ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 Motorola มียอดขายเติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 13.5 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 28% ทั่วโลก แซงหน้าค่าเฉลี่ยตลาดสมาร์ทโฟนที่ 8%

มากกว่าแค่เทคโนโลยี

ตามที่ Nicole Hagen ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ระดับโลกของ Motorola กล่าวไว้ ด้วยการออกแบบที่ชวนคิดถึง (ได้รับแรงบันดาลใจจากโทรศัพท์ Razr "razor") แต่ไม่ขาดความคิดสร้างสรรค์ (รองรับแอปพลิเคชันทั้งหมดและถ่ายเซลฟี่จากกล้องหลักโดยไม่ต้องเปิดโทรศัพท์) จึงไม่น่าแปลกใจที่สมาร์ทโฟนฝาพับ Razr ของบริษัทจะดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้ทั่วไป รวมถึงแฟน "Apple" ที่ภักดี

ในงาน Lenovo Tech World 2024 Hagen ได้พูดถึงการที่ Motorola เริ่มหันมาทำตลาดอุปกรณ์ระดับพรีเมียม หลังจากที่เป็นผู้เล่นหลักในกลุ่มอุปกรณ์ราคาประหยัดมาหลายปี

2ecfb0379023cea1286d5c73b233abf3.jpeg
Motorola วางตำแหน่งโทรศัพท์ฝาพับ Razr ให้เป็นผลิตภัณฑ์สำหรับผู้มีรสนิยมดี ภาพ: Yahoo Tech

“จากมุมมองของแบรนด์ เรากำลังเริ่มมุ่งสู่อุปกรณ์ระดับพรีเมียมมากขึ้น” เธอกล่าว “ไม่เพียงเท่านั้น เรายังต้องการให้ทุกคนรู้สึกภาคภูมิใจที่ได้เป็นเจ้าของอุปกรณ์ Motorola”

โทรศัพท์ฝาพับ Razr Plus รุ่นใหม่ปี 2024 เอาชนะข้อบกพร่องต่างๆ ของรุ่นก่อนได้อย่างสมบูรณ์ ไม่ว่าจะเป็นอายุการใช้งานแบตเตอรี่ คุณภาพของกล้อง และการกันน้ำ

ไม่เพียงเท่านั้น โทรศัพท์ยังมีหน้าจอภายนอกที่ใหญ่กว่า ซึ่งเป็นจุด "ทำเงิน" เมื่อความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่างานพื้นฐานส่วนใหญ่ของโทรศัพท์สามารถทำได้เมื่อปิดฝา

Motorola กล่าวว่าบริษัทให้ความสำคัญกับการ "เปลี่ยนจาก iOS" ไม่ใช่แค่เพียงเพราะเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความน่าดึงดูดใจของ "อุปกรณ์เสริมที่สวยงาม" อีกด้วย "คุณไม่จำเป็นต้องเสียสละสไตล์เพื่อเทคโนโลยี และเราเห็นผู้ใช้ iOS จำนวนมากเปลี่ยนมาใช้แบรนด์ Razr โดยเฉพาะ" Hagen กล่าว

Shruti Shekar บรรณาธิการบริหารของ Android Central กล่าวว่า Motorola ได้ใช้จุดแข็งของตนในกลยุทธ์การตลาด Razr โดยสร้างสมดุลระหว่างความคิดถึงและ แฟชั่น โดยใช้ Paris Hilton เพื่อช่วยเปิดตัวโทรศัพท์รุ่นนี้ ขณะเดียวกันก็ใช้ภาพที่เน้นไปที่กลุ่ม Gen Z เป็นอย่างมากบนโซเชียลมีเดีย

สไตล์เจน Z

จิเตช อุบรานี ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IDC ยอมรับว่าโมโตโรล่าได้เปลี่ยนแปลงตัวเองด้วยการทำให้ Razr เปลี่ยนแปลงไป “โมโตโรล่าก้าวจากผู้ผลิตโทรศัพท์มือถือชั้นนำสู่ผู้เล่นหลัก จากนั้นก็กลายเป็นผู้เล่นรอง และอาจเป็นผู้นำในวัฒนธรรมใต้ดิน เมื่อ Gen Z ยอมรับแบรนด์นี้”

3f69c1fd9723fed75d109d17488ec121.jpeg
โมโตโรล่ามุ่งเน้นกลุ่มลูกค้าเจน Z ภาพ: Yahoo Tech

ตัวเลือกสีของ Razr Plus 2024 ไม่มีสีดำหรือสีขาว ซึ่งโดยปกติแล้วถือเป็นตัวเลือกที่ปลอดภัยสำหรับผู้บริโภค

หากคุณต้องการเป็นเจ้าของ Razr รุ่นเรือธงรุ่นล่าสุด คุณสามารถเลือกได้จากสีที่โดดเด่นเพียงไม่กี่สี และทั้งหมดนี้มีการเคลือบหนังที่ด้านหลัง ซึ่งแตกต่างจากฝาหลังกระจกมาตรฐานของ iPhone และอุปกรณ์อื่นๆ

“RAZR V3 รุ่นดั้งเดิมเป็นหนึ่งในอุปกรณ์รุ่นแรกๆ ที่กลายเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรม ในช่วงต้นทศวรรษ 2000 การเป็นเจ้าของ Razr ถือเป็นการแสดงออกทางแฟชั่นและสัญลักษณ์แสดงสถานะของเหล่าคนดังและ ‘เด็กสุดเท่’ ในยุคนั้น” มาเรีย โฮเซ มาร์ติน ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำอเมริกาเหนือของโมโตโรล่า อธิบายว่า Razr ถือเป็น “ไอคอนแห่งสไตล์” เช่นเดียวกับมุมมองของ iPhone ในปัจจุบัน

(ตามรายงานของ AndroidCentral, Yahoo Tech)

Motorola เตรียมเปิดตัวโทรศัพท์ฝาพับรุ่น Razr ราคาถูก ในราคา 12 ล้านดอง 91Mobiles อ้างแหล่งข่าวที่บอกว่า Motorola Razr ใหม่น่าจะมีราคาเพียง 10-12 ล้านดองเท่านั้น