 |
โอกาสทางธุรกิจของเทมูถูกบดบังด้วยนโยบายใหม่ของรัฐบาลทรัมป์ ภาพ: Shutterstock |
Temu ซึ่งเป็นแอปช้อปปิ้งออนไลน์ของบริษัท PDD Holdings ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากจีน ได้ระงับการใช้จ่ายโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลหลักของสหรัฐฯ เช่น Google และ Meta ซึ่งการดำเนินการดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการที่รัฐบาลทรัมป์เข้มงวดภาษีนำเข้าสินค้าจากจีน ตามรายงานของ SCMP
ตามข้อมูลจาก Advertising Transparency Center ของ Google ตั้งแต่วันที่ 12 เมษายน ปริมาณโฆษณาของ Temu บน Google ลดลงอย่างรวดเร็วเหลือเพียง 14 โฆษณาต่อวัน ก่อนหน้านี้ ระหว่างวันที่ 6 ถึง 9 เมษายน ตัวเลขดังกล่าวผันผวนระหว่าง 30,000 ถึง 60,000 โฆษณาต่อวัน
Mike Ryan ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซของบริษัทโฆษณาออนไลน์ Smarter Ecommerce ยืนยันบน LinkedIn ว่า Temu ได้ "ปิดโฆษณา Google Shopping ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา" ตั้งแต่วันที่ 9 เมษายน Google Shopping เป็นหนึ่งในห้าช่องทางโฆษณาสำหรับธุรกิจในระบบนิเวศของ Google ร่วมกับ Maps, Play Store, Search และ YouTube
ในแพลตฟอร์มของ Meta รวมถึง Facebook, Instagram และ WhatsApp จำนวนโฆษณาของ Temu ลดลงเหลือสี่รายการ ณ วันที่ 16 เมษายน Meta ไม่ได้ให้ตัวเลขก่อนหน้านี้เพื่อใช้เปรียบเทียบ แต่การลดลงนั้นเห็นได้ชัด
ตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายน 2022 Temu ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณาที่ใช้งานมากที่สุด ชื่อของแพลตฟอร์มนี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางหลังจากลงโฆษณาราคาแพงระหว่างการแข่งขัน Super Bowl ปี 2023 ซึ่งเป็นงาน กีฬา ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา
ส่งผลให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วด้วยกลยุทธ์การขายลดราคาเชิงรุก โดยเน้นไปที่สินค้าที่ผลิตในประเทศจีนเป็นหลัก
แม้ว่า Temu จะไม่ได้เปิดเผยค่าโฆษณาต่อสาธารณะ แต่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมประเมินว่าการใช้จ่ายของแพลตฟอร์มในสหรัฐฯ อยู่ที่หลายพันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม โอกาสทางธุรกิจของเทมูถูกบดบังด้วยนโยบายใหม่ของรัฐบาลโดนัลด์ ทรัมป์ ตามแถลงการณ์จากทำเนียบขาว ภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนอาจเพิ่มขึ้นถึง 245% ในเวลาเดียวกัน นโยบายยกเว้นภาษี (de minimis) สำหรับพัสดุราคาต่ำกว่า 800 เหรียญสหรัฐฯ จะถูกยกเลิกสำหรับจีนตั้งแต่วันที่ 2 พฤษภาคม
Ryan ชี้ให้เห็นถึงความสัมพันธ์อันแนบแน่นระหว่างการใช้จ่ายโฆษณาของ Temu กับการจัดอันดับร้านค้าแอปของบริษัท แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ใช่เรื่องแปลกในอุตสาหกรรมนี้ แต่สำหรับ Temu แล้ว “ความสัมพันธ์นี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นทันทีและชัดเจนมาก” เขากล่าว
ณ วันที่ 16 เมษายน Temu ร่วงลงมาอยู่ที่อันดับที่ 83 บน App Store ของ Apple ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งร่วงลงอย่างรวดเร็วจากตำแหน่ง 5 อันดับแรกที่รักษาไว้ได้ระหว่างวันที่ 30 มีนาคมถึงวันที่ 9 เมษายน
ในขณะเดียวกัน Shein ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Temu ยังคงลงโฆษณาทั้งบน Google และ Meta โดย Shein ลงโฆษณามากกว่า 310 รายการบนแพลตฟอร์มที่ Meta เป็นเจ้าของในสัปดาห์นี้ รวมถึงอีกหลายรายการบน Google ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มทั้งสองแห่ง
ที่มา: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html
การแสดงความคิดเห็น (0)