 |
โอกาสทางธุรกิจของเทมูกำลังถูกบดบังด้วยนโยบายใหม่ของรัฐบาลทรัมป์ ภาพ: Shutterstock |
Temu แอปช้อปปิ้งออนไลน์ซึ่งเป็นของ PDD Holdings ที่ได้รับการสนับสนุนจากจีน ได้ระงับการใช้จ่ายโฆษณาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลหลักของสหรัฐฯ เช่น Google และ Meta ซึ่งการดำเนินการดังกล่าวเกิดขึ้นท่ามกลางการที่รัฐบาลทรัมป์เพิ่มอัตราภาษีนำเข้าสินค้าจากจีนอย่างเข้มงวดขึ้น ตามที่ SCMP รายงาน
ข้อมูลจากศูนย์ความโปร่งใสด้านการโฆษณาของ Google ระบุว่า ตั้งแต่วันที่ 12 เมษายน ปริมาณโฆษณาของ Temu บน Google ลดลงอย่างรวดเร็วเหลือเพียง 14 โฆษณาต่อวัน ก่อนหน้านี้ ระหว่างวันที่ 6-9 เมษายน ตัวเลขดังกล่าวผันผวนอยู่ระหว่าง 30,000 ถึง 60,000 โฆษณาต่อวัน
Mike Ryan ผู้อำนวยการฝ่ายวิเคราะห์อีคอมเมิร์ซของบริษัทโฆษณาออนไลน์ Smarter Ecommerce ยืนยันบน LinkedIn ว่า Temu ได้ "ปิดโฆษณา Google Shopping ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา" ตั้งแต่วันที่ 9 เมษายนเป็นต้นไป Google Shopping เป็นหนึ่งในห้าช่องทางโฆษณาสำหรับธุรกิจในระบบนิเวศของ Google ร่วมกับ Maps, Play Store, Search และ YouTube
บนแพลตฟอร์มของ Meta รวมถึง Facebook, Instagram และ WhatsApp จำนวนโฆษณาของ Temu ลดลงเหลือสี่รายการเมื่อวันที่ 16 เมษายน Meta ไม่ได้ให้ตัวเลขก่อนหน้านี้เพื่อการเปรียบเทียบ แต่การลดลงนั้นก็เห็นได้ชัด
นับตั้งแต่เปิดตัวอย่างเป็นทางการในตลาดสหรัฐอเมริกาในเดือนกันยายน 2565 Temu ได้กลายเป็นหนึ่งในผู้ลงโฆษณาที่มีการใช้งานมากที่สุด ชื่อของแพลตฟอร์มนี้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางหลังจากลงโฆษณาราคาแพงในช่วงซูเปอร์โบวล์ปี 2566 ซึ่งเป็นงาน กีฬา ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา
ส่งผลให้ดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วด้วยกลยุทธ์การขายแบบลดราคาที่เข้มข้น โดยเน้นที่สินค้าที่ผลิตในจีนเป็นหลัก
แม้ว่า Temu จะไม่ได้เปิดเผยต้นทุนการโฆษณาต่อสาธารณะ แต่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมประเมินว่าการใช้จ่ายของแพลตฟอร์มในสหรัฐฯ อยู่ที่หลายพันล้านดอลลาร์
อย่างไรก็ตาม โอกาสทางธุรกิจของเตมูกำลังถูกบดบังด้วยนโยบายใหม่ของรัฐบาลโดนัลด์ ทรัมป์ แถลงการณ์จากทำเนียบขาวระบุว่าภาษีนำเข้าสินค้าจีนอาจเพิ่มขึ้นถึง 245% ในขณะเดียวกัน นโยบายยกเว้นภาษี (de minimis) สำหรับสินค้าราคาต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐฯ ก็จะถูกยกเลิกสำหรับจีนตั้งแต่วันที่ 2 พฤษภาคมเช่นกัน
ไรอันชี้ให้เห็นถึงความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างการใช้จ่ายโฆษณาของ Temu กับอันดับร้านค้าแอป แม้ว่าเรื่องนี้จะไม่ใช่เรื่องแปลกในวงการ แต่สำหรับ Temu แล้ว “ความสัมพันธ์นี้ดูเหมือนจะเกิดขึ้นทันทีและชัดเจนมาก” เขากล่าว
ณ วันที่ 16 เมษายน Temu ร่วงลงมาอยู่อันดับที่ 83 บน App Store ของ Apple ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งร่วงลงอย่างรวดเร็วจากตำแหน่ง 5 อันดับแรกที่รักษาไว้ได้ตั้งแต่วันที่ 30 มีนาคมถึง 9 เมษายน
ในขณะเดียวกัน Shein คู่แข่งโดยตรงของ Temu ยังคงลงโฆษณาทั้งบน Google และ Meta Shein ลงโฆษณามากกว่า 310 รายการบนแพลตฟอร์มที่ Meta เป็นเจ้าของในสัปดาห์นี้ และยังมีอีกมากบน Google ตามข้อมูลจากแพลตฟอร์มทั้งสอง
ที่มา: https://znews.vn/temu-cat-quang-cao-tren-google-va-meta-sau-khi-trump-tang-thue-post1546362.html
การแสดงความคิดเห็น (0)