เทมูโดนนายทรัมป์โจมตี

เทมูได้รับผลกระทบเมื่อสหรัฐฯ ไม่ยกเว้นภาษีสินค้าราคาถูกอีกต่อไป ภาพ: NYT .

เมื่อวันที่ 2 กุมภาพันธ์ ประธานาธิบดีทรัมป์ได้ลงนามในคำสั่งฝ่ายบริหารที่กำหนดภาษีศุลกากรใหม่ต่อสินค้าจากพันธมิตรการค้ารายใหญ่ รวมถึงแคนาดา เม็กซิโก และจีน ณ วันที่ 3 กุมภาพันธ์ กำหนดเส้นตายสำหรับทั้งสองประเทศในอเมริกาเหนือได้รับการขยายออกไปอีก 30 วัน ในขณะเดียวกันเงื่อนไขกับจีนยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

คำสั่งฝ่ายบริหารยังยุติการยกเว้นการค้าที่เรียกว่า “de minimis” อีกด้วย อนุญาตให้ผู้นำเข้านำสินค้าราคาต่ำกว่า 800 เหรียญ สหรัฐฯ เข้าสู่สหรัฐฯ ได้โดยไม่ต้องเสียภาษีอากร ทำให้ราคาขายผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มอย่าง Temu ไม่ถูกเหมือนแต่ก่อน ทำให้ระดับการแข่งขันกับแพลตฟอร์มภายในประเทศอย่าง Amazon และ eBay ลดลง

กฎระเบียบดังกล่าวมีอยู่ตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1930 แต่เพิ่งได้รับการตรวจสอบอย่างเข้มงวดเมื่อไม่นานนี้ รัฐบาลของไบเดนได้ดำเนินการในปีที่แล้วเพื่อควบคุมการใช้นโยบายดังกล่าวมากเกินไป สาเหตุคือมันช่วยให้บริษัทอีคอมเมิร์ซของจีนลดราคาลงและแข่งขันกับธุรกิจในประเทศอย่างไม่เป็นธรรม

ในการซื้อขายวันที่ 3 กุมภาพันธ์ หุ้นของ PDD Holdings ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Temu ร่วงลง 5.9% ความสามารถของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจากจีนในการรักษาข้อได้เปรียบด้านราคาต่ำก็ยังน่าสงสัยหลังจากมีภาษีศุลกากรใหม่

เมื่อถูกเก็บภาษี แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนพบว่าเป็นเรื่องยากที่จะรักษาข้อได้เปรียบด้านราคาต่ำของตน ภาพ : รอยเตอร์ส.

การยุติ "de minimis" อาจช่วยลดต้นทุนการโฆษณาและการตลาดแบบพันธมิตรของ Temu และ Shein ในสหรัฐอเมริกาโดยอ้อมได้เช่นกัน เหล่านี้คือลูกค้าที่มีส่วนสนับสนุนรายได้โฆษณาของ Meta อย่างมากในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา

ตามข้อมูลของสำนักงานศุลกากรและป้องกันชายแดนของสหรัฐฯ ระบุว่าในปี 2024 สหรัฐฯ จะประมวลผลพัสดุปลอดอากรมูลค่าต่ำมากกว่า 1,300 ล้านชิ้น ซึ่งเพิ่มขึ้น 10 เท่าจาก 139 ล้านชิ้นในปี 2015 นอกจากนี้ มูลค่าการขนส่งยังพุ่งสูงขึ้นเป็น 66,000 ล้านดอลลาร์ จาก 5,300 ล้านดอลลาร์ ในปี 2018

CNBC เรียกสิ่งนี้ว่าช่องโหว่ที่ทำให้บริษัทจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Temu และ Shein สามารถนำเสนอเสื้อผ้า ของใช้ในบ้าน และเครื่องใช้ไฟฟ้าราคาถูกสุดๆ ได้ บริษัทจีนยังใช้นโยบายการให้รางวัลทางการตลาดแบบพันธมิตรที่เอื้อเฟื้อเพื่อดึงดูดลูกค้าให้มากขึ้น Temu กลายเป็นแอปที่มียอดดาวน์โหลดมากที่สุดในสหรัฐอเมริกาในปี 2024

คู่แข่งจากอีกฟากมหาสมุทรบังคับให้ Amazon เปิดตัวฟีเจอร์ที่คล้ายกัน โดยเชื่อมโยงผู้ขายจากจีนเพื่อนำสินค้าราคาถูกมาสู่ร้านค้า ข้อมูลดัง กล่าวอ้างว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ ได้พยายามใช้ประโยชน์จากแรงจูงใจแบบ “de minimis” เช่นกัน

CNBC เชื่อว่า Amazon, eBay และ Etsy ต่างได้รับประโยชน์จากการที่นายทรัมป์เข้มงวดภาษีนำเข้าสินค้าราคาถูกจากจีน

เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง Temu กำลังมองหาการสร้างเครือข่ายผู้ขายที่มีคลังสินค้าในสหรัฐอเมริกา โดยไม่ได้รับผลกระทบจากภาษีศุลกากรและต้นทุนการขนส่งที่ลดลง อย่างไรก็ตาม ตลาดแลกเปลี่ยนปฏิเสธที่จะตอบสนองต่อสื่อมวลชนเมื่อถูกถามเกี่ยวกับผลกระทบของนโยบายภาษีใหม่