ตลาดจอโฆษณาลิฟต์เติบโตอย่างรวดเร็ว

การสื่อสารในลิฟต์: การสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์

“โดยเฉลี่ยแล้ว พนักงานออฟฟิศมีโอกาสเห็นโฆษณา 26-28 ชิ้นบนหน้าจอ LCD/DF ในอาคารของตนทุกวัน” รายงานที่เผยแพร่เมื่อเร็วๆ นี้โดย Nielsen IQ ระบุ

Ông Xiang Song – CEO Focus Media Việt Nam chia sẻ về tương lai của truyền thông thang máy tại Việt Nam

คุณเซียง ซอง ซีอีโอของ Focus Media Vietnam แบ่งปันเกี่ยวกับอนาคตของสื่อลิฟต์ในเวียดนาม

รายงานระบุว่าพนักงานออฟฟิศใช้ลิฟต์ประมาณ 6 ครั้งต่อวัน และได้เห็นโฆษณาจำนวนมากบนหน้าจอ LCD/DF ทั้งในบริเวณพื้นที่รอและในลิฟต์ โดยเฉลี่ย 2-3 โฆษณาต่อครั้ง

ในอาคารชุดพักอาศัยที่มีลิฟต์ให้บริการวันละประมาณ 7 ครั้ง และมีโฆษณาจำนวนมากบนหน้าจอ LCD/DF ทั้งในบริเวณห้องรอและในลิฟต์ จะเห็นโฆษณาเฉลี่ย 2-3 ชิ้นต่อครั้ง โดยเฉลี่ยแล้วผู้อยู่อาศัยมีโอกาสเห็นโฆษณาบนหน้าจอ LCD/DF ประมาณ 32-34 ชิ้นต่อวัน

ผู้ตอบแบบสอบถามสี่ในห้าคนจำได้ว่าเคยเห็นโฆษณาบนจอ LCD/DF และครึ่งหนึ่งสามารถจำแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง

การจดจำโฆษณาในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีรายได้น้อยในนครโฮจิมินห์มีอัตราการจดจำโฆษณาสูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม มีเพียงครึ่งหนึ่งของประชากร ในฮานอย เท่านั้นที่จดจำโฆษณาได้ กลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพ ซึ่งก็คือพ่อแม่ที่มีลูก ก็มีอัตราการจดจำโฆษณาต่ำกว่ากลุ่มอื่นๆ เช่นกัน

สำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับแบรนด์มาก่อน ผลกระทบของรูปแบบโฆษณาในลิฟต์สามารถเปลี่ยนการจดจำแบรนด์ได้ 46% ส่งผลให้มีความชื่นชอบและความตั้งใจในการซื้ออย่างมาก

ในบรรดาผู้ที่จำป้ายโฆษณาได้ 79% สามารถจำแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง โดย 50% สามารถจำได้โดยไม่ต้องมีสื่อช่วยจำใดๆ สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของรูปแบบโฆษณาบนลิฟต์ต่อการสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์ อัตราการจดจำแบรนด์ในฮานอยดีขึ้น ซึ่งบ่งชี้ถึงแนวโน้มที่ผู้คนมีความตระหนักรู้ต่อแบรนด์มากขึ้น

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวไว้ ในขณะที่เทคโนโลยีและนวัตกรรมยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ช่องทางการโฆษณาภายนอกอาคารดูเหมือนจะไม่มีประสิทธิภาพเพียงพออีกต่อไป แต่ศักยภาพในการเติบโตและมูลค่าที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาในลิฟต์กลับส่งผลให้ตลาดอุตสาหกรรมสื่อในลิฟต์เติบโตขึ้นแทน

นายเซียง ซอง ซีอีโอของ Focus Media Vietnam ให้สัมภาษณ์กับผู้สื่อข่าวหนังสือพิมพ์ Cong Thuong เกี่ยวกับเรื่องนี้ว่า ณ เดือนมีนาคม 2568 Focus Media Vietnam มีอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจ โดยจำนวนจอโฆษณาในลิฟต์เพิ่มขึ้นมากกว่า 99.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ปัจจุบันบริษัทได้ร่วมมือกับอาคารต่างๆ ทั่วประเทศกว่า 2,000 แห่ง รวมถึงอาคารที่เป็นสัญลักษณ์หลายแห่งในเมืองใหญ่ เช่น Bitexco Financial Tower, Sunwah Tower, Diamond Plaza, Vinhomes Central Park, Lim Tower และ Keangnam Landmark 72 ซึ่งเป็นทำเลทองที่มีการจราจรหนาแน่นทุกวัน

นวัตกรรมเทคโนโลยี ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

ผู้เชี่ยวชาญระบุว่า ช่องทางสื่อดิจิทัลลิฟต์มีข้อดีหลายประการ ซึ่งเหนือกว่าข้อเสียที่ช่องทางโฆษณากลางแจ้งทำไม่ได้ ดังนั้น การติดตั้งจอดิจิทัลในอาคารสำนักงาน อพาร์ตเมนต์หรู ซึ่งเป็นที่อยู่อาศัยและทำงานของชนชั้นกลางในเมือง จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าใกล้ "เป้าหมายทอง" ของตนมากขึ้น

Khách hàng ấn tượng với sản phẩm màn hình mới của Focus Media Việt Nam tại sự kiện ra mắt

ลูกค้าประทับใจกับผลิตภัณฑ์จอแสดงผลใหม่ของ Focus Media Vietnam ในงานเปิดตัว

นอกจากนี้ การโฆษณาบนลิฟต์ดิจิทัลยังเจาะลึกเข้าไปในพื้นที่อยู่อาศัยที่กลุ่มเป้าหมายต้องเดินผ่านทุกวัน เข้าถึงผู้ชมในระยะใกล้ ภาพโฆษณาที่คมชัดจะถูกฉายซ้ำอย่างต่อเนื่องในขณะที่ผู้ชมกำลังรอหรือเคลื่อนไหวอยู่ในลิฟต์ ช่วยสื่อสารแบรนด์และโปรโมตผลิตภัณฑ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

เพื่อให้ได้ส่วนแบ่งตลาดจอโฆษณาลิฟต์ ธุรกิจต่างๆ จึงได้กำหนดกลยุทธ์ของตนเอง คุณเซียง ซ่ง กล่าวว่า ด้วยเป้าหมายในการกำหนดมาตรฐานเทคโนโลยีและยกระดับประสบการณ์การโฆษณาในสภาพแวดล้อมลิฟต์สมัยใหม่ บริษัทจึงได้เปิดตัวจอโฆษณารุ่นใหม่ DF 5.0 (Digital Frame) เมื่อไม่นานมานี้ จอโฆษณาแบบกรอบแนวตั้งนี้มาพร้อมเทคโนโลยีการแสดงผลที่คมชัด อัตราส่วนหน้าจอสูงถึง 90% เมื่อเทียบกับตัวเครื่อง และพื้นที่แสดงผลที่โดดเด่น ซึ่งถือว่าใหญ่ที่สุดในตลาดเวียดนามในปัจจุบัน พร้อมความสามารถในการประหยัดพลังงานที่เหมาะสมที่สุด

นอกเหนือจาก DF 5.0 แล้ว Focus Media Vietnam ยังได้นำเสนอระบบเทคโนโลยีสมัยใหม่ 5 ระบบ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในกลยุทธ์การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลของบริษัทในภาคส่วนการโฆษณาในลิฟต์ ได้แก่ ระบบการจัดการทรัพยากรสื่อ ระบบการจัดการทรัพยากรลูกค้า ระบบการเล่นโฆษณาระยะไกล ระบบการติดตามและรับโฆษณา และระบบบริหารธุรกิจที่ทันสมัย

การโฆษณาบนลิฟต์ดิจิทัลกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและได้รับความนิยมจากธุรกิจมากมาย ปัจจุบันแบรนด์ต่างๆ ต่างก็ปรับตัวตามเทรนด์สื่อ โลก และลงทุนมากขึ้นในช่องทางสื่อที่มีประสิทธิภาพนี้ นวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้เป็นหนทางที่ธุรกิจต่างๆ ไม่เพียงแต่จะยืนยันสถานะของตนในฐานะพันธมิตรที่เชื่อถือได้ในด้านการโฆษณาบนลิฟต์เท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมในการส่งเสริมนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมโฆษณาในเวียดนามอีกด้วย

ในอาคารชุดพักอาศัยที่มีความถี่ในการใช้ลิฟต์ประมาณ 7 ครั้งต่อวัน และมีการรับชมโฆษณาบนจอ LCD/DF สูง ทั้งในบริเวณพื้นที่รอและในลิฟต์ จะเห็นโฆษณาเฉลี่ย 2-3 ชิ้นต่อครั้ง ดังนั้น โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้อยู่อาศัยมีโอกาสเห็นโฆษณาบนจอ LCD/DF ประมาณ 32-34 ชิ้นต่อวัน

เหงียน ฮันห์

ที่มา: https://congthuong.vn/thi-truong-man-hinh-quang-cao-thang-may-tang-truong-than-toc-384077.html