โฆษณาทางวิทยุ - เทรนด์สื่อในยุคดิจิทัล

วิทยุในชีวิตสมัยใหม่

วิทยุได้ก้าวหน้ามาไกลมากและมีบทบาทพิเศษในชีวิตของผู้คนมากมาย

วิทยุสามารถเข้าถึงจิตใจของผู้ฟังได้อย่างง่ายดายด้วยเสียงที่คุ้นเคยและมีอารมณ์

เพื่อดึงดูดผู้ฟัง อุตสาหกรรมวิทยุได้ใช้ประโยชน์จากข้อได้เปรียบของตนเพื่อปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงและแนวโน้มใหม่ๆ ของเทคโนโลยีและตลาด วิทยุได้นำเทคโนโลยีและสื่อดิจิทัลใหม่ๆ มาใช้อย่างรวดเร็ว เช่น พอดแคสต์ วิทยุอินเทอร์เน็ต การถ่ายทอดสด และอื่นๆ อุตสาหกรรมวิทยุยังใช้ประโยชน์จากการพัฒนาบริการสื่อออนไลน์และอุปกรณ์อัจฉริยะ เพื่อยกระดับประสบการณ์การฟัง ดึงดูด และรักษาผู้ฟังไว้ ด้วยเหตุนี้ ในยุคดิจิทัล วิทยุจึงไม่ได้ถูกลืมเลือน แต่ยังกลายเป็นแพลตฟอร์มสื่อใหม่ในบริการสื่อสมัยใหม่ในปัจจุบันอีกด้วย

ปัจจุบันสถานีวิทยุบางสถานี เช่น FM90 - Hanoi News and Traffic, Saigon Life FM95.6... ต่างลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคเพื่อเพิ่มปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ฟังและผู้ร่วมปฏิบัติงานภาคสนาม ด้วยการปรับปรุงสตูดิโอ สายส่ง เสาอากาศ สถานีกระจายเสียง และอุปกรณ์ออกอากาศ... ทำให้สถานีต่างๆ มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น ลดปัญหาทางเทคนิคให้เหลือน้อยที่สุด เพื่อให้สามารถออกอากาศได้อย่างกว้างขวางและมีคุณภาพสูงขึ้น เพื่อปรับปรุงปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟัง

นอกจากนี้ สถานีวิทยุยังพยายามอย่างต่อเนื่องในการนำเสนอข่าวสารที่ตรงตามความต้องการและความสนใจของผู้ฟัง ตั้งแต่การสร้างรายการที่หลากหลายในทุกแง่มุมของชีวิต ทั้งวัฒนธรรม ศิลปะ การเมือง สุขภาพ การศึกษา กีฬา ธุรกิจ ไปจนถึงการอัปเดตข้อมูลจราจรอย่างต่อเนื่อง การผลิตพอดแคสต์ และรายการแบบอินเทอร์แอคทีฟสด นอกจากนี้ รายการวิทยุในปัจจุบันยังพยายามสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้และความบันเทิง โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ฟังรุ่นเยาว์ ตั้งแต่นักศึกษาไปจนถึงนักศึกษามหาวิทยาลัย ช่วยให้พวกเขาเข้าถึงข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้อย่างง่ายดายและน่าสนใจ

ทั้งหมดนี้ก่อให้เกิดระบบวิทยุที่ทันต่อกระแสและเชื่อมโยงอารมณ์ความรู้สึกระหว่างทีมพิธีกรมืออาชีพและผู้ฟังจากทุกภูมิภาค ด้วยเหตุนี้ วิทยุจึงยังคงรักษาจำนวนผู้ฟังให้คงที่ และกลายเป็นหนึ่งในสถานีที่เผยแพร่ข้อมูลไปยังทุกชนชั้น ทุกวัย และทุกอาชีพ

ข้อดีของวิทยุใน “ระบบนิเวศ” การโฆษณา

ด้วยการนำเสนอข่าวสารที่รวดเร็วและเชื่อมโยงอารมณ์ความรู้สึกกับผู้ฟัง วิทยุกำลังพิสูจน์ให้เห็นถึงศักยภาพของตนต่อธุรกิจและผู้ประกอบการโฆษณา จุดเด่นของการโฆษณาทางวิทยุคือสามารถลดจำนวนพนักงาน ประหยัดงบประมาณเมื่อเทียบกับวิธีการทางการตลาดอื่นๆ แต่ยังคงให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

จากผลสำรวจของ Kantar ในปี 2020 พบว่าผู้ฟังถึง 70% ในประเทศเวียดนามได้รับโฆษณาทางวิทยุอย่างต่อเนื่อง โฆษณาทางวิทยุได้รับความนิยมเพราะระยะเวลาสั้นและอัตราการข้ามช่อง/การเปลี่ยนช่องต่ำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากไม่มีภาพประกอบ ผู้ฟังจึงสามารถรับฟังได้อย่างสบายๆ ขณะทำอย่างอื่นโดยไม่ต้องสนใจ

การโฆษณาทางวิทยุนั้นน่าสนใจในทุกวินาทีด้วยการใช้ข้อได้เปรียบนี้ควบคู่ไปกับจุดแข็งของตัวเอง รูปแบบโฆษณาเสียงความยาว 15-60 วินาที ประกอบด้วยเนื้อหาที่กระชับ จังหวะที่ติดหู และ "ปรับแต่ง" ให้เหมาะกับกลุ่มลูกค้าแต่ละกลุ่ม โฆษณาจะออกอากาศแทรกด้วยข่าวสาร ช่วยให้ผู้ฟังได้รับทั้งข่าวสารที่เป็นประโยชน์และความบันเทิงเบาๆ วิธีการโฆษณาที่ตรงไปตรงมาแต่ให้ความบันเทิงนี้ทำให้ผู้ฟังเข้าถึงโฆษณาเสียงทางวิทยุได้ง่าย โดยไม่ก่อให้เกิดความรำคาญ

วิทยุสมัยใหม่มีข้อได้เปรียบมากมายในด้านเทคโนโลยี เนื้อหา โครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิค ฯลฯ

ส่วนที่ได้รับการสนับสนุนมีความยาวมากกว่าโฆษณาเสียง 3-5 นาที โดยมีข้อมูลผลิตภัณฑ์อย่างละเอียดจากพิธีกร นอกจากแขกรับเชิญและผู้เชี่ยวชาญมากมายแล้ว ส่วนที่ได้รับการสนับสนุนยังเป็นไฮไลท์สื่อที่ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ไม่ควรพลาด

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “การโฆษณาโดยไม่ใช้โฆษณา” ถือเป็นรูปแบบหนึ่งของการกล่าวถึงสด (livemention) ข้อมูลที่ธุรกิจและแบรนด์ต่างๆ ส่งถึงสาธารณชนจะถูกส่งผ่านช่องทางวิทยุในรูปแบบของข่าวสาร กิจกรรมต่างๆ... เพื่อสร้างความเชื่อมั่น ช่วยให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างง่ายดายเมื่อมีผู้ชมจำนวนมาก

ผู้ฟังหันมาใช้วิทยุเพื่อเป็นเพื่อนและเชื่อมโยงทางอารมณ์ เพื่อตอบสนองความต้องการดังกล่าว วิทยุและโฆษณาทางวิทยุจึงเป็นสิ่งที่เข้าถึงผู้ฟังได้ง่ายเสมอมา แม้ว่าจะมีทางเลือกในการรับข้อมูลมากขึ้นในชีวิตดิจิทัลก็ตาม

ดวน พงษ์

แหล่งที่มา