การโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับวัฒนธรรม การศึกษา และความรับผิดชอบต่อชุมชน

ในปัจจุบันการโฆษณาได้ค่อยๆ ขยายขอบเขตออกไปเกินขอบเขตของแคมเปญเชิงพาณิชย์เพียงอย่างเดียว ไปสู่การเป็นสื่อที่เน้นคุณค่าและส่งเสริมบรรทัดฐานทางสังคมเชิงบวก

ป้ายโฆษณาชวนเชื่อในโอกาสการประชุมใหญ่พรรคการเมืองนคร โฮจิมินห์ สมัยที่ 2568-2573 ได้สร้างบรรยากาศที่คึกคัก ความไว้วางใจและความคาดหวัง ความภาคภูมิใจและความตั้งใจที่จะก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งของคณะกรรมการพรรคและประชาชนในเมือง

กฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณาในปี 2568 ถือเป็นก้าวสำคัญในการเชื่อมโยงกิจกรรมโฆษณาเข้ากับการพัฒนาทางวัฒนธรรม การศึกษา และความรับผิดชอบต่อชุมชน สู่สภาพแวดล้อมสื่อที่ทันสมัยและมีมนุษยธรรม

การขยายบทบาททางสังคมของการโฆษณา

ตามที่รองผู้อำนวยการกรมวัฒนธรรมรากหญ้า ครอบครัว และห้องสมุด (กระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยว) Nguyen Quoc Huy กล่าว กฎหมายการโฆษณาที่แก้ไขใหม่ซึ่งใช้กรอบกฎหมายแบบรวมสำหรับกิจกรรมโฆษณาที่แสวงหากำไรและไม่แสวงหากำไร ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญมาก ซึ่งแสดงถึงก้าวไปข้างหน้าในการคิดเชิงนิติบัญญัติเกี่ยวกับการโฆษณา

ป้ายโฆษณาการแข่งขันกีฬาซีเกมส์ ครั้งที่ 31 บนถนนในกรุงฮานอยในช่วงที่เมืองเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขัน

ในอดีต การโฆษณามักถูกมองว่าเป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่มุ่งแสวงหาผลกำไร แต่ในทางปฏิบัติ การโฆษณาไม่ได้เป็นเพียงการขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการถ่ายทอดข้อความ ชี้นำพฤติกรรม และแม้แต่การเผยแพร่คุณค่าเชิงบวกสู่สังคมอีกด้วย

กฎหมายที่แก้ไขเพิ่มเติมและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณาในปี พ.ศ. 2568 ได้ยกเลิกความแตกต่างระหว่างการโฆษณาเพื่อแสวงหากำไรและการโฆษณาที่ไม่แสวงหากำไรอย่างเป็นทางการ บทบัญญัตินี้มีส่วนช่วยขยายพื้นที่สร้างสรรค์สำหรับองค์กร ธุรกิจ และบุคคลทั่วไป ในการมีส่วนร่วมในกิจกรรมโฆษณาชวนเชื่อและการส่งเสริมเพื่อประโยชน์ส่วนรวม เช่น การปกป้องสิ่งแวดล้อม ความปลอดภัยในการจราจร การให้ความรู้ด้านศีลธรรม หรือการสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามที่เจริญและทันสมัย ​​“นี่เป็นก้าวสำคัญยิ่งในการวางรากฐานให้การโฆษณากลายเป็นช่องทางการสื่อสารทางสังคมที่มีความรับผิดชอบ และมีส่วนร่วมในการสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่ดีในยุคใหม่” นายฮุยกล่าวยืนยัน

จากแนวทางนี้ การโฆษณาจึงค่อยๆ กลายเป็นกิจกรรมการสื่อสารที่มีอำนาจในการชี้นำสังคม เมื่อวางแนวทางอย่างถูกต้อง การโฆษณาจะมีพลังอย่างมากในการชี้นำค่านิยมและกระตุ้นให้เกิดพฤติกรรมเชิงบวกในชุมชน แคมเปญโฆษณาเพื่อชุมชน เช่น การส่งเสริมวิถีชีวิตสีเขียว การปกป้องเด็กในโลกไซเบอร์ การสร้างวัฒนธรรมพฤติกรรม หรือการยกย่องสินค้าเวียดนาม ล้วนนำคุณค่าที่เกินเป้าหมายทางเศรษฐกิจมาสู่ชุมชน ก่อให้เกิดวิถีชีวิตที่ศิวิไลซ์และเสริมสร้างความไว้วางใจทางสังคม

นิทรรศการโปสเตอร์โฆษณาชวนเชื่อต้อนรับการประชุมใหญ่คณะกรรมการพรรคจังหวัดซอนลา ครั้งที่ 16

นอกจากบทบาทในการให้ข้อมูลแล้ว การโฆษณายังเป็นช่องทางหนึ่งที่ส่งเสริมการศึกษา ชี้นำวิถีชีวิตและคุณค่าทางวัฒนธรรมในสังคม ช่วยเผยแพร่มาตรฐานทางจริยธรรม ปลุกจิตสำนึกแห่งมนุษยชาติและความรับผิดชอบต่อสังคม การส่งเสริมแคมเปญโฆษณาที่มีเนื้อหาเชิงบวกยังสอดคล้องกับแนวทางของพรรคและรัฐบาลในการพัฒนาอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม ซึ่งการโฆษณาถือเป็นส่วนสำคัญ ทั้งในด้านการพัฒนาเศรษฐกิจและการสร้างเสริมวัฒนธรรมและสิ่งแวดล้อมให้กับประชาชนชาวเวียดนาม

ดังนั้น การโฆษณาจึงไม่เพียงแต่เป็นส่วนหนึ่งของตลาดเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นองค์ประกอบของอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรมอีกด้วย โดยข้อความแต่ละข้อความล้วนมีคุณค่าทางการศึกษาและสังคม

การเผยแพร่คุณค่าความเป็นมนุษย์ผ่านทุกข้อความ

นายเหงียน ก๊วก ฮุย กล่าวว่า กฎหมายที่แก้ไขเพิ่มเติมและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายโฆษณาในปี พ.ศ. 2568 ได้สร้างรากฐานทางกฎหมายที่ชัดเจนยิ่งขึ้นสำหรับการส่งเสริมกิจกรรมโฆษณาที่มุ่งประโยชน์ต่อชุมชน ไม่ว่าการโฆษณาจะแสวงหากำไรหรือไม่ก็ตาม นับเป็นกลไกสำคัญในการขยายพื้นที่สำหรับความคิดสร้างสรรค์และความรับผิดชอบต่อสังคมในวงการโฆษณา

กฎหมายยังกำหนดไว้อย่างชัดเจนว่าเนื้อหาโฆษณาต้องมีความถูกต้อง มีมนุษยธรรม ไม่ขัดต่อขนบธรรมเนียมประเพณีอันดีงาม และไม่ทำให้เข้าใจผิด เพื่อให้มั่นใจว่ากิจกรรมการสื่อสารทั้งหมดจะมุ่งเน้นคุณค่าเชิงบวก “เพื่อให้การโฆษณาเพื่อชุมชนแพร่หลายและยั่งยืนอย่างแท้จริง สิ่งสำคัญคือการสร้างการเชื่อมโยงโดยสมัครใจระหว่างธุรกิจ องค์กรสื่อ และชุมชนสร้างสรรค์” คุณฮุยกล่าวเน้นย้ำ

ธุรกิจต่างๆ สามารถเชื่อมโยงกิจกรรมโฆษณาในชุมชนเข้ากับกลยุทธ์การพัฒนาที่ยั่งยืน โดยถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบต่อสังคม สำนักข่าว แพลตฟอร์มดิจิทัล และผู้สร้างคอนเทนต์สามารถร่วมมือเชิงรุกและเผยแพร่ข้อความเชิงบวกในรูปแบบที่สร้างสรรค์ ใกล้ชิด และน่าสนใจยิ่งขึ้นสู่สาธารณชน

เมื่อแนวทางแก้ปัญหาดำเนินการอย่างสอดประสานกัน การโฆษณาในชุมชนจะกลายเป็นส่วนสำคัญในการสร้างสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมที่มีสุขภาพดี สร้างความตระหนักรู้ทางสังคม และส่งเสริมบทบาทของการโฆษณาในฐานะเครื่องมือในการให้บริการพัฒนาคนเวียดนามในยุคใหม่

นายเหงียน เจื่อง เซิน ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนาม เป็นตัวแทนฝ่ายธุรกิจ กล่าวว่า หากพิจารณาการโฆษณาเพียงเพื่อจุดประสงค์ในการขายสินค้า ก็ไม่ได้สะท้อนถึงธรรมชาติที่แท้จริงและความรับผิดชอบต่อสังคมของอุตสาหกรรมนี้ อันที่จริง ธุรกิจโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในสาขาโฆษณากลางแจ้ง ได้มีส่วนสนับสนุนอย่างมากในด้านการโฆษณาชวนเชื่อ การศึกษา และกิจกรรมชุมชน

คุณเซินกล่าวว่า ธุรกิจส่วนใหญ่ใช้พื้นที่หรือเวลาโฆษณากลางแจ้งประมาณ 20% ถึง 30% ไปกับวัตถุประสงค์ที่ไม่แสวงหาผลกำไร เช่น การส่งเสริมแนวปฏิบัติและนโยบายของพรรค นโยบายของรัฐ และการส่งเสริมโครงการด้านมนุษยธรรมและกิจกรรมสำคัญระดับชาติ “ยกตัวอย่างเช่น งาน A80 ซึ่งจัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 80 ปีแห่งการสถาปนาประเทศ ระบบโฆษณาทั่วประเทศมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของเวียดนามและจิตวิญญาณแห่งความสามัคคีของชาติ”

ประธานสมาคมโฆษณาเวียดนามกล่าวว่า ธุรกิจจำนวนมากมองว่านี่เป็นความรับผิดชอบของตนเองและโดยสมัครใจ และไม่มีใครอยู่นอกเหนือความพยายามร่วมกันนี้ ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยี การโฆษณาบนหน้าจอ LED และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจึงมีข้อได้เปรียบอย่างมากทั้งในด้านความเร็ว ความสามารถในการอัปเดตและเผยแพร่เนื้อหาที่แท้จริงได้อย่างรวดเร็ว จึงมีส่วนช่วยในการถ่ายทอดสารสำคัญของประเทศสู่สาธารณชนได้อย่างทันท่วงที

อย่างไรก็ตาม นายเหงียน เจื่อง เซิน กล่าวว่ายังคงมีความยากลำบากในกระบวนการทางปกครองอยู่บ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองใหญ่ๆ อย่างฮานอย ซึ่งมีการควบคุมอย่างเข้มงวดในการออกใบอนุญาตและการต่ออายุป้ายโฆษณากลางแจ้ง ทำให้การอนุมัติเป็นไปอย่างล่าช้า เขาคาดว่าเมื่อกฎหมายโฆษณาและพระราชกฤษฎีกาและแนวปฏิบัติใหม่ๆ มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2569 กระบวนการออกใบอนุญาตภายใต้กลไก "เบ็ดเสร็จ" กำหนดเวลาที่ชัดเจนสำหรับการดำเนินการเอกสาร และขั้นตอนทั้งหมดแบบออนไลน์ จะช่วยให้กิจกรรมการโฆษณามีความโปร่งใส ลดภาระของธุรกิจ และสร้างสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่ดี

การเปลี่ยนแปลงแนวคิดด้านการจัดการและการโฆษณากำลังเปิดพื้นที่ใหม่ๆ โดยแต่ละแคมเปญมุ่งเป้าไปที่ประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจและมีส่วนร่วมในการเผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรม การศึกษา และมนุษยธรรม เมื่อกรอบกฎหมายที่เป็นหนึ่งเดียวผสานรวมความพยายามโดยสมัครใจของภาคธุรกิจ การโฆษณากำลังตอกย้ำสถานะของตนในฐานะช่องทางโซเชียลมีเดียที่มีความรับผิดชอบ เมื่อเสียงของภาคธุรกิจผสานรวมกับผลประโยชน์ของภาคธุรกิจ การโฆษณาจะกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างเศรษฐกิจและวัฒนธรรมอย่างแท้จริง ช่วยสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามที่ทันสมัย ​​สร้างสรรค์ และเปี่ยมด้วยความเห็นอกเห็นใจในสายตาของมิตรประเทศทั่วโลก

HOAI THU

ที่มา: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html