ตลาดสมาร์ทโฟนปี 2025: การแข่งขัน AI และกระแส 'การเผาเงิน' ทั่วโลก

ตลาดสมาร์ทโฟนเวียดนามในปี 2568 จะเผชิญกับการแข่งขันที่ดุเดือดอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ตั้งแต่ iPhone 17, Galaxy S25 ไปจนถึง Xiaomi 15T Series, HONOR Magic V5 หรือ OPPO A6 Pro เมื่อปัญญาประดิษฐ์ (AI) กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการเอาตัวรอด บริษัทต่างๆ ต่างทุ่มทุนให้กับเทคโนโลยี และผู้บริโภคก็พร้อมที่จะทุ่มเงินมหาศาลเพื่อเป็นเจ้าของประสบการณ์ที่ชาญฉลาดและแตกต่าง

การแข่งขันทางเทคโนโลยีและกระแส "พรีเมียม"

ในเดือนกันยายน 2568 Apple iPhone 17 ได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการทั่วโลก นับเป็นยุคใหม่ของชิป A19 Bionic ซึ่งเป็นชิปรุ่นแรกที่ได้รับการปรับแต่งให้รองรับ AI บนอุปกรณ์อย่างสมบูรณ์แบบ ช่วยให้ Siri สามารถโต้ตอบและประมวลผลภาพได้อย่างชาญฉลาดโดยไม่ต้องเชื่อมต่อเครือข่าย เพียงสองสัปดาห์ต่อมา ตลาดมือถือในเวียดนามก็ยังคง "ร้อนแรง" อย่างต่อเนื่อง ด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่จาก Samsung, realme, Xiaomi, Huawei, OPPO, HONOR, POCO และ Redmi

บริษัทโทรศัพท์ Realme เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หลังจากที่ Apple และ Samsung เปิดตัว "ไพ่เด็ด" ของพวกเขา

ซัมซุงเปิดตัว Galaxy S25 Series มาพร้อมแพลตฟอร์ม Galaxy AI รองรับการแปลสายสนทนาสด แต่งภาพอัตโนมัติ และมุ่งมั่นอัปเดตซอฟต์แวร์นาน 7 ปี มุ่งสู่ประสบการณ์การใช้งานที่ยั่งยืนในระยะยาว HONOR Magic V5 สมาร์ทโฟนพับได้ที่บางที่สุด ในโลก (4.1 มม. เมื่อกางออก) โดดเด่นด้วยแบตเตอรี่ซิลิคอน-คาร์บอนความจุ 5,820mAh และ AI Deepfake Detection สะท้อนเทรนด์เทคโนโลยีที่มุ่งเน้นความปลอดภัยและการปรับแต่งส่วนบุคคล

OPPO A6 Pro ยืนยัน “ความทนทานระดับทหาร” ด้วยแบตเตอรี่ความจุ 7,000mAh ชาร์จเร็ว SUPERVOOC 80W มาตรฐาน IP69 พิสูจน์ให้เห็นว่าสมาร์ทโฟนระดับกลางสามารถ “พรีเมียม” ได้แล้ว POCO M7 และ Redmi Pad 2 Pro สานต่อกลยุทธ์ “สร้างความนิยมให้เทคโนโลยีเรือธง” ด้วยหน้าจอ 144Hz แบตเตอรี่ซิลิคอน-คาร์บอน ราคาเริ่มต้นเพียง 4.29 ล้านดอง พิสูจน์ปรัชญา “สร้างความนิยมให้ประสบการณ์พรีเมียม”

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ไฮไลท์ประจำเดือนตุลาคมตกเป็นของ Xiaomi 15T Series ซึ่งเป็นซีรีส์อุปกรณ์ที่สร้างสถิติยอดขายใหม่ในเวียดนาม ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 150% เมื่อเทียบกับรุ่น 14T ภายในวันแรกของการจำหน่าย คุณนีโอ เฉิน รองผู้อำนวยการทั่วไปของ Xiaomi Vietnam กล่าวว่า ความสำเร็จของ Xiaomi 15T Series แสดงให้เห็นถึงความไว้วางใจที่เพิ่มมากขึ้นของผู้ใช้ชาวเวียดนามที่มีต่อแบรนด์

Xiaomi 15T และ 15T Pro ถือเป็นก้าวสำคัญในตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลาง-สูง ด้วยกล้องเทเลโฟโต้ Leica 5 เท่า ชิปประมวลผล Dimensity 9400+ ดีไซน์หรูหรา และราคาเริ่มต้นเพียง 13.99 ล้านดอง งานนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้ Xiaomi ก้าวข้ามสถิติยอดขายภายในประเทศ แต่ยังทำให้ Xiaomi ติดอันดับ 3 แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 30% ทั่วทั้งภูมิภาค

จากข้อมูลของ Counterpoint Research ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 สมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ (ราคา 15 ล้านดองขึ้นไป) เติบโต 12% ขณะที่ตลาดโดยรวมลดลง 5% สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้ใช้กำลัง "เปลี่ยนค่านิยม" ยินดีที่จะจ่ายมากขึ้นเพื่อผลิตภัณฑ์ที่ทนทาน แบตเตอรี่ที่แข็งแกร่ง และ AI ที่มีประสิทธิภาพ

Canalys ระบุว่า Samsung ยังคงเป็นผู้นำส่วนแบ่งตลาดในเวียดนามที่ 26% ตามมาด้วย Apple (20%), Xiaomi (18%), OPPO (16%) และ vivo (7%) แบรนด์จีน โดยเฉพาะ Xiaomi กำลังรุกตลาดไฮเอนด์ ซึ่งเคยเป็นตลาดเฉพาะของ Apple และ Samsung

นักวิเคราะห์มองว่า “การยกระดับคุณภาพ” คือกลยุทธ์การเอาตัวรอด ด้วยการคาดการณ์ว่ายอดขายสมาร์ทโฟนทั่วโลกจะเติบโตเพียง 0.6% ในปี 2568 (IDC) ผู้ผลิตจึงจำเป็นต้องเพิ่มมูลค่าเฉลี่ยของแต่ละผลิตภัณฑ์แทนที่จะขายในราคาถูก วิธีเดียวที่จะอยู่รอดได้คือการยกระดับประสบการณ์การใช้งานด้วยเทคโนโลยี การออกแบบ และปัญญาประดิษฐ์ (AI)

เมื่อผู้ใช้ “เผาเงิน” ให้กับ AI และความแตกต่าง

จากข้อมูลวิจัยและวิเคราะห์ตลาด Statista พบว่าชาวเวียดนามเปลี่ยนโทรศัพท์มือถือโดยเฉลี่ยทุก 20 เดือน ซึ่งเร็วกว่าภูมิภาคเอเชีย (26 เดือน) ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ทโฟนในเวียดนามในปี 2568 เพิ่มขึ้นเป็น 9.8 ล้านดอง เพิ่มขึ้นเกือบ 30% เมื่อเทียบกับปี 2566 สาเหตุส่วนหนึ่งมาจาก "ทัศนคติของการเป็นเจ้าของเทคโนโลยีใหม่" โทรศัพท์ไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสื่อสารอีกต่อไป แต่เป็นเครื่องบ่งชี้ทางเทคโนโลยีที่แสดงถึงรสนิยมและสถานะ

จากรายงานของ Bloomberg เวียดนามเป็นหนึ่งใน 5 ประเทศที่มีการใช้จ่ายด้านเทคโนโลยีส่วนบุคคลเติบโตเร็วที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยอยู่ที่ 230 ดอลลาร์สหรัฐต่อคนต่อปี เพิ่มขึ้นเกือบ 40% เมื่อเทียบกับปี 2022 ขณะเดียวกัน นโยบายการผ่อนชำระ 0% การแลกเปลี่ยนสินค้าเก่าแลกใหม่ และของขวัญ AI ทำให้การอัปเกรดเป็นเรื่องที่ "เข้าถึงได้" มากขึ้น ทำให้ผู้ใช้คิดว่าตนกำลังประหยัดเงิน แต่ในความเป็นจริงแล้ว พวกเขากำลัง "เผาเงินเป็นบางส่วน"

สำหรับธุรกิจนั้น “การเผาเงิน” อยู่ในการแข่งขันของ AI แต่ละบริษัทมี “ปัญญาประดิษฐ์” ของตัวเอง: Apple ผสานรวม “Siri Intelligence” เพื่อช่วยเขียน สรุป และแปลโดยตรงบนอุปกรณ์ Samsung Galaxy AI แปลสายได้ทันที HONOR MagicOS 9.0 AI เรียนรู้พฤติกรรมผู้ใช้ Huawei Harmony Intelligence วิเคราะห์บริบทภาพ Xiaomi HyperOS 2 AI ปรับแต่งแบตเตอรี่และกล้อง Leica ด้วยอัลกอริทึมการเรียนรู้ของเครื่อง OPPO AI LinkBoost เร่งความเร็วเครือข่ายและลดความหน่วงสำหรับการเล่นเกม... ทั้งหมดนี้มุ่งเป้าไปที่ประสบการณ์ “เฉพาะบุคคลอย่างแท้จริง” ที่โทรศัพท์เข้าใจผู้ใช้ได้ดีกว่าที่ผู้ใช้เข้าใจ

ผู้เชี่ยวชาญจาก Canalys บริษัทวิจัยและวิเคราะห์ตลาดเทคโนโลยีระดับโลก ระบุว่า AI คือ “แกนหลักของการแข่งขันใหม่” บริษัทที่ปรับแต่ง AI ให้ดีขึ้น เร็วขึ้น แม่นยำขึ้น และประหยัดแบตเตอรี่ จะสามารถรักษาฐานผู้ใช้ไว้ได้นานขึ้น แต่นี่ก็เป็นสาเหตุที่ทำให้ต้นทุนการวิจัยและพัฒนาของบริษัทต่างๆ เพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 20-30% และสร้างแรงกดดันต่อผลกำไร บริษัทต่างๆ ถูกบังคับให้ขายสินค้าที่มีราคาแพงขึ้น ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคต้องจ่ายมากขึ้นเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ชาญฉลาด

สิ่งที่น่าสนใจคือผู้บริโภคและผู้ผลิตต่าง "เผาเงิน" ไปด้วยกัน ผู้ใช้ "เผา" เพื่ออัปเดตเทรนด์ และบริษัทต่างๆ "เผา" เพื่อเอาตัวรอดในเกมเทคโนโลยีที่ไร้ซึ่งความช้า

อย่างไรก็ตาม ข้อดีคือเทคโนโลยีที่แพร่หลาย ฟีเจอร์ที่ครั้งหนึ่งเคยมีเฉพาะใน iPhone หรือ Galaxy Ultra เช่น การชาร์จเร็ว 80 วัตต์ หน้าจอ 120Hz กล้อง AI และมาตรฐานกันน้ำ IP68 ปัจจุบันได้รับความนิยมในช่วงราคา 7-10 ล้านดอง ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ทั่วไปก็ได้รับประโยชน์จากการแข่งขันด้าน "ความพรีเมียม" เช่นกัน

ที่มา: https://baotintuc.vn/khoa-hoc-cong-nghe/thi-truong-smartphone-2025-cuoc-dua-ai-va-lan-song-dot-tien-toan-cau-20251015104050243.htm