตร์เรื่อง "Inside the Golden Cocoon" ของผู้กำกับหนุ่ม ฟาม เทียน อัน ซึ่งได้รับรางวัลกล้องทองคำในเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ปี 2023 สาขาภาพยนตร์เปิดตัวยอดเยี่ยม ส่วนสารคดีเรื่อง "Nhung De Tre Trong Dem" ของผู้กำกับหนุ่ม ฮา เล เดียม ได้รับรางวัลผู้กำกับยอดเยี่ยมและรางวัลพิเศษจากคณะกรรมการตัดสินสาขาภาพยนตร์เปิดตัวยอดเยี่ยมในเทศกาลภาพยนตร์สารคดีนานาชาติอัมสเตอร์ดัมปี 2023 และติดหนึ่งใน 15 รางวัลออสการ์สาขาภาพยนตร์สารคดียอดเยี่ยม (4) ในอุตสาหกรรมดนตรี มีรายการเพลงมากมายที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก เช่น “Anh trai vuon ngan cong gai” “Anh trai say hi” เป็นต้น การเติบโตของแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง YouTube, Netflix, Zing MP3, TikTok เป็นต้น ได้สร้างตลาดสินค้าทางวัฒนธรรมที่เปิดกว้างมากขึ้น ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงสินค้าศิลปะ เพลง ภาพยนตร์ หนังสือ และหนังสือพิมพ์ทางออนไลน์ได้ง่ายขึ้น ขณะเดียวกัน การพัฒนาแพลตฟอร์มออนไลน์ยังช่วยให้สินค้าทางวัฒนธรรมของเวียดนามเข้าถึงผู้ชมต่างประเทศได้ง่ายขึ้น กิจกรรมทางวัฒนธรรมระดับนานาชาติ เช่น เทศกาลภาพยนตร์นานาชาติฮานอย นิทรรศการหนังสือนานาชาติ ฯลฯ ได้ดึงดูดความสนใจจากผู้เชี่ยวชาญและผู้ชมทั่วโลก เสริมสร้างมูลค่าให้กับแบรนด์วัฒนธรรมเวียดนาม
การใช้ประโยชน์จากคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมเพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมกำลังได้รับความสนใจเพิ่มมากขึ้น สะท้อนให้เห็นในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมมากมาย ตั้งแต่ดนตรี ภาพยนตร์ ไปจนถึงการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม แนวโน้มนี้มีส่วนช่วยอนุรักษ์คุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิม เผยแพร่ “พลังอ่อน” ของวัฒนธรรมเวียดนาม และในขณะเดียวกันก็เสริมสร้าง “ความต้านทาน” ของวัฒนธรรมประจำชาติ
โอกาสและความท้าทายในการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนาม
สำหรับโอกาส ในการพัฒนาประเทศอย่างรวดเร็วและยั่งยืน จำเป็นต้องระดมทรัพยากรร่วม ซึ่งอุตสาหกรรมไอทีถือเป็นทรัพยากรภายในที่สำคัญ การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลส่งผลกระทบอย่างแข็งแกร่งในหลายมิติ สร้างโอกาสอันยิ่งใหญ่มากมายให้กับหลายสาขา รวมถึงอุตสาหกรรมไอที ซึ่งไม่เพียงแต่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังส่งเสริม “พลังอ่อน” ของวัฒนธรรมเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ ส่งเสริมกระบวนการแลกเปลี่ยนวัฒนธรรมและการผสานวัฒนธรรมระหว่างเวียดนามกับประเทศอื่นๆ
ประการหนึ่งคือการขยายตลาดผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเพื่อยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภค
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยขยายตลาดสินค้าทางวัฒนธรรมสู่ผู้บริโภคทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ เช่น YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok และอื่นๆ สร้างตลาดสินค้าทางวัฒนธรรมขนาดใหญ่ที่ไม่จำกัดพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ เผยแพร่และออกอากาศไปทั่วโลก เพลง "Em cua ngay hom qua" ของ Son Tung M-TP และเพลง "See tinh" ของ Hoang Thuy Linh และอื่นๆ เป็นที่รู้จักของสาธารณชนทั่วโลกผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ อุตสาหกรรมสิ่งพิมพ์ก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากด้วยการพัฒนาอีบุ๊กและแพลตฟอร์มการอ่านออนไลน์ ช่วยให้วรรณกรรมเวียดนามและวิดีโอเกมเวียดนามเข้าถึงผู้อ่านและผู้เล่นทั่วโลกได้อย่างง่ายดาย สร้างโอกาสในการส่งเสริมการบริโภคสินค้าและบริการทางวัฒนธรรมได้อย่างรวดเร็วและสะดวกสบาย
ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมไม่ได้เป็นเพียงผลงานที่ผู้ใช้ได้รับชมอย่างเฉยเมย แต่กลับกลายเป็นประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่ลึกซึ้งกับผู้ใช้ผ่านเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น เทคโนโลยีความจริงเสมือน (VR) เทคโนโลยีความจริงเสริม (AR) และบริการออนไลน์แบบอินเทอร์แอคทีฟ บริการต่างๆ เช่น VieON และ FPT Play ได้กลายเป็นช่องทางหลักในการเผยแพร่ภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ในเวียดนาม การแสดงศิลปะ คอนเสิร์ต และละครเวที จะถูกสตรีมออนไลน์บนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook Live, YouTube หรือแอปพลิเคชันเฉพาะทาง ช่วยให้ศิลปินเชื่อมต่อกับผู้ชมทั่วโลก สร้างรายได้ที่มั่นคงให้กับศิลปินและอุตสาหกรรมศิลปะ เทคโนโลยี VR และ AR เปิดโอกาสในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจ เช่น นิทรรศการศิลปะเสมือนจริง ทัวร์เสมือนจริงไปยังสถานที่ทางประวัติศาสตร์ และพิพิธภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งจะช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมและมรดกของเวียดนามสู่ผู้ชมทั่วโลก
ประการที่สอง เพิ่มความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมเนื้อหา
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลไม่เพียงแต่ส่งเสริมการขยายตัวของตลาดเท่านั้น แต่ยังส่งเสริมนวัตกรรมในการผลิตสินค้าทางวัฒนธรรมอีกด้วย การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัล เช่น ปัญญาประดิษฐ์ (AI), บิ๊กดาต้า, บล็อกเชน, ความจริงเสมือน (VR), ความจริงเสริม (AR) ได้เปิดโอกาสใหม่ๆ ในด้านความคิดสร้างสรรค์ การจัดการ การผลิต การจัดจำหน่าย และการบริโภคสินค้าทางวัฒนธรรมได้ง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เทคโนโลยีสมัยใหม่ช่วยให้ศิลปินและนักสร้างสรรค์สามารถใช้เครื่องมือสร้างสรรค์ใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดาย ตั้งแต่การออกแบบกราฟิก การตัดต่อเพลง การผลิตภาพยนตร์ ไปจนถึงการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะดิจิทัล ซอฟต์แวร์และเครื่องมือสนับสนุนด้านความคิดสร้างสรรค์ช่วยให้ศิลปินสร้างสรรค์ผลงานระดับโลก ผสมผสานองค์ประกอบทางวัฒนธรรมของเวียดนามเข้ากับเทรนด์สากล สร้างสรรค์ผลงานใหม่ๆ ที่น่าดึงดูดใจ ปัญญาประดิษฐ์และบิ๊กดาต้าช่วยให้นักสร้างสรรค์และผู้ผลิตวิเคราะห์เทรนด์และพฤติกรรมของผู้ใช้ เพื่อปรับผลิตภัณฑ์ให้เหมาะสมกับความต้องการของตลาด นอกจากนี้ ปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งผสานเทคโนโลยีและศิลปะสร้างสรรค์ ช่วยสร้างสรรค์ผลงานศิลปะใหม่ๆ เช่น ภาพยนตร์ ดนตรี หรือภาพวาด
สาม เพิ่มความสามารถในการรักษาและส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรม
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลช่วยอนุรักษ์และอนุรักษ์เอกสารทางประวัติศาสตร์และมรดกทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านต่างๆ เช่น ดนตรีพื้นบ้าน ศิลปะดั้งเดิม สถาปัตยกรรมโบราณ เป็นต้น การแปลงมรดกทางวัฒนธรรมให้เป็นดิจิทัลถือเป็นพัฒนาการขั้นสูงในการจัดเก็บและอนุรักษ์มรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งเป็นกระบวนการแปลงข้อมูล (เสียง ภาพ) ให้เป็นสัญญาณไบนารีที่ดำเนินการโดยอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เช่น กล้องถ่ายรูป เครื่องบันทึกภาพ สแกนเนอร์ และเก็บไว้ในคอมพิวเตอร์ กระบวนการนี้ช่วยปกป้องมรดกทางวัฒนธรรมจากภัยคุกคามจากสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติ (สภาพภูมิอากาศ สภาพอากาศ) เวลา และจากมนุษย์ มรดกทางวัฒนธรรมไม่เพียงแต่ได้รับการอนุรักษ์ไว้เป็นเวลานานเท่านั้น แต่ยังสามารถเข้าถึง ศึกษา วิจัย และใช้ประโยชน์ได้อย่างยืดหยุ่นและมีประสิทธิภาพอีกด้วย
ประการที่สี่ เสริมสร้างการคุ้มครองลิขสิทธิ์และสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม
บล็อกเชนเป็นเทคโนโลยีที่จัดเก็บและส่งข้อมูลโดยใช้บล็อกที่เชื่อมโยงกันและขยายตัวไปตามกาลเวลา เทคโนโลยีบล็อกเชนสามารถช่วยปกป้องลิขสิทธิ์และสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม บล็อกเชนสามารถนำไปประยุกต์ใช้ในการจดทะเบียนทรัพย์สินทางปัญญาออนไลน์ได้อย่างง่ายดาย ปัจจุบันธุรกรรมการแสวงหาประโยชน์จากลิขสิทธิ์ในเวียดนามก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน บล็อกเชนช่วยให้นักเขียนสามารถใช้ประโยชน์จากผลงานของตนในเชิงพาณิชย์ผ่านธุรกรรมออนไลน์ นักเขียนสามารถโอนสิทธิ์การใช้งานและโอนลิขสิทธิ์บนบล็อกเชนผ่านสัญญาอัจฉริยะ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การใช้บล็อกเชนในการจัดการและติดตามลิขสิทธิ์ช่วยปกป้องสิทธิ์ของนักเขียนและศิลปิน ในขณะเดียวกันก็ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์
ห้า คือ การสร้างแบรนด์ระดับชาติและวัฒนธรรมการส่งออก
การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเปิดโอกาสอันยิ่งใหญ่ในการพัฒนาและส่งเสริมแบรนด์วัฒนธรรมแห่งชาติ สินค้าทางวัฒนธรรมของเวียดนามได้รับการส่งเสริมอย่างแข็งขันผ่านแคมเปญสื่อดิจิทัล กิจกรรมออนไลน์ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ซึ่งช่วยเสริมสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ สร้างภาพลักษณ์ของประเทศในสายตาของมิตรประเทศ
แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่าง YouTube, Instagram, TikTok และอื่นๆ กำลังช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของเวียดนามและประชาชนอย่างมีชีวิตชีวาและกว้างขวาง วิดีโอและภาพถ่ายสถานที่ท่องเที่ยว เทศกาล และมรดกทางวัฒนธรรมถูกเผยแพร่ไปทั่วโลก ดึงดูดประชาคมโลกให้เข้ามาสู่เวียดนาม สินค้าทางวัฒนธรรมของเวียดนามสามารถส่งออกไปทั่วโลกได้อย่างง่ายดายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ช่วยพัฒนาเศรษฐกิจ เสริมสร้างคุณค่าทางวัฒนธรรม และส่งเสริมการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศ
เมื่อพูดถึงความท้าทาย การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลนำมาซึ่งโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับนวัตกรรมและการขยายตลาดการบริโภคผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมไอที แต่ก็นำมาซึ่งความยากลำบากและความท้าทายมากมายเช่นกัน:
ประการแรก ประเด็นเรื่องลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญา
การคุ้มครองลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญาเป็นหนึ่งในความท้าทายที่สำคัญที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในยุคดิจิทัล การเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลทำให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมเข้าถึงได้อย่างกว้างขวาง ก่อให้เกิดช่องโหว่ในการละเมิดลิขสิทธิ์ได้ง่าย ผลงานทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะดนตรี ภาพยนตร์ หนังสือ และหนังสือพิมพ์ มักถูกคัดลอกและเผยแพร่อย่างผิดกฎหมายบนแพลตฟอร์มออนไลน์ การขาดระบบเอกสารที่เป็นหนึ่งเดียวและสอดคล้องกันเพื่อปกป้องลิขสิทธิ์ทั้งในระดับชาติและระดับนานาชาติ ทำให้ศิลปินและผู้สร้างสรรค์ผลงานยากที่จะปกป้องสิทธิ์ของตน ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจำนวนมากของเวียดนามแม้จะมีคุณภาพดี แต่ก็ยังคงสูญเสียรายได้และชื่อเสียงเนื่องจากการคัดลอกและเผยแพร่อย่างไม่เป็นทางการ
ประการที่สอง ขาดทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพ
อุตสาหกรรมวัฒนธรรมต้องการบุคลากรที่ไม่เพียงแต่มีความสามารถในการสร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังต้องมีความเข้าใจเทคโนโลยีดิจิทัลที่ดี เพื่อใช้ประโยชน์จากเครื่องมือสร้างสรรค์ใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันทรัพยากรบุคคลในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเวียดนามยังคงขาดแคลนและไม่ได้รับการฝึกอบรมอย่างเหมาะสม มหาวิทยาลัยและวิทยาลัยที่ฝึกอบรมด้านศิลปะและวัฒนธรรมยังไม่สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดได้
ด้วยการพัฒนาอย่างรวดเร็วของเทคโนโลยีดิจิทัล อุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การออกแบบกราฟิก การพัฒนาซอฟต์แวร์ การตลาดดิจิทัล และการจัดการการผลิตคอนเทนต์ จำเป็นต้องมีผู้เชี่ยวชาญที่มีทักษะและความรู้ที่ทันสมัย อย่างไรก็ตาม การฝึกอบรมบุคลากรที่มีคุณภาพสูงในสาขานี้ยังไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร
ประการที่สาม การแข่งขันจากผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมระหว่างประเทศ
อุตสาหกรรมวัฒนธรรมของเวียดนามไม่เพียงแต่ต้องแข่งขันกับสินค้าภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากสินค้าทางวัฒนธรรมจากต่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากอุตสาหกรรมวัฒนธรรมหลักๆ เช่น ฮอลลีวูด เกาหลี (เคป๊อป ซีรีส์โทรทัศน์) ญี่ปุ่น (อนิเมะ)... ด้วยความสามารถในการผลิตขนาดใหญ่และคุณภาพสูง สินค้าทางวัฒนธรรมจากต่างประเทศจึงสามารถเข้าถึงตลาดเวียดนามได้อย่างง่ายดาย และครองตลาดในการดึงดูดผู้บริโภค สิ่งนี้จึงจำเป็นที่สินค้าทางวัฒนธรรมของเวียดนามต้องมุ่งมั่นแข่งขันด้วยการพัฒนาคุณภาพ การเพิ่มความหลากหลายของเนื้อหา และการใช้ประโยชน์จากองค์ประกอบทางวัฒนธรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของประเทศ
ประการที่สี่ ประเด็นการอนุรักษ์และส่งเสริมคุณค่าทางวัฒนธรรมของชาติ
ความนิยมในผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมระดับโลกอาจบั่นทอนอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของชาติได้ หากคุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมไม่ได้รับการอนุรักษ์และพัฒนาอย่างเหมาะสม ผลงานสร้างสรรค์ที่มีเอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนามที่แข็งแกร่งจะได้รับผลกระทบจากการนำองค์ประกอบทางวัฒนธรรมจากต่างประเทศเข้ามา ซึ่งทำให้เอกลักษณ์และอัตลักษณ์ประจำชาติลดน้อยลง เทคโนโลยีดิจิทัลช่วยส่งเสริมและเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมได้อย่างรวดเร็ว หากไม่ได้รับการจัดการและปรับเปลี่ยนอย่างเหมาะสม คุณค่าทางวัฒนธรรมดั้งเดิมจะถูก "สลาย" ไปกับกระแสวัฒนธรรมโลก และสูญเสียลักษณะเฉพาะดั้งเดิมไป
ประการที่ห้า ขาดโครงสร้างพื้นฐานและการลงทุน
โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคเพื่อสนับสนุนอุตสาหกรรมวัฒนธรรมในเวียดนามยังคงขาดแคลนและอ่อนแอ บริษัทและองค์กรทางวัฒนธรรมประสบปัญหาในการเข้าถึงเทคโนโลยีขั้นสูง อุปกรณ์การผลิตที่ทันสมัย และแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายคุณภาพสูง นอกจากนี้ การลงทุนในบริษัทและโครงการสร้างสรรค์ในภาควัฒนธรรมยังมีจำกัดเมื่อเทียบกับภาคเศรษฐกิจอื่นๆ ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านภาพยนตร์ ดนตรี และเกมออนไลน์ จำเป็นต้องใช้แหล่งเงินทุนจำนวนมากในการพัฒนา แต่การระดมทุนและดึงดูดนักลงทุนเป็นเรื่องยาก
ประการที่หก ประเด็นการจัดการและควบคุมข้อมูล
ในยุคดิจิทัล การจัดการและควบคุมข้อมูลถือเป็นปัญหาที่ยากลำบาก ด้วยการเติบโตของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมจึงแพร่กระจายอย่างรวดเร็ว แต่ก็อาจบิดเบือนหรือทำให้เข้าใจผิดได้ง่ายเช่นกัน การควบคุมเนื้อหาและคุณภาพให้สอดคล้องกับมาตรฐานจริยธรรมและกฎหมายถือเป็นความท้าทายสำคัญสำหรับหน่วยงานบริหารจัดการ แพลตฟอร์มออนไลน์ไม่ได้ปฏิบัติตามกฎหมายลิขสิทธิ์ การโฆษณา หรือมาตรฐานเนื้อหาเสมอไป ส่งผลให้ผู้ผลิตและผู้แต่งมีความเสี่ยงเพิ่มขึ้น และทำให้การบริหารจัดการตลาดผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมดิจิทัลเป็นเรื่องยาก
เจ็ด ความยากลำบากในการพัฒนาตลาดและกลุ่มเป้าหมาย
การสร้างและรักษาตลาดสินค้าทางวัฒนธรรมภายในประเทศให้ยั่งยืนยังคงเผชิญกับความยากลำบากหลายประการ เนื่องจากผู้ชมมักนิยมสินค้าทางวัฒนธรรมจากต่างประเทศ โดยเฉพาะภาพยนตร์ ดนตรี และรายการโทรทัศน์ พฤติกรรมการบริโภคสินค้าทางวัฒนธรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป ส่งผลให้ผู้สร้างและผู้สร้างสรรค์ผลงานชาวเวียดนามต้องนำเสนอสินค้าที่มีคุณภาพและตรงกับรสนิยมของตน
โซลูชันสำหรับการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล
ในบริบทของการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล เพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสและเอาชนะความท้าทาย อุตสาหกรรมไอทีจำเป็นต้องนำโซลูชันที่เหมาะสมจำนวนหนึ่งมาใช้:
ประการหนึ่งคือการปรับปรุงระบบกฎหมายและการคุ้มครองลิขสิทธิ์ให้สมบูรณ์แบบ
ถึง เพื่อสร้างและพัฒนาระบบกฎหมายให้สมบูรณ์แบบเพื่อสนับสนุนการคุ้มครองลิขสิทธิ์และทรัพย์สินทางปัญญาในยุคดิจิทัล รัฐบาลจำเป็นต้องเสริมสร้างมาตรการควบคุมและจัดการการละเมิดลิขสิทธิ์ สนับสนุนศิลปินและนักสร้างสรรค์ให้ปกป้องผลงานของตนจากการคัดลอกที่ผิดกฎหมาย จำเป็นต้องประยุกต์ใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น บล็อกเชน เพื่อติดตามและรับรองสิทธิ์ลิขสิทธิ์ของนักเขียนและผู้ผลิตผลงาน
ประการที่สอง ลงทุนในด้านการศึกษาและการฝึกอบรมทรัพยากรมนุษย์ที่มีความคิดสร้างสรรค์
อุตสาหกรรมไอทีต้องการบุคลากรที่มีความคิดสร้างสรรค์และเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน ดังนั้น สถาบันการศึกษาจึงจำเป็นต้องปรับปรุงโปรแกรมการฝึกอบรม ทบทวน และเพิ่มความเข้มงวดในการสรรหาอาจารย์ผู้สอนให้สอดคล้องกับความต้องการของอุตสาหกรรมไอทีในยุคดิจิทัล อุตสาหกรรมและวิชาชีพต่างๆ เช่น การออกแบบกราฟิก การพัฒนาซอฟต์แวร์สร้างสรรค์ การจัดการเนื้อหาดิจิทัล การตลาดดิจิทัล และการคุ้มครองลิขสิทธิ์ จำเป็นต้องได้รับการให้ความสำคัญ
ประการที่สาม เสริมสร้างความร่วมมือระหว่างอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและเทคโนโลยี
จำเป็นต้องมีการประสานงานอย่างใกล้ชิดระหว่างภาคส่วนทางวัฒนธรรมและเทคโนโลยีขั้นสูง บริษัทเทคโนโลยีและองค์กรสร้างสรรค์จำเป็นต้องร่วมมือกันเพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมใหม่ๆ ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ที่น่าดึงดูดใจให้กับผู้บริโภค ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มดิจิทัลเพื่อพัฒนาและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ และขยายตลาด
ประการที่สี่ ส่งเสริมการผลิตและรูปแบบธุรกิจที่เป็นนวัตกรรม และส่งเสริมความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน
รูปแบบการผลิตเชิงสร้างสรรค์และธุรกิจ เช่น แพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับเผยแพร่เพลง ภาพยนตร์ หนังสือ และศิลปะ หรือรูปแบบการระดมทุน จะช่วยให้ศิลปินและนักสร้างสรรค์มีแหล่งเงินทุนที่มั่นคง ขยายขอบเขตอิทธิพลของสินค้าทางวัฒนธรรม และสร้างชุมชนของผู้คนที่รักสินค้าทางวัฒนธรรมของเวียดนาม รัฐบาลสามารถสนับสนุนโครงการเหล่านี้ผ่านนโยบายที่ให้สิทธิพิเศษ กองทุนเพื่อการลงทุนเชิงสร้างสรรค์ และความร่วมมือระหว่างภาครัฐและเอกชน (PPP) การสนับสนุนทางการเงิน ทางกายภาพ และทางเทคนิคสำหรับโครงการสร้างสรรค์จะช่วยให้อุตสาหกรรมวัฒนธรรมพัฒนาได้อย่างแข็งแกร่งและยั่งยืนยิ่งขึ้น
ห้า พัฒนาและส่งเสริมแบรนด์วัฒนธรรมแห่งชาติ
เพื่อยกระดับคุณค่าของวัฒนธรรมเวียดนามในเวทีระหว่างประเทศ จำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสื่อสารที่แข็งแกร่ง เช่น แคมเปญการสื่อสารระหว่างประเทศ กิจกรรมทางวัฒนธรรมออนไลน์ และการร่วมมือกับองค์กรระหว่างประเทศที่ใช้แพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อนำสินค้าทางวัฒนธรรมของเวียดนามมาสู่สายตาชาวโลก ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์และคุณค่าของวัฒนธรรมเวียดนาม สินค้าทางวัฒนธรรมจำเป็นต้องเผยแพร่สู่ตลาดโลก แต่ต้องรักษาแบรนด์ที่เปี่ยมด้วยอัตลักษณ์ทางวัฒนธรรมของเวียดนาม
ประการที่หก นำเทคโนโลยีมาประยุกต์ใช้เพื่อปรับปรุงกระบวนการผลิตและการจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม
เทคโนโลยีดิจิทัลยังช่วยปรับปรุงกระบวนการจัดจำหน่าย การตลาด และการขายของผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม เทคโนโลยีต่างๆ เช่น AI บิ๊กดาต้า และแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายออนไลน์ ช่วยให้บริษัทในอุตสาหกรรมวัฒนธรรมสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การตลาด วิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค และปรับแต่งประสบการณ์ของลูกค้าให้ตรงกับความต้องการเฉพาะบุคคล ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในหลายประเทศได้อย่างง่ายดายผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ ซึ่งส่งเสริมการพัฒนาที่แข็งแกร่งและยั่งยืนของอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเวียดนามในยุคดิจิทัล
-
(1) เอกสารการประชุมสมัชชาผู้แทนราษฎรแห่งชาติครั้งที่ 13 สำนักพิมพ์การเมืองแห่งชาติ Truth ฮานอย 2564 เล่มที่ 1 หน้า 145
(2) ดู: “การสร้างความก้าวหน้าครั้งสำคัญเพื่อพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม” พอร์ทัลข้อมูลอิเล็กทรอนิกส์ของกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว 26 พฤศจิกายน 2567 https://bvhttdl.gov.vn/tao-su-dot-pha-de-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-20241126155333204.htm
(3) ดู: “นายกรัฐมนตรีเป็นประธานการประชุมระดับชาติว่าด้วยการพัฒนาอุตสาหกรรมวัฒนธรรมเวียดนาม” หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ของรัฐบาล 23 ธันวาคม 2566 https://baochinhphu.vn/thu-tuong-chu-tri-hoi-nghi-toan-quoc-ve-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-10223122308174392.htm
(4) ดู: Mai Lu: "ภาพยนตร์เวียดนามมุ่งมั่นที่จะเข้าถึงระดับนานาชาติ" หนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ Nhan Dan 23 ตุลาคม 2024 https://nhandan.vn/dien-anh-viet-nam-no-luc-vuon-tam-quoc-te-post838117.html
ที่มา: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1120302/phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-trong-boi-canh-chuyen-doi-so.aspx
![[ภาพ] ผู้นำพรรคและรัฐเยี่ยมชมสุสานประธานาธิบดีโฮจิมินห์และจุดธูปรำลึกถึงวีรบุรุษและวีรชน](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/17/ca4f4b61522f4945b3715b12ee1ac46c)
การแสดงความคิดเห็น (0)