ภาพยนตร์เวียดนามท่ามกลาง 'เขาวงกต' ของบ็อกซ์ออฟฟิศ

จำนวนภาพยนตร์เวียดนามที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้นอย่างมาก ทำให้ตลาดภาพยนตร์มีการแข่งขันที่ดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ ในบริบทของการฉายที่จำกัดและผู้ชมที่กระจัดกระจายอยู่ตลอดเวลา ภาพยนตร์ที่ต้องการอยู่รอดไม่เพียงแต่ต้องมีเนื้อหาที่ดีเท่านั้น แต่ยังต้องชนะการแข่งขันด้านการจัดจำหน่ายและการตลาดด้วย

ตลาดภาพยนตร์เวียดนามกำลังคึกคักมากขึ้นเรื่อยๆ ดึงดูดผู้ชมให้เข้าชมโรงภาพยนตร์มากขึ้น (ที่มา: Magnific)

วงการภาพยนตร์เวียดนามกำลังเข้าสู่ช่วงการเติบโตอย่างรวดเร็วในด้านจำนวนภาพยนตร์ที่ออกฉาย จากข้อมูลของ Box Office Vietnam ในปี 2025 เวียดนามจะออกฉายภาพยนตร์ประมาณ 55 เรื่อง โดยมีรายได้รวมกว่า 3,770 พันล้านดอง ซึ่งสูงกว่าปี 2024 ที่มีภาพยนตร์ออกฉายประมาณ 30 เรื่องและมีรายได้กว่า 1,900 พันล้านดองอย่างมาก

คาดการณ์ว่าภายในปี 2026 จำนวนภาพยนตร์จะเพิ่มขึ้นเป็น 70-80 เรื่อง ซึ่งเทียบเท่ากับภาพยนตร์ 5-6 เรื่องที่แข่งขันกันโดยตรงในบ็อกซ์ออฟฟิศในแต่ละเดือน

พลวัตของตลาดสร้างแรงกดดันมากขึ้นต่อผู้สร้างภาพยนตร์ ยิ่งมีภาพยนตร์ออกฉายมากเท่าไหร่ ความเสี่ยงต่อความล้มเหลวก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น เนื่องจากผู้ชมมีตัวเลือกมากขึ้น และรสนิยมก็แตกต่างกันมากขึ้นกว่าเดิม

ภาพยนตร์หลายเรื่องต้องถอนตัวออกจากโรงภาพยนตร์ก่อนกำหนด เพราะไม่สามารถสร้างกระแสได้ตั้งแต่ช่วงวันแรกๆ ที่เข้าฉาย ในบริบทนี้ การรักษารอบฉายที่ดีที่สุดและการรักษาฐานลูกค้าจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการอยู่รอด

สำนักพิมพ์ได้เปรียบ

อาจารย์เหงียน จ่อง โคอา หัวหน้าภาควิชาการผลิตภาพยนตร์ดิจิทัล มหาวิทยาลัยอาร์เอ็มไอ เวียดนาม กล่าวว่า ปัจจุบันผู้จัดจำหน่ายมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อความสำเร็จหรือความล้มเหลวของภาพยนตร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อหลายหน่วยงานเป็นทั้งผู้ลงทุนและเจ้าของเครือข่ายโรงภาพยนตร์

ธุรกิจขนาดใหญ่ เช่น CJ CGV และ Galaxy Studio มีข้อได้เปรียบอย่างมากในการตัดสินใจว่าภาพยนตร์เรื่องใดควรได้รับการฉายก่อน ช่วงเวลาฉายที่เหมาะสม และระยะเวลาที่ฉายในโรงภาพยนตร์ ซึ่งปัจจัยเหล่านี้ล้วนส่งผลต่อรายได้โดยตรง

คุณโคอาเชื่อว่าภาพยนตร์ที่มีการสนับสนุนทางการเงินที่แข็งแกร่ง การประชาสัมพันธ์จากสื่อ หรือมีนักแสดงชื่อดัง มักจะได้เปรียบอย่างชัดเจน ในขณะที่ภาพยนตร์อิสระหรือภาพยนตร์เรื่องแรกของผู้กำกับมักเสียเปรียบเนื่องจากจำนวนรอบฉายที่น้อยกว่า เวลาฉายไม่สะดวก และเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างได้ยาก

จากมุมมอง ทางเศรษฐกิจ นางสาวตรวง ฟาน เกียว อัญ อาจารย์ประจำสาขาการสื่อสารมัลติมีเดียในหลักสูตรเตรียมความพร้อมของ RMIT เวียดนาม กล่าวว่า การสร้างภาพยนตร์เป็นการลงทุนที่มีต้นทุนสูง ดังนั้นผู้จัดจำหน่ายจึงมักให้ความสำคัญกับโครงการที่มีศักยภาพในการคืนทุนสูงและมีความเสี่ยงต่ำ

สื่อเป็นตัวกำหนดกระแสความนิยมในช่วงแรก

ในสภาพแวดล้อมที่มีการแข่งขันสูง การรายงานข่าวของสื่อกลายเป็น "อาวุธ" ที่สำคัญ ซึ่งช่วยให้ภาพยนตร์ได้เปรียบในช่วงแรกของการฉาย

นายเหงียน ตรอง โคอา กล่าวว่า สัปดาห์แรกที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์มักเป็นช่วงเวลาสำคัญที่จะชี้ชะตารายได้ของภาพยนตร์และศักยภาพในการรักษาจำนวนรอบฉาย หากภาพยนตร์ไม่สร้างผลกระทบที่มากพอ ก็อาจเสียกระแสความนิยมไปเมื่อเทียบกับคู่แข่งได้ง่าย

ในปัจจุบัน การแข่งขันด้านการโปรโมทภาพยนตร์ไม่ได้จำกัดอยู่แค่โปสเตอร์ ทีเซอร์ หรือตัวอย่างภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังพึ่งพาสื่อสังคมออนไลน์อย่างมากด้วย ฟีดแบ็กเชิงบวกบน TikTok, Facebook, YouTube หรือ Instagram สามารถส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจซื้อตั๋วของกลุ่มผู้ชมวัยรุ่นได้

นอกจากนี้ กิจกรรมเชิงโต้ตอบ เช่น ทัวร์ชมโรงภาพยนตร์และทัวร์ชมกองถ่าย กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อสร้างการตลาดแบบปากต่อปาก วิดีโอ ภาพ และความคิดเห็นของผู้ชมที่แชร์หลังกิจกรรมเหล่านี้ กลายเป็นเครื่องมือส่งเสริมการขายที่มีประสิทธิภาพสำหรับภาพยนตร์เวียดนาม

ทีมงานถ่ายทำภาพยนตร์ได้มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ชมในโรงภาพยนตร์ (ที่มา: ผู้ผลิต)

เนื้อหายังคงเป็นปัจจัยชี้ขาด

แม้ว่าการเผยแพร่และการตลาดจะมีบทบาทสำคัญ แต่ผู้เชี่ยวชาญเห็นพ้องกันว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเพียงข้อได้เปรียบเบื้องต้นเท่านั้น ในระยะยาว ปัจจัยชี้ขาดความสำเร็จยังคงอยู่ที่คุณภาพของเนื้อหา

แคมเปญการตลาดที่แข็งแกร่งสามารถดึงดูดผู้ชมให้เข้าโรงภาพยนตร์ได้ในช่วงสองสามวันแรก แต่เพื่อรักษาผู้ชมไว้และสร้างกระแสความนิยม ภาพยนตร์จำเป็นต้องมีเรื่องราวที่น่าสนใจซึ่งเข้าถึงอารมณ์ของผู้ชมได้

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ภาพยนตร์เวียดนามไม่เพียงแต่ต้องแข่งขันเพื่อดึงดูดความสนใจเท่านั้น แต่ยังต้องพิสูจน์คุณค่าของตนเองหลังจากที่ผู้ชมออกจากโรงภาพยนตร์ไปแล้วด้วย ดังที่นายเหงียน จ่อง โคอา กล่าวไว้ว่า "กลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สุดก็คือเรื่องราวที่ดี"

ที่มา: https://baoquocte.vn/phim-viet-giua-ma-tran-phong-ve-396209.html