ยุค “ซื้อของเก่ากินดี”: ความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของเศรษฐกิจจีน

ถือกระเป๋าหลุยส์วิตตองใบเก่า เพลิดเพลินกับนกพิราบทอดราคาถูกบนทางเท้า และช้อปปิ้งเกี๊ยวราคาลด... เป็นภาพที่แปลกแต่ชัดเจนของ เศรษฐกิจ จีนในปัจจุบัน ภาพของภาวะเงินฝืดแทนที่จะเป็นภาวะเงินเฟ้อ

ในขณะที่ธุรกิจตะวันตกต้องดิ้นรนกับราคาที่สูงขึ้น บริษัทจีนกลับต้องเผชิญกับสงครามราคาที่ดุเดือด ส่งผลให้ผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้ออย่างรวดเร็ว

ไม่ใช่แค่ตัวเลข CPI หรือ PPI เท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทัศนคติของคนรุ่นเดียวกัน จากการโหยหาสินค้าใหม่เอี่ยม ไปสู่การแสวงหาสินค้าเก่าที่เน้นคุณค่า แล้วอะไรกำลังเกิดขึ้นกับเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ของโลก กันแน่?

ภาวะเงินฝืด – “อาการ” ใหม่ของเศรษฐกิจจีน

เชฟหวังในชุดยูนิฟอร์มสีขาวสะอาดตา กำลังพลิกนกพิราบทอดสีเหลืองทองจากแผงลอยเคลื่อนที่บนทางเท้าหน้าโรงแรมเป่ยหยวนแกรนด์อันหรูหราในปักกิ่งอย่างคล่องแคล่ว แทนที่จะเสิร์ฟอาหารรสเลิศในร้านอาหารหรู เขากลับขายให้กับผู้คนที่เดินผ่านไปมาในราคาลดจาก 8 ดอลลาร์เหลือเพียง 5.30 ดอลลาร์

นี่ไม่ใช่แค่แคมเปญการตลาดธรรมดา แต่เป็นภาพเล็กๆ น้อยๆ แต่ชัดเจนอย่างน่าประหลาดใจของความเป็นจริงในระดับมหภาคที่กำลังคุกคามเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลก: จีนกำลังเผชิญกับภัยคุกคามจากภาวะเงินฝืด

ในขณะที่เศรษฐกิจตะวันตกต้องดิ้นรนกับภาวะเงินเฟ้อ จีนกลับประสบปัญหาตรงกันข้าม

ข้อมูลอย่างเป็นทางการที่เผยแพร่เมื่อวันอังคารแสดงให้เห็นว่าดัชนีราคาผู้บริโภค (CPI) ลดลง 0.3 จุดเปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในเดือนกันยายน ซึ่งลดลงมากกว่าที่คาดการณ์ไว้ ขณะเดียวกัน ดัชนีราคาผู้ผลิต (PPI) ลดลง 2.3% ซึ่งถือเป็นเดือนที่ 35 ติดต่อกันที่ติดลบ แม้ว่าการลดลงของ PPI จะดีขึ้นเล็กน้อยจากเดือนสิงหาคม (2.9%) แต่ก็ยังคงแสดงให้เห็นว่าโรงงานต่างๆ กำลังต้องขายสินค้าในราคาที่ถูกกว่า

ภาวะเงินฝืดกำลังแพร่กระจายไปทั่วทุกภาคอุตสาหกรรม สาเหตุหลักมาจากสองปัจจัยหลัก ได้แก่ ความระมัดระวังของผู้บริโภคและกำลังการผลิตส่วนเกิน แต่ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นถึงปัญหาเชิงโครงสร้างมากกว่านั้น

สินทรัพย์ของครัวเรือนชาวจีนประมาณ 70% อยู่ในภาวะอสังหาริมทรัพย์ ขณะที่ตลาดอยู่ในภาวะถดถอยมายาวนาน ก่อให้เกิด “ผลกระทบด้านความมั่งคั่ง” ในทางลบ “ราคาบ้านที่ตกต่ำมักทำให้การใช้จ่ายลดลง เพราะเจ้าของบ้านรู้สึกว่าตัวเองยากจนลง” เทียนเฉิน ซู นักเศรษฐศาสตร์อาวุโสประจำ Economist Intelligence Unit กล่าว

ผู้คนที่กังวลเกี่ยวกับอนาคตและมูลค่าอสังหาริมทรัพย์ที่ตกต่ำ มักจะรัดเข็มขัดการใช้จ่าย โดยให้ความสำคัญกับสินค้าที่ "คุ้มค่าคุ้มราคา" ว่าน เฉียง พนักงานออฟฟิศคนหนึ่ง ซื้อคอเป็ดและเกี๊ยวจากร้านในโรงแรมเป่ยหยวนมาทานอย่างมีความสุขในราคาเพียง 4 ดอลลาร์เศษๆ เขาให้ความเห็นว่า "เศรษฐกิจไม่ค่อยดี อาหารที่นี่สะอาดและคุณภาพดี"

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 1 — ขณะที่ภาวะเงินฝืดคืบคลานไปตามมุมถนนทุกแห่ง ผู้บริโภคชาวจีนกำลังเขียนนิยามใหม่ของคำว่า "ความหรูหรา" และ "มูลค่า" (ภาพ: รอยเตอร์)

ในด้านขององค์กรธุรกิจ กำลังการผลิตส่วนเกินในเกือบทุกภาคส่วน ตั้งแต่ยานยนต์ไฟฟ้าไปจนถึงแผงโซลาร์เซลล์ ไปจนถึงบริการส่งอาหาร ได้จุดชนวนให้เกิดสิ่งที่ชาวจีนเรียกว่า "การแข่งขันจากล่างขึ้นบน" ซึ่งเป็นการต่อสู้ที่ดุเดือดจนอาจก่อให้เกิดการทำลายล้างได้

แบรนด์ดังอย่าง Meituan, Alibaba และ JD.com มักเปิดตัวโปรโมชั่นและคูปองส่วนลดอย่างต่อเนื่องเพื่อดึงดูดลูกค้าและลดราคาบริการ

รัฐบาล จีนตระหนักดีถึงความเสี่ยงที่ภาวะเงินฝืดที่ยืดเยื้ออาจส่งผลกระทบต่อเศรษฐกิจ ปักกิ่งได้ริเริ่มโครงการต่อต้าน “การแข่งขันจากล่างขึ้นบน” โดยเรียกร้องให้ภาคอุตสาหกรรมลดการผลิตส่วนเกิน และเสนอมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ เช่น การอุดหนุนสำหรับการแลกเปลี่ยนเครื่องใช้ไฟฟ้าเก่า

อย่างไรก็ตาม กลุ่มวิจัย Gavekal กล่าวว่า "ในปัจจุบันมีหลักฐานเพียงเล็กน้อยที่บ่งชี้ว่าความพยายามนี้จะทำให้ราคาสูงขึ้น" และอาจมีความเสี่ยงที่จะลดการลงทุนและการเติบโตด้วย

“ดัชนีกระเป๋าถือมือสอง” – ตัวชี้วัดเศรษฐกิจจีนที่ไม่เหมือนใคร

หากตะวันตกมี “ดัชนีลิปสติก” เพื่อวัดเศรษฐกิจ การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดสินค้าหรูมือสองก็อาจถือได้ว่าเป็น “ดัชนีกระเป๋าถือมือสอง” เฉพาะของจีน แทนที่จะซื้อกระเป๋า Gucci หรือ Prada ใหม่เอี่ยม คนหนุ่มสาวและแม้แต่คนรวยก็แห่กันไปที่ร้านค้าหรือแอปพลิเคชันที่ขายสินค้าหรูมือสองโดยเฉพาะ

ตลาดกำลังเติบโตอย่างน่าทึ่ง โดยมีอัตราการเติบโตถึง 35% ในปีนี้ ขณะที่การใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับสินค้าฟุ่มเฟือยใหม่มีแนวโน้มจะลดลงเกือบ 25% ภายในปี 2567 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างลึกซึ้งในจิตวิทยาของผู้บริโภค

สำหรับบางคน นี่เป็นวิธีรักษาลุคหรูหราโดยไม่ต้องควักกระเป๋าหนัก กระเป๋า Celine ทรงกล่องอาจมีราคาประมาณ 680 ดอลลาร์สหรัฐฯ แทนที่จะเป็น 4,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ นักช้อปคนหนึ่งกล่าวว่า “การหาเงินมันยาก ทำไมไม่ลองไปช้อปปิ้งที่ร้านนี้แล้วประหยัดเงินล่ะ”

อย่างไรก็ตาม การเติบโตของตลาดสินค้ามือสองไม่ได้เป็นเพียงปัญหาทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่ยังสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงของบรรทัดฐานทางสังคมอีกด้วย เดิมทีการซื้อสินค้ามือสองถือเป็นสิ่งที่ “ยอมรับไม่ได้” แต่ปัจจุบัน แนวคิดดังกล่าวได้เปลี่ยนไปแล้ว คนรุ่นมิลเลนเนียลและเจน Z ไม่กลัวที่จะใช้สินค้ามือสองอีกต่อไป

ปรากฏการณ์นี้ยังสอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองในวงกว้างของจีนอีกด้วย หลังจากการรณรงค์ต่อต้านคอร์รัปชันมานานกว่าทศวรรษ การแสดงความมั่งคั่งอย่างโอ้อวดก็ถูกลดทอนลงและอาจถึงขั้นก่อปัญหาได้ การซื้อของมือสองเป็นวิธีหนึ่งในการหลีกเลี่ยงการถูกสนใจอย่างไม่เหมาะสม

นิสัยผู้บริโภคใหม่: ใช้เงินน้อยลง แต่ยังคงดูมีสไตล์

การเติบโตอย่างก้าวกระโดดของตลาดสินค้าหรูมือสองถือเป็นตัวอย่างที่ดีของพฤติกรรมการบริโภคที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคชาวจีน ซึ่งไม่ไล่ตามสินค้าราคาแพงเพียงเพื่อแสดงสถานะของตนอีกต่อไป แต่กลับมองหาคุณค่าที่แท้จริงแทน

ไม่ใช่แค่แบรนด์เก่าเท่านั้นที่กำลังถูกนิยามใหม่ โรงแรมหรูอย่าง Beiyuan Grand ในปักกิ่งได้เปิดแผงขายอาหารริมถนนเพื่อขายอาหารจานพิเศษในราคาที่ถูกกว่า เชฟหวังกล่าวว่าเขาขายนกพิราบทอดริมถนนได้มากขึ้น แม้ราคาจะลดลง 30% ก็ตาม

“เมื่อก่อนในร้านอาหารเราขายได้วันละ 60-70 ชิ้น” คุณหวังกล่าว “ตอนนี้ยอดขายเพิ่มเป็นประมาณ 200 ชิ้น”

ในทำนองเดียวกัน บริการจัดส่งอาหารได้กลายมาเป็น "สนามรบ" ที่มีการแข่งขันกันอย่างดุเดือด โดยบริษัทต่างๆ มักจะลดราคาเพื่อดึงดูดลูกค้า

นี่แสดงให้เห็นถึงเทรนด์ใหม่ที่ผู้บริโภคยังคงต้องการช้อปปิ้ง ต้องการเพลิดเพลินกับสินค้าคุณภาพในราคาที่สมเหตุสมผลมากขึ้น พวกเขากำลังเรียนรู้ที่จะใช้จ่ายอย่างชาญฉลาด มองหาส่วนลด และมองหาสินค้าราคาประหยัด

Thời đại “mua cũ ăn ngon”: Chuyển động thú vị của kinh tế Trung Quốc - 2 — ตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยมือสองของจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเติบโตขึ้น 35% ในปีนี้ ตามข้อมูลของ Digital Luxury Group (ภาพ: Getty)

ความเฟื่องฟูของตลาดสินค้ามือสองสุดหรู รวมถึงเรื่องราวของแผงขายนกพิราบทอดบนทางเท้าของโรงแรมระดับห้าดาว ล้วนเป็น “รหัส” สำคัญ สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคชาวจีนไม่ได้หยุดใช้จ่ายโดยสิ้นเชิง แต่กลับมีมุมมองที่เป็นรูปธรรม ฉลาด และพิถีพิถันมากขึ้น พวกเขากำลังมองหาสมการคุณค่าใหม่ที่คุณภาพ แบรนด์ และราคามาบรรจบกันในจุดที่สมเหตุสมผลยิ่งขึ้น

สำหรับธุรกิจทั้งภายในและภายนอกประเทศจีน การไขข้อข้องใจนี้จะเป็นกุญแจสำคัญสู่ความอยู่รอดและการเติบโต ยุคแห่งการเติบโตอย่างง่ายดายและการบริโภคอย่างไม่ยั้งคิดได้สิ้นสุดลงแล้ว บัดนี้ เกมนี้เป็นของผู้ที่มอบ “ความหรูหราในราคาที่เอื้อมถึง” หรือ “คุณภาพระดับพรีเมียมในราคาที่เอื้อมถึง”

จากกระเป๋าถือดีไซเนอร์มือสองไปจนถึงอาหารริมทางที่ปรุงโดยเชฟโรงแรมระดับห้าดาว การปฏิวัติผู้บริโภคกำลังดำเนินไปอย่างเงียบๆ ซึ่งมีแนวโน้มว่าจะปรับเปลี่ยนโฉมหน้าของธุรกิจจีนในปีต่อๆ ไป

ที่มา: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/thoi-dai-mua-cu-an-ngon-chuyen-dong-thu-vi-cua-kinh-te-trung-quoc-20250910215548197.htm