ฟอรั่มแบรนด์แห่งชาติเวียดนาม 2023 ภายใต้หัวข้อ “การวางตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติเวียดนามสีเขียว” จัดขึ้นเมื่อวันที่ 20 เมษายน ณ กรุงฮานอย โดยมี กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เป็นประธาน ร่วมกับพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศ งานนี้เป็นสถานที่พบปะ พูดคุย และแลกเปลี่ยนแนวคิดเพื่อผลักดันให้เวียดนามเป็นประเทศที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม แข็งแกร่ง และพัฒนาแล้ว
ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จมีส่วนสนับสนุนในการสร้างแบรนด์ระดับชาติที่มีชื่อเสียง
รายงานจาก Brand Finance บริษัทที่ปรึกษาการประเมินมูลค่าแบรนด์อิสระจากสหราชอาณาจักร ระบุว่าเวียดนามได้รับการจัดอันดับให้เป็นประเทศที่มีอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์เร็วที่สุด ในโลก ในช่วงปี 2020-2022
โดยเฉพาะอย่างยิ่งมูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามในปี 2020 เพิ่มขึ้น 29.1% เมื่อเทียบกับปี 2019 แตะที่ 319 พันล้านเหรียญสหรัฐ ในปี 2021 เพิ่มขึ้น 21.6% เมื่อเทียบกับปี 2020 (388 พันล้านเหรียญสหรัฐ) และในปี 2022 เพิ่มขึ้น 11.1% เมื่อเทียบกับปี 2021 (431 พันล้านเหรียญสหรัฐ)
ผู้เชี่ยวชาญที่เข้าร่วมงานเน้นย้ำถึงบทบาทและการสนับสนุนขององค์กรที่เป็นผู้นำและประสบความสำเร็จในกระบวนการสร้างแบรนด์ระดับชาติ
คุณอเล็กซ์ ไฮจ์ กรรมการผู้จัดการ แบรนด์ ไฟแนนซ์ ภูมิภาคเอเชีย แปซิฟิก กล่าวว่า ประสบการณ์ในการสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์ระดับประเทศจากหลากหลายประเทศทั่วโลก อาทิ สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น เกาหลี เป็นต้น แสดงให้เห็นว่าการมีธุรกิจ ผู้ประกอบการ สินค้า และแบรนด์ของประเทศที่แข็งแกร่ง ถือเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแบรนด์และภาพลักษณ์ระดับประเทศ
ศาสตราจารย์กิตติคุณแนนซี เอลิซาเบธ สโนว์ แห่งมหาวิทยาลัยรัฐแคลิฟอร์เนีย (สหรัฐอเมริกา) ในเวียดนาม เห็นด้วยกับมุมมองข้างต้น โดยเน้นย้ำว่า “ จะเห็นได้ว่าเบื้องหลังแบรนด์ระดับชาติอันทรงเกียรตินั้น ล้วนมีเรื่องราวความสำเร็จของแบรนด์ธุรกิจ แบรนด์สินค้าในตลาด และไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ธุรกิจหรือแบรนด์ระดับประเทศ ล้วนต้องสร้างขึ้นจากเรื่องราวที่น่าสนใจ ”
การสร้างแบรนด์สีเขียว: ทันสมัยและน่าดึงดูดแต่ต้อง "เป็นจริง"
ในพิธีเปิดงาน National Brand Week และ Vietnam National Brand International Forum 2023 รัฐมนตรีช่วยว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Tran Quoc Khanh กล่าวว่า นอกเหนือจากการเติบโตที่โดดเด่นทั้งในด้านมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์แล้ว วิสาหกิจ National Brand ของเวียดนามยัง " ค่อยๆ ตามทันแนวโน้มระดับโลกในการลงทุนในมูลค่าแบรนด์ที่ยั่งยืน" ซึ่งมีส่วนสนับสนุนอย่างมากในการเพิ่มมูลค่าของ National Brand ของเวียดนาม
รองรัฐมนตรีว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า Tran Quoc Khanh กล่าวสุนทรพจน์เปิดงาน Vietnam National Brand Week และ Vietnam National Brand International Forum 2023
การวางตำแหน่งแบรนด์แห่งชาติสีเขียวของเวียดนามเป็นการดำเนินการเชิงปฏิบัติที่พิสูจน์ให้เห็นว่าวิสาหกิจของเวียดนามกำลังตามทันแนวโน้มของการพัฒนาแบรนด์ที่ยั่งยืนในโลก
ศาสตราจารย์โรเบิร์ต แมคเคลแลนด์ หัวหน้าภาควิชาธุรกิจ มหาวิทยาลัย RMIT กล่าวว่า การจะสร้างแบรนด์เวียดนามสีเขียวได้นั้น สิ่งแรกที่เวียดนามต้องให้ความสำคัญคือการผลิตที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเวียดนามในการบูรณาการเชิงรุกสู่ตลาดโลก และมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในข้อตกลงพหุภาคีและทวิภาคีฉบับใหม่ เช่น CPTPP, EVFTA และอื่นๆ
“ การผลิตสีเขียวที่ดีเป็นโอกาสสำหรับวิสาหกิจเวียดนามในการใช้ประโยชน์จากข้อตกลงการค้าเสรีอย่างมีประสิทธิภาพ และตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีความต้องการสูง เช่น สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น ยุโรป ฯลฯ เวียดนามจึงมีโอกาสที่จะสร้างแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามสีเขียว และจะมีเรื่องราวใดที่น่าสนใจหรือทันสมัยไปกว่าแบรนด์สีเขียวในเวลานี้ ” ศาสตราจารย์โรเบิร์ต แมคเคลแลนด์ วิเคราะห์
คุณหวง ถิ ทันห์ ถวี หัวหน้าคณะกรรมการประสานงานโครงการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ TH Group เข้าร่วมงานเสวนาพร้อมเรื่องราวการพัฒนาแบรนด์ระดับชาติสีเขียวของ TH Group
คุณ Hoang Thi Thanh Thuy หัวหน้าคณะกรรมการประสานงานโครงการพัฒนาอย่างยั่งยืนของ TH Group (เจ้าของแบรนด์นมสด TH true MILK) นำเรื่องราวขององค์กรที่มุ่งมั่นจะเดินตามเส้นทางการผลิตผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติมาแบ่งปันในฟอรัม โดยเธอสร้างความประทับใจอันทรงพลังและสร้างแรงบันดาลใจเมื่อแบ่งปันเกี่ยวกับกระบวนการผลิตแบบหมุนเวียน "จากทุ่งหญ้าเขียวขจีสู่แก้วนมที่สะอาด"
“ เรายังคงเป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมนมสดในเวียดนาม และกำลังดำเนินการเพื่อเป็นผู้บุกเบิกในการประยุกต์ใช้แนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องสิ่งแวดล้อม การผลิตสีเขียว และการผลิตแบบหมุนเวียนไปพร้อมๆ กัน ” คุณ Thanh Thuy กล่าว
TH เป็นองค์กรผู้บุกเบิกในการประยุกต์ใช้แนวทางริเริ่มการพัฒนาอย่างยั่งยืนที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องสิ่งแวดล้อม การผลิตสีเขียว และการผลิตแบบหมุนเวียน
ตั้งแต่ก่อตั้งเป็นต้นมา กลุ่มบริษัท TH ได้นำเทคโนโลยีชั้นนำของโลกมาประยุกต์ใช้ในด้านการเกษตร การทำฟาร์มโคนม และการแปรรูปนม โดยใช้ระบบซอฟต์แวร์การจัดการขั้นสูงของโลก เช่น กระบวนการเลี้ยงปศุสัตว์ การจัดการโรงเรือนจากอิสราเอลหรือซอฟต์แวร์การผสมอาหารสัตว์จากอิตาลี ซอฟต์แวร์การจัดการสัตวแพทย์จากนิวซีแลนด์ กระบวนการผลิตน้ำบริสุทธิ์ การบำบัดน้ำเสียที่เข้มงวดจากญี่ปุ่น...
TH ได้ลงทุนในระบบพลังงานแสงอาทิตย์บนหลังคาโรงเรือนโคนมเพื่อผลิตพลังงานสีเขียวและช่วยให้วัวลดการดูดซับความร้อนเมื่อถึงฤดูร้อน
ในห่วงโซ่การผลิตแบบหมุนเวียนของ TH Group ผลิตภัณฑ์พลอยได้และของเสียจากกระบวนการหนึ่งจะกลายเป็นวัตถุดิบป้อนเข้าสู่กระบวนการอื่นเสมอ วงจรชีวิตของวัตถุดิบจะถูกรักษาไว้ให้นานที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ก่อนที่จะถูกปล่อยสู่สิ่งแวดล้อม ซึ่งจะช่วยลดการปล่อยมลพิษให้น้อยที่สุด TH ยังยึดมั่นในความรับผิดชอบของผู้ผลิตในการควบคุมผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอีกด้วย
คลัสเตอร์ฟาร์มของ TH นำกระบวนการเลี้ยงสัตว์และการจัดการโรงเรือนจากอิสราเอล ซอฟต์แวร์ผสมอาหารจากอิตาลี และซอฟต์แวร์การจัดการสัตวแพทย์จากนิวซีแลนด์มาใช้...
“ กลุ่มบริษัท TH ได้นำแบบจำลองเศรษฐกิจสีเขียวและเศรษฐกิจหมุนเวียนมาใช้เพื่อมุ่งสู่การพัฒนาอย่างยั่งยืนตลอดทุกกิจกรรมการผลิตและการดำเนินธุรกิจของเรานับตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง”
หลังจากหลายทศวรรษของการได้รับตำแหน่ง “แบรนด์แห่งชาติเวียดนาม” ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์ต่างๆ มากมาย รวมถึงแบรนด์แห่งชาติอื่นๆ แบรนด์ TH ได้รวมเอาปัจจัย 3 ประการเข้าด้วยกัน ได้แก่ ความแข็งแกร่งของแบรนด์ การคิดสร้างสรรค์ และการบุกเบิก ” หัวหน้าคณะกรรมการประสานงานโครงการพัฒนาที่ยั่งยืนของ TH Group กล่าวยืนยัน
นายอเล็กซ์ ไฮจ์ ประเมินว่าโมเดลเศรษฐกิจสีเขียวของ TH Group ถือเป็น "กรณีศึกษา" ที่น่าประทับใจอย่างยิ่งสำหรับ Brand Finance Asia - Pacific ที่จะรวมไว้ในโปรแกรมการวิจัยและประเมินผลแบรนด์ด้านการพัฒนาอย่างยั่งยืนในอนาคตอันใกล้นี้
ความเป็นจริงแสดงให้เห็นว่าการสร้างแบรนด์สีเขียวนำมาซึ่งผลประโยชน์เชิงปฏิบัติทั้งทางเศรษฐกิจและมูลค่าที่จับต้องไม่ได้ ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่เวียดนามเข้าร่วมในกระบวนการโลกาภิวัตน์
โครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามเป็นโครงการส่งเสริมการค้าเฉพาะระยะยาวที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งรัฐบาลมอบหมายให้กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ารับผิดชอบในการประสานงานกับกระทรวงและสาขาต่างๆ เพื่อนำไปปฏิบัติ
วัตถุประสงค์ของโครงการนี้คือการสร้างภาพลักษณ์ของเวียดนามในฐานะประเทศที่มีเกียรติในด้านสินค้าและบริการคุณภาพสูง ผ่านแบรนด์สินค้า (สินค้าและบริการ) ที่ยึดมั่นในคุณค่า “คุณภาพ - นวัตกรรม ความคิดสร้างสรรค์ - ศักยภาพแห่งการบุกเบิก” เพื่อเพิ่มความภาคภูมิใจและดึงดูดใจประเทศและประชาชนชาวเวียดนาม ส่งเสริมการพัฒนาการค้าระหว่างประเทศและเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขันของประเทศ
เพื่อให้บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติ ผลิตภัณฑ์และบริการจะต้องเป็นไปตามเกณฑ์ที่เข้มงวด เช่น ผลิตและจำหน่ายด้วยเทคโนโลยีขั้นสูง เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ใช้วัสดุในประเทศ สามารถส่งออกและทดแทนสินค้าที่นำเข้าได้ คิดเป็นสัดส่วนที่มากของตลาดในประเทศและมูลค่าการส่งออก และได้รับการเลือกใช้โดยผู้บริโภค
TH Group ได้รับเกียรติติดต่อกันเป็นปีที่ 8 ด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์ 5 กลุ่มที่บรรลุ National Brand ได้แก่ TH true MILK นมสดฆ่าเชื้อ, TH true ICE CREAM, TH true NUT นมถั่ว, TH true WATER น้ำบริสุทธิ์ และ TH true JUICE นมน้ำผลไม้
บ๋าวอันห์
มีประโยชน์
อารมณ์
ความคิดสร้างสรรค์
มีเอกลักษณ์
ความโกรธ
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)