12 ปีแห่งการครองราชย์ของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนสั่นคลอน

บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้เป็นหนึ่งในผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเพียงห้ารายเท่านั้นที่พบว่ายอดจัดส่งลดลงในไตรมาสที่สามของปีนี้ โดยสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดให้กับคู่แข่งเก่าแก่อย่าง Apple และคู่แข่งจากจีน

ตามรายงานของ IDC ส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกของ Samsung ในไตรมาสที่ 3 ลดลงจาก 21% เหลือ 18% เมื่อเทียบกับปีก่อน โดยที่ส่วนแบ่งนำหน้า Apple ลดลงเหลือเพียง 0.6% เท่านั้น

นักวิเคราะห์ประเมินว่ากำไรจากการดำเนินงานของแผนกสมาร์ทโฟนของบริษัทลดลงมากถึง 30%

“ธุรกิจสมาร์ทโฟนของซัมซุงกำลังอยู่ในช่วงขาลง” ปาร์ค คังโฮ นักวิเคราะห์จากบริษัทหลักทรัพย์ไดชินกล่าว “บริษัทหวังว่าโทรศัพท์แบบพับได้จะช่วยให้ซัมซุงได้เปรียบเหนือแอปเปิล แต่กระแสตอบรับจากผู้บริโภคกลับไม่ค่อยดีนัก ปัจจุบัน บริษัทจีนกำลังเร่งผลิตโทรศัพท์แบบพับได้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งตลาด”

ภาพหน้าจอ 2024 10 31 เวลา 11.06.54.png
คู่แข่งกำลังไล่ตาม Samsung ในส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟน ที่มา: IDC

การครองตำแหน่งผู้ผลิตสมาร์ทโฟนอันดับหนึ่ง ของโลก เป็นเวลา 12 ปีของ Samsung สิ้นสุดลงเมื่อปีที่แล้ว โดย Apple ขึ้นมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่งชั่วคราว ก่อนที่กลุ่มบริษัทจากเกาหลีใต้รายนี้จะกลับมาครองตำแหน่งอันดับหนึ่งอีกครั้งในไตรมาสแรกของปีนี้

อย่างไรก็ตาม กลุ่มวิจัย TechInsights กล่าวว่าฟีเจอร์ปัญญาประดิษฐ์ใหม่ของ Apple อาจช่วยให้ "Apple House" แซงหน้า Samsung ได้ในปีหน้า

ไม่เพียงเท่านั้น คู่แข่งในจีนแผ่นดินใหญ่ก็กำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่งเช่นกัน “แบรนด์จีนมีการแข่งขันที่มากขึ้น ไม่เพียงแต่ในด้านราคาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงด้านฟังก์ชันการใช้งานด้วย” พนักงานฝ่ายสมาร์ทโฟนของซัมซุงกล่าว

Samsung ถือเป็นผู้บุกเบิกในกลุ่มโทรศัพท์แบบพับได้ แต่ต้องเสียตำแหน่งสูงสุดไปเมื่อต้นปีนี้ให้กับคู่แข่งจากจีนอย่าง Huawei ซึ่งมีส่วนแบ่งตลาดโทรศัพท์แบบพับได้อยู่ที่ 27.5% ในไตรมาสที่ 2 เทียบกับ Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 16.4% ตามข้อมูลของ IDC

ภาพหน้าจอ 2024 10 31 เวลา 11.07.11.png
Samsung เสียตำแหน่งอันดับ 1 ในตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ให้กับ Huawei ที่มา: Counterpoint Research

แม้ว่าโทรศัพท์แบบพับได้จะมีสัดส่วนเพียง 1.2% ของตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก แต่ก็เป็นกลุ่มที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในภาคส่วนที่ค่อนข้างซบเซา

ตกต่ำลงอีกในการผลิตเซมิคอนดักเตอร์

ปัญหาสมาร์ทโฟนของบริษัทเอเชียแห่งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาสำคัญ บริษัทประสบปัญหาหลายด้านในส่วนของแผนกเซมิคอนดักเตอร์ ซึ่งคิดเป็น 60% ของกำไรจากการดำเนินงานของซัมซุง

หัวหน้าฝ่ายชิปได้ออกแถลงการณ์ขอโทษที่ถือเป็นเรื่องแปลกในเดือนนี้ หลังจากที่ตกเป็นรองคู่แข่งในเมืองเล็กกว่าอย่าง SK Hynix ในการพัฒนาชิปหน่วยความจำขั้นสูงสำหรับฮาร์ดแวร์ที่เกี่ยวข้องกับ AI

“Samsung กำลังเผชิญกับปัญหาเชิงโครงสร้างที่เพิ่มมากขึ้นในธุรกิจส่วนใหญ่ที่เคยครองตลาดมาก่อน ตั้งแต่ชิปไปจนถึงสมาร์ทโฟนและจอแสดงผล เนื่องมาจากความประมาทและระบบราชการ” ปาร์ค จูกึน หัวหน้ากลุ่มวิจัยองค์กร Leaders Index ในกรุงโซลกล่าว

ภาพหน้าจอ 2024 10 31 เวลา 11.07.55.png
กลุ่มบริษัทจากเกาหลียังตามหลัง TSMC อยู่มากในแง่ของมูลค่าการลงทุน ภาพ: Bloomberg

ผู้สังเกตการณ์กล่าวว่าปัญหาต่างๆ มากมายในแผนกต่างๆ ของกลุ่มบริษัทมีความเชื่อมโยงกัน โดยระบุว่า Samsung อาจถูกบังคับให้เปลี่ยนไปใช้ชิปมือถือของ Qualcomm ที่เป็นคู่แข่งในสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธง Galaxy S25 ที่จะเปิดตัวเร็ว ๆ นี้ เนื่องจากการผลิตโปรเซสเซอร์ Exynos ของบริษัทเองต่ำกว่าที่คาดไว้

ในช่วงต้นเดือนตุลาคม บริษัทได้ยอมรับถึงความล่าช้าของชิป HBM รุ่นล่าสุด ไม่นานหลังจากที่ SK Hynix ประกาศว่าได้เริ่มการผลิตจำนวนมากแล้ว

ในขณะเดียวกัน บริษัทคู่แข่งอย่าง Micron Technology Inc. ก็ได้เพิ่มความพยายามในพื้นที่ HBM เช่นกัน และได้รายงานว่ามีความต้องการผลิตภัณฑ์ของบริษัทอย่างมาก

ภาพหน้าจอ 2024 10 31 เวลา 11.07.31.png
นักลงทุนเทขายหุ้น Samsung ภาพ: Bloomberg

Young Jae Lee ผู้อำนวยการฝ่ายการลงทุนอาวุโสในลอนดอนสำหรับทีมเงินปันผลสูงของ Pictet Asset Management กล่าว Samsung กำลัง "สูญเสียความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีในธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์"

“เป็นเรื่องยากมากที่จะกลับมาเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีอีกครั้งในระยะสั้น” เขากล่าว และเสริมว่าบริษัทได้ลดการถือหุ้นใน Samsung ลง

Samsung สัญญาว่าจะทำการปฏิรูปครั้งใหญ่เพื่อฟื้นคืนความสามารถในการแข่งขัน แต่ผู้จัดการกองทุน เช่น Pictet Asset Management และ Janus Henderson Investors SP ไม่เชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะเกิดขึ้นในเร็วๆ นี้

นักลงทุนต่างชาติเทขายหุ้นบริษัทเกาหลีใต้มูลค่าราว 10.7 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ นับตั้งแต่ปลายเดือนกรกฎาคม

(ตามรายงานของ FT, CNBC, Bloomberg)

ธุรกิจซบเซา ซัมซุงกำลังเตรียมปฏิรูปบุคลากรครั้งใหญ่ แหล่งข่าวจากโคเรียเฮรัลด์เปิดเผยว่า ซัมซุงอิเล็กทรอนิกส์จะดำเนินการปฏิรูปบุคลากรครั้งใหญ่ในช่วงปลายปีนี้ โดยกรรมการประมาณ 30% จะถูกไล่ออก