เมื่อเช้าวันที่ 16 มิถุนายน สภานิติบัญญัติแห่งชาติมีมติเห็นชอบกฎหมายแก้ไขและเพิ่มเติมมาตราต่างๆ ของกฎหมายการโฆษณาอย่างเป็นทางการ โดยสมาชิกสภานิติบัญญัติ แห่งชาติมีมติเห็นชอบด้วยคะแนนเสียงร้อยละ 94.77
ภายใต้กฎหมายใหม่ ผู้ที่ส่งโฆษณาสินค้า ไม่ว่าจะเป็นคนดัง ผู้เชี่ยวชาญ หรือผู้ที่มีบัญชีโซเชียลมีเดียจำนวนมาก จะต้องตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้ลงโฆษณาและตรวจสอบเอกสารที่เกี่ยวข้องกับสินค้า สินค้า หรือบริการ หากไม่เคยใช้งานหรือไม่เข้าใจสินค้า สินค้า หรือบริการอย่างถ่องแท้ จะไม่สามารถแนะนำหรือโฆษณาสินค้าดังกล่าวได้ นอกจากนี้ ยังต้องประกาศให้ชัดเจนว่ากำลังโฆษณาสินค้าอยู่ก่อนและระหว่างการออกอากาศเนื้อหาด้วย
ตามรายงานการชี้แจง การยอมรับ และการปรับตัวของคณะกรรมการประจำสภานิติบัญญัติแห่งชาติ (กสม.) สมาชิกสภานิติบัญญัติแห่งชาติบางคนเสนอให้เข้มงวดกฎระเบียบกับผู้ที่ส่งมอบสินค้าโฆษณา เช่น ดาราและผู้ทรงอิทธิพล โดยให้เฉพาะผู้ที่มีความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับสินค้าเท่านั้นที่จะเข้าร่วมโปรโมตได้ อย่างไรก็ตาม กสม. ไม่เห็นด้วยกับแผนดังกล่าว
คณะกรรมการถาวรของรัฐสภาเชื่อว่าในกลไกตลาด การที่ผู้มีชื่อเสียงและผู้มีอิทธิพลเข้ามามีส่วนร่วมในโฆษณาถือเป็นกิจกรรมเชิงพาณิชย์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย ซึ่งช่วยส่งเสริมการผลิตและธุรกิจ ส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์และการพัฒนา เศรษฐกิจ แทนที่จะจำกัดขอบเขต ร่างกฎหมายฉบับนี้กลับเลือกที่จะเพิ่มความรับผิดชอบของบุคคลเหล่านี้ผ่านการเพิ่มภาระผูกพันทางกฎหมายที่เฉพาะเจาะจง
ที่น่าสังเกตคือ กฎระเบียบดังกล่าวกำหนดให้ผู้มีอิทธิพลทางความคิดต้องตรวจสอบความน่าเชื่อถือของผู้ลงโฆษณาเสียก่อนจึงจะโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้ คณะกรรมการถาวรของรัฐสภาได้ยืนยันว่านี่เป็นมาตรการที่จำเป็นเพื่อจำกัดสถานการณ์ของการโฆษณาที่เป็นเท็จ การโฆษณาสินค้าปลอมและสินค้าลอกเลียนแบบที่แพร่ระบาดในเครือข่ายสังคมออนไลน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา
ขณะเดียวกันร่างกฎหมายดังกล่าวยังรักษาบทบัญญัติเกี่ยวกับภาระผูกพันของผู้ให้บริการโฆษณาในการจัดเตรียมเอกสารที่เกี่ยวข้องเมื่อได้รับการร้องขอจากหน่วยงานที่มีอำนาจ ในกรณีที่มีการละเมิดในกิจกรรมโฆษณา จะมีการจัดการกับเรื่องดังกล่าวตามบทบัญญัติของกฎหมายโดยขึ้นอยู่กับระดับของการละเมิด ไม่ใช่การใช้หลักการความรับผิดชอบร่วมกันในลักษณะที่เข้มงวด
ในส่วนของกิจกรรมโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัล มีข้อเสนอให้แพลตฟอร์มข้ามพรมแดนต้องมีตัวแทนทางกฎหมายในเวียดนาม อย่างไรก็ตาม คณะกรรมการถาวรของรัฐสภาเวียดนามกล่าวว่าบทบัญญัตินี้ไม่สอดคล้องกับพันธกรณีระหว่างประเทศของเวียดนาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเข้าร่วม WTO ดังนั้นร่างกฎหมายจึงใช้บังคับเฉพาะข้อกำหนดบังคับบางประการกับผู้โฆษณาต่างประเทศ เช่น การจ้างผู้ให้บริการโฆษณาในประเทศ การจัดเก็บข้อมูล การนำระบบการรายงานเป็นระยะมาใช้ และการปฏิบัติตามกฎหมายของเวียดนาม
นอกจากนี้ ยังมีการคงกฎระเบียบ “ห้ามโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ผิดกฎหมาย” ไว้เพื่อปกป้องแบรนด์ของเวียดนามและสภาพแวดล้อมการโฆษณาดิจิทัลที่ดี
ที่มา: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhieu-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418
การแสดงความคิดเห็น (0)